바이럴 이메일 마케팅: 그것이 무엇이며 어떻게 합니까?

빠른 질문: 바이럴 마케팅과 이메일 마케팅이 교차하면 무엇을 얻을 수 있습니까?

답변: 바이럴 이메일 마케팅 .

여러 면에서 바이럴 이메일 마케팅은 이메일 마케팅과 매우 유사하지만 바이럴 이메일은 친구 및 기타 연락처에 전달될 의도로 전달됩니다. 바이럴 이메일 마케팅은 가장 일반적인 마케팅 형태는 아니지만 고객의 관심에 초점을 맞춘 계획을 세울 경우 브랜드 인지도를 높이는 유익한 방법이 될 수 있습니다.

이러한 형태의 마케팅 사용을 고려하고 있다면 저희 블로그에서 방법을 알려드릴 것입니다. 가자!

바이럴 이메일 마케팅이란?

바이럴 이메일 마케팅 은 많은 사람들이 빠르게 이메일을 공유할 수 있도록 노력하는 이메일 마케팅의 한 방법입니다. 가능한 한 많은 사람들에게 콘텐츠를 빠르고 기하급수적으로 전파하기 위해 전달, 공유 및 추천에 의존합니다.

바이럴 이메일 마케팅 캠페인을 구성하는 것은 "재미"로 간주될 수 있지만 스팸 방지법을 준수하고 대상 고객의 받은 편지함에 도착하도록 모범 사례를 따르는 것이 중요합니다. 바이럴 이메일 캠페인의 목적은 기존 캠페인의 목적과 동일합니다. 브랜드에 대한 인지도를 높이고, 구독자에게 알리고, 제안을 하고, 중요한(또는 유머러스한) 뉴스를 공유하고, 궁극적으로 귀하와 지속적인 관계를 발전시키기 위한 것입니다. 고객.

성공적인 바이럴 이메일 마케팅의 4가지 예

성공적인 바이럴 이메일 마케팅 캠페인의 핵심은 타겟 고객을 이해하는 것입니다. 그들에게 반향을 불러일으키는 것이 무엇인지 이해함으로써 시청자의 참여를 유도하는 이메일 마케팅 전략을 세울 수 있습니다. 더 중요한 것은 다른 사람들과 메시지를 공유하도록 동기를 부여할 수 있다는 것입니다.

영감을 주기 위해 다음은 성공적인 바이럴 이메일 마케팅 캠페인의 4가지 예입니다.

1. 메주리

우리 중 대부분은 흥정을 좋아하며 우리가 흥정보다 더 사랑하는 유일한 것은 독점적인 클럽에 대한 소속감입니다!

보석 디자이너 Mejuri 가 보낸 위의 이메일은 다음과 같은 이유로 입소문을 타게 됩니다.

• 실용적인 가치 를 제공합니다. 세일 상품의 미리보기를 통해 누구보다 먼저 저렴한 비용으로 원하는 것을 얻을 수 있는 기회를 얻을 수 있습니다.

• 그것 은 사회적 통화 가 있습니다 . "소셜 화폐"는 다른 사람에게 이익을 주는 화폐가 되고 싶게 만듭니다. 세일 상품에 대한 조기 액세스는 귀하에게 가치가 있으므로 일부 친구에게는 분명히 가치가 있을 것입니다.

• 방아쇠 가 있습니다. 위의 이메일은 모든 사람이 특별 가격을 보기 전에 지금 행동해야 하는 이유를 제공합니다.

독점적인 혜택을 제공함으로써 Mejuri는 이메일 가입자가 자신의 메시지를 더 넓은 네트워크로 푸시하도록 권장합니다. 이것은 그 자체와 그 제품에 대한 소문을 퍼뜨리는 데 도움이 됩니다.

2. 버즈피드

독자의 감정에 공감할 수 있는 메시지는 공유될 가능성이 높습니다. 실제로 많은 연구에 따르면 유머러스한 콘텐츠가 입소문을 일으킬 가능성이 가장 높습니다.

스토리텔링은 또한 바이럴 이메일을 만드는 데 중요한 요소입니다. 사람들이 이야기에 참여하는 것은 아주 자연스러운 일입니다. 좋은 클리프행어(cliffhanger)는 청중이 귀하의 비즈니스에 대한 더 많은 정보를 계속 보게 할 수 있습니다. 따라서 스토리의 일부를 계속해서 공개하는 일련의 이메일을 고려하십시오. 이는 관심을 높이고 호기심을 불러일으키며 브랜드 인지도를 높입니다.

이 바이럴 이메일 마케팅 캠페인에서 BuzzFeed 는 클릭할 수 있고 공유할 수 있는 콘텐츠로 관련성 있고 재미있는 이야기를 만듭니다. 가입자의 받은 편지함으로 직접 선호하는 메시지를 전달합니다. 받는 사람의 참여를 유지하고 감정에 호소하며 사람들이 연락처와 공유할 가능성이 있는 것입니다.

3. 구글과 함께 생각하라

사람들이 귀하의 이메일을 공유하도록 하려면 이메일에 소셜 미디어 버튼을 추가하여 공유하도록 요청하고 프로세스를 최대한 간략하게 만들어야 합니다.

메시지는 받은 편지함을 통해 할 수 있는 것처럼 쉽게 소셜 미디어에서 바이럴될 수 있습니다. 이를 수행하는 한 가지 멋진 방법은 정보를 공개하는 것입니다. 예를 들어 동영상의 조회수를 알리거나 고객이 절약한 비용을 공개합니다. 사람들은 다른 사람들이 하는 일을 보면 따라할 가능성이 더 큽니다.

Think with Google 에서 보낸 다음 이메일을 살펴보겠습니다. 다양한 방식으로 공유 가능성이 높습니다.

• 제공되는 서비스에 대해 자세히 알아보기 위한 명확한 CTA
• 널리 퍼진 소셜 미디어 링크를 통해 이메일을 온라인으로 공유할 수 있습니다.
• 수신자를 구독자로 전환하도록 명시적으로 설계된 링크

4. 판초

실제로 우리의 주의를 끌기 위해 경쟁하는 콘텐츠가 너무 많기 때문에 "스크롤 온" 반사를 깨고 의식적 주의 영역으로 들어가려면 다른 작업을 수행해야 합니다.

다음은 이메일 콘텐츠에서 효과적으로 작동하는 영리한 콘텐츠의 좋은 예입니다. Poncho 의 맞춤형 일기 예보 이메일 . 재미있고 개인화되어 있으며(여기에서 전체 이메일을 볼 수 있음) 주의를 기울입니다.

그러나 이것을 소셜 미디어에 공유하지 않는 이유는 무엇입니까? 왜 이메일을 사용합니까?

신뢰의 문제입니다.

소셜 미디어는 대부분의 Facebook 친구 또는 Twitter 팔로워가 느슨한 연결 네트워크이기 때문에 마케팅 범위를 확장하는 데 탁월합니다. 당신은 당신의 네트워크가 공유하는 것을 볼 수 있지만, 당신이 가치 있는 의견을 가진 사람들의 개인적인 추천이나 지지처럼 느껴지지는 않습니다. 좋아할 수도 있고 그렇지 않을 수도 있습니다.

그러나 많은 사람들은 이메일 받은 편지함에 대해 다르게 생각합니다. 친구나 동료가 우리에게 이메일을 전달하는 데 어려움을 겪을 때, 우리는 종종 그것이 그들에게 중요하고 우리와 관련이 있어야 한다고 생각합니다.

바이럴 이메일 마케팅 팁 6가지

다음은 바이럴 이메일 캠페인이 차질 없이 발송되고 잠재적으로 뉴스가 될 수 있도록 하기 위해 따라야 할 6가지 팁입니다.

1. 선택한 타겟 고객에게 보내기

스팸 발송자로 표시되는 것을 원하지 않을 것입니다.

그렇기 때문에 선택한 대상 고객에게 이메일을 보내야 합니다. 또한 수신자에게 메시지를 오래된 방식으로 노인에게 전달하지 말라고 말하는 이유이기도 합니다.

그들이 그것을 전달하려면 이메일 본문에 있는 특별한 "친구에게 전달" 또는 "공유" 버튼을 사용하는 것이 필수적입니다. 이렇게 하면 이메일을 정기적으로 전달한 경우와 달리 이메일을 쉽게 추적하고 필요한 통계를 얻을 수 있습니다. 이 경우 그 시점부터 추적할 수 없습니다.

포워딩에 대한 인센티브를 제공하면 포워딩 금액이 증가할 수 있습니다. 그러나 수신자가 전체 메일링 리스트에 스팸을 보낼 가능성도 높아져 브랜드에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다.

따라서 수신자에게 이메일을 공유할 대상을 매우 선택적으로 선택해야 한다는 점을 분명히 하는 것이 중요합니다.

2. 이메일을 독특하게 만드세요

이메일에 즉시 응답하고 조치를 취하게 만드는 요인에 대해 생각하십시오. 그것은 아마도 독특한 무언가, 당신을 흥분시키거나 충격을 주는 무언가, 또는 중요한 문제에 대한 관점을 재고하게 만드는 무언가를 포함하고 있기 때문일 것입니다.

이메일 캠페인이 유사한 효과를 나타내기를 원하므로 콘텐츠와 잠재적으로 수천 명에게 보낼 정보에 대해 신중하게 생각하십시오.

틀에서 벗어나 생각하고 "정상적으로 작동하는" 아이디어에 성급하게 후퇴하지 마십시오. 사람들은 자연스럽게 '새로운 것'에 대해 궁금해하고, 새로운 접근 방식은 더 높은 수준의 성공에 도달하는 데 도움이 될 수 있습니다.

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3. 상당한 가치의 보상 제공

당신이 제공하는 것이 상당한 가치가 있는지 확인하십시오. 이것은 무료로 무언가를 제공하거나(예: 제품, 서비스, 백서 또는 보고서) 유혹적인 쿠폰이나 할인(만료일 포함)을 제공하는 형태일 수 있습니다.

귀하의 제안이 중요한 가치가 있는 경우, 귀하에게 충분한 재고가 있는지 또는 귀하의 약속을 적시에 발송할 수 있는 능력이 있는지 확인하십시오.

보상을 제공하고 좋은 성과를 내지 못하는 것보다 더 나쁜 것은 없습니다. 당신은 즉시 고객의 신뢰를 잃게 될 것이며, 당신이 제공하는 더 이상의 캠페인은 불가피하게 무시될 것입니다.

반면에 약속대로 보내면 브랜드의 소문이 들불처럼 퍼질 것입니다.

4. 메시지 형식 확인 및 최적화

메시지 형식을 확인했습니까? 일반 텍스트와 HTML 메시지가 있습니까? 모바일 장치에서 이메일을 열고 공유하는 사람들을 위해 최적화했습니까?

대부분의 이메일은 휴대기기에서 열어서 읽습니다. 따라서 이를 활용하여 전략적으로 계획하는 것이 중요합니다.

모바일용 이메일 캠페인을 최적화하려면 다음 팁을 고려하십시오.

• 너무 무거운 이미지를 사용하지 마십시오
• 반응형 이메일 템플릿 사용
• 이메일 사본에 간단하고 간략하게 작성하십시오.
• 콘텐츠를 짧은 문장과 단락으로 나눕니다.
• 텍스트 링크 대신 CTA 버튼 사용

5. CTA를 잊지 마세요

받는 사람에게 해야 할 일과 방법을 정확히 알려야 합니다.

이메일에 강력한 CTA를 포함하면 항상 귓가에 맴도는 조언이 될 수 있지만 그럴 만한 이유가 있습니다. 사람들에게 해야 할 일을 말하지 않으면 그들은 하지 않을 것입니다. 간단합니다!

바이럴 이메일 마케팅 캠페인의 경우 CTA는 "지금 친구에게 전달" 또는 "소셜 네트워크에서 공유"와 같은 방식을 취할 수 있습니다. 이 항목도 즉시 표시되는지 확인합니다.

6. 후속 캠페인 보내기

첫 번째 캠페인에서 얻은 피드백과 통계를 바탕으로 처음에 귀하의 노력에 긍정적으로 반응한 사람들을 대상으로 후속 조치를 보내는 것을 고려할 수 있습니다.

캠페인 결과에 대한 설문조사의 형태일 수 있습니다. 사람들은 일반적으로 자신의 행동이 프로젝트의 전체 결과에 어떤 영향을 미치는지 확인하는 데 관심이 있습니다. 예를 들어, 이전에 비디오를 보낸 경우 특히 유머 영상이 있는 경우 편집되지 않은 버전을 보낼 수 있습니다. 이렇게 하면 고객에게 보다 "인간적인" 모습을 보일 수 있습니다.

또는 추가 프로모션이 있는지 알려주거나 메시지 전달에 대한 보상으로 첫 번째 이메일 캠페인에 쿠폰이나 바우처를 포함시킨 경우 쿠폰이나 바우처를 사용할 수 있는 곳을 상기시키십시오.

결론

일반적으로 바이러스에 감염되기 어렵습니다. 그러나 이것이 당신이 하나를 만들 수 없다는 것을 의미하지는 않습니다.

이 가이드가 바이럴 이메일 마케팅 에 많은 도움이 되었기를 바랍니다. 이를 적용하면 도달 범위를 넓히고 리드를 생성하며 판매를 촉진하는 데 더 자신감을 가질 수 있습니다.