비디오 마케팅 전략을 향상시키는 10가지 통계

2018년에 접어들었습니다. 혹시 모르시겠지만, 올해는 일반적으로 비디오 마케팅과 특히 소셜 비디오에 있어 결정적인 해가 될 것입니다. 사람들은 그 어느 때보다 비디오를 시청하고 있으며 플랫폼은 비디오 중심 접근 방식으로 이동하고 있으며 거의 ​​모든 브랜드가 시청각 콘텐츠에 돈을 투자하고 있습니다.

이러한 맥락은 비디오 마케팅에 흥미로울 수 있지만 도전적인 환경이기도 합니다. 더 많은 경쟁, 새로운 소비 습관, 심지어 우리가 게임에서 앞서 나가기 위해 최신 정보를 필요로 하는 새로운 도구와 기능이 있습니다. 그것을 최대한 활용하기 위해 우리 주변에서 일어나고 있는 일을 이해하는 것이 우리의 일입니다.

다음 10가지 통계가 오늘날 소셜 비디오의 상태를 보다 명확하게 파악하고 비디오 마케팅 전략에 적용하는 데 필요한 통찰력을 제공하는 데 도움이 되기를 바랍니다.

1. 사람들은 일반 동영상보다 Facebook 라이브 동영상을 3배 더 오래 시청합니다.

많은 브랜드가 Facebook Live 열차에 올라타고 있다는 사실을 눈치채셨을 것입니다. 스트리밍 이벤트, 프레젠테이션, Q&A 및 생각할 수 있는 거의 모든 것입니다. 이유는 간단합니다. 사람들이 일반 비디오보다 라이브 비디오를 계속 시청할 가능성이 더 큽니다.

최소한 사용자가 동영상을 시청하는 데 3배 더 많은 시간을 보내는 Facebook Live 동영상에서는 그런 일이 발생합니다. 설명이 뭔가요? 사람들은 무언가에 대해 가장 먼저 배우는 것을 좋아합니다. 게다가, 놓치는 것에 대한 두려움도 여기에 작용하여 관객들이 이벤트가 전개되는 과정을 지켜보게 만듭니다.

해야 할 일: Facebook Live 비디오를 스트리밍하는 것은 매우 간단합니다. 생방송으로 방송할 가치가 있는 것(발표, 일종의 교육)을 생각하고 시도해 보십시오. 결과에 놀랄 것입니다.

2. 페이스북 라이브 영상은 일반 영상보다 10배 더 많은 댓글을 달고 있습니다.

사람들은 라이브 스트림을 시청할 뿐만 아니라 참여합니다. 라이브 비디오의 특성과 쌍방향 대화로 전환하는 기능이 결합되어 일반 비디오를 볼 때보다 시청자가 더 적극적인 역할을 할 수 있기 때문입니다.

댓글을 통해 청중은 자신의 목소리가 들리는 것처럼 느끼고 브랜드에 더 가깝게 느낍니다. 그렇기 때문에 다른 라이브 이벤트도 스트리밍할 가치가 있지만 Q&A가 이 형식에서 잘 작동합니다. 물론 이것은 스트리밍하는 사람들(브랜드를 대신하여 당신이 말하는 것)이 댓글이 달린 내용을 인정하고 직접 해결할 때 더 잘 작동합니다.

해야 할 일: Facebook에 라이브 비디오를 올리면 분명히 사람들이 댓글을 달게 되지만, 청중이 더 많이 참여하도록 독려하는 것은 나쁘지 않습니다. 질문에 답하고 있음을 알리고, 재미있거나 흥미로운 댓글에 대해 언급하고, 스트림을 올바른 방향으로 이끌 수 있도록 항상 사람들의 말에 주의를 기울이세요.

3. Facebook 동영상은 사진, 링크 및 텍스트보다 135% 더 많은 유기적 도달범위를 가지고 있습니다.

요즘 Facebook에서 좋은 유기적 도달범위를 확보하는 것이 매우 어렵다는 것을 알고 있습니다. 그러나 더 높은 도달 범위를 얻으려면 비디오를 Facebook에 업로드해야 합니다.

최근 연구에 따르면 동영상은 다른 어떤 유형의 콘텐츠보다 평균적으로 유기적 도달범위가 135% 더 많습니다.

여기에는 몇 가지 이유가 있을 수 있습니다. 사람들은 비디오에 더 끌리고, 비디오는 공유될 가능성이 더 높으며, 물론 최근 Facebook의 알고리즘 업데이트로 인해 비디오가 스포트라이트를 받았습니다. 새로운 비디오 중심 접근 방식).

해야 할 일: 소셜 미디어 마케팅에서 비디오 콘텐츠를 일정하게 만드십시오. 가끔씩 페이스북에 동영상 하나만 올리던 시절은 지났습니다. 비용을 지불하지 않고도 더 많은 시청자를 확보하고 싶다면 매주 타임라인에 동영상을 올려야 합니다.

4. 85%의 사람들이 음소거 상태에서 Facebook 동영상을 봅니다.

저는 영상을 '시청각 콘텐츠'라고 말하고 싶지만 사람들은 '오디오' 부분에 그다지 신경을 쓰지 않습니다. 대부분의 소셜 네트워크에서 자동 재생 기능을 탓하며 소리가 켜져 있으면 악몽이 될 것입니다. Facebook 피드를 통해 만나는 모든 비디오의 처음 몇 초의 깨진 교향곡으로 이동하는 것을 상상할 수 있습니까?

그렇기 때문에 85%의 사람들이 음소거 상태에서 Facebook 동영상을 시청한다는 사실을 알게 된 것은 놀라운 일이 아닙니다. 영상이 눈에 띌 때마다 소리를 켜는 것은 피곤할 것이기 때문에 우리는 소리를 끄고 비디오를 보는 데 익숙해졌습니다.

해야 할 일: 비디오에 어울리는 좋은 오디오를 생각해보세요. 대부분의 사람들이 그것을 듣지 않는다는 사실이 당신이 그것을 가지고 있지 않아야 함을 의미하지는 않습니다. 하지만 이것이 의미하는 바는 음소거 상태에서도 사람들이 메시지를 전달할 수 있도록 해야 한다는 것입니다. 다시 말해, 동영상을 시청하는 모든 사람이 요점을 이해할 수 있도록 캡션, 자막 및 동영상의 핵심 인용문을 사용하세요.

5. 3초 동안 Facebook 동영상을 본 사람들의 45%는 30초 동안 시청합니다.

Facebook에서 사람들의 관심을 끄는 것은 충분히 어렵지만 이 통계에는 위안이 있습니다. 3초 동안 비디오에 꽂힌 사람들의 45%가 30초가 될 때까지 계속 시청할 것입니다(그 중 65%는 처음 10초 동안).

따라서 사람들이 당신이 말하는 것을 알아차리도록 하는 데는 아주 짧은 기회가 있습니다. 처음 몇 초 안에 카드를 사용하면 요점을 전달하기 위해 추가 시간을 벌 수 있습니다(시간이 많이 걸리지 않더라도).

당신이 해야 할 일: 강하게 시작하고, 요점을 말하고, 30초 안에 나가십시오. 메시지가 Facebook 동영상의 첫 번째 순간에 명확하게 명시되었는지 확인하고 그 이후에는 간단하고 재미있게 유지하세요.

6. 비디오 광고는 Twitter 사용자의 73%에게 방해가 되지 않습니다.

이것은 확실히 많은 브랜드와 마케터에게 충격입니다. 많은 사람들이 사람들이 광고를 싫어하고 가능한 한 빨리 광고를 건너뛸 수 있다고 확신했습니다. 그러나 Twitter는 적어도 해당 플랫폼에서는 그렇지 않다고 말합니다.

최근 설문 조사에 따르면 Twitter 사용자의 73%는 비디오 광고가 방해가 된다고 생각하지 않으며 67%는 해당 광고가 첫 번째 보기 위치(타임라인에 가장 먼저 표시되는 것 중 하나)에 배치되어도 괜찮습니다. 어떻게 왔어요? Twitter 사용자는 플랫폼에 로그인하여 뉴스 수정 사항을 확인하고 정보를 얻습니다(좋은 동영상 광고가 바로 그런 것일 수 있음).

해야 할 일: Twitter에 동영상을 올리고 동영상에 돈을 투자하여 동영상이 얼마나 잘 작동하는지 확인하세요. 보장된 성공은 없지만 충분한 시행착오를 거치면 Twitter에서 청중이 찾고 있는 것을 얻을 수 있을 것이며 메시지는 무시되지 않을 것입니다.

7. 동영상은 사진보다 리트윗될 가능성이 6배 더 높습니다.

트위터에 동영상을 업로드해야 하는 또 다른 이유가 필요하십니까? 아마도 Twitter 사용자가 동영상을 너무 좋아한다는 사실은 사진과 비교할 때 동영상을 공유할 가능성이 6배 더 높다는 것만으로도 충분히 흥미를 끌 수 있다는 것입니다. 그게 다가 아니다.

트위터의 동영상은 GIF보다 공유될 가능성이 3배 더 높습니다.

이 수치는 비디오가 빠르게 메시지를 퍼뜨리는 가장 좋은 방법이 되고 있음을 확인시켜줍니다. 한 번의 리트윗으로 얻은 설명을 고려할 때 Twitter에 업로드된 동영상은 순식간에 상당한 가시성을 확보할 수 있습니다.

해야 할 일: 비디오를 트위터에 지속적으로 업로드하십시오. 물론, 이것은 당신이 거기에서 비디오를 공유해야 한다는 것을 의미하지는 않지만 숫자를 고려하면; 특히 청중에게 메시지를 전달하기 위해 동영상을 Twitter 전략의 중요한 부분으로 생각해야 합니다.

8. Twitter 동영상의 93%가 모바일에서 시청됩니다.

트위터 동영상의 93%는 스마트폰과 태블릿에서 시청됩니다. 이 수치는 비디오가 현대 마케팅에 얼마나 필수적인지 알고 있기 때문에 중요합니다. 이 수치는 상당 부분의 청중의 소비 습관에 대해 많은 정보를 제공합니다. 그러나 이는 모든 브랜드와 마케터가 따라야 할 길을 제시하는 숫자이기도 합니다. 즉, 비디오는 더 작은 화면을 염두에 두고 개발해야 합니다.

해야 할 일: 모바일 사용자를 염두에 두고 동영상을 단순하고 짧고 큰 텍스트로 세부 사항 없이 제작하십시오. 귀하의 Twitter 동영상은 이동 중에도 시청될 가능성이 있으므로 청중이 귀하의 메시지가 전달되는 데 그렇게 많은 관심을 기울이도록 강요하지 않는 것이 좋습니다.

9. 동영상은 모든 Instagram 게시물의 약 13.2%(그리고 계속 증가하고 있음)를 차지합니다.

Instagram에서 점점 더 많은 동영상을 보고 있다면 이는 우연이 아닙니다. 얼마 전 플랫폼은 관련성을 유지하려면 비디오를 지원해야 한다는 것을 이해했습니다. 그래서 사진을 공유하기 위해 태어난 소셜 네트워크가 비디오로 분기되었습니다.

Instagram 비디오는 다른 플랫폼에서만큼 인기가 없을 수 있지만 그 중요성은 날이 갈수록 커지고 있습니다. 물론, 오늘날 Instagram 동영상은 전체 게시물의 13.2%만 차지하지만 사람들은 그곳에서 동영상을 찾는 데 익숙해지기 시작했습니다. 아마도 Instagram 비디오는 다른 플랫폼에서 즐기는 인기에 미치지 못하지만 여기에서도 작동합니다.

해야 할 일: Instagram 비디오의 힘을 무시하지 마십시오. 다른 플랫폼에서와 마찬가지로 잘 작동합니다. 관련 동영상(짧은, 비공식, 요점까지)을 만들기 위해 Instagram 담론을 배우고 적어도 지금 당장은 이를 남용하지 마십시오.

10. 10억 명의 YouTube 사용자가 하루에 10억 시간을 시청합니다.

내가 3가지를 언급하는 동안 저를 기쁘게 해주세요. 1 – YouTube는 세계 최고의 동영상 플랫폼입니다. 2 – 비디오를 게시하는 모든 브랜드와 마케팅 담당자가 있습니다. 3 – Google의 비디오 플랫폼은 비디오 마케팅을 시작하는 곳입니다. 3가지가 확연히 보이시죠?

글쎄요, 그 개념은 당신이 그것을 뒷받침하는 숫자를 확인할 때 완전히 새로운 의미를 얻습니다. 현재 YouTube는 하루에 10억 시간 분량의 동영상을 시청하는 10억 명 이상의 사용자를 보유하고 있습니다. 이 수치로 머리를 감는 것은 어렵지만 YouTube 없이는 완전한 비디오 마케팅 전략이 없다는 것을 이해하기에 충분히 명확합니다.

해야 할 일: 두 번 생각할 필요 없이 동영상을 YouTube에 업로드합니다. 또한 어떤 종류의 비디오가 가장 잘 작동하는지 알아보고(힌트: 교육 비디오가 가장 많이 시청됨) 플랫폼을 위해 특별히 콘텐츠를 준비하십시오.

마지막 생각

위의 10가지 통계는 오늘날 소셜 비디오 마케팅의 풍경에 대해서만 이야기합니다. 소셜 플랫폼과 비디오 마케팅 도구가 계속 발전하고 새로운 기능을 추가함에 따라 이 수치가 단 몇 개월 만에 변경될 것이라고 확신합니다. 가까운 장래에 변하지 않을 것은 디지털 생활에서 소셜 네트워크와 비디오의 중요성입니다.

그렇기 때문에 결론은 단순하지만 반복할 가치가 있습니다. 세상이 비디오 중심으로 바뀌면서 브랜드가 관련성을 유지하기를 바라는 한 당신도 그렇게 해야 합니다.