비주얼 마케팅이란? 눈에 띄는 비주얼 마케팅 캠페인을 만드는 방법

게시 됨: 2021-12-24

이번 글에서는 비주얼 마케팅에 대해 자세히 알아보고 비주얼 마케팅 이란? 그리고 눈에 띄는 시각적 마케팅 캠페인을 명확하게 만드는 방법 .

미국 MIT 대학의 연구에 따르면 이미지, 색상의 형태로 정보를 수신하는 데 1초도 채 걸리지 않습니다. 시각적 요소는 우리의 두뇌에 강한 영향을 미치고 심지어 우리가 결정을 내리도록 자극한다고 말할 수 있습니다. 그 기적적인 특성을 포착한 마케터는 이를 이용하여 비주얼 마케팅이라는 용어로 바꾸기까지 했습니다.

비주얼 마케팅이란?

비주얼 마케팅은 현대 마케팅의 핵심이라고 합니다. "비주얼 마케팅"이라는 문구는 마케팅에서 디자인 요소, 그래픽 및 브랜드 이미지의 사용을 설명합니다. 이미지와 비전의 힘을 활용하면 마케팅 활동이 더 매력적이고 기억에 남을 것입니다. 이는 고객의 브랜드 이미지와 마음속에 담긴 메시지를 강화하고 구매 당시 브랜드를 기억하는데 기여합니다. 이 멋진 방법 덕분에 상점은 인기를 끌 뿐만 아니라 잠재 고객을 유치하고 충성도가 높은 고객을 유지합니다.

이미지를 암기하는 연습을 한 번도 해본 적이 없는데 왜 이 이미지를 보관했는지 자문해 본 적이 있습니까? 답은 인간 두뇌의 작용 메커니즘에 있습니다. 동기화되고 반복되는 메시지를 전달하는 이미지에 노출될 때 우리의 뇌는 기억할 때 저장하고 시각화하는 경향이 있습니다.

고객은 브랜딩 전략이나 그 뒤에 있는 미디어 계획에 관심을 두지 않고 고객과 브랜드 사이의 접점, 특히 시각적 상호 작용에 영향을 주는 부분만 기억합니다. 따라서 전 세계의 브랜드 관리자는 비주얼 마케팅이라고도 하는 마케팅 활동에서 이미지의 힘을 우선적으로 활용합니다.

세계 동향 :

전 세계 브랜드의 경우 시각적 마케팅은 혼합 미디어 활동의 일부입니다. 30초 동안 눈을 감고 KFC 브랜드를 떠올리면 어떤 모습이 떠오르시나요?

프라이드 치킨인가, 빨강인가, 아니면 익숙한 샌더 대령의 이미지인가? 브랜드 아이덴티티와 이미지의 일관성 덕분에 이러한 시각화를 얻을 수 있습니다. KFC 로고 디자인은 세계에서 가장 유명하고 즉시 알아볼 수 있는 로고 중 하나입니다. KFC 로고는 회사의 상징적 인 창립자인 Sanders 대령을 나타냅니다. KFC는 일관되고 단순하며 뛰어난 시각적 아이덴티티로 유명합니다. 또한 패스트푸드 산업의 특성상 온·오프라인을 아우르는 KFC의 마케팅 활동 이미지에서 레드 컬러를 선택하여 동시적으로 식별 및 등장한다.

컬러 컨설턴트 Alain Christ는 "컬러는 소비자를 겨냥한 제품의 첫 번째 메시지이며 소비자는 즉시 느낄 것"이라고 말했다. 색상은 또한 소비자의 마음에 브랜드를 상기시키는 데 매우 중요한 역할을 합니다. 느낌을 자극하고 메시지를 빠르게 전달하며 제품의 본질과 이미지를 쉽게 불러일으킵니다. 그래서 패스트푸드 업계는 똑같지만 KFC를 떠올리면 레드와 치킨, 맥도날드는 노란색, 햄버거가 떠오를 것이다.

브랜드 인지도와 이미지의 동기화는 전 세계 브랜드의 필수 활동이 되었습니다. 색상, 폰트, 로고 등 공통의 아이덴티티에 그치지 않고 디자인 스타일까지 시각적 마케팅에 포함시켜 브랜드의 특징과 개성을 보여줍니다. 애플이 대표적이다.

소심하고 심플하지만 본격적인 Apple 로고에서 시작하여 완전한 욕망을 표현하는 Apple 브랜드의 모든 디자인은 계속해서 그 메시지를 전달합니다. 키보드가 없는 디자인의 iPhone은 모바일 장치의 주요 혁명입니다. Apple이 수요를 창출하고 뛰어난 미적 열정을 육성하여 소비자가 현대적인 미학과 미니멀하면서도 세련된 디자인 스타일에 통합된 느낌을 갖게 했기 때문에 각 세대의 iPhone은 이후 기술 사용자 커뮤니티의 기대를 받았습니다.

비즈니스에 비주얼 마케팅이 필요한 이유는 무엇입니까?

소셜 미디어 사이트 타겟팅

Statista의 연구에 따르면 대부분의 십대들은 아래의 5개 소셜 미디어 사이트에서 시간을 보냅니다.

  • 스냅챗 - 79%
  • 페이스북 - 76%
  • 인스타그램 - 73%
  • 트위터 - 40%
  • 핀터레스트 - 31%

이러한 웹사이트는 공통적으로 이미지와 짧은 콘텐츠에 중점을 둡니다. MDG Advertising에 따르면 소셜 네트워킹 사이트의 게시물은 이미지 및 동영상과 함께 표시될 경우 최대 48%까지 조회수를 높일 수 있습니다. 콘텐츠에는 매력적이고 흥미로운 이미지와 비디오가 포함되어 있기 때문에 시청자의 시각과 감정에 쉽게 영향을 미칩니다.

예를 들어, 재미있고 재미있는 말을 하는 콘텐츠 밈은 사람들의 기분을 좋게 하므로 쉽게 공유 버튼을 누르고 새로운 트렌드를 만들 수 있습니다.

Dunkin Donuts 브랜드는 효과적인 시각적 마케팅 전략의 뛰어난 예입니다. 브랜드의 게시물은 매우 "맛있고" 생생하며 이미지를 통해 창의성과 재미를 선사합니다. Dunkin Donuts는 라이브 광고를 한 적이 없습니다. 대신 그들은 특별한 방식으로 제품 이미지를 과시하기로 결정했습니다. 이를 통해 온라인 커뮤니티에서 콘텐츠를 널리 공유할 수 있습니다.

따라서 스마트한 비주얼 콘텐츠 전략이 있다면 게시물의 조회수와 브랜드 소셜 네트워킹 사이트의 팔로워 수가 급격히 증가할 것입니다. 이러한 소셜 네트워킹 사이트의 이미지를 잘 관리하면 대중 및 잠재 고객과 연결하는 데 도움이 됩니다.

비즈니스 브랜딩 향상

비주얼 마케팅은 비즈니스 브랜딩을 높이는 큰 이점을 제공합니다. 시각적 콘텐츠를 통해 직접 표현되는 회사의 가치와 신념을 위해 헤엄치세요.

잠재 고객은 종종 회사가 판매하는 것보다 더 많이 존재하는 이유를 설명하려는 노력에 설득될 것입니다. 특히 회사 태그나 로고와 같은 브랜딩은 시각적 마케팅과 관련이 있음을 기억하십시오. 더 중요한 것은 위에서 언급한 것처럼 소셜 미디어 사이트를 타겟팅할 때 인포그래픽, 이미지, 비디오 또는 게임을 게시하기 전에 타겟 고객을 식별하여 시청자에게 어떤 메시지를 보낼지 알아야 합니다. 이는 긍정적인 영향을 미칠 뿐만 아니라 시청자가 귀하의 브랜드를 기억하게 만들 것입니다.

비즈니스의 존재 이유가 메시지와 일치하지 않는 경우 직관적인 마케팅 캠페인의 일부로 사용하지 않는 것이 좋습니다.

사람들은 시각적 콘텐츠를 공유하는 것을 좋아합니다.

일반적으로 밀레니얼이라고 하는 다른 사람들과 자신이 좋아하는 것을 공유하는 것을 좋아하는 고객 그룹이 있습니다. 그들이 당신의 콘텐츠를 공유한다는 사실은 그것이 가치 있고 충분히 매력적이라는 심오한 의미를 줍니다. 이것은 때때로 유행으로 폭발하여 인기를 끌 것입니다. 덕분에 상점이 더 유명해지고 인기가 높아져 더 많은 고객이 생길 것입니다.

특히 밀레니얼 세대는 직장에서 흥미로운 사람들을 촬영하는 재미있는 밈이나 재미있는 비디오와 같은 시각적 콘텐츠를 공유하는 것을 좋아합니다. 시각적 콘텐츠는 텍스트 기반 콘텐츠보다 더 많이 공유되는 경향이 있습니다. 또한 시청자로부터 더 많은 응답을 생성합니다. 많은 사람들이 시각적 콘텐츠에 흥미를 느끼면 즉시 상호 작용하고 계속해서 열정적으로 공유하고 이야기할 것입니다.

시각 콘텐츠가 두뇌를 사로잡다

연구에 따르면 인간은 시각적 콘텐츠에 크게 영향을 받습니다. 정보의 90%는 시각적 형태로 뇌에 전달되고, 65%는 시각적 학습자입니다. 시각적 이미지는 주의를 끌고 감정을 강화하며 우리의 태도에 영향을 미칩니다.

사람들은 정보를 읽을 때 3일 후에 해당 정보의 10%만 기억할 가능성이 있습니다. 그러나 관련 이미지가 동일한 정보와 쌍을 이루는 경우 사람들은 3일 후에 정보의 65%를 유지합니다.

따라서 비즈니스가 즉각적인 효과를 얻는 데 도움이 되는 시각적 콘텐츠가 포함된 기사에는 다음이 포함됩니다. 독자의 호기심을 자극하여 더 많은 클릭을 얻고, 콘텐츠에 명확한 이미지/클립이 있을 때 더 많은 신뢰를 얻으며, 콘텐츠가 짧고 쉽기 때문에 독자가 더 긴 게시물을 유지하도록 돕습니다. 이해하다; 독자가 비즈니스의 메시지 또는 브랜드에 대해 더 많이 기억할 수 있도록 도와주세요.

배우기 쉽고 소비하기 쉬운 비주얼 콘텐츠

시각적 콘텐츠는 이해하고 소비하기가 매우 쉽습니다.

  • 뇌는 일반 텍스트보다 60,000배 빠르게 시각적 콘텐츠를 처리합니다.

  • 우리 중 40%는 텍스트보다 이미지로 더 잘 반응합니다.

  • 우리 중 50%는 이미지를 처리할 때 특히 활동적인 두뇌를 가지고 있습니다.

  • 인포그래픽 회사는 평균 12% 더 많은 상호 작용을 유도합니다.

시선을 사로잡는 비주얼 콘텐츠

시각적 콘텐츠는 주의를 끌고 감정을 강화하며 우리의 태도에 영향을 줍니다. 긴 단락 전체가 시청자로 하여금 끝을 찾지 못하게 하면 지루할 것입니다. 그들의 관심 기간은 정말 그 어느 때보다 짧습니다. 이러한 상황에서 시각적 콘텐츠는 전체 기사의 내용과 메시지를 시청자에게 간단하고 빠르게 전달하는 데 도움이 됩니다.

블로그에 게시된 시각적 콘텐츠(많은 이미지, 동영상, 밈 등)가 포함된 기사의 조회수, 좋아요, 공유 수가 전체 텍스트 기사보다 조회수 및 공유수가 30배 더 많다는 것을 믿으십니까? ? 적은 숫자가 아니며 더 많은 시청자를 유치하기 위해 시각적 콘텐츠에 투자하는 데 집중해야 함을 상기시킵니다.

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눈에 띄는 시각적 마케팅 캠페인을 만드는 방법은 무엇입니까?

성공적인 마케터는 채널과 이미지를 조화롭게 혼합하는 방법을 알아야 합니다. 눈에 띄는 시각적 마케팅 캠페인을 만들기 위한 몇 가지 방법이 있습니다.

사진으로 이야기를 시작하세요:

소셜 네트워크에서 콘텐츠를 폭발적으로 만드는 방법에 대해 생각해 본 적이 있습니까?

이미지를 사용하여 이야기를 전달하는 것은 위의 질문에 대한 황금 열쇠입니다. 멋진 이야기를 말과 글로 표현하는 방식이 아니라 스토리를 전달하는 이미지가 '보여주고 말하지마'를 목표로 하는 방식이다. 이 방법은 많은 팔로워, 방문자를 유치하고 매출을 높이는 데 효과적인 것으로 입증되었습니다.

스토리텔링 이미지는 단순히 보기만 해도 브랜드가 전달하려는 메시지를 시청자가 즉시 이해하고 기억할 수 있는 이미지입니다.

그림을 통해 이야기를 전달하는 5가지 팁:

  • 이미지를 사용하여 브랜드 문화에 대한 이야기를 전하세요.

잠재 고객과 소통하는 가장 효과적인 방법은 브랜드의 문화와 영적 가치를 반영하는 이미지를 고객과 공유하는 것입니다. 이를 통해 팬 커뮤니티의 신뢰를 얻을 수 있으며, 이를 통해 시장의 다른 경쟁업체를 우회하여 브랜드에 대한 충성도를 유지할 수 있습니다.

예를 들어 홈디포가 지난 2월 14일 페이스북에 공유한 재향군인과 함께하는 홈디포의 책임과 지지를 보여주는 사진은 강력한 온라인 커뮤니티를 끌었다.

  • 마스코트를 사용하여 브랜드를 알리세요.

Aflac은 팬 수가 600,000명을 넘으면서 텔레비전에서 소셜 네트워크를 잠식하는 것으로 옮겨갔을 때 유명한 캠페인에서 Facebook의 행운의 오리 이미지를 성공적으로 사용했습니다.

마스코트는 소셜 네트워크에서 실제로 기적을 일으킬 수 있습니다. 사실 마스코트는 수십 개의 경쟁사 로고 중에서 고객에게 브랜드 공감을 줄 가능성이 더 높습니다. 타겟 청중, 특히 어린이 고객에 맞게 마스코트를 선택해야 합니다. 한 가지 더 주목해야 할 점은 가상의 문학 캐릭터가 유명인보다 훨씬 더 많이 소셜 네트워크에서 화제가 될 수 있다는 것이 과학에 의해 입증되었다는 것입니다.

  • 고객의 창의성을 활용하십시오.

당신의 고객은 가장 창의적입니다. 그들이 당신의 브랜드 스토리를 말하도록 격려함으로써 그들이 당신의 브랜드를 위한 "대변인"이 되도록 하십시오. 팬이 만든 콘텐츠를 소셜 네트워킹 사이트에 공유하는 것은 브랜드에 대한 공감에 대한 감사의 표시일 뿐만 아니라 브랜드와 고객 간의 유대를 강화하는 데도 도움이 됩니다.

사진 속 고객의 스타벅스 커피잔 디자인. 스타벅스는 이 컵의 이미지를 공유한 직후 80,000개 이상의 좋아요, 1,400개 이상의 공유, 350개의 댓글로 사용자를 정말 흥분시켰습니다.

  • 회사 이야기에 대한 비디오의 주인공:

이야기를 전달하는 이미지는 제품에 대한 고객의 감정을 포착하는 비디오보다 더 현실적이지 않습니다. 제품에 대한 리뷰와 경험을 기록한 고객 비디오를 공유하십시오. 이것은 고객에게 자신감을 주고 당신의 제품이 주변 생활에 어떻게 도움이 되는지에 대한 생각을 키워줄 것입니다.

이 비밀을 적용한 가장 성공적인 예는 Kiva의 Facebook 페이지에 공유된 것입니다. Kiva는 Facebook에서 회사의 녹색 대출을 사용하여 몽골의 미용실에서 사업을 시작한 고객에 대해 공유했습니다.

  • 동영상의 장점을 최대한 활용하십시오.

비디오는 단일 이미지로는 절대 할 수 없는 시각적 스토리텔링 도구입니다. Facebook은 작년에 이 소셜 네트워크에서 가장 많이 공유된 콘텐츠의 8/10에 모두 동영상이 포함되어 있다는 통계가 있습니다. 사용자에게 전달하고 싶은 콘텐츠를 미니 블록버스터급 영상으로 제작하면 사용자가 서로 즐기고 공유할 수 있습니다.

삼성은 휴대폰 제품에 대한 비디오 스토리를 매우 흥미로운 방식으로 전달하는 방법을 항상 알고 있는 유명한 휴대폰 브랜드 중 하나입니다.

숫자를 믿으세요

시각적 마케팅 활동과 그 인기도를 추적하는 것은 필수적입니다. 이를 위해 간단한 A/B 테스트를 수행합니다. 그런 다음 시각적 마케팅 전략을 수정하여 가장 매력적으로 만들 수 있습니다.

독자들에게 시각적 휴식 제공

당신의 이미지는 독자들에게 산소와 같습니다. 그들이 숨을 쉬고 구절 사이에 편안함을 느끼도록 하고 더 많은 것을 읽도록 영감을 받도록 하십시오.

그렇게 하려면 다음을 사용할 수 있습니다.

  • 그래프

  • 차트

  • 맞춤 이미지

  • 만화

  • 스크린샷

  • 밈

  • 동영상

어떤 시각적 양식을 사용하든 여기에 alt 태그를 추가하십시오. 그렇게 하면 브라우저와 검색 엔진에서 이미지를 쉽게 찾을 수 있습니다. 이렇게 하면 브라우저에서 순위가 ​​향상됩니다.

독자가 현기증을 앓지 않도록 하십시오. Social Triggers의 창립자인 Derek Halpern은 이미지 옆의 각 줄에 있는 문자가 다음과 같은 심리적 효과를 나타냅니다.

  • 더 읽기 쉽습니다.

  • 텍스트가 더 부드럽게 나타납니다.

많은 사람들이 읽는 것을 좋아하지 않고 그저 보는 것만 좋아합니다. 글꼴 크기를 변경하여 일부 변경 사항을 추가하십시오. 또는 글꼴 크기 변경을 추가하고 이미지를 추가하여 독자가 훑어보는 데 도움이 됩니다.

마스터에게 배우십시오

배울 수 있는 최고의 장소 중 하나는 Facebook이나 Instagram입니다. 5억 명이 넘는 활성 사용자의 참여로 많은 사람들이 배울 수 있습니다. 시간을 내어 그러한 소셜 네트워킹 사이트를 탐색하고 현재 동향에 대해 알아보십시오. 덕분에 영감을 받을 수 있고 게시하는 내용이 항상 신선하고 흥미로운지 확인할 수 있습니다.

정리 정돈

브랜드 이미지가 좌우되기 때문에 소셜 네트워크에 게시하는 이미지는 매우 중요합니다. 소셜 미디어에서 자신의 이미지를 사용하거나 스톡 이미지를 사용합니다. 독자는 이미지와 결합된 텍스트를 읽는 것을 좋아합니다. 텍스트 오버레이로 덮인 이미지가 점점 인기를 얻고 있습니다. 그림 안에 메시지를 넣으면 독자들이 더 흥미를 느낄 것입니다. 또한 이미지의 크기, 수량, 품질을 적절하게 배치해야 합니다.

콘텐츠 시작 부분에 추천 이미지를 사용하세요. 그것은 독자의 관심을 끌고 머물도록 영감을 줄 것입니다.

또는 이미지의 스타일을 선택할 수 있습니다.

  • 게시물 너비만큼 이미지가 열릴 수 있습니다.

  • 반각 이미지.

  • 이미지 주위의 래핑된 텍스트의 경우.

배울 수 있는 최고의 비주얼 마케팅 사례

KISSmetrics의 인포그래픽

인포그래픽은 시각적 마케팅에 큰 효과를 가져옵니다. 특히 성공적인 예는 KISSmetrics입니다. KISSmetrics의 인포그래픽 페이지에서는 인포그래픽을 통해 생생하게 시각화된 콘텐츠 마케팅, 그로스 해킹 등 유용한 콘텐츠의 수십 가지 사례를 확인할 수 있습니다. 이것은 큰 성공으로 간주되며 사이트에 많은 트래픽을 가져옵니다.

도구는 항상 당신을 도울 수 있고 콘텐츠는 당신이 처리하는 데 사용하는 것과 밀접하게 관련되어 있기 때문에 시각적 콘텐츠 마케팅 여정을 시작하기에 이상적인 장소입니다. Google을 활용하여 KISSmetrics 사이트에서 필요한 데이터와 도구를 수집하여 이 모든 것을 통합할 수 있습니다. 특히 기본적으로 Photoshop을 사용할 줄 안다면 그래픽을 직접 결합하거나 스톡 그래픽을 구입할 수도 있습니다.

문법 카드

저는 문법을 잘 못 사용하기 때문에 온라인 문법 편집 도구인 Grammarly subscribe를 포함하여 모든 노력을 기울이고 있습니다.

그 결과, 나는 몇 년 동안 그들의 비주얼 콘텐츠 마케팅을 보고 즐기고 있습니다. Grammarly는 특히 추종자들에게 가치와 유머를 주는 밈을 만드는 데 능숙합니다.

그들의 이미지 중 일부는 대다수보다 더 잘 디자인되어 있습니다. 이것은 또한 시각적 콘텐츠가 항상 높은 디자인 기술을 요구하지 않는다는 것을 증명합니다. Grammarly는 영리하고 유머러스한 아이디어로 승리했습니다.

Instagram의 스타벅 채널

스타벅스는 개인 브랜드입니다. 맛있는 커피의 맛은 물론 라이프스타일 기업까지 함께 합니다. 정기적으로 제품 이미지를 게시하면서 긍정적인 방식으로 브랜드를 통합합니다. 눈치채셨다면, 종종 개인 페이지와 이미지를 결합하여 브랜드 가치와 팔로워의 관심을 높이는 데 도움이 되는 것을 볼 수 있습니다.

닐 파텔의 인포그래픽

Neil Patel은 훌륭한 개인 브랜드를 보유한 재능 있는 콘텐츠 마케팅 전문가입니다. 그는 또한 매력적인 시각적 제작 튜토리얼의 제작자이기도 합니다. 이 가이드에는 귀중한 공유 내용이 포함될 뿐만 아니라 방문자를 위한 훌륭한 방문 페이지도 만들어집니다. Neil의 온라인 마케팅 초보자 가이드에서 그가 공유하는 훌륭한 가치를 알아보십시오.

Tumblr의 코카콜라

코카콜라는 항상 효과적인 비주얼 콘텐츠 마케팅 전략으로 유명 브랜드로 알려져 왔습니다. 예를 들어, 2020년 이니셔티브 비디오에서는 단방향 메시징에서 신중하게 최적화된 콘텐츠 마케팅으로 전환하여 잠재고객의 참여를 유도함으로써 콘텐츠 마케팅 전략을 강조할 수 있었습니다.

Coca-Cola의 Tumblr 페이지는 또 다른 좋은 예입니다. 그들의 Tumblr 페이지를 방문하면 많은 브랜드 추억과 애니메이션 gif가 있는 재미있고 사랑스럽고 조금 이상한 세상을 방문하는 것과 같을 것입니다.

결론

요컨대, 시각적 마케팅은 모든 마케팅 전략의 필수적인 부분입니다 . 비즈니스를 돋보이게 하고 더 많은 청중을 유치하는 데 도움이 됩니다. 시각적 콘텐츠는 텍스트 콘텐츠를 읽기 쉽고 기억에 남도록 만들 뿐만 아니라 작은 부분에 콘텐츠가 포함된 매력적인 메시지를 만드는 데에도 사용할 수 있습니다. 지금은 그 어느 때보다 더 많은 마케터들이 비주얼 마케팅의 관리와 브랜드 경쟁력 강화를 위한 이미지 개선 노력에 대한 더 나은 통찰력을 필요로 합니다.

우리 기사에서는 시각적 마케팅이 무엇이며 눈에 띄는 시각적 마케팅 캠페인을 만드는 방법에 대해 자세히 설명합니다. 이것이 당신에게 유용하기를 바랍니다.

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