LinkedIn에서 비디오 마케팅을 수행하는 방법: 빠른 가이드

게시 됨: 2021-04-14

Linkedin 비디오 마케팅은 팔로어를 위해 더욱 매력적인 콘텐츠를 만드는 강력한 도구입니다. 이는 추종자들에게 브랜드 세계를 한눈에 볼 수 있는 기회를 제공하고 청중과 보다 개인적이고 감정적인 유대를 구축하는 데 도움이 됩니다.

그러나 모든 소셜 미디어 플랫폼에는 비디오 마케팅에 대한 기술적, 상황적 제한이 다릅니다. 다양한 소셜 미디어 플랫폼을 사용하는 청중은 다양한 주제에 대해 고유한 형식과 사양을 갖춘 다양한 콘텐츠를 기대합니다. 따라서 모든 플랫폼에 동일한 비디오 콘텐츠를 사용하는 것은 현명하지 않습니다.

비디오 마케팅이 기업에서 인기를 끄는 이유는 무엇일까요?

비디오 콘텐츠는 특히 젊은 소비자들에게 날이 갈수록 인기가 높아지고 있습니다. 애니마토의 조사에 따르면 소비자들은 신제품을 배울 때 다른 콘텐츠보다 영상을 선호하는 것으로 나타났으며, 모든 연령대에서 가장 기억에 남는 콘텐츠로 나타났다.

비디오 콘텐츠에 대해 생각할 때 LinkedIn은 떠오르는 세 가지 소셜 미디어 플랫폼 중 하나가 아닐 수도 있습니다. 그러나 B2B 마케팅에서도 상황이 바뀌었습니다.

LinkedIn은 더 이상 텍스트가 많은 소셜 미디어 플랫폼이 아닙니다. 첫 번째 비디오 기능은 2017년에 출시되었으며 LinkedIn은 비디오 마케팅 기능에 투자하겠다는 큰 야망을 계속해서 가져왔습니다.

이제 LinkedIn 마케팅 솔루션의 일부로 비디오 콘텐츠를 사용하는 것이 증가하고 있습니다. LinkedIn 비디오 콘텐츠는 이미지나 텍스트 콘텐츠보다 5배 더 많은 참여를 생성하므로 마케팅 담당자의 66%가 LinkedIn 마케팅 전략에 비디오 콘텐츠를 포함했다고 보고했습니다.

분명히 콘텐츠 비디오에 대한 수요가 존재합니다. 이제 텍스트 중심 콘텐츠가 B2B 마케팅에 가장 적합하다는 고정관념을 깨야 할 때입니다. 여전히 확신이 없다면 라이브 비디오 콘텐츠가 LinkedIn의 타겟 고객으로부터 24배 더 많은 참여를 얻을 수 있다는 사실을 고려해보세요. 어떻게 들리나요?

글쎄, 이 시점에서 우리의 질문은 비디오 콘텐츠가 LinkedIn B2B 마케팅에 적합한지 여부가 아니라 LinkedIn을 비디오 콘텐츠 마케팅에 어떻게 활용할 수 있는지가 되어야 합니다.

LinkedIn 마케팅 솔루션에서 비디오 콘텐츠를 어떻게 사용합니까?

다음 네 가지 방법으로 비디오 콘텐츠를 LinkedIn 마케팅 전략에 통합할 수 있습니다.

  • 삽입된 LinkedIn 비디오 게시물
  • LinkedIn 네이티브 동영상
  • LinkedIn 비디오 광고
  • LinkedIn 라이브 동영상

여기에서는 LinkedIn 마케팅 솔루션에서 각 비디오 콘텐츠 유형을 사용하는 방법에 대한 자세한 가이드를 준비했습니다.

#1 삽입된 LinkedIn 비디오 게시물

LinkedIn의 많은 전문가들은 여전히 ​​YouTube나 Vimeo와 같은 다른 플랫폼에 동영상을 업로드하는 것이 일반적입니다. 그런 다음 콘텐츠를 LinkedIn에 삽입된 비디오로 공유합니다. 이것이 우리가 삽입된 LinkedIn 비디오 게시물이라고 부르는 것입니다.

삽입된 비디오는 LinkedIn 비디오 사양 가이드를 따를 필요가 없으므로 LinkedIn에서 비디오 콘텐츠를 공유하는 더 간단한 방법이 될 수 있습니다. 그러나 까다로운 부분은 삽입된 비디오가 LinkedIn 피드에서 자동 재생되지 않는다는 것입니다. 따라서 타겟 청중의 관심을 끄는 것이 훨씬 더 어려울 것입니다.

더욱이 비디오 콘텐츠가 플랫폼별로 다르지 않기 때문에 참여율이 낮아질 위험이 있습니다. 모든 소셜 미디어 플랫폼에는 고유한 선호도가 있으며 LinkedIn 자체 알고리즘에 따라 LinkedIn 기본 동영상이 더 선호됩니다. 따라서 강력한 LinkedIn B2B 마케팅 전략을 수립하려면 내장된 비디오 콘텐츠 대신 LinkedIn 네이티브 비디오를 선호하는 것이 좋습니다.

#2 LinkedIn 네이티브 동영상

LinkedIn 네이티브 동영상은 일상 게시물을 준수하는 가장 효과적인 동영상 콘텐츠입니다. LinkedIn 내장 동영상과 달리 LinkedIn 기본 동영상은 피드에서 아래로 스크롤하는 동안 자동으로 재생되므로 타겟 고객의 관심을 더 쉽게 끌 수 있습니다.

개인 프로필이나 회사 페이지에 LinkedIn 기본 동영상을 게시할 수 있습니다. LinkedIn 비디오 게시물을 제작하는 동안 고려해야 할 몇 가지 기본 사항이 있습니다.

첫째, LinkedIn 동영상 사양에 주의를 기울여야 합니다. 아래에서 최신 가이드를 확인하실 수 있습니다. LinkedIn 기본 동영상 사양과 LinkedIn 동영상 광고 사양에 대한 지침의 차이점에 주의하세요. 적절한 지침을 따르십시오.

기본 비디오 콘텐츠에 대한 LinkedIn 비디오 사양

  • 동영상 길이는 3초~10분 사이여야 합니다.
  • 허용되는 LinkedIn 비디오 크기 간격은 75KB – 5GB입니다.
  • 방향은 가로 또는 세로일 수 있지만 세로 동영상은 피드에서 자동으로 정사각형으로 잘립니다.
  • LinkedIn 동영상 크기는 1:2.4 또는 2.4:1일 수 있습니다.
  • 해상도 범위는 256x144~4096x2304입니다.
  • 비트 전송률: 192kbps – 30Mbps, 프레임 속도: 초당 10 – 60프레임.
  • 지원되는 파일 형식은 ASF, AVI, FLV, MPEG-1, MPEG-4, MKV, QuickTime, WebM, H264/AVC, MP4, VP8, VP9, ​​WMV2 및 WMV3입니다.

LinkedIn에 10분 길이의 동영상을 게시할 수 있지만 동영상의 경우 3분만 긴 동영상으로 간주된다는 점에 유의하세요. LinkedIn 마케팅 전략에서는 1분 미만의 간결한 동영상 콘텐츠를 제작하는 것이 더 좋을 것입니다.

대부분의 시청자는 처음 3초 안에 동영상을 시청할 가치가 있는지 결정합니다. 따라서 이 3초를 현명하게 사용하는 것이 좋습니다. 평범한 브랜드 소개보다는 매력적인 것을 넣어보세요.

LinkedIn 비디오 게시물을 시청하는 동안 소리를 켜거나 끄는 것은 시청자의 선택이라는 점을 명심하세요. 소리 끄기 옵션과 관련된 캡션이 포함된 콘텐츠를 만들어야 합니다. 이 시점에서 효과적인 헤드라인은 시청자의 관심을 끄는 데도 도움이 됩니다.

#3 LinkedIn 비디오 광고

리소스가 있는 경우 유료 동영상 광고를 LinkedIn 마케팅 전략에 통합할 수도 있습니다. LinkedIn을 사용하면 구매자 여정의 모든 단계에서 특정 대상 고객에게 다가갈 수 있습니다.

목표는 LinkedIn에서 브랜드 인지도를 높이거나, 미리 채워진 LinkedIn 양식으로 리드를 생성하거나, 웹사이트나 제품 페이지로 트래픽을 유도하는 것일 수 있습니다.

LinkedIn 기본 비디오 사양에는 몇 가지 주요 차이점이 있으므로 비디오 광고에 대한 LinkedIn 비디오 사양에 주의해야 합니다. LinkedIn의 자체 광고 사양 지침을 확인하는 것이 좋습니다.

귀하의 광고가 LinkedIn의 일반 광고 지침을 충족하지 않는 경우 귀하의 광고는 플랫폼에서 제거되며 해당 광고주는 LinkedIn에서 추가 광고를 하지 못하도록 제한될 위험이 있습니다.

30분짜리 동영상 콘텐츠를 LinkedIn 동영상 광고로 업로드할 수 있지만 짧을수록 좋습니다. LinkedIn은 또한 LinkedIn 동영상 사양 가이드라인에서 "가장 성공적인 동영상 광고의 길이는 15초 미만"이라고 명시하고 있습니다. 그리고 영상의 처음 3초 안에 타겟 청중의 관심을 사로잡아야 한다는 점을 명심하세요.

기본 LinkedIn 동영상 추천과 마찬가지로 캡션도 정말 중요합니다. 소리가 더 매력적일 수 있지만 LinkedIn 동영상의 80%는 소리를 끄고 시청합니다. 따라서 캡션 통합을 통해 대상 청중이 사운드 끄기 옵션을 사용할 수 있도록 유지하십시오.

LinkedIn B2B 콘텐츠의 57%가 모바일에서 시청됩니다. 따라서 시각적 요소와 캡션의 크기는 모바일 보기에 적합해야 합니다.

전문가들은 브랜드 제품 및 서비스에 대한 심층적인 통찰력을 얻기 위해 LinkedIn을 검색합니다. 따라서 LinkedIn 비디오 광고는 귀하의 제품을 소개할 수 있는 좋은 기회입니다. LinkedIn의 자체 연구에 따르면 제품 데모는 비디오 완성도, 참여도, 클릭률 측면에서 가장 높은 성과를 보였습니다.

또한 원하는 경우 LinkedIn 동영상 광고에 제안을 포함할 수 있습니다. 헤드라인에 언급된 제안이 포함된 광고는 LinkedIn에서 8% 더 높은 완료율을 달성했습니다.

긴 설명이 포함된 LinkedIn 동영상 광고는 실적이 좋지 않습니다. 소개 텍스트는 100~150자를 사용하는 것이 좋으며, 3줄보다 짧아야 합니다. 두 줄 이상 길게 작성해도 "더보기" 링크가 실행됩니다. 따라서 처음 두 줄에 주요 아이디어를 언급해야 합니다.

더 많은 LinkedIn 동영상 광고 콘텐츠 팁을 보려면 LinkedIn의 동영상 마케팅 전략 가이드라인을 확인하고 LinkedIn 성공 사례에서 영감을 얻을 수도 있습니다.

#4 LinkedIn 라이브 동영상

LinkedIn 라이브 비디오를 사용하면 타사 스트리밍 도구를 사용하여 LinkedIn 페이지, 프로필 또는 LinkedIn 이벤트에서 라이브 비디오 콘텐츠를 방송할 수 있습니다. 하지만 이 도구는 현재 베타 버전이므로 승인된 회원과 조직만 이 도구를 사용할 수 있습니다.

LinkedIn에서 영향력 있는 존재이고, 비디오 콘텐츠 제작에 자신감이 있고, LinkedIn의 선택 기준을 준수한다면 LinkedIn 라이브 방송인이 되기 위해 신청할 수 있습니다.

라이브 비디오는 대상 청중과 더 깊은 관계를 구축하고 더 많은 참여를 유도하는 데 매우 유용합니다. LinkedIn의 경우 라이브 비디오는 기본 비디오 콘텐츠보다 7배 더 많은 반응과 24배 더 많은 참여를 생성합니다.

마무리

Always on LinkedIn 마케팅 전략은 비즈니스를 유기적으로 성장시키는 데 도움이 될 수도 있습니다. 그러나 상시 마케팅 전략에서는 관리가 콘텐츠 제작만큼 어려울 수 있습니다.

이와 관련하여 언제든지 소셜 미디어 게시자 도구를 사용하여 콘텐츠 아이디어를 찾고 LinkedIn 게시물을 예약할 수 있습니다.

비디오 콘텐츠 제작은 텍스트나 시각적 콘텐츠보다 더 어려울 수 있지만 노력할 가치가 있습니다.

비디오 콘텐츠 마케팅에 LinkedIn을 활용하는 방법에 대해 자세히 알아보려면 LinkedIn의 1시간짜리 웹 세미나를 확인하세요.