비디오 이메일 마케팅: 정의, 예, 팁 등
게시 됨: 2021-12-24땅콩 버터와 젤리, 액션 영화와 팝콘, 비디오 및 이메일 마케팅과 같은 일부 기능은 함께 사용하기 위해 만들어졌습니다. 흠, 아닐 수도 있습니다!
표면적으로는 이메일에 비디오를 추가하면 마케팅 캠페인에 추가적인 충격을 줄 수 있습니다. 동영상은 이메일을 즐겁게 소비하게 하고 "말보다 행동이 더 중요합니다"라는 문구에 완전히 새로운 차원을 부여합니다.
그러나 이를 방해하는 많은 기술적인 문제가 있습니다.
따라서 이 가이드에서는 비디오 이메일 마케팅에 대해 알아야 할 모든 것을 살펴봄으로써 이러한 문제를 함께 극복할 것입니다.
탐구하자!
비디오 이메일 마케팅이란 무엇입니까?
이름에서 알 수 있듯이 비디오 이메일 마케팅은 단순히 이메일 마케팅에 비디오를 포함하는 것입니다. 이메일에 비디오를 포함하는 것은 최근에 최고의 전환을 만들어냈기 때문에 디지털 마케터가 가장 좋아하는 방법 중 하나가 되었습니다.
이메일 마케팅은 여전히 캠페인에 효과적인 채널이며 ROI(마케팅 수익)가 4400%에 이를 수 있습니다. 이는 이메일 마케팅 캠페인에 지출되는 모든 비용을 의미합니다. 44달러 를 돌려받을 수 있습니다. 또한 비디오를 사용하는 시장의 최대 94%가 계속될 계획이라는 사실을 알고 계십니까? 인상적인 숫자죠?
가장 흥미로운 두 가지 마케팅 도구의 조합을 비디오 이메일 마케팅이라고 합니다. 비디오를 사용하여 정보를 시각적으로 흡수하는 청중의 상상력을 활용할 수 있습니다. 때로는 텍스트로는 불가능합니다. 비디오를 사용하면 이메일을 청중에게 더욱 매력적으로 만들 수 있습니다.
비디오 이메일 마케팅 사용의 이점
비디오 이메일 마케팅은 다른 이메일 커뮤니케이션과 차별화됩니다. 이메일로 비디오를 보낼 때의 이점은 청중을 사로잡고 참여 속도를 높일 수 있다는 것입니다.
다음은 비디오 이메일 마케팅의 추가 이점입니다.
쉽게 건너 뜁니다 . 동영상은 시청자의 관심을 끌기 때문에 이메일 마케팅 계획에 중요합니다. 청중은 일반 텍스트와 비교하여 더 흥미롭고 활동적이라는 것을 알게 될 것입니다. 따라서 비디오 이메일은 남성에게 더 많은 영향을 미칠 가능성이 높습니다.
시간 절약 . 비디오 이메일 마케팅은 발신자와 수신자 모두의 시간을 절약합니다. 귀하의 제품이나 서비스에 대한 정보를 보다 짧은 시간에 제공하고 복잡한 주제를 쉽게 이해할 수 있도록 합니다.
효과적으로 관통 . 비디오는 빠르게 입소문을 타며 인상적인 방식으로 말하고 메시지를 전달할 수 있습니다. 시청자는 종종 동영상을 본 후 제품/서비스에 더 긍정적인 반응을 보입니다.
SEO 향상 . 이메일에서 비디오를 사용하는 것의 가장 큰 이점은 Google 검색 순위가 향상된다는 것입니다. 우리 모두는 온라인 비디오가 인기를 얻고 더 많은 관심을 끌 수 있다는 것을 알고 있습니다. 결과적으로 소셜 미디어 채널에서 더 많은 공유가 이루어지고 따라서 브랜드가 더 많이 향상될 수 있습니다.
개방율 증가 . 이메일 제목에 "비디오"라는 단어를 사용하는 것만으로도 오픈율을 높일 수 있다는 사실을 알고 계십니까? 사실이야! 사람들은 실제로 비디오 시청을 좋아하고 매일 비디오를 찾습니다. 따라서 제목에 "비디오"라는 단어를 포함할 수 있다면 청중의 관심을 불러일으키고 클릭을 유도할 가능성이 더 커집니다.
비디오 이메일 마케팅을 사용하는 5가지 효과적인 예
이메일 제목을 사용하여 동영상 강조
귀하의 헤드라인은 이메일 캠페인에서 중요한 역할을 합니다. 설득력 있는 헤드라인은 귀하가 받는 오픈 요율의 수를 증가시켜 더 많은 전환으로 이어질 수 있습니다. 예를 들어 Spotify는 비디오를 특정 캠페인의 핵심 속성으로 강조합니다. " 비디오 스토리: Spotify가 Framer X를 사용하는 이유 "
여기에는 동영상의 미리보기 이미지와 사람들을 동영상으로 유도하는 CTA(클릭 유도문안) 버튼이 포함됩니다. CTA 버튼은 밝은 파란색으로 비교적 단순한 이메일 디자인과 대조됩니다. 이는 독자의 시선을 사로잡는 데 도움이 됩니다.
관련 주제 : 101 킬링 이메일 헤드라인 예
최근 이벤트에서 중요한 순간을 캡처하세요.
실제든 디지털이든 이벤트 플래너는 이메일에서 비디오를 사용할 수 있는 독특한 기회가 있습니다. 이벤트의 주요 순간을 회상할 수 있는 훌륭한 방법이며 청중이 내년 이벤트의 메일링 리스트에 오르도록 장려할 수 있습니다.
게임 이벤트인 Ghostfest의 이 예에서는 비디오를 사용하여 스트리머가 비디오 게임 제품과 상호 작용하는 방식을 강조합니다.
이 이메일은 스니펫을 사용하여 청중을 참여시킨 다음 동영상으로 연결되는 CTA 버튼으로 후속 조치를 취하기도 합니다. 여기에는 청중이 즐길 수 있는 다른 인기 동영상에 대한 다양한 링크도 포함됩니다. 여기에서 전체 이메일을 확인하세요.
브랜드에 고유한 것을 검토하십시오.
일부 기업은 자신에 대한 풍부한 정보가 포함된 주간 또는 월간 뉴스레터를 발송합니다. 따라서 브랜드 연례 회의를 검토하는 것은 구독자에게 비즈니스 상황에 대해 업데이트하는 또 다른 효과적인 방법입니다.
다음 예에서 OnBrand는 고객에게 회사의 주요 직원들의 논평을 제공합니다.
회사는 비디오의 썸네일과 웹 사이트의 요약 링크를 모두 포함하면서 깨끗하고 단순한 디자인을 사용합니다.
맞춤형 휴일 인사말 보내기
정보를 전달하기 위해 비디오만 사용할 필요는 없습니다. 이메일은 청중에게 감사를 표할 수 있는 좋은 방법입니다. 이메일을 개인화하면 사이트로 트래픽을 유도하는 훌륭한 기술이 될 수 있습니다.
예를 들어, Rentalcars.com은 개인화를 사용하여 가입자에게 휴일 인사말을 보냅니다.
동영상은 모든 구독자에게 동일하지만 시청자의 시선을 사로잡는 축제 디자인으로 감상할 수 있는 인기 있는 목적지에 대한 제안이 포함되어 있습니다.
신규 구독자를 위한 튜토리얼 포함
청중이 관심을 갖는 고유한 제품이나 서비스가 있는 경우 자습서 비디오는 사용 방법을 보여주는 완벽한 방법입니다. 정보 제공 비디오는 청중에게 가치를 제공하고 다른 질문을 하도록 격려할 수 있습니다.
예를 들어 Shopify는 신규 구독자에게 튜토리얼 비디오를 보냅니다.
Shopify는 이 비디오에 대한 발췌문과 비디오의 가치를 실제로 강조하는 튜토리얼에서 다루는 내용에 대한 아이디어를 청중에게 제공하는 목차를 포함합니다.
이메일에 Youtube(또는 기타) 비디오를 삽입하는 방법은 무엇입니까?
이메일에 비디오를 포함할 때 고려할 수 있는 두 가지 일반적인 옵션이 있습니다.
- "전체 동영상을 보려면 여기를 클릭하세요" CTA와 함께 동영상의 GIF 삽입
- 동영상의 정지 이미지를 포함하고 구독자가 "재생" 버튼을 클릭하면 동영상 URL로 다시 라우팅됩니다.
두 가지 옵션을 모두 살펴보겠습니다!
옵션 1. GIF 삽입
#1. 비디오의 URL을 찾거나 비디오를 다운로드하여 컴퓨터에 저장합니다. 예를 들어, 이메일에 포함하고 싶은 동영상의 GIF를 만들기 위해 먼저 AVADA의 Youtube 채널로 이동하여 " AVADA Email Marketing"이라는 동영상의 URL을 복사했습니다. "
#2. 다음으로 동영상의 GIF를 만들 수 있는 도구인 Imgflip으로 이동했습니다. URL을 Imgflip에 직접 업로드하거나 컴퓨터에 저장한 동영상을 업로드할 수 있습니다. 이 경우 AVADA의 Youtube 채널에서 URL을 복사하여 붙여넣었습니다. 또는 웹사이트 URL 또는 Facebook URL을 복사하여 붙여넣을 수 있습니다.
#삼. 그런 다음 GIF를 시작하고 중지할 위치를 선택하는 데 도움이 되는 두 개의 삼각형을 볼 수 있습니다. 녹색을 이동하면 GIF의 시작점을 선택하고 빨간색을 이동하면 GIF의 시작점을 선택하는 것입니다. 끝점. 비 Pro 계정의 경우 20초 이상 지속되는 GIF를 만들 수 없습니다.
완료되면 " GIF 생성. "
#4. GIF가 생성되면 " .gif 다운로드 "를 클릭하십시오.
#5. 이제 재미있는 부분이 나옵니다! 구독자에게 보낼 이메일을 만들고 GIF를 이메일에 끌어다 놓기만 하면 됩니다. GIF 아래에서 동영상 URL과 함께 " 여기에서 전체 동영상을 보려면 클릭하세요 "와 같은 동영상 CTA를 설정할 수 있습니다.
" 비디오 포함 " 으로 이메일 헤드라인을 멋지게 꾸며 클릭률을 더욱 높일 수 있습니다. 또한 포함하려는 동영상이 구독자에게 진정으로 매력적이고 흥미로운 콘텐츠인지 확인하세요.
옵션 2. "재생" 버튼을 사용하여 비디오의 정지 사진 삽입
#1. 우리는 이전과 동일한 비디오를 사용할 것입니다. 그러나 URL을 복사하는 대신 비디오의 일시 중지 섹션을 간단히 스크린샷했습니다.
#2. 그러나 재생 중에 비디오를 스크린샷하면 "재생" 버튼이 없을 수 있습니다. 정지 이미지에 추가하려면 이미지에 재생 버튼 추가 웹사이트에 접속하여 정지 이미지를 업로드하고 재생 버튼 디자인을 선택한 다음 "재생 버튼 이미지 생성"을 클릭합니다. 그런 다음 "이미지 다운로드" 를 선택합니다.
#삼. 그런 다음 이메일에서 " 사진 삽입 "을 클릭하여 재생 버튼이 있는 이미지를 포함합니다. 이미지를 강조 표시하고 "링크 삽입"을 선택합니다. 전체 비디오에 대한 링크를 복사하여 붙여넣습니다.
#4. 그리고 그게 다야! 이제 청중이 이미지를 클릭하면 전체 동영상으로 리디렉션됩니다.
비디오 이메일 마케팅 사용을 위한 10가지 팁
이제 이메일에 비디오를 삽입하는 방법, 비디오가 제공하는 이점 및 몇 가지 효과적인 예를 알았으므로 이메일 마케팅 캠페인에서 비디오를 사용하기 위한 몇 가지 최고의 팁을 제시합니다. 이 모든 팁은 비즈니스에서 가장 경험이 풍부한 전문가의 전문 지식을 기반으로 합니다.
비디오 이메일 마케팅 캠페인 계획
시작하기 전에 스스로에게 물어보십시오. 왜 이 캠페인을 합니까? 이는 목표를 명확하게 설정하는 데 도움이 되므로 필수적입니다. 예를 들어 브랜드 인지도 제고, 이벤트 발표, 리드 생성 등. 비디오 마케팅 캠페인을 계획할 때 다음 지침을 참조하십시오.
#1. 특정 마케팅 전략으로 캠페인 개요
#2. 시장 조사를 하고 경쟁자를 파악하십시오
#삼. 타겟 고객 식별
#4. 예산을 분필하고 그것을 고수하십시오.
#5. 할 일 목록을 준비하고 단계별로 진행
짧게 유지
큰 비디오는 청중의 흥미를 끌지 못합니다. 비디오가 긴 연설로 몇 분 동안 지속되면 청중을 잃게 된다는 점을 명심하십시오. 그렇기 때문에 대용량 비디오는 종종 엄격히 금지됩니다. 또한 부착에 너무 많은 시간이 필요합니다.
따라서 1분에서 2분 사이로 짧고 흥미롭게 유지하십시오.
헤드라인에 "비디오"라는 단어를 사용하여 테스트
사람들이 당신의 이메일을 열기 전에 당신이 그들에게 보여줄 흥미로운 비디오가 있다는 것을 알리십시오. 그것은 당신의 비디오 이메일을 매력적으로 만들고 더 많은 사람들이 그것을 클릭할 가능성이 있습니다. 그리고 그렇게 하면 작업의 절반이 완료된 것입니다.
멋진 미리보기 이미지를 선택하세요.
이메일에 비디오를 포함하는 것만으로는 충분하지 않습니다. 당신은 그들을 진정으로 볼 사람들이 필요합니다. 그들이 할 수 있는 유일한 방법은 관심을 불러일으킬 수 있는 놀라운 미리보기 이미지를 선택하는 것입니다.
비디오에서 임의의 정지 이미지를 선택하지 마십시오. 시청자의 관심을 끌 수 있는 이미지를 선택하세요.
자동 재생 거부
많은 시청자가 동영상이 바로 재생되는 것을 좋아하지 않습니다. 따라서 그들에게 자신만의 공간을 제공하고 스스로 클릭하게 하십시오.
단일 탭 사용
자동 재생을 거부하는 것이 중요하지만 시청자가 동영상을 보는 것을 너무 어렵게 만들지 않도록 해야 합니다.
일반적으로 두 번 탭하는 것보다 한 번 탭하는 것이 더 좋습니다. 새 브라우저를 연 다음 비디오를 재생하기 위해 두 번째 탭할 필요가 없기 때문입니다. 이 기능은 모바일 사용자에게 유리합니다.
인터뷰 및 고객 평가 작성
귀하의 제품 및 서비스에 대한 고객의 평가는 소중합니다. 잠재 고객은 기존 고객의 견해를 알고 싶어할 수 있습니다. 또한 비디오에서 제품이나 서비스에 대한 고객의 관심을 높일 수 있는 멋진 인터뷰를 공유할 수도 있습니다.
개인적인 터치 추가
구독자는 설득력 있고 인상적인 개인적인 터치가 포함된 동영상을 찾습니다. 동영상이 반드시 브랜드에 대해 직접적으로 이야기할 필요는 없습니다. 감정을 사용하고 개인적인 터치를 추가하여 신뢰를 구축하고 구독자가 귀하와 소통하도록 장려할 수 있습니다.
Econsultancy에 따르면 최대 74%의 마케터가 맞춤형 개인화가 고객 참여를 증가시킨다는 데 동의합니다. 생일 제안, 자동차 보험 견적 또는 품목 보충 제안과 같이 이메일의 개인화된 비디오에 대한 다양한 사용 사례가 있습니다. 더 유용한 정보를 위해 다음 주제를 읽을 수 있습니다.
- 최고의 이메일 개인화 팁
- 비즈니스를 위한 개인화된 이메일 마케팅에 대한 완전한 가이드
전환 클릭 유도문안 버튼 만들기
이메일에 비디오를 배치하는 것은 목적이 있어야 합니다. 비디오를 적절하게 사용하려면 항상 비디오에 변환 CTA 버튼을 넣으십시오. 시청자가 행동을 취하고 동료 그룹 및 친구들과 동영상을 공유하도록 권장할 수 있습니다.
따라서 CTA 버튼을 명확하고 즉각적이며 실행 가능한 상태로 유지하십시오. 그렇지 않으면 메시지가 희석될 수 있습니다. 이메일 텍스트에 사용하는 경우 첫 번째 단락에 그대로 두십시오. 동영상 도중이나 끝부분에 포함할 수도 있습니다. 다음은 CTA를 효과적으로 사용하는 몇 가지 방법입니다.
- 비디오 끝에 연락처 양식 또는 소셜 버튼 배치
- 긴박감(예: "서두르세요!" 또는 "한정 할인")을 사용하는 것이 좋습니다.
- 구독자에게 후속 조치
- 그들로부터 연락처 정보 수집
- 다양한 CTA 게재위치를 A/B 테스트하여 가장 적합한 게재위치를 확인하세요.
보내기 전에 테스트
비디오를 다른 채널로 보내기 전에 항상 신중하게 테스트하십시오. 라이브로 만들기 전에 먼저 친구 및 동료 그룹과 공유할 수 있습니다. 그런 다음 제안을 요청하는 것을 잊지 마십시오. 그들의 응답은 추가 개선이 필요한 진정한 피드백이 될 수 있습니다.
결론
온라인 시장은 현재 비디오 이메일 마케팅의 낙관적인 트렌드에 흥분하고 있습니다. 더 나은 이메일 마케팅 결과를 위해 마케팅 담당자는 비디오 이메일 마케팅의 영향을 받는 웹 분석 및 사용자 참여 행동을 연구해야 합니다. 또한 이 가이드에서 설명한 사항을 따르면 비즈니스를 위한 계획을 잘 수립할 수 있습니다.
이 주제에 대해 질문이 있으면 언제든지 저희 팀에 문의하십시오. 우리는 항상 당신의 의견을 기쁘게 생각합니다! 읽어 주셔서 감사합니다!