가상 인플루언서: 그들이 무엇이며 브랜드가 원하는 이유

일상 생활에서 로봇의 존재가 여전히 유토피아처럼 들린다면 소셜 미디어에서 로봇과 상호 작용할 가능성은 더 이상 터무니없는 생각이 아닙니다.

최근 몇 년 동안 KFC, Balmain, Yoox 및 Renault는 브랜드를 홍보하기 위해 가상 아바타를 만들었습니다. 이러한 디지털 인플루언서가 소셜 미디어를 서핑하는 어린이의 정신 건강에 해로울 수 있거나 '실제' 모델이 직장을 잃을 위험이 있지만 브랜드는 캠페인에서 CG 모델 활용을 멈추지 않을 것입니다.

가상 인플루언서란?

디지털 인플루언서, 디지털 아바타 또는 CG 모델이라고도 하는 CG 아티스트 및 3D 디자이너가 컴퓨터 그래픽으로 만든 이미지입니다. 이러한 인플루언서는 예상대로 현실 세계에 존재하지 않지만 소셜 미디어에서 적극적으로 보여주는 배경과 삶을 가지고 있습니다.

일반적으로 디자이너, 아티스트 및 콘텐츠 작가로 구성된 전체 팀은 이러한 인플루언서의 삶을 대표하기 위해 노력합니다. 개발자는 모션 캡처를 사용하여 보다 사실적이고 인간처럼 보이고 움직이며 소리를 냅니다. 가상 인플루언서 중 일부는 실제로 CG로 만든 얼굴을 가진 실제 인체입니다.

디지털 모델은 종종 우리보다 더 흥미로운 삶을 살 뿐만 아니라 패션쇼에 '참여'하고 콘서트를 열고 소셜 미디어에서 브랜드를 홍보하고 실제 돈을 벌고 있습니다.

Los-Angeles의 신생 기업인 Brud는 아마도 가상 모델의 가장 미스터리하고 유명한 제작자 중 한 명일 것입니다. 그들은 현재 가장 인기 있는 디지털 인플루언서인 Miquela를 만들었습니다. Miquela는 당연히 Brud의 유일한 창조물이 아닙니다. 이 스타트업은 다른 디지털 아바타를 개발했으며 회사에 수백만 달러를 투자했습니다.

'최초의 디지털 슈퍼모델'인 Shudu의 제작자는 CGI 모델을 대상으로 하는 전체 모델 에이전시 TheDigitals도 만들었습니다. 에이전시와 계약한 가상 모델들은 스마트, KFC, 두바이몰과 함께 일한다.

전 세계 상위 5개 가상 모델

Lil Miquela는 200만 명이 넘는 팔로워를 보유한 '변화를 추구하는 로봇'입니다. Miquela는 2016년 미국에서 태어났습니다. 이제 그녀는 캘빈 클라인, 프라다, 샤넬과 같은 럭셔리 브랜드와 스트리트웨어를 선전하는 최고의 디지털 아바타 중 한 명입니다. 그녀는 또한 현재까지 여러 싱글을 발표한 가수이자 인터넷에서 가장 영향력 있는 인물 중 한 명입니다.

Blawko는 Brud 스타트업에서도 만들었습니다. Blawko는 다른 CG 아바타와 마찬가지로 Instagram에서 자신의 삶을 살고 비디오 게임을 하고 데이트를 하고 Nike, Netflix 및 DelTaco와 같은 브랜드를 홍보합니다. Blawko는 Instagram에서 156,000명의 팔로워를 확보했습니다.

Bermuda는 로스앤젤레스에 있는 같은 회사에서 개발한 Miquela와 Blawko의 친구입니다. 미켈라와 버뮤다 사이의 '관계'에 대한 흥미로운 사실은 2018년에 두 사람 사이에 전체 미디어 전쟁이 시작되었다는 것입니다. 버뮤다는 미켈라의 계정을 해킹하고 그녀의 모든 게시물을 삭제하고 자신의 것으로 대체한 것으로 믿어졌습니다.

소셜 미디어 커뮤니티에서 두 대의 로봇이 서로 다른 회사에서 생산된 것으로 믿게 만드는 놀라운 PR 트릭이었습니다. 이제 두 소녀는 서로 사진과 비디오를 가지고 있습니다.

Shudu는 자신을 '세계 최초의 디지털 슈퍼모델'이라고 주장하며 202,000명의 팔로워를 보유하고 있습니다. 그녀는 사진 작가 Cameron-James Wilson이 만들었습니다. 그는 자신의 프로젝트에서 어떤 이익도 얻지 못했고 그의 유일한 목표는 패션 세계에 다양성을 가져오는 것이라고 말했습니다. Shudu는 Elless의 캠페인에 적합하며 Vogue와 같은 세계적으로 유명한 패션 잡지에 소개됩니다.

Noonoouri는 Dior, Versace, Valentino, Moschino 등과 함께 일하는 19세 디지털 인플루언서이자 활동가입니다.

마케팅 도구로서의 가상 인플루언서: 장단점

인플루언서 마케팅은 브랜드 인지도를 높이기 위해 실제로 실행 가능한 도구가 될 수 있으며, 귀하의 웹사이트로 트래픽을 유도하고 전환 및 판매를 증가시킬 수 있습니다. 그러나 다른 모든 분야에서와 마찬가지로 일하는 사람들은 매우 예기치 않게, 심지어 잘못된 방향으로 갈 수도 있습니다.

인플루언서는 응답하는 데 오랜 시간이 걸리거나 전혀 응답하지 않을 수 있으며, 캠페인에 높은 가격을 책정하고, 소셜 미디어 페이지를 유기적으로 홍보하지 않고 봇으로 채울 수 있습니다. 인플루언서 홍보.

이러한 이유로 브랜드는 디지털 인플루언서를 선택합니다. 다음과 같은 몇 가지 다른 이유가 있습니다.

• 가상 인플루언서는 가상 생활에 대해 이야기합니다.

• 그들은 말할 것도 없이 비범합니다.

디지털 인플루언서의 청중은 대부분 Z세대이며 ER은 실제 블로거보다 3배 높습니다! 지리적으로 그들의 청중은 기껏해야 미국에 기반을 두고 있습니다.

게다가 가상 인플루언서를 위한 콘텐츠 제작에는 많은 비용이 듭니다. 일반 Instagram 인플루언서가 무료로 셀카를 게시할 수 있다면 3D-Instagrammer와 전체 아티스트 팀의 경우 고품질 셀카를 만들기 위해 많은 투자가 필요할 수 있습니다.

가상 인플루언서 마케팅: 전문가

브랜드가 가상 인플루언서와 작업할 때 좋아하는 가장 큰 장점은 제작 측면에서 작업하기가 더 쉽다는 것입니다. 메이크업 아티스트를 고용하거나 스튜디오를 임대하거나 사진 촬영을 위해 Instagrammable 위치에 도착할 필요가 없습니다.

항공편에 돈을 쓸 필요가 없으며 마감 시간과 '실제' 인플루언서의 불안정한 감정 상태에 대해 걱정할 필요가 없습니다.

브랜드가 가상 인플루언서와 협력하여 얻을 수 있는 또 다른 이점은 브랜드가 홍보 게시물이나 스토리뿐만 아니라 현재 CG 모델에 대해 글을 쓰고 싶어하는 대중 매체로부터 폭발적인 관심을 얻는다는 것입니다. 이러한 긍정적인 부작용은 나중에 희미해지지만 처음에는 캠페인이 원하는 관심을 끌 것입니다.

가상 인플루언서는 Time-Turner 없이 동시에 여러 장소에 있을 수 있으며 동시에 다른 캠페인을 수행할 수 있습니다. 어떤 인간이 그렇게 할 수 있습니까?

끊임없는 기술 발전을 염두에 두고 마케터는 궁극적으로 그러한 영향력 있는 사람의 생산 및 생성이 더 저렴하고 더 발전될 것이라고 가정할 수 있습니다. AR, AI 및 신경망 구현은 그리 뒤처지지 않습니다.

가상 인플루언서 마케팅: 단점

소셜 미디어에서 가상 인플루언서에게 연락하기만 하면 나머지는 개발자가 처리합니다. 그러나 캠페인에 맞게 3D 모델을 만들거나 맞추는 데 비용이 많이 들 수 있습니다. 기술이 향상됨에 따라 이에 대한 가격은 낮아지지만 동시에 가상 인플루언서에 대한 관심도 떨어질 것입니다.

또한 가상 인플루언서가 세금을 내지 않고 개발자가 자신의 성격을 드러내지 않는 경우가 많기 때문에 이러한 비즈니스 거래 및 협업은 정부에 재정적 손실입니다. 그러나 그들 모두는 아닙니다.

가상 인플루언서와 함께 일할 때의 또 다른 윤리적 문제는 사람들이 할 수 있는 것을 진정으로 경험할 수 없다는 것입니다. 즉, 홍보하는 음식의 맛이나 사진에서 입는 옷의 질감을 느낄 수 없다는 것입니다.

따라서 CGI 모델과 파트너 관계를 맺기 전에 ER만 보지 말고 전체 전략을 생각하고 그들과 협력해야 하는지 결정하십시오. 그렇게 한다면 소셜 미디어와 인플루언서 마케팅에서 최소한 새로운 경험을 하게 될 것입니다.

디지털 인플루언서가 제품 판매를 늘릴지 누가 알겠습니까?

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