머지않은 미래에 VR 경험이 마케팅을 폭풍처럼 몰아갈 방법

가상 현실 헤드셋을 착용하고 좋아하는 소셜 미디어 플랫폼에 참여하여 친구들과 고도로 상호 작용하는 경험을 한다고 상상해 보십시오.

마치 눈앞에서 비디오를 찍는 것처럼 전화기를 들고 식당의 테이블을 보고 새 식탁을 쇼핑한다고 상상해 보십시오.

"스타 트렉"의 홀로데크처럼 들리나요? 네, 하지만 이것은 가까운 장래에 공상과학 소설이 아닐 수도 있습니다.

서로 교류하고 새로운 장소를 보고 대중에게 다가갈 수 있는 기회는 집에서 편안하게 경험할 수 없었던 자신감을 갖고 쇼핑할 수 있는 기회를 제공할 것입니다. 이것은 최신 마케팅 형태인 가상 현실을 통해 얻을 수 있는 것입니다.

창의적인 디지털 마케팅 전략은 브랜드를 가상 현실 영역으로 안내합니다. 다음에 대한 아이디어를 읽으십시오.

• 가상 현실이 무엇이며 오늘날 사람들이 VR에 연결하는 방식.
• VR은 마케터에게 열려 있습니다.
• 소셜 미디어 , 게임 및 상거래 의 VR이 대량 채택의 촉매가 될 수 있는 이유.

가상 현실 부문은 2016년 52억 달러에서 2020년까지 1,620억 달러에 이를 것으로 예상되므로 이러한 기회는 그리 멀지 않습니다.

가상 현실이란 무엇입니까?

가상 현실이 무엇인지에 대해 약간의 혼란이 있을 수 있습니다. VR은 실제로 무엇을 합니까? 어떻게 작동합니까? 헤드셋을 얼굴에 착용하면 어떻게 될까요?

먼저 가상현실(VR)의 정의를 명확히 합시다. VR에 대해 이야기할 때 화면이 있는 고글과 손에 들고 있는 센서와 같은 특수 장비를 사용하여 상호 작용할 수 있는 3D 환경의 컴퓨터 생성 시뮬레이션에 대해 이야기하고 있습니다.

다음은 Mashable의 좋은 설명 동영상입니다.

핵심은 진정한 가상 현실이 몇 가지 요구 사항을 충족한다는 것입니다.

• 원근법: 몸과 머리의 움직임에 따라 변하는 원근법
• 상호작용성: 움직이는 물체와 같이 환경과 상호작용하는 능력
• 탐색: 환경을 통과하는 위치를 제어하는 ​​기능

오늘날 사람들이 VR을 사용하는 방법

사람들은 VR이라는 용어를 다양한 경험에 대한 포괄적인 용어로 사용하고 있습니다. 순수주의자들은 VR을 사용자 관점, 상호 작용 및 탐색을 설명하는 기술로 간주합니다. 그러나 Facebook이나 YouTube에서 본 것처럼 360도 동영상을 설명하는 데 사용되는 "VR"도 들을 수 있습니다. 여기에서 휴대전화를 움직여 사진 작가가 서 있던 곳에서 360도 보기를 볼 수 있습니다.

기본적으로 VR 우산 아래에는 사용된 기술과 환경이 2D인지 3D인지에 따라 4가지 주요 가상 현실이 있습니다.

2D 쪽에는 Facebook과 YouTube가 수용하고 여러 브랜드에서 실험 중인 360도 비디오와 같은 것이 있습니다.

다음은 360도 비디오의 예입니다(비디오 중에 화면을 원하는 방향으로 이동하는 컨트롤이 있는 방법 참고).

Google은 VR에 큰 투자를 하고 있으며 Google은 지난 11월에 출시된 Daydream View 스마트폰 헤드셋을 저렴한 VR 기술이 주류를 이루는 방법 중 하나로 포지셔닝했습니다. Daydream용 앱과 Samsung Gear VR과 같은 기타 스마트폰 헤드셋에는 Netflix, HBO 및 점점 늘어나는 게임 목록이 포함됩니다. 엔터테인먼트 산업이 VR의 영향을 받는 첫 번째 산업 중 하나가 될 방법에 대한 자세한 내용은 아래 ...

가상 현실이 기업에 미치는 영향

VR은 궁극적으로 우리가 온라인에서 생활하고 일하는 방식의 많은 부분을 변화시킬 것입니다. 일부 부문은 다른 부문보다 더 빨리 가상 현실을 수용할 수 있지만 이유는 다릅니다.

엔터테인먼트는 VR에서 가장 빠른 움직임을 보이는 분야입니다. 우리가 말하는 동안 가상 현실로 제품 카탈로그도 향상되고 있습니다.

여행 산업은 가상 현실 마케팅을 사용하여 잠재적인 여행자를 목적지로 유인할 수 있습니다.

교육 부문에서는 VR을 교실에서 개념에 생명을 불어넣거나 사람들이 멀리서 대학 학위를 완료할 수 있도록 하는 방법으로 사용할 수 있습니다.

일부 산업에서 VR을 사용하는 방법을 자세히 살펴보겠습니다.

가상 현실과 엔터테인먼트 산업

몰입형 영화 및 게임 경험은 VR 기기를 가정에 도입하는 관문이 될 수 있습니다. 현재 VR은 여기에서 가장 많이 사용됩니다.

지난달 Google VR 부사장 Amit Shinh은 다음과 같은 통계를 공유했습니다.

• Daydream 사용자는 일주일에 약 40분의 VR 미디어를 시청합니다.
• Daydream의 전체 콘텐츠 소비 중 50% 이상이 YouTube 콘텐츠입니다.

결과적으로 올해 YouTube에서 프리미엄 VR 시리즈와 영화 콘텐츠(꼭 유료는 아님)를 볼 수 있을 것으로 기대합니다.

가상 현실에서 콘서트를 경험하는 것은 그리 멀지 않은 일입니다. 전문가들은 VR 콘서트 비용을 지불하면 쉽게 이길 수 있고, 앞으로 뮤지션과 프로듀서에게 중요한 수익원이 될 것이라고 예측합니다. 또한 뮤지션들이 값비싼 공연장을 임대하지 않아도 됩니다.

VRTIFY와 같은 회사도 등장하고 있습니다. VRTIFY는 VR을 비롯한 다양한 기술을 사용하여 음악을 완전히 몰입형 경험으로 변환합니다.

가상 현실 및 제품 카탈로그

VR의 가까운 사촌은 증강 현실(AR)입니다. AR은 현재 환경이 반영된 화면을 보고 그 위에 가상 레이어를 보는 기술입니다. IKEA의 획기적인 2014 가구 카탈로그는 AR 지원 쇼핑의 대표적인 예입니다.

제품을 판매하는 경우 Augment.com에 대해 알아야 합니다. 이 서비스를 통해 소매업체와 제조업체는 제품 카탈로그를 IKEA와 같은 증강 현실 쇼핑 경험에 넣을 수 있습니다.

인테리어 디자인과 건축 디자인은 방이나 건물이 구성되기 전에 구상하는 이점을 보고 있습니다. 현금으로 약정하기 전에 인테리어나 건물 디자인이 살아나는 것을 보는 것은 분명한 매력이 있습니다. 사용자가 평면도, 벽 색상 및 장식, 가구 및 장식으로 방을 디자인한 다음 스마트폰을 VR 헤드셋에 연결하여 가상 현실에서 인테리어 디자인을 볼 수 있는 앱과 서비스가 점점 늘어나고 있습니다.

가상 현실과 여행 산업

여행 부문의 일부 비즈니스는 이미 VR 마케팅을 활용하고 있습니다.

메리어트는 "텔레포터 스테이션"과 Oculus Rift 헤드셋을 통해 가상 여행 경험을 제공하여 사람들을 하와이 해변과 호텔의 세련된 로비 바로 이동시킵니다.

여러 여행 회사는 이미 VR을 사용하여 자체 프로모션 비디오를 만들고 있습니다.

작년에 매출 증대를 위해 VR 콘텐츠 테스트를 시작한 영국 기반 여행사 Thomas Cook Group의 최고 디지털 책임자인 Marco Ryan은 "가상 현실은 여행 비즈니스를 변화시킬 혁신으로 보고 있습니다."라고 말했습니다. "목적지에 가까울수록 그 경험을 하게 되어 더욱 흥분됩니다." 즉, 그 경험을 구매 합니다.

매력적인 VR 경험을 활용하고 VR 헤드셋 소유자의 부족과 소비자 사이의 격차를 좁히기 위해 "일부 VR 생산자는 무역 박람회, 쇼핑몰, 팝업 스토어, 심지어 그들이 제공할 수 있는 거리에 설정합니다. 헤드셋.”

그런데 여행 산업의 개척자인 Thomas Cook Group은 VR로 홍보한 뉴욕 여행 수익이 190% 증가하는 것을 보았습니다.

가상 현실과 교육 산업

Immersive VR Education과 같은 VR 관련 커리큘럼, 콘텐츠 및 교사 교육을 전문으로 하는 여러 틈새 기업이 이미 있습니다.

2015년 Google은 VR 교육에 뛰어들어 교사가 학생들을 전 세계 가상 견학에 데려갈 수 있는 방법인 Expeditions를 출시했습니다.

가상 현실, 그리고 마케팅 및 광고의 미래

당신이 어떤 산업에 속해 있든 가상 현실 마케팅은 머지 않은 미래에 당신의 믹스의 일부가 될 수 있습니다.

VR 콘텐츠 및 경험의 스토리텔링 능력을 통해서든 가상 현실 세계에서 광고 배치를 통해서든 이제 브랜드가 어떻게 어울릴지 생각해 보세요.

Think with Google은 VR이 공감을 불러일으키는 믿을 수 없을 정도로 강력한 도구라는 말을 통해 어떤 메시지라도 훨씬 더 영향력 있게 만들 수 있는 매체가 있다고 믿습니다. 시청자가 자신이 그곳에 있는 것처럼 느낄 때 상황에 대한 더 큰 감각을 갖게 됩니다. 메시지가 더 영향력이 커집니다.”

Facebook이 Oculus VR을 소유하고 있다는 점을 감안할 때 소셜 미디어는 대중들 사이에서 VR을 채택하는 데 큰 촉매제가 될 것입니다. 거기에 돈과 인맥이 생기면 그 채택이 주류가 될 것입니다.

2017년 디지털 마케팅 예측에서 저는 올해 가상 대화방에서 새로운 형태의 행동을 예측했습니다. 소셜 미디어 플랫폼은 사람들을 직접 만나는 대신 온라인 참여의 새로운 수단을 혁신하고 있습니다.

마크 저커버그 페이스북 최고경영자(CEO)는 지난해 10월 오큘러스 커넥트 3(Oculus Connect 3) 컨퍼런스에서 소셜 가상현실 채팅방에 대한 자신의 비전을 공개했다.

가상이 사실상 필수인 이유

가상 현실 헤드셋은 문제를 기다리는 솔루션입니다. 문제는 대상 고객이 원하는 것과 필요로 하는 것입니다. 기술은 그들에게 그것을 제공하는 새로운 방법일 뿐입니다.

현재 VR을 가로막는 것은 이 신기술의 채택뿐입니다. 그것을 대량 소비로 옮기려면 촉매가 필요합니다. 즉, 소비자의 욕구를 충족시키는 것입니다.

이러한 대량 채택이 시작되면 이미 얼리 어답터가 되기에는 너무 늦을 수 있습니다.

따라서 고객이 필요로 하는 곳에서 지속적으로 방법을 생각할 때 가상 현실과 같은 새로운 기술을 탐색하여 브랜드의 스토리텔링, 마케팅 및 광고 전략을 발전시키는 것을 고려하십시오.

VR 공간에서 브랜드를 상상할 수 있는지 알고 싶습니다. 아래 의견에서 그것에 대해 알려주십시오.

가상 현실 마케팅은 여전히 ​​​​미래이지만 최첨단 디지털 전략은 진행 중이어야합니다. 디지털 마케팅 대행사와 파트너 관계를 맺고 현재와 미래의 경쟁에서 앞서십시오. 지금 전화를 주시거나 상담을 시작하세요.