최신 디지털 마케팅 전략 비디오: 90년대 SEO Ammon Johns, Bill Slawski, Bruce Clay, Christine Churchill & Kim Krause Berg

일부 유행은 큰 축하와 함께 은퇴합니다. 구겨진 머리, No Fear 티셔츠, 1999년부터 옷장 뒤에 묻힌 네온 윈드 브레이커 – 아마도 다시는 소식을 들을 수 없다면 가장 좋을 것입니다.

그러나 검색 마케팅 업계의 가장 큰 스타 중 일부는 90년대에 만들어졌으며 여전히 유행하고 있습니다. 2016년 1월 1일, Bruce Clay, Inc.는 Bruce Clay가 사고 리더십으로 디지털 마케팅 산업을 주도해 왔으며 일부 90년대 발명품이 고전임을 증명하는 20주년을 맞이했습니다.

Bruce Clay, Inc.의 사장인 Bruce Clay는 90년대에 SEO에서 시작한 드문 유형의 디지털 마케터 중 한 명입니다. 다른 사람으로는 Pole Position Marketing의 Stoney deGeyter, Key Relevance의 Christine Churchill, International Website Builders의 Terry Van Horne, Creative Vision Web Consulting의 Kim Krause Berg가 있습니다. 업계 베테랑 지위 외에도 공통점이 있습니다. 수십 년의 관점과 경험에서 얻은 귀중한 디지털 마케팅 지혜입니다.

이 그룹은 Bill and Ammon의 Jumbo January Bogus Hangout에서 Ammon Johns(Ammon Johns and Company의)와 Bill Slawski(SEO by Sea)의 게스트로 모였습니다. Google의 웹마스터 트렌드 분석가인 John Mueller와 Kristin Drysdale도 참석하여 이 대화가 주목할만한 이유를 설명했습니다.

이 행아웃에서 살펴본 주제는 다음과 같습니다.

• 지식 정보 및 직접 답변 SEO
• 사용성 및 사용자 테스트
• 모바일 — 교차 채널, 다중 화면 광고 및 음성 검색
• 미래 기술과 마케팅 - AI와 자율주행차

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지식 정보 및 직접 답변 SEO

Bill Slawski는 Knowledge Graph Search API가 몇 주 전에 출시되었다고 말했습니다. 그 이후로 Slawski는 Google 지식 정보에 대해 계속 알고 싶어하는 사람들을 위해 새로운 Google+ 그룹을 만들고 있습니다.

SEO는 지식 정보를 최적화할 수 있고 최적화해야 합니까?

이는 논의된 주제이며 Bill은 SEO가 지식 정보 및 직접 답변 결과를 최적화해야 한다고 생각합니다. 새로운 API를 통해 마케터는 서로 연결된 검색을 볼 수 있으므로 Slawski는 직접 답변 최적화에 "참여하기에 좋은 시기"라고 말합니다. Slawski는 지식 정보 최적화가 많은 SEO 전문가에 의해 간과되고 있다고 의심하고 지식 정보가 SEO로 생각되지는 않지만 그래야 하는 정보를 표시한다고 덧붙입니다.

사용성 및 사용자 테스트

대부분의 SEO는 사용자 테스트와 사이트 감사의 중요성을 이해하고 있지만 경험은 이 두 가지 방법이 가장 필요한 시기를 SEO에게 가르치는 데 많은 도움이 됩니다. Christine Churchill의 경험에 따르면 재설계를 거친 사이트는 대부분 SEO 관련 문제를 해결해야 합니다.

재설계를 하려고 합니까? 그것을 해내려면 웹마스터 이상이 필요합니다. 재설계 출시 이후의 전환 기간은 사전에 적절한 감사와 테스트를 통해 최대한 원활하게 진행될 것입니다. 출시 후 Churchill은 새로운 디자인이 "메일에 응답"하고 사용하기 쉬운지 테스트할 것을 조언합니다.

훌륭한 웹마스터, 디지털 마케터, SEO는 유용성을 고려하지만 여전히 클라이언트와 비즈니스 소유자가 제대로 이해하지 못하고 있습니다. 실제로 행아웃 참가자들은 예산상의 이유로 일부 SEO는 전환 분석이라는 다른 마케팅 분야의 범위에 사용성 서비스를 묻기도 한다고 밝혔습니다. Churchill은 유용성이 필요한 예산 부문 근처에 도달하지 못한다고 생각합니다. 이는 큰 차이를 만들 수 있기 때문에 문제입니다.

사용성 최적화 및 사용자 테스트가 디지털 마케팅에 어떤 도움이 됩니까? DeGeyter는 사용성 최적화가 순수한 웹 마케팅과 비즈니스 성장을 돕는 놀라운 일을 제안합니다. 사이트 문제를 발견한 후 그는 일반적으로 사용자 테스트를 실행하고 고객에게 실행 가능한 권장 사항을 제공하여 구현하면 전환에 도움이 됩니다.

사용성 개선에 대해서도 중요: DeGeyter는 클라이언트가 1위를 차지하지 못하더라도 사용성 개선으로 인해 전환이 증가하고 수익이 발생하여 고객을 행복하게 한다고 말했습니다. 그는 고객이 원하는 것이 무엇인지 항상 알지 못한다고 말합니다. "우리는 그들이 원하는 것을 주지만, 당신은 그들이 진정으로 필요로 하는 것을 주면 그것이 그들을 만족시킬 것입니다."

접근성, 사용자 의도 및 데이터 기반 의사 결정

Kim Krause Berg의 2016년 SEO 초점이 접근성 개선과 사용자 의도 이해를 포함한다는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 그녀는 SEO와 함께 접근성 및 사용자 의도를 전문으로 하는 회사의 사용자 경험 전문가입니다.

올해 Berg는 또한 디자인 및 마케팅 작업에 대한 데이터 기반 의사 결정에 더 많은 관심을 기울이고 있습니다. 주목할 만한 점은 Berg는 마케터가 유럽과 미국과 같은 국가의 인구를 사용하여 노화된 인터넷에 대비하고 있지 않다고 생각합니다. 그녀는 마케터가 기성 세대가 검색하는 방식에 대해 생각해야 한다고 믿습니다.

모바일 정보

요즘은 모바일에 대해 이야기하지 않고 SEO 행아웃을 갖기가 어렵습니다. Kim Krause Berg는 모바일이 "모든 것에 렌치를 던지고 있다"고 표현했습니다.

Ammon Johns는 광고가 사용자의 다중 화면 브라우징 행동에 적응하고 있다고 제안하지만 교차 채널 기여는 여전히 큰 SEO 과제임을 인식하고 있습니다.

Bruce Clay는 모바일 SEO 및 모바일 광고 주제에 대해 많은 이야기를 나눴습니다. 구글은 유기적 결과로 돈을 벌지 않는다고 그는 지적했다. 구글은 광고로 돈을 번다. Bruce에 따르면 Google은 광고 제공 시스템을 더 빠르게 만들고 Google에서 수익을 창출하는 기술을 개선하는 데 중점을 두고 있습니다. 그는 Google이 모바일 브라우저에서 결과 형식을 더 잘 제어할 수 있다고 말했습니다.

"Google이 지금 모바일을 그렇게 지원하는 이유는 이것이 하나의 유기적, 3개의 클릭당 지불이라는 표준을 설정할 수 있는 새로운 환경이기 때문입니다. 최상위에 있지 않으면 나타나지 않을 것입니다. .”

Bruce Clay는 모바일과 로컬이 향후 몇 년 동안 Google, 따라서 SEO의 초점이 될 것이라고 믿습니다.

“데이터 포인트로 메인프레임이 있는 곳 근처에 있었고 첫 번째 PC가 있었습니다. 기술이 PC를 모바일로 대체하는 데까지 거의 40년이 걸렸습니다.” Bruce는 이러한 진행을 혁명이 아니라 자연스러운 진화로 봅니다. 그는 SEO가 조정되어야 하고 사람들이 있는 곳에 있어야 한다고 믿습니다.

(Bruce의 가장 최근 2016년 디지털 마케팅 예측 은 모바일이 어디로 향하고 있는지에 대한 다른 생각을 보여줍니다.)

“누구나 모바일 기기를 가지고 있습니다. 많은 사람들이 두 개 이상의 모바일 장치를 가지고 있습니다. 1년 안에 그곳은 모두가 사는 곳이며, 업계로서 우리가 거기에 적응하지 못한다면 우리는 … 뒤처지게 될 것입니다.”

음성 검색

Bruce Clay는 SEO의 가장 큰 현재 과제 중 하나는 음성 검색에 적응하는 것이라고 제안합니다. "음성 검색은 사람들이 모바일 장치로 하는 일을 '그 장치'에 대한 유기적 결과조차 없을 정도로 변화시킬 것이며, 이는 앞으로 우리 플랫폼 전체를 실제로 변화시킬 수 있습니다."

Clay는 유기적인 결과가 항상 있을 것이라고 말했습니다. "찾고 있는 정보가 절반 페이지에 맞지 않으면 Google에서 답변하지 않습니다."

“우리는 Google이 모바일뿐만 아니라 모바일과 로컬로 동시에 이동하는 것을 보게 될 것이며 이는 국내 기업의 역동성을 변화시킬 것입니다. 그들은 모바일의 역학을 바꿀 것이고, 만약 구글이 당신이 그 쿼리에 대해 당신이 지역적 존재를 원한다고 믿는다면 모든 종류의 일이 뒤죽박죽이 될 것입니다. 그들은 지역적 존재를 우선시할 것이고 나머지 유기농은 따라잡아야 할 것입니다.”

모바일 사용자를 위한 콘텐츠

Terry Van Horne은 모바일이 사람들이 말하는 것만큼 많은 것을 바꾸지 못할 것이라는 자신의 의심을 공유함으로써 모바일 토론에 또 다른 관점을 추가했습니다. 그는 콘텐츠는 항상 장치와 함께 이동하며 마케터는 여러 장치에서 작동하는 콘텐츠 세트를 하나만 만들어야 한다고 말했습니다. 그는 이중 플랫폼을 운영하기에는 너무 많은 비용이 들 것이라고 생각합니다. 예를 들어 반응형 디자인은 모바일에서 작동하며 그는 SEO가 새 장치에 대해 유사한 솔루션을 제시할 것이라고 생각합니다.

미래기술과 마케팅

Ammon Johns는 행아웃에서 "어디로 갈 것인지 걱정하지 않고는 새로운 기술을 발명할 수 없습니다."라고 말했습니다.

인공 지능

모바일 및 로컬 SEO 외에도 Clay는 SEO가 AI를 통합하는 방법을 알아내는 것 외에 다른 선택의 여지가 없다고 믿습니다. 그는 몇 년이 걸릴 것이라고 생각하지만 홀로그램과 3D 프린터가 도처에 있는 미래를 보고 있습니다.

"우리가 산업으로서 하고자 하는 것이 산업이 가고 있는 방향이라면 기술 도약을 이해해야 하고 사용성 도약을 이해해야 한다고 생각합니다. 그것들은 진화적일 것입니다."

Ammon Johns는 기술이 적절한 AI에서 몇 년 떨어져 있다고 제안했습니다.

(이 주제는 Duane Forrester가 반드시 읽어야 하는 2016년 디지털 마케팅 예측 에서 반복되었습니다.)

차세대 인공 지능은 얼마나 멀리 떨어져 있습니까? Kim Krause Berg는 그녀의 Android 휴대폰의 AI가 나쁜 농담을 잘한다고 말했습니다. 그래서, 어쩌면 꽤 멀리 떨어져 있습니다.

자율주행 자동차

Clay에 따르면, “Google이 스스로 운전하는 자동차를 원한다고 생각하는 주된 이유는 자동차가 스스로 운전하는 동안 대시보드 전체에 Google 광고가 표시되기 때문입니다. 당신은 종속 시장이고 Google 광고와 Google 자동차에서 벗어날 수 없습니다. 나는 그것이 세상이 돌아가는 방식이라고 본다.”

90년대부터 배운다

Bill and Ammon의 Jumbo January Bogus Hangout에 등장한 SEO가 경력을 시작한 지 수십 년이 지났고 시간이 지나면서 그들이 게임에 머물 수 있는 능력이 있음이 입증되었습니다. 그들이 과거에 구현한 전략, 현재 수행 중인 작업, 가까운 장래에 수행할 계획에 주의를 기울이면 경쟁에서 계속 살아남을 수 있습니다!