소셜 미디어의 비디오 마케팅: 트렌드 및 이점

경쟁업체가 이미 콘텐츠 전략에 동영상을 사용하고 있다는 사실을 알고 계셨나요? Wyzowl의 최근 연구에 따르면 브랜드의 86%가 이미 마케팅 전략에 비디오를 사용하고 있습니다.

이러한 유형의 콘텐츠는 젊은 층(18세에서 33세 사이의 사람들)에게 도달하고 사용자와 직접적이고 감정적인 연결을 신속하게 생성할 수 있는 좋은 방법입니다. 그럼 동영상 마케팅이 무엇인지, 이 분야의 최신 트렌드는 무엇인지, 그리고 이를 소셜 미디어 전략에 어떻게 활용할 수 있는지 알아보겠습니다 .

비디오 마케팅이란 무엇이며 왜 중요한가요?

비디오 마케팅은 디지털 마케팅 도구입니다. 비디오를 사용하여 제품 또는 서비스를 온라인으로 마케팅하고, 브랜드 인지도 및 청중 참여를 높이고, 메시지로 새로운 청중에게 도달하는 것이 포함됩니다. 기본적으로 콘텐츠 마케팅 전략에 동영상을 추가하는 것입니다 .

명심해야 할 또 다른 개념은 소셜 비디오입니다. 소셜 미디어에서 홍보하고 공유하기 위해 특별히 고안된 일종의 비디오입니다.

목표는 브랜드가 존재하는 각 소셜 네트워크에 최적화된 공유 가능한 비디오 콘텐츠를 만드는 것입니다. 고품질 비디오 콘텐츠를 제작하려면 상당한 리소스 투자가 필요할 수 있지만 그만한 가치가 있습니다. 또는 무료 스톡 비디오를 사용하여 이 프로세스에 도움을 받을 수도 있습니다.

동영상 마케팅 통계는 시청각 콘텐츠가 판매 및 ROI에 긍정적인 영향을 미친다는 것을 분명히 보여줍니다.

• 동영상이 포함된 트윗은 그렇지 않은 트윗보다 3배 더 많은 댓글과 리트윗을 받습니다.
• 구매자 4명 중 1명은 YouTube를 사용하여 구매할 생각이 있는 제품에 대한 동영상을 찾아본 적이 있다고 확인합니다.
• 동영상을 시청하는 사용자의 73%는 관련 제품 중 하나를 구매하는 경향이 있습니다.

비디오 마케팅: 주요 트렌드

향후 몇 년간 몇 가지 예측을 살펴보면 동영상 성장이 멈추지 않을 것임을 알 수 있습니다.

• Statista에 따르면 평균적인 사람은 하루에 1시간 43분의 온라인 비디오 콘텐츠를 소비합니다.
• Cisco에 따르면 2022년에는 모든 트래픽의 82%가 비디오 콘텐츠가 될 것입니다.
• 매일 약 720,000시간의 새로운 콘텐츠가 YouTube에 업로드됩니다.

모바일 장치는 이러한 트렌드에서 중요한 역할을 합니다. 사람들은 점점 더 스마트폰으로 비디오를 시청하려고 하므로 모바일 장치에 맞게 비디오를 최적화하는 것이 중요합니다. 또한 비디오 콘텐츠는 더 이상 하나의 네트워크로 제한되지 않습니다. 그것은 다양해졌으며 이제 Facebook, YouTube, Instagram, TikTok, Snapchat과 같은 다양한 채널을 통해 공유됩니다 .

소셜 미디어의 비디오: 귀하의 브랜드에 가장 적합한 플랫폼은 무엇입니까?

비디오 마케팅 전략을 계획할 때 첫 번째 질문은 비디오 제작 및 프로모션에 집중해야 하는 네트워크는 무엇입니까? 도움을 드리기 위해 가장 인기 있는 비디오용 소셜 네트워크에 대한 몇 가지 흥미로운 데이터를 소개합니다.

유튜브

2005년 출시 이후 YouTube는 거의 모든 주제에 대한 고품질 동영상을 제공하는 전 세계적으로 인기 있는 플랫폼이 되었습니다 . 그들의 통계는 단순히 압도적입니다.

• YouTube는 Google에 이어 두 번째로 많이 방문한 웹사이트이며 사람들은 매일 이 플랫폼에서 10억 시간 이상의 동영상을 시청합니다.
• 미국 성인의 74%가 YouTube를 시청합니다.
• 이 플랫폼에는 월간 사용자가 20억 명이 넘고 방문자는 평균 8~9개의 동영상을 봅니다.
  

Tik의 톡

이 시점에서 대부분의 사람들은 TikTok에 매우 익숙합니다. 이 소셜 네트워크는 2016년 중국에서 시작되었으며 이후 전 세계 150개 시장에 진출했습니다.

이 플랫폼을 통해 사용자는 최대 3분 길이의 짧은 비디오를 게시할 수 있으며 댄스, 립싱크, 코미디 및 사용자가 게시하고자 하는 다른 모든 주제에 대해 인기를 얻었습니다.

이 네트워크에는 6억 8,900만 명 이상의 월간 활성 사용자가 있고 앱 다운로드 횟수는 20억 회 이상이며 사용자는 이 앱에서 하루 평균 52분을 소비하므로 비디오 마케팅을 위한 충분한 기회가 있습니다.

페이스북

Facebook은 또한 인기 있는 동영상 플랫폼입니다. Facebook은 모든 연령대의 사람들에게 도달하지만 가장 큰 인구 통계는 25~35세(활성 사용자의 30%)입니다. 가장 인기 있는 동영상의 길이는 21초에서 44초 사이입니다.

Facebook의 데스크톱 동영상 광고 앱은 다음과 같은 옵션을 제공합니다.

• 뉴스피드에서 비디오를 자동으로 재생합니다.
• 페이지 오른쪽에서 재생되는 새로운 비디오(팝업 비디오)에 클릭 유도 문안을 제공하십시오. 비디오 끝에는 비디오를 재생하거나 게임을 설치하는 옵션이 있습니다.

Facebook은 또한 시청자를 사로잡는 매력적인 비디오를 만들기 위한 몇 가지 권장 사항을 제공합니다.

• 처음 2~3초 동안 시선을 끄는 차별화된 콘텐츠를 만드세요.
• 비디오를 이해하는 데 소리가 필요하지 않도록 텍스트를 사용하십시오.
• 정확하고 매력적인 콘텐츠로 간단하고 이해하기 쉬운 동영상을 게시하세요.
• 창의적이고 최대 15-30초로 만드십시오.
• 클릭 유도 문안 뒤에 오는 랜딩 페이지는 방문자가 리드 또는 고객이 되는 곳이기 때문에 흥미롭고 관련성이 있어야 합니다.

트위터

이 네트워크는 GIF, Periscope 및 Vine과의 통합, 네이티브 비디오 덕분에 비디오 마케팅을 위한 다양한 기회를 제공합니다.

Twitter First View는 즉각적인 가시성을 제공하여 참여 가능성을 크게 높입니다. 동영상 만들기   사용자가 보게 될 첫 번째 트윗   24시간으로 제한됩니다. 즉, 같은 브랜드가 이틀 연속으로 같은 공간을 살 수 없습니다. 이 두 가지 특성 덕분에 First View는   시간에 민감한 광고를 시작 하고 출시, 출시, 제한적 제안 등과 같은 이벤트를 홍보하여 ​​입소문 잠재력을 배가시킵니다.

Twitter는 모바일 장치에서 널리 사용되며 0.5초에서 140초까지 다양한 동영상 길이를 포함할 수 있습니다.

인스 타 그램

이 소셜 네트워크는 사진으로 유명하지만, 물론 비디오에 대한 여러 옵션도 있습니다! Instagram에는 IGTV와 Instagram Reels가 있습니다 .

Instagram Reels는 2020년에 만들어졌으며 사용자가 편집하고 효과를 추가할 수 있는 짧은 비디오를 만들 수 있습니다. 반면에 IGTV는 사람들이 최대 60분의 훨씬 더 긴 동영상을 만들 수 있게 해줍니다.

스냅챗

이 네트워크에는 몇 초 동안만 지속되는 비디오가 있으므로 청중을 사로잡고 싶다면 서둘러야 합니다!

Snapchat은 2020년 현재 2억 3,800만 명의 일일 활성 사용자를 보유하고 있습니다. Hootsuite에 따르면 Snapchat의 가장 큰 시장은 미국, 인도, 프랑스, ​​영국 순입니다. 사용자의 84%가 34세 이하이고 60% 이상이 여성입니다.

소셜 미디어에서 비디오 마케팅을 위한 10가지 팁

브랜드가 비디오 마케팅에 참여하는 것이 왜 그렇게 중요하고 유익한지 알았으니 이제 비디오 마케팅 전략이 소셜 미디어에서 가능한 한 성공하는 데 도움이 되는 몇 가지 팁을 살펴보겠습니다.

• 사람들이 상호 작용할 비디오를 만드십시오.   기본적으로 사람들이 공유하고 싶은 콘텐츠를 만드는 데 집중하세요. 가능한 한 쉽게 만들고 사람들이 연결되고 반영할 수 있고, 행동하도록 움직이고, 그들에게 유용한 주제를 다루십시오.

• 감성적인 콘텐츠를 만듭니다. 감정을 자극하는 것은 사람들을 설득하고 감동시키는 가장 효과적인 도구 중 하나입니다. 동영상은 감정적 반응을 불러일으키기에 가장 좋은 형식 중 하나이므로 사용하세요!

• 비디오를 각 소셜 네트워크의 알고리즘에 맞게 조정하십시오.   콘텐츠를 공유할 때 소셜 네트워크가 작동하는 다양한 방식에 대해 생각해 보십시오. 예를 들어 Twitter는 최신 뉴스와 업데이트를 우선시하고, Snapchat의 콘텐츠는 순간적이며, Facebook에서는 사용자가 반응할 것으로 예상할 수 있는 기간이 더 깁니다.

• 전략에 SEO를 포함하세요.   동영상 마케팅 전략에 YouTube가 포함된 경우 재생 횟수를 늘리기 위해 SEO를 최적화하는 것이 중요합니다. 그러나 각 네트워크에는 고유한 포지셔닝 전략이 있으므로 SEO 숙제를 잊지 마십시오!
• 짧을수록 좋습니다.   네트워크마다 이상적인 동영상 길이가 있지만 동영상을 짧게 만들면 성공하기가 훨씬 더 쉬워집니다.
• 사용   스토리텔링   보다 효과적으로 소통하기 위해.   진정으로 사용자의 관심을 끌고 브랜드를 기억하게 만들고 싶다면 거부할 수 없는 이야기를 들려주세요! 아무도 일반적인 광고를 보고 싶어하지 않으므로(공유는 훨씬 적음) 창의적이고 차별화되어야 합니다.
• 사용자를 주인공으로 만드십시오.   콘텐츠가 사용자에게 영향을 미치려면 콘텐츠가 자신에 대해 직접적으로 이야기하고 있다고 느껴야 합니다. 우리는 콘텐츠가 넘쳐나는 세상에 살고 있으며 연결되지 않은 콘텐츠는 자동으로 걸러냅니다. 사용자의 관심을 끌고 싶다면 사용자가 스토리에서 역할을 하는 것처럼 느끼게 하세요.
• 강하게 시작하십시오.   비디오 마케팅의 가장 큰 적 중 하나는 이탈률입니다. 많은 사용자가 단 몇 초 만에 동영상 시청을 중단하므로 처음부터 바로 시청해야 합니다. 처음 30초는 그들이 당신과 함께 있는지 확인하는 데 중요합니다.
• 비디오를 나머지 브랜드와 통합하십시오.   일반적으로 디지털 마케팅, 특히 비디오 캠페인은 브랜딩 및 광고 전략의 한 요소일 뿐입니다. 스타일, 가치 및 전반적인 브랜드 정체성을 정의하는 것을 반영하는 비디오를 만드십시오.

• 인비디오 CTA(Call-to-Action)를 포함합니다. 시청자가 동영상을 본 후 특정 행동을 취하도록 요청하는 것입니다. 효과적인 CTA는 메시지가 명확하도록 '지금 다운로드'와 같은 문구를 사용합니다.