범용 앱 캠페인: 정의, 모범 사례 및 설정

범용 앱 캠페인은 모바일 앱의 신규 사용자를 찾는 좋은 방법입니다. 광고 캠페인 유형을 사용하면 Google Ads 플랫폼에서 광고를 관리하면서 검색, 디스플레이, YouTube, Google Play 스토어를 비롯한 Google의 가장 큰 광고 네트워크에 광고할 수 있습니다.

또한 Google은 머신 러닝을 사용하여 가장 관련성 높은 광고를 사용자에게 표시하여 캠페인에서 가능한 가장 높은 전환율을 달성할 수 있도록 지원합니다.

이 도움말에서는 작동 방식, 이를 제공할 수 있는 기기, 성공을 위한 모범 사례 등 범용 앱 캠페인의 기본 사항에 대해 알아야 할 모든 내용을 자세히 설명합니다.

Google 유니버설 앱 캠페인이란 무엇입니까?

유니버설 앱 캠페인(UAC)은 광고주가 더 많은 앱 설치를 유도하거나 인앱 전환을 유도하는 데 도움이 되는 Google Ads의 자동화된 광고 유형입니다. 머신 러닝을 사용하여 가장 실적이 좋은 광고를 식별하고 가장 관련성이 높은 사용자에게 표시합니다.

실제로 Google은 이 프로세스가 다른 Google 앱 프로모션 제품보다 달러당 140% 더 많은 전환을 유도하는 데 도움이 될 수 있다고 주장합니다.

캠페인 유형은 2015년에 출시되었으며 2017년 가을에 Google Ads(이전의 Google 애드워즈) 앱 설치 캠페인을 완전히 대체했습니다.

상대적으로 새로운 광고 유형은 사용자에게 관련성 있는 광고를 표시하는 동시에 최고의 성과를 내는 광고를 수동으로 찾기 위해 광고를 테스트할 필요성을 제한하는 것을 목표로 합니다. 기존의 Google Ads 캠페인과 달리 더 이상 범용 앱 캠페인을 위한 개별 광고를 만들 필요가 없습니다.

대신 이미지, 비디오 또는 HTML5 자산과 함께 다양한 텍스트 줄 그룹을 추가합니다. 그런 다음 Google은 자산 인벤토리에서 "즉시" 광고를 생성합니다. 시간이 지남에 따라 플랫폼은 가장 실적이 좋은 광고 조합을 발견하고 해당 광고를 사용자에게 계속 표시합니다.

이러한 유형의 광고 게재는 기계 학습을 활용하는 Google의 새로운 반응형 검색 광고와 유사하게 작동합니다. 그러나 반응형 검색 광고는 Google 검색에만 표시되는 반면 UAC 광고는 많은 Google 광고 속성에 표시됩니다.

범용 앱 캠페인은 어디에서 실행할 수 있나요?

유니버설 앱 캠페인이 도입되기 전에는 AdMob, YouTube 및 Google Ads에서 각 Google 속성을 타겟팅하기 위해 별도의 광고를 실행해야 했지만 더 이상 그럴 필요가 없습니다. UAC 광고를 사용하면 이제 다음 위치에 표시됩니다.

• 구글 검색
• 구글 플레이
• 유튜브
• Google 디스플레이 네트워크

다음은 사용 가능한 각 속성에서 UAC 광고가 어떻게 보이는지 요약한 것입니다.

광고는 Google Play 스토어의 앱 및 홈 목록 페이지와 같은 UAC 전용 게재위치에도 표시되므로 이미 새 앱을 검색하는 사람들에게 광고를 표시할 수 있습니다.

마지막으로 범용 앱 캠페인 광고는 IOS 및 Android 기기를 모두 지원합니다.

범용 앱 캠페인은 어떻게 작동하나요?

광고주는 각기 다른 광고 게재위치에 대해 광고를 만들 필요가 없습니다. 대신 Google은 귀하가 설정한 텍스트 및 디지털 자산에서 광고를 생성합니다. 또한 Google은 설정된 목표 및 예산에 대해 캠페인 결과를 극대화하기 위해 입찰 및 타겟팅을 관리합니다.

여전히 수동으로 수행해야 하는 작업:

• 일일예산
• 타겟 설치당 비용(CPI) 또는 행동당 비용(CPA)
• 대상 위치
• 대상 언어
• 최대 25자 길이의 최대 4줄 텍스트
• 캠페인 시작일(종료일은 선택사항)

원하는 경우 광고를 만들 때 Google에서 사용할 이미지, 동영상 및 HTML5 자산을 추가할 수 있습니다. 설정하지 않으면 Google은 앱의 Play 스토어 목록에서 이미지와 동영상을 가져옵니다.

모범 사례

올바른 목표를 선택하십시오

UAC 광고를 제작할 때 가장 크게 고려해야 할 사항은 캠페인 목표입니다. 두 가지 옵션이 있습니다.

• 설치량(CPI)
• 인앱 액션(CPA)

두 목표 모두 설정된 입찰가에 따라 광고를 최적화합니다. 설치 수량 광고는 설치당 비용(CPI) 가격 책정 모델을 사용하는 반면 인앱 액션은 행동당 비용(CPA)을 사용합니다.

"볼륨 설치"를 선택해야 하는 경우

가능한 한 많은 신규 앱 사용자를 유치하려면 "설치 볼륨"을 선택하십시오. 이 경우 타겟 CPI보다 최소 50배 이상 캠페인 예산을 설정하는 것이 좋습니다. 목표 CPI가 5달러라면 캠페인 예산은 250달러 이상이어야 합니다.

입찰 금액은 누군가가 앱을 설치할 때마다 지출하고자 하는 평균 금액이어야 합니다.

'인앱 액션'을 선택해야 하는 경우

구매, 레벨업 등과 같은 인앱 액션을 완료할 가능성이 더 높은 사용자를 찾으려면 '인앱 액션'을 선택하세요. 이 목표를 선택하는 경우 Google이 이해할 수 있도록 전환 추적을 설정하는 것이 중요합니다. 이러한 작업을 수행하고 전환 목표에 맞게 최적화합니다.

이 경우 Google은 캠페인 예산을 CPA의 10배 이상으로 권장합니다. 따라서 타겟 CPA가 10달러라면 최소 100달러로 예산을 설정하게 됩니다.

또한 이 목표 유형에 대해 설정된 인앱 액션을 매일 10명 이상의 서로 다른 사용자가 완료해야 합니다. 설정한 인앱 액션이 이 요구 사항을 충족하지 않는 경우 충족하는 다른 인앱 액션을 선택해야 합니다.

타겟 CPA는 사용자가 인앱 액션을 완료할 때마다 지출하고자 하는 평균 금액이어야 합니다.

어떤 캠페인 유형을 사용하든 성능 목표를 최적화하기에 충분한 데이터를 수집하기 위해 변경하기 전에 최소한 100회의 전환을 수집할 시간을 허용하는 것이 좋습니다.

마지막으로, 한 캠페인 또는 다른 캠페인을 사용하는 데 멈춘 것처럼 느끼지 마십시오. 다양한 목표를 위해 항상 여러 캠페인을 실행할 수 있습니다. Google은 “다른 목표를 위해 최적화를 시작하려면 새 캠페인을 설정하는 것이 좋습니다. 새 캠페인은 각 목표를 달성할 수 있는 잠재고객을 위해 입찰가와 광고를 최적화하는 데 더 효과적일 것입니다."

다양한 자산 추가 및 테스트

Google은 사용자가 설정한 텍스트 목록과 추가한 디지털 자산에서 표시되는 광고를 생성합니다. UAC 광고를 최대한 활용하려면 계속해서 텍스트를 수정하고(Google에 광고를 테스트할 충분한 시간을 주는 한) 다른 이미지나 동영상을 시도해야 합니다. 또한 광고가 모든 게재위치에 표시되도록 크기와 방향이 다른 이미지를 추가해야 합니다.

이 표는 게재위치 유형별로 다양한 광고 크기를 보여줍니다.

Google Ads의 크리에이티브 애셋 보고서를 사용하여 다양한 광고의 실적을 평가할 수도 있습니다.

이 보고서는 추가된 텍스트 및 디지털 자산의 여러 행에 대한 클릭수 및 노출수에 대한 데이터를 보여줍니다. "실적 그룹화"라는 제목의 열에는 "최고", "좋음" 또는 "낮음" 등급이 표시되어 UAC가 캠페인에서 다른 자산이나 텍스트보다 해당 자산이나 텍스트를 선택하는 빈도를 나타냅니다. 이 열에 '학습 중'이라는 텍스트가 표시되면 Google에서 해당 자산에 대한 데이터를 계속 테스트하고 수집하는 중입니다.

Google 유니버설 앱 캠페인을 설정하는 방법

Google Ads 계정에 로그인하고 파란색 '+' 버튼을 클릭합니다.

'새 캠페인:'을 클릭합니다.

거기에서 "맨 오른쪽에 있는 범용 앱:"을 선택합니다.

이제 광고를 표시할 기기 유형(IOS 또는 Android)을 선택하고 앱을 조회할 수 있습니다.

여기에서 캠페인 이름을 지정하고 텍스트 아이디어를 추가할 수 있습니다.

여기에서 설정한 텍스트는 자동으로 선택되고 회전되어 범용 앱 캠페인에 대해 가장 실적이 좋은 광고를 만듭니다. 예를 들어 한 줄의 텍스트가 다른 줄보다 더 잘 수행되면 더 자주 표시됩니다.

원하는 경우 광고에 표시하려는 이미지, 동영상 또는 HTML5 자산을 추가할 수 있습니다.

텍스트, 이미지 및 기타 자산을 추가한 후 타겟팅할 위치 및 언어를 설정할 수 있습니다.

다음으로 캠페인 목표, 예산 및 입찰 금액을 설정할 수 있습니다.

설정한 입찰가는 각 결과에 대해 지불하려는 평균 금액이어야 합니다.

마지막 단계는 실행 날짜를 설정하고 캠페인을 확인하는 것입니다.

Google 유니버설 앱 캠페인을 구성하는 방법에 대한 자세한 내용은 여기에서 동영상을 확인하세요.

모든 주요 광고 플랫폼의 광고 사양 찾기

Google의 범용 앱 캠페인을 사용하면 검색 네트워크, 디스플레이 네트워크, Play 스토어, YouTube를 비롯한 Google의 모든 광고 속성에서 사용자에게 관련 광고를 게재할 수 있습니다.

동일한 플랫폼에서 이러한 모든 속성을 타겟팅하고 머신 러닝을 활용하여 가장 실적이 좋은 광고를 표시할 수 있습니다. 광고 조합을 테스트하고 더 성공적인 결과를 수동으로 제공하는 데 필요한 시간을 줄이는 데 도움이 됩니다.

하지만 UAC 광고가 사용해야 하는 유일한 광고 유형은 아닙니다. Facebook, Instagram, Twitter 등을 포함하여 다른 많은 것을 활용하여 모바일 앱을 광고할 수 있습니다.

비즈니스에 적합한 것을 선택하는 데 어려움을 겪고 있다면 Instapage의 무료 가이드인 "모든 디지털 광고 형식에 대한 참조 가이드"가 시작하는 데 도움이 될 것입니다. 이 가이드는 모든 주요 플랫폼과 각각에 사용할 특정 광고 사양을 다룹니다.