방문 페이지에 Vimeo 광고 트래픽을 보내는 방법과 이유

2004년 자신의 창작물을 공유하고자 하는 영화 제작자의 소규모 커뮤니티로 시작된 Vimeo는 이후 수백만 명의 사용자가 사용하는 거대한 전 세계 동영상 공유 플랫폼으로 확장되었습니다. 그리고 Vimeo에서 브랜드나 프로모션을 홍보하지 않는다면 브랜드 인지도 이상의 것을 놓칠 수 있습니다.

Vimeo 광고를 무시할 수 없는 이유

Vimeo 사용자 기반의 70%는 국제 시청자입니다. 월간 회원 수 2,500만 명, 월간 시청자 1억 7천만 명, 월간 조회수 7억 1,500만 회를 기록했습니다. Vimeo가 매년 전 세계적으로 80% 성장하는 이유를 쉽게 알 수 있습니다. 이러한 놀라운 수치와 전 세계 시청자에게 다가갈 수 있는 기회를 제공하는 Vimeo는 잠재적인 동영상 광고 플랫폼 목록의 최상위에 있어야 합니다.

YouTube는 10억 명 이상의 사용자를 보유하고 있으며 일반 대중 사이에서 가장 먼저 떠오르는 인식을 가지고 있지만 Vimeo를 무시해서는 안 됩니다.

Vimeo는 강력한 비디오 마케팅 및 분석 도구를 사용하여 다음을 수행할 수 있습니다.

• 다른 전문가와 협력하여 독특한 동영상 제작
• 마케팅 팀의 다른 구성원과 비디오 공유, 공동 작업 및 검토
• 모든 비디오를 하나의 안전한 장소에 저장, 구성 및 관리
• 다른 사이트에 비디오 삽입 및 공유
• 비디오 내에서 클릭 가능한 CTA 또는 이메일 캡처 기능으로 리드 생성
• 비디오 성능 추적 및 시청자 참여 측정 및 분석

Gramovox의 공동 창립자이자 CEO인 Pavan Bapu는 다음을 증명할 수 있습니다.

Vimeo 팀은 전문 마케터를 위한 맞춤형 비디오 플랫폼을 만들었습니다. 고도로 맞춤화할 수 있는 동영상 임베드부터 편집 검토 옵션에 이르기까지 모든 것이 Vimeo를 마케터에게 이상적인 동영상 플랫폼으로 만듭니다.

비메오 대 유튜브

YouTube는 세계에서 두 번째로 인기 있는 검색 엔진이지만 마케터가 대신 Vimeo로 광고하기로 선택할 수 있는 여러 가지 이유가 있습니다.

Vimeo는 틈새 커뮤니티입니다.

Vimeo의 틈새 시청자는 YouTube의 대규모 시청자보다 훨씬 적지만 희망이 있습니다. 타겟팅이 더 쉬워집니다. Vimeo는 주로 예술성, 음악 및 영화 제작을 특징으로 하므로 지원 참여가 증가합니다. 실제로 Vimeo 가이드라인에 따르면 동영상 아래 댓글 섹션에는 건설적이고 정중한 피드백만 허용됩니다.

Vimeo 비디오는 고품질입니다

Vimeo 동영상의 품질은 Vimeo가 자랑스러워하는 많은 YouTube 동영상의 품질보다 높기 때문에 이러한 틈새 커뮤니티의 창의적인 사용자와 브랜드를 위한 특히 가치 있는 플랫폼입니다. 또한 YouTube는 사이트에서 가장 인기 있는 동영상을 표시하지만 Vimeo 홈페이지는 제작 가치가 높은 사람이 선별한 "Staff Picks"를 홍보합니다.

Vimeo는 일부 회원에게 광고가 없습니다.

Vimeo는 프리롤, 포스트롤 또는 오버레이 광고를 지원하지 않습니다. 동영상 전후 또는 상단에 주의를 산만하게 하거나 관련 없는 광고 없이 시청자는 클릭할 가능성이 적고 콘텐츠에 더 집중할 가능성이 높습니다.

그러나 회원이 보유한 계정 유형에 따라 Vimeo 는 일부 Vimeo 페이지에서 제한된 디스플레이 광고를 허용합니다.

• Vimeo Basic 회원(및 로그인하지 않은 시청자)은 모든 Basic 및 Plus 회원 페이지에서 배너 광고를 보게 되며 해당 페이지에 광고가 표시됩니다.
• Vimeo Plus 회원에게는 배너 광고가 표시되지 않지만 페이지에는 광고가 표시됩니다.
• Vimeo PRO 및 Business 회원에게는 광고가 표시되지 않으며 페이지에 광고가 표시되지 않습니다.

반대로 YouTube는 광고로 수익을 창출하므로 YouTube 어디에서나 모든 종류의 광고를 볼 수 있는 반면 Vimeo는 멤버십 가입으로 수익을 창출합니다.

Vimeo는 더 많은 맞춤형 비디오 플레이어를 제공합니다

이것은 Vimeo 광고에서 가장 많이 찾는 이점 중 하나입니다. Vimeo Pro 또는 Vimeo Business에 가입하면 브랜드는 동영상 플레이어에 자체 로고를 삽입할 수 있습니다. YouTube에서는 동영상 플레이어가 항상 YouTube 로고를 표시하기 때문에 이 기능을 사용할 수 없습니다. Vimeo Business를 사용하면 CTA 또는 이메일 캡처 기능이 포함된 비디오용 맞춤 아웃트로를 만들 수도 있습니다.

광고할 비디오 스트리밍 플랫폼을 결정하는 것은 브랜드의 특정 목표와 초점에 따라 다릅니다. 귀하의 목표가 도달 범위를 최대화하는 것이라면 그들이 누구든, 관심사가 무엇이든 관계없이 YouTube가 더 나은 선택일 것입니다. 그러나 참여 증가에 중점을 두고 보다 구체적인 잠재 고객을 타겟팅하려는 경우 Vimeo가 선택하는 플랫폼입니다.

무엇을 선택하든 동영상 광고는 전환 과정의 일부일 뿐이라는 점을 명심하세요. 프로모션에 대한 전환을 생성하려면 동영상 광고에서 클릭 후 전용 랜딩 페이지로 전환을 보내는 것이 가장 좋습니다.

Vimeo 광고가 클릭 후 랜딩 페이지 트래픽을 늘리는 데 어떻게 도움이 되는지, 그리고 이를 달성하기 위해 어떤 브랜드가 하고 있는지 살펴보겠습니다.

Vimeo 광고로 클릭 후 랜딩 페이지 트래픽을 유도하는 방법

Vimeo는 다른 플랫폼과 같이 특정 광고를 식별하지 않는다는 점을 언급할 가치가 있습니다. 예를 들어 Twitter는 프로모션 트윗을, Facebook과 Tumblr는 스폰서 게시물을, Pinterest는 프로모션 핀을 사용합니다. 그러나 브랜드가 Vimeo에 광고하려면 동영상을 만들고 플랫폼에 업로드하기만 하면 됩니다. "프로모션", "스폰서" 또는 "광고"와 같은 식별자가 없습니다.

이제 브랜드가 동영상 광고를 사용하여 Vimeo에서 홍보하고 클릭 후 랜딩 페이지에 연결하는 방법을 살펴보겠습니다.

동영상 설명 링크

Vimeo 광고를 사용하여 클릭 후 랜딩 페이지 트래픽을 유도하는 가장 일반적인 방법 중 하나는 동영상 설명에 클릭 후 랜딩 페이지 링크를 포함하는 것입니다. 이 작업을 수행할 때 설명과 URL이 짧은지 확인하여 시청자가 전체 링크를 읽을 수 있고 클릭할 수 있을 만큼 흥미로워야 합니다.

Campaign Monitor가 Vimeo 비디오 광고에서 이를 수행하는 방법은 다음과 같습니다.

시청자가 설명에 있는 링크를 클릭하면 이 클릭 연결 페이지로 이동하여 이메일 마케팅 캠페인 생성을 시작합니다.

클릭 가능한 CTA 포함

비디오에 클릭 가능한 CTA를 삽입하는 것은 시청자를 클릭 후 랜딩 페이지로 보내는 또 다른 새로 개발된 옵션입니다. 이는 시청자가 원하는 링크를 클릭하고 외부(클릭 후 랜딩 페이지) 링크를 방문할 수 있다는 점에서 YouTube 특수효과와 유사하게 작동합니다. 이를 수행하는 방법에 대한 단계별 자습서를 보려면 여기를 클릭하십시오.

YouTube의 특수효과와 Vimeo의 클릭 가능한 CTA의 주요 차이점은 Vimeo는 이 링크 기능을 비디오 아웃트로로만 제공한다는 것입니다. YouTube 특수효과는 업로드된 동영상의 원하는 지점에 배치할 수 있으며 링크 기능이 있는 "최종 화면"도 제공합니다.

비메오 온디맨드

Vimeo는 주로 사용자가 더 즐거운 경험을 하기를 원하기 때문에 플랫폼에서 광고를 허용하지 않습니다(몇 가지 예외 제외). 그러나 그들은 또한 광고 지원 비디오를 사용하여 이익을 얻는 것은 매우 비효율적이라고 생각합니다.

예를 들어 연구에 따르면 사람들은 YouTube에서 조회수 1,000회당 평균 2달러를 벌고 있습니다. 미국 내에서 타겟팅하고 대부분의 조회수가 국제적인 경우에는 훨씬 더 적습니다. 이를 알면 실행 가능한 비즈니스를 운영하고 평균 가족 소득(연간 약 $54,000)을 벌기 위해 월 200만 회 이상의 광고 조회수를 확보해야 합니다. 그리고 그것은 고품질의 전문적인 비디오 광고를 만드는 데 필요한 모든 비용을 고려하지 않은 것입니다.

Vimeo는 광고 지원 비디오에 의존하는 대신 회원들이 플랫폼을 사용하여 수익을 창출할 수 있는 또 다른 방법인 Vimeo 온디맨드를 개발했습니다.

Vimeo 온디맨드를 통해 크리에이터는 비디오 시리즈 또는 프리미엄 비디오(장편 영화, 장편 에피소드, 스탠드업 스페셜 등) 구독권을 판매하여 수익을 올릴 수 있습니다. 이 도구는 완전한 유연성과 제어를 허용하여 사용자가 원하는 기간 동안 원하는 가격(구독의 평균 구매 가격은 $10)으로 전 세계 어디에서나 판매할 수 있는 옵션을 제공합니다.

이에 비해 사람들은 YouTube에서 광고 조회수 1,000회당 평균 2달러를 벌고 있는 반면 Vimeo 크리에이터는 예고편 조회수 1,000회당 평균 276달러를 벌고 있습니다.

Vimeo 광고를 사용하여 클릭 후 랜딩 페이지 트래픽 유도

Vimeo의 플랫폼이 YouTube와 같은 글로벌 도달 범위를 가지고 있지는 않지만 Vimeo 광고는 잠재 고객이 플랫폼에 활발히 참여하고 참여하는 경우 매우 효과적일 수 있습니다.

하지만 Vimeo 광고는 방정식의 절반에 불과합니다. 방문자가 귀하의 페이지에 도착하면 제안으로 전환해야 하고 귀하의 웹사이트나 일반 제품 페이지에서는 이를 수행할 수 없기 때문입니다. Vimeo 광고를 최대한 활용하려면 Vimeo 트래픽을 전환하도록 설계된 클릭 후 전용 랜딩 페이지로 보내십시오.

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