동영상 광고가 광고의 미래인 3가지 이유 및 사용 가능한 광고 유형(데이터)

올해 비디오 광고에 얼마를 지출할 계획입니까?

PubMatic의 글로벌 디지털 광고 동향 보고서에 따르면 광고주의 약 3/4이 2019년에서 2020년 사이에 디지털 비디오 광고 예산을 늘릴 계획이며 광고주의 1%만이 지출을 줄일 계획입니다.

전통적으로 브랜드는 방송 및 케이블 TV에 광고했지만 점점 더 디지털 광고로 전환했습니다. 따라서 브랜드는 동영상 광고 예산을 늘릴 뿐만 아니라 기존 전달 방식 대신 최신 채널을 활용하고 있습니다.

디지털 비디오 광고는 광고주에게 데이터 수집, 브랜드 노출, 향상된 타겟팅 및 개인화(기존 TV 광고와 경쟁할 수 없는 기능)에 대한 주요 기회를 제공합니다. 디지털 동영상 광고는 광고주가 선호하는 형식으로 잠재고객과 연결할 수 있도록 해주기 때문에 미래입니다.

동영상 광고는 전체 디지털 광고 계획의 한 부분에서 잠재 고객 참여에 중요한 역할을 하는 것으로 발전했습니다. 실제로 HubSpot 연구에 따르면 소비자의 50% 이상이 다른 어떤 유형의 콘텐츠보다 브랜드의 동영상을 보고 싶어합니다.

또한 Amazon과 eBay는 제품 설명에 비디오 광고를 추가하면 쇼핑객이 해당 항목을 구매할 가능성이 최대 35% 증가한다고 보고합니다.

형식으로 인해 eBay 프로모션 목록은 광고주에게 표준 이미지 광고보다 잠재 고객을 참여시키고 전환시킬 수 있는 고유한 기회를 제공하여 디지털 광고의 미래로 만듭니다.

동영상 광고를 광고주의 필수 아이템으로 만드는 차별화된 기능에 대해 자세히 살펴보겠습니다.

동영상 광고가 디지털 광고의 미래인 이유

1. 동영상 광고의 참여도가 더 높습니다.

동영상 광고는 사용자의 관심을 끄는 두 가지 요소인 움직임과 소리를 결합합니다. 이 두 가지 모두 효율적인 메시지를 전달하는 데 중요한 역할을 하므로 더 나은 참여로 이어집니다.

MediaMind가 6개월 동안 전 세계적으로 30억 건 이상의 광고 노출을 분석한 결과 잠재 고객이 다음과 같다는 사실을 발견했습니다.

• 표준 배너보다 온라인 비디오 광고를 클릭할 가능성이 27.4배 더 높습니다.
• 리치 미디어 광고보다 거의 12배 더 많습니다.

이미지 또는 텍스트 광고가 원하는 어조를 전달하기 위해 문구, 구두점 및 시각적 단서에 의존하는 경우 비디오 광고는 방문자의 관심을 끌기 위해 움직임과 소리를 사용합니다. 광고 형식은 타겟 고객이 쉽게 소비할 수 있는 맞춤형 메시지로 내러티브를 전달하는 데 더 효율적입니다.

사용자의 관심을 불러일으키고 설득력 있는 최종 클릭 유도문안으로 이어지는 동영상 광고는 잠재고객의 관심을 유지하는 데 성공할 수밖에 없습니다.

연구에 따르면 일반 사용자는 메시지를 볼 때 95%를 기억하는 반면 읽을 때는 10%를 기억합니다. 이는 잠재 고객이 이미지 또는 텍스트 광고보다 비디오 광고를 통해 메시지를 기억할 가능성이 더 높다는 것을 의미합니다. 또한 동영상 광고에 대한 사용자의 긍정적인 경험은 구매 의도를 97%, 브랜드 연상을 139% 증가시킵니다.

예

잠재 고객에게 서비스에 가입할 기회를 제공하는 Asana의 이미지 및 동영상 광고를 비교해 보겠습니다.

비디오 광고는 Asana가 어떻게 고객이 프로젝트를 순조롭게 진행하고 마감일을 맞출 수 있도록 하여 가입 CTA 버튼을 클릭할 가능성을 높이는지에 대한 더 많은 컨텍스트를 제공합니다.

2. 동영상 광고는 공유 가능

매분 700개 이상의 동영상이 Twitter 사용자에 의해 공유되기 때문에 사용자는 자연스럽게 동영상을 공유하는 경향이 있습니다.

동영상 광고는 간결하고 관련성이 있으며 스토리가 있어 공유할 수 있습니다. 동영상 광고는 브랜드가 자신을 표현할 수 있는 좋은 방법을 제공하고 많은 사람들이 동영상 광고를 배포할 가치가 있다고 생각하는 이유를 제공합니다.

예를 들어, Poo Pourri의 유명한 비디오 광고는 4,200만 회 이상의 조회수를 기록했으며 비디오 광고가 입소문을 타자마자 회사 가치가 1,000만 달러에서 3,000만 달러로 증가하는 데 도움이 되었습니다. 또 다른 바이러스성 비디오 광고는 현재 1억 8,500만 회 이상의 조회수를 기록한 Purple 매트리스의 날달걀 테스트 광고입니다.

3. 동영상 광고의 클릭률이 더 높습니다.

비디오 광고가 일반적인 배너 광고보다 더 나은 스토리를 전달한다는 사실은 전자가 청중을 더 잘 참여시킬 뿐만 아니라 더 많은 클릭을 얻도록 합니다.

Smaato가 수행한 연구에 따르면 모바일 앱에서 동영상 광고의 평균 CTR은 디스플레이 광고보다 7.5배 더 높습니다. Facebook 동영상 광고도 이미지 광고보다 CTR이 더 높습니다. 디지털 마케팅 대행사인 ClearPivot은 고객을 위해 동영상 광고가 이미지 광고보다 기하급수적으로 더 많은 클릭을 유도하는 것을 확인했습니다.

Cardinal Digital Marketing A/B는 여행 및 관광 브랜드에 대한 비디오 광고와 이미지 광고를 테스트한 결과 다른 모든 요소가 동일할 때 Facebook이 이미지에 대해 더 높은 노출을 생성했음에도 불구하고 비디오 광고의 CTR이 47% 더 높다는 사실을 발견했습니다. 기반 광고.

동영상 광고는 시간과 비용이 더 많이 들지만 이야기를 효과적으로 설명하는 기능을 통해 더 많은 잠재 고객을 참여시키고 더 많은 광고 클릭을 얻을 수 있습니다.

메시지를 홍보하는 가장 일반적인 동영상 광고

LinkedIn 비디오 광고

LinkedIn의 동영상 광고는 광고주에게 전문 고객에게 도달할 수 있는 매력적인 방법을 제공합니다. 동영상 광고는 스폰서 콘텐츠 광고 형식이며 뉴스피드에 기본적으로 표시됩니다.

출시 이후 LinkedIn 회원은 정적인 스폰서 업데이트에 비해 비디오 광고를 보는 데 거의 3배 더 많은 시간을 소비합니다. 비디오 광고를 통해 광고주는 다음을 수행할 수 있습니다.

• 매력적인 시각적 스토리로 브랜드 인지도 구축: 브랜드 사명을 공유할 수 있습니다. 동영상을 짧게(약 5~30초) 유지하여 시청자가 자세히 알아보고 싶게 만드세요. 2018년 LinkedIn 내부 연구에 따르면 30초 미만의 동영상은 조회 완료율이 200% 증가한 것으로 나타났습니다.
• 웹사이트 또는 클릭 후 랜딩 페이지로 적합한 트래픽 유도: 인터뷰/추천을 통해 고객 성공 또는 사례 연구를 보여주고 더 긴 비디오(약 30-60초)로 더 많은 정보를 제공합니다.
• CTA 버튼 또는 리드 생성 양식으로 리드 수집: 다양한 랜딩 페이지를 테스트하여 어떤 웹 페이지가 더 높은 전환율을 유도하는지 알아보십시오.

페이스북 동영상 광고

Facebook은 광고주가 선택할 수 있는 다양한 동영상 광고를 제공합니다. 이를 통해 인스트림, 스토리 및 피드와 같은 배치를 통해 청중에게 다가가는 방식을 재구성할 수 있습니다.

만들 수 있는 Facebook 동영상 광고 목록은 다음과 같습니다.

• 슬라이드쇼 비디오 광고 : 광고 유형을 사용하면 광고주가 이미지와 사운드를 통합하여 모든 연결 속도에서 데스크톱 및 모바일 장치에서 제품 스토리를 설명하는 비디오와 같은 광고를 만들 수 있습니다. 이미지를 사용하는 대신 기존 동영상을 사용할 수도 있습니다.
• Stories : Facebook Stories 광고는 모바일 장치의 Stories 피드에 배치되는 수직의 시각적 광고입니다. 광고주는 Facebook 스토리 광고에서 동영상을 사용할 수 있습니다.
• 캐러셀 광고 : 캐러셀 광고 형식을 사용하면 단일 광고 내에서 각각 고유한 링크가 있는 최대 10개의 이미지 또는 동영상을 표시할 수 있습니다. 광고주는 광고 내에서 더 많은 창의적인 공간을 가질 수 있으므로 다양한 제품을 강조하거나, 하나의 제품, 서비스 또는 프로모션에 대한 특정 세부 정보를 추가하거나, 각 캐러셀 카드에서 발전하는 브랜드에 대한 이야기를 전달할 수 있습니다.
• 컬렉션 광고 : 광고 형식은 잠재 고객이 부드럽고 몰입감 있는 방식으로 검색에서 구매로 전환하도록 도와줍니다. 각 컬렉션 광고는 그리드와 같은 레이아웃 아래에 4개의 더 작은 수반 이미지가 있는 기본 비디오 또는 이미지를 특징으로 합니다. 컬렉션 광고를 탭하여 더 많이 탐색하는 고객은 Instant Experience에서 제공하는 빠르게 로드되는 시각적 클릭 후 페이지로 이동합니다.

• 플레이어 블 광고 : 광고주는 Facebook 플레이어블 광고를 통해 사용자가 앱을 다운로드하기 전에 대화형 미리보기를 제공할 수 있습니다. 또한 사용자는 클릭하여 설치하기 전에 Facebook 피드 내에서 바로 앱이나 게임을 체험할 수 있습니다. 광고는 앱의 도입부 동영상으로 시작한 다음 상호작용 및/또는 재생 가능성을 제공합니다.

• 인스턴트 경험 : Facebook 인스턴트 경험은 모바일에 최적화되어 있으며 청중의 완전한 관심을 끌도록 설계되었습니다. 인스턴트 경험 내에서 잠재 고객은 매력적인 비디오와 사진을 보고, 회전식 슬라이드를 통해 스와이프하고, 기울이고 이동하고, 태그가 지정된 제품이 있는 라이프스타일 이미지를 탐색할 수 있습니다. 이 모든 것이 하나의 광고 내에서 이루어집니다.

YouTube 동영상 광고

YouTube 동영상 광고를 사용하면 잠재고객에게 도달하고 잠재고객이 YouTube에서 동영상을 보거나 검색할 때 행동을 취하도록 할 수 있습니다. 누군가 30초 이상 시청하거나 TrueView 광고를 클릭할 때만 비용을 지불합니다.

5가지 유형의 YouTube 동영상 광고를 만들 수 있습니다.

• 건너뛸 수 있는 인스트림 광고 : YouTube 및 Google 동영상 파트너에서 실행되는 웹사이트 및 앱에서 다른 동영상 전후 또는 이후에 홍보하려는 동영상 콘텐츠가 있는 경우 사용할 수 있습니다.

• 건너뛸 수 없는 인스트림 광고 : 건너뛸 수 없는 인스트림 광고는 시청자가 건너뛰기를 원하지 않는 동영상 콘텐츠에 사용할 수 있습니다.
• 동영상 디스커버리 광고 : 동영상 디스커버리 광고는 관련 YouTube 동영상 옆, YouTube 검색 결과의 일부 또는 YouTube 모바일 홈페이지를 포함하여 디스커버리 장소에서 동영상 콘텐츠를 홍보합니다. 동영상 디스커버리 광고는 항상 사람들이 클릭하여 동영상을 보도록 유도합니다. 그러면 동영상이 YouTube 보기 또는 채널 페이지에서 재생됩니다.
• 범퍼 광고 : 범퍼 광고는 6초(또는 더 짧음)이며 다른 동영상 전후 또는 중간에 재생됩니다. 시청자는 광고를 건너뛸 수 있는 옵션이 없습니다. 짧고 기억하기 쉬운 메시지로 광범위하게 시청자에게 다가가고 싶을 때 범퍼 광고를 활용하세요.

• 마스트헤드 광고 : 마스트헤드 광고는 Google 영업 담당자를 통한 예약을 통해서만 사용할 수 있습니다. 광고주는 이벤트나 컨퍼런스와 같이 새로운 제품이나 서비스에 대한 인지도를 높이거나 짧은 시간에 많은 청중에게 다가가려는 경우 이 형식을 사용해야 합니다.

Vimeo 동영상 광고

YouTube는 세계에서 두 번째로 인기 있는 검색 엔진이지만 광고주가 Vimeo로 광고하기로 선택한 데는 여러 가지 이유가 있습니다. 주된 이유는 Vimeo의 플랫폼이 주로 예술, 음악 및 영화 제작으로 특징지어지는 틈새 커뮤니티이기 때문에 지원 참여가 증가하기 때문입니다. Vimeo 가이드라인에 따르면 동영상 아래의 댓글 섹션에는 건설적이고 정중한 피드백만 허용됩니다.

Vimeo Create를 통해 광고주는 맞춤형 비디오 템플릿을 사용하여 비즈니스에 적합한 스토리를 찾을 수 있습니다. 색상, 글꼴, 레이아웃 등을 사용자 지정하여 브랜드에 적합한 모양을 찾을 수 있습니다. Vimeo의 스마트 편집기는 편집 내용을 세련되고 시선을 사로잡는 동영상 광고로 바꿔줍니다.

클릭 후 방문 페이지를 통해 동영상 광고 클릭을 전환으로 변환

비디오 광고는 광고주가 청중을 더 잘 참여시키고 더 많은 광고 클릭을 얻을 수 있도록 합니다. Facebook 및 YouTube와 같은 광고 플랫폼을 사용하여 다양한 동영상 광고를 만들 수 있습니다.

그러나 브랜드 설명을 계속하고 광고 클릭을 전환으로 전환하려면 모든 동영상 광고를 관련성 있고 개인화된 클릭 후 랜딩 페이지와 연결해야 합니다.

Instapage Enterprise 데모에 등록하여 광고에 대한 개인화된 클릭 후 랜딩 페이지를 대규모로 만드는 방법을 알아보십시오.