자연 검색 엔진 트래픽 이해 + 트래픽 급증 확인 방법

게시 됨: 2022-11-17

어딘가에 타겟 고객이 무언가가 필요하다는 것을 깨달았습니다. 그들은 스마트폰을 들고 검색을 시작합니다. "내 주변 {귀하의 비즈니스 유형}" 또는 "{해결할 수 있는 문제}를 해결하는 방법"일 수 있습니다.

몇 초 후, 귀하의 웹사이트가 있습니다. 홈페이지, 제품 페이지 또는 블로그일 수 있습니다. 그들은 클릭하고 짜잔! 유기적 트래픽이 있습니다.

오늘날의 비즈니스 세계에서 자연 검색 엔진 트래픽을 이해하는 것은 새로운 방문자를 확보하는 데 중요합니다. 이 기사에서는 유기적 트래픽의 작동 방식과 더 중요한 것은 이를 얻는 방법에 대해 설명합니다.

자연 검색 트래픽이란 무엇입니까?

자연 검색 트래픽은 누군가가 검색 엔진(일반적으로 Google)을 통해 귀하의 웹사이트를 찾을 때 발생합니다. 이를 통해 새로운 청중은 광고 비용을 전혀 지출하지 않고 초기 설정 이외의 최소한의 노력으로 귀하의 브랜드를 발견할 수 있습니다.

예, 페이지를 만들고 검색 엔진 최적화(SEO)를 수행하려면 시간이 걸립니다. 그러나 귀하의 페이지가 세상에 공개되면 나머지는 인터넷의 손에 달려 있습니다. 올바른 검색어에 대해 계속 순위를 매기면 페이지에 유기적 트래픽이 계속 발생합니다.

유기적 트래픽은 또한 강력한 디지털 마케팅 전략을 구축하는 데 도움이 됩니다. 유기적 트래픽이 가장 많은 페이지를 분석하기가 더 쉬워 어떤 캠페인이 효과가 있는지 알 수 있습니다. 그런 식으로 중복 트래픽은 가장 접근하기 쉬운 트래픽 형태입니다.

유기적 검색 트래픽에 영향을 미치는 주요 순위 요인

최신 SEO 지식은 자연 검색 엔진 트래픽을 이해하는 데 중요합니다. 다른 사람의 결과 페이지에서 순위가 높을수록 트래픽을 얻을 가능성이 높아집니다.

최근 Backlinko 연구에 따르면 Google의 상위 유기적 결과는 10번째 결과보다 클릭 가능성이 10배 더 높습니다. 순위가 올라갈 때마다 평균 2.8% 더 많은 클릭이 발생하지만 상위권에 가까워질수록 그 효과는 더 강해집니다.

1번부터 4번까지 클릭률을 확인하세요.

#4: 8.4%
#3: 11.0%
2위: 15.8.%
#1: 27.6%

그렇다면 탐내는 위치를 어떻게 얻습니까?

백링크

백링크는 검색 엔진 게임에서 인기 포인트입니다. 백링크는 타사 웹사이트에서 귀하의 사이트로 연결되는 모든 링크입니다. 각각은 귀하의 사이트가 트래픽을 받을 가치가 있다고 생각하는 사람을 나타냅니다.

백링크가 많은 사이트는 특히 링크가 여러 소스에서 온 경우 검색 결과 페이지에서 더 높은 순위를 차지합니다. Backlinko에 따르면 Google의 최상위 결과는 2~10개의 결과보다 거의 4배 많은 백링크를 가지고 있습니다.

다른 블로거와 콘텐츠 제작자가 링크하고 싶어하는 종류의 귀중한 콘텐츠로 사이트를 채우면 백링크를 얻을 수 있습니다. 콘텐츠를 효과적으로 홍보할수록 좋습니다.

즉, 백링크를 추구하는 사람을 주의하십시오. 평판이 좋지 않은 사이트의 링크가 너무 많으면 결과 페이지를 드롭다운할 수 있습니다. 링크를 판매하려는 "비즈니스"를 피하고 평판이 좋은 사이트에서 진정한 백링크를 얻는 데 집중하십시오.

모바일 친화성

전체 Google 검색의 절반 이상이 휴대전화에서 발생합니다. 웹 사이트가 느리거나 혼란스럽거나 모바일 화면에서 읽기 어려운 경우 유기적 트래픽을 많이 얻지 못할 것입니다.

웹사이트의 모바일 친화성을 테스트하려면 휴대전화를 들고 브라우저에 URL을 입력하세요. 빠르게 로드되어야 합니다(3초 이내). 페이지는 화면에 맞아야 하고 읽기 쉬워야 합니다. 제대로 최적화되지 않은 웹사이트는 가장자리에서 번지는 텍스트와 잘못된 크기의 이미지로 인해 모바일에서 읽기에 혼란스럽습니다.

다음으로 고객인 척하고 회사 소개나 제품 페이지와 같은 중요한 페이지로 이동해 봅니다. 터치스크린을 사용하여 쉽게 찾을 수 있습니까? 홈페이지처럼 빨리 로드되고 읽기 쉬운지 확인하세요.

평균 시간 및 반송률

Google은 귀하의 사이트에서 사용자 경험의 품질을 중요하게 생각합니다. 사람들이 다양한 페이지를 탐색하고 콘텐츠를 읽는 데 많은 시간을 할애한다면 좋은 징조입니다. 그렇지 않은 경우 재설계 또는 일부 새로운 콘텐츠가 필요할 수 있습니다.

사용자 참여 수준을 확인하는 가장 쉬운 방법은 평균 시간과 이탈률을 확인하는 것입니다.

이탈률 은 귀하의 사이트를 방문한 다음 사이트와 상호 작용하지 않고 클릭하여 떠나는 사용자의 비율입니다. 그들은 할인 코드에 가입하지 않고 다른 페이지를 탐색하기 위해 클릭하거나 자세한 정보를 위해 이메일 주소를 입력하지 않습니다.

크리에이티브 에이전시 RocketFuel의 최근 연구에 따르면 평균 이탈률은 41%에서 55% 사이입니다. 모바일 이탈률은 일반적으로 데스크톱보다 약간 높은 경향이 있습니다. 모바일 트래픽이 많은 경우 평균 규모의 최상위에 있거나 조금 더 높더라도 걱정하지 마십시오.

이탈률이 평균보다 너무 높으면 방문자가 참여하지 않는다는 신호일 수 있습니다. 열악한 디자인에서 검색자가 찾고 있는 제품이 아닌 제품에 이르기까지 이러한 현상이 발생하는 데는 여러 가지 이유가 있습니다. 좀 더 깊이 파고들어 알아보십시오.

평균 세션 시간 은 사용자 경험에 대해서도 알려줍니다. 이 용어는 사람들이 방문당 귀하의 사이트에서 보내는 시간을 나타냅니다.

세션은 페이지가 로드되는 순간부터 방문자가 클릭하여 떠나는 시간까지의 1회 방문입니다. (세션은 특정 유휴 시간(보통 30분) 후에 종료될 수도 있습니다.

Global Media Insights는 다양한 연구 결과를 바탕으로 일반적인 세션 시간을 3분으로 인용합니다. 시간이 이 평균보다 훨씬 적다면, 특히 반송률이 높으면 웹 사이트 검토를 고려하십시오.

트래픽 소스

트래픽은 건강한 웹사이트의 핵심이지만 모든 가상 계란을 한 바구니에 담지 마십시오.

다음을 포함하여 웹 사이트 트래픽의 기본 유형과 그 차이점을 이해하는 것이 중요합니다.

직접 트래픽 대 유기적 트래픽. 직접 트래픽은 누군가 검색창에 URL을 입력하거나 북마크를 사용할 때 발생합니다. 누군가가 Google을 검색하고 귀하의 (광고가 아닌) 결과를 클릭하면 유기적 트래픽이 발생합니다.
유기적 대 유료 트래픽. Google이 순위를 매기기로 선택한 검색 엔진 결과에서 유기적 트래픽을 얻습니다. 유료 트래픽은 광고(Google 검색 광고, Facebook 광고, 배너 광고 등)에서 발생합니다.
추천 트래픽 대 소셜 트래픽.: 추천 트래픽에는 예를 들어 백링크를 통해 다른 도메인에서 귀하의 사이트로 클릭연결이 포함됩니다. 소셜 트래픽은 특히 소셜 미디어 페이지(귀하 또는 다른 사람의 페이지)에서 유입되는 추천 트래픽입니다.

트래픽이 많을수록 SEO를 향상시킬 가능성이 높아집니다. 트래픽은 직접적인 순위 요소는 아니지만 사이트의 각 쌍은 백링크를 위한 또 다른 기회입니다.

다양한 트래픽을 통해 방문자가 어디에서 왔는지 분석할 수도 있습니다. 선택한 분석 도구는 어떤 용어가 가장 많은 검색량을 얻었는지 알려주므로 거기에 시간과 돈을 투자할 수 있습니다.

링크 에퀴티

"링크 주스"라고도 하는 링크 자산은 사이트가 내부 링크 및 백링크에서 받는 평판 가치입니다. 페이지가 고품질 사이트(자신의 사이트 포함)에서 가져오는 링크가 많을수록 해당 페이지의 순위가 높아집니다.

각 링크는 일정량의 자산을 제공합니다. 이 숫자는 주로 참조 페이지(귀하의 페이지로 연결되는 페이지)와 관련된 요인에 따라 달라집니다. 이러한 요인에는 다음이 포함됩니다.

페이지 랭크. 순위가 높은 페이지는 더 많은 자산을 제공합니다.
관련성. 참조 페이지가 귀하의 페이지와 더 밀접하게 관련될수록 더 많은 자산을 얻게 됩니다.
사이트 권한. 존경받는 사이트에서 더 많은 자산을 얻습니다.
링크 수량. 페이지에는 전달할 수 있는 최대 자산이 있습니다. 포함된 링크가 많을수록 링크된 각 페이지의 형평성은 낮아집니다.
앵커 텍스트 관련성. 앵커 텍스트가 링크된 페이지와 더 밀접하게 관련되면 해당 페이지는 더 많은 공평성을 갖게 됩니다.

연결된 자산이 많을수록 순위가 높아지고 유기적 트래픽이 더 많이 발생합니다.

기업이 검색 엔진 최적화와 관련하여 흔히 저지르는 실수

유기적 검색 엔진 트래픽을 이해한다는 것은 또한 무엇을 하지 말아야 하는지를 아는 것을 의미합니다. 이 세 가지 함정은 너무 많은 디지털 마케터를 붙잡습니다. 그 중 하나가 되지 마십시오.

페이지 로드 속도를 무시하고 있습니다. 로드 시간은 10년 이상 동안 확인된 Google 순위 요소였습니다. 더 빠른 사이트는 사용자 경험을 개선하고 이탈률을 줄일 수 있습니다.
관련 키워드 최적화에 실패했습니다. 페이지 URL, 제목 및 부제목, 적절한 경우 본문 콘텐츠에 기본 키워드를 포함합니다. 이렇게 하면 Google에서 귀하의 콘텐츠를 올바른 검색에 일치시키는 데 도움이 됩니다.
오래된 콘텐츠를 무시합니다. 오래되거나 희박하거나 중복된 콘텐츠는 사이트의 사용자 경험을 손상시킬 수 있습니다. 콘텐츠 검토를 수행하고 구축 또는 새로 고침이 필요한 페이지를 찾으십시오.

유기적 검색 트래픽 개선을 시작할 수 있는 5가지 방법

자연 검색 트래픽을 이해하는 것은 첫 번째 단계에 불과합니다. 그 지식을 가지고 웹 사이트로 트래픽을 유도할 변경을 해야 합니다.

1. Google Analytics 및 Google Search Console 설정

귀하의 웹사이트는 방문할 때마다 데이터를 생성합니다. Analytics 및 Search Console을 비롯한 Google의 무료 도구는 원시 데이터를 귀중한 비즈니스 통찰력으로 전환합니다.

Google Search Console은 검색 트래픽 및 성능을 독점적으로 분석합니다. 다음에 대한 정보를 제공합니다.

사이트가 검색 결과에 나타나는 빈도
귀하의 사이트 순위를 매기는 검색어
검색자가 결과를 클릭하는 빈도
기술적 오류로 인해 Google이 사이트를 크롤링하지 못하는지 여부

Google Analytics는 사람들이 귀하의 사이트를 어떻게 사용하는지 알려줍니다. 그것은 얼마나 많은 사람들이 귀하의 웹 페이지를 방문하는지, 그들이 어떻게 거기에 도착하는지, 그리고 그들이 얼마나 오래 머무는지를 알려줄 수 있습니다. 반송률과 평균 세션 시간을 쉽게 찾을 수 있습니다.

단계별 개발자 안내에 따라 Google 애널리틱스와 Search Console을 모두 설정하는 방법을 알아보세요.

2. 현재 트래픽 소스 분석

Google Analytics는 트래픽 경로를 비교하기 위한 완벽한 도구입니다. 이를 사용하여 어느 소스에서 얼마나 많은 트래픽이 발생하는지 시각화하거나 다양한 채널에서 사용자 행동에 대해 자세히 알아보세요.

Google Ads 계정이 있는 경우 Search Console 도구에 연결하여 선택한 키워드에서 얼마나 많은 트래픽이 발생하는지 알아볼 수 있습니다.

3. 귀하의 웹사이트에서 SEO 감사를 실시하십시오

Digital Marketing Institute는 모든 마케터에게 SEO 감사를 "필수적인 출발점"이라고 부릅니다. 여기에는 귀하의 순위에 기여하는 모든 것에 대한 완전한 검토가 포함됩니다.

포괄적인 SEO 감사의 요소는 다음과 같습니다.

기술 사이트 크롤링
페이지 속도 분석
사이트 아키텍처 검토
내용 확인
백링크 및 태그 분석

무료 또는 유료 도구를 사용하여 SEO 감사를 직접 수행할 수 있지만 이는 시간이 많이 걸리고 위험할 수 있습니다. 특히 작업이 처음인 경우 더욱 그렇습니다. 당신이 잘하고 있는 일을 빠르고 효율적으로 찾고, 잠재적인 문제를 식별하고, 효과적인 개선을 제안할 수 있는 전문가를 고용하는 것을 고려하십시오.

4. 키워드 조사 실행

더 많은 유기적 검색 트래픽을 얻으려면 청중이 무엇을 찾고 있는지 알아야 합니다. 그것이 바로 키워드 연구 도구가 들어오는 곳입니다.

키워드 연구는 다음과 같은 핵심 통찰력을 제공하여 유기적 트래픽을 구축하는 데 도움이 됩니다.

잠재고객에게 인기 있는 검색어
서로 다른 키워드를 검색하는 사람의 수
경쟁 키워드에 대해 순위를 매기는 것이 얼마나 어려운지
경쟁업체가 성공적으로 타겟팅하는 키워드

SEO 감사와 마찬가지로 키워드 조사는 사내에서 수행하거나 아웃소싱할 수 있습니다. 사내를 선택하면 많은 무료 및 유료 키워드 조사 도구가 도움이 될 수 있습니다.

5. SEO 전략과 콘텐츠 결합

콘텐츠는 도구 상자에서 가장 강력한 SEO 도구 중 하나입니다. 주요 순위 요소인 주제 전문성과 독자에게 제공하는 가치를 보여줄 수 있는 기회입니다.

다양한 키워드로 순위를 매길 수 있는 기회이기도 합니다. 각 콘텐츠는 다른 기본 키워드 또는 키워드 그룹을 대상으로 할 수 있습니다. 이는 여러 고객 세그먼트나 다양한 제품 또는 서비스 제공이 있는 경우 상당한 이점이 있습니다.

사용할 수 있는 콘텐츠의 종류는 매우 많습니다. 자신을 반복하지 않고 몇 달 또는 몇 년 가치의 제품을 만들 수 있습니다.

콘텐츠로 유기적 검색 순위 향상

올바른 콘텐츠 전략은 청중을 늘리고 새로운 구매자에게 도달하며 기존 연결을 강화하는 데 도움이 될 수 있습니다.

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