완벽한 헤드라인의 잃어버린 예술을 찾아라 읽기 시간: 8분

일부 온라인 기사 헤드라인이 다른 기사 헤드라인보다 더 매력적인 이유는 무엇입니까?

우리는 검색 엔진과 소셜 미디어를 통해 배포되는 기사의 효과적인 헤드라인에 무엇이 들어가는지에 대한 업계 최고의 연구를 탐구합니다. 소셜 미디어 참여를 촉진하기 위한 헤드라인의 전술, 검색 트래픽을 끌어들이는 모범 사례, 헤드라인 작성이 콘텐츠 마케팅 팀의 운영에 어떻게 적용되는지에 대해 논의할 것입니다. 특정 기사 헤드라인을 다른 헤드라인보다 더 매력적이고 효과적으로 만드는 요소에 대한 실행 가능한 통찰력을 많이 남길 것입니다.

Facebook 및 기타 소셜 미디어의 헤드라인을 사로잡는 이유는 무엇입니까?

이 주제에 대해 우리가 찾은 최고의 연구 중 하나는 콘텐츠 마케팅 SaaS 제공업체인 BuzzSumo에서 나온 것입니다. BuzzSumo의 연구원들은 1억 개의 기사 헤드라인을 분석하여 헤드라인의 구성이 참여 콘텐츠의 수준에 어떤 영향을 미칠 수 있는지 알아보았습니다.

Facebook의 인기 트라이그램

BuzzSumo의 연구에서는 Facebook에 공유된 기사의 헤드라인에 사용될 때 높은 수준의 좋아요, 공유 및 댓글을 유도하는 3단어 구문을 의미하는 특정 트라이그램을 확인했습니다. 다음은 연구에서 관찰된 최고 성능의 트라이그램과 평균 참여 횟수입니다.

1. 당신을 만들 것입니다 (8,961)
2. 이것이 왜 (4,099)
3. 추측할 수 있습니까 (3,199)
4. X in (2,398)
5. 이유는 (1,610)
6. 겁이 난다 (1,560)
7. X 멋진 사진 (1,425)
8. 기쁨의 눈물 (1,388)
9. 무슨 일이 일어나는지 (1,337)
10. 당신을 울게 (1,287)

Facebook 사용자라면 플랫폼에서 본 게시물에서 이러한 트라이그램 중 일부를 알아볼 수 있는 좋은 기회가 있습니다. Facebook의 맥락에서 헤드라인에 사용되는 가장 매력적인 트라이그램은 종종 사용자가 경험할 것으로 예상되는 감정적 반응이나 드러날 것으로 기대할 수 있는 무언가를 나타내는 것 같습니다.

Facebook 사용자를 대상으로 하는 헤드라인에서 이러한 정확한 트라이그램을 사용하지 않더라도 여기에서 배울 수 있는 것이 많습니다. 제거해야 할 메시지는 가장 매력적인 헤드라인은 사용자가 클릭한 후 받게 될 감정적 또는 지적 보상에 대해 사용자에게 알려주는 헤드라인인 것 같다는 것입니다.

주요 학습: Facebook 참여를 극대화하기 위해 헤드라인에 감정적, 지적 보상을 언급합니다.

헤드라인 예시:

이 소셜 미디어 실패는 당신을 움츠리게 만들 것입니다

10개 기업 중 1개 기업만이 이 자금원을 활용하고 있습니다.

지난 몇 년간 디올 런웨이의 멋진 사진 20장

Facebook 참여 측면에서 가장 실적이 좋지 않은 문구

BuzzSumo는 고성능 문구를 살펴보는 것 외에도 Facebook에서 가장 낮은 수준의 참여를 유도하는 문구를 식별했습니다. 다음은 평균 참여와 함께 플랫폼에서 공유되는 헤드라인에 일반적으로 사용되는 최악의 성능 트라이그램입니다.

1. 당신의 통제 (24)
2. 당신을 위해 일하십시오 (25)
3. 당신의 사업 (26)
4. (29)의 소개
5. (33)의 새로운 소식
6. 당신이 될 수 있습니다 (37)
7. (38)의 효과
8. X 간단한 팁 (40)
9. 당신을 위해 최고 (41)
10. (42)의 성질

핵심 학습: 헤드라인의 목적이 Facebook에서 참여를 유도하는 것이라면 이 문구를 사용하지 마세요.

Twitter에서 가장 많은 참여를 유도하는 헤드라인 문구는 무엇입니까?

헤드라인 참여에 대한 BuzzSumo 연구의 또 다른 흥미로운 부분은 Twitter의 헤드라인 참여에 대한 연구로, Facebook의 해당 데이터와 몇 가지 흥미로운 차이점을 보여주었습니다.

다음은 평균 참여와 함께 Twitter에서 공유된 헤드라인에 사용되었을 때 가장 많은 참여를 유도한 3단어 구문입니다.

1. 이것이 바로 (174)
2. 처음으로 (133)
3. 알아야 할 것들 (123)
4. 당신을 만들 것입니다 (115)
5. (115)의 X퍼센트
6. 새로운 (87)
7. 일어난 대로 (86)
8. 처음으로 (80)
9. 처음 보는 (78)
10. 모든 시간의 (73)

Twitter에서 가장 실적이 좋은 트라이그램은 종종 시사, 개발 및 통찰력을 나타냅니다. 이것은 많은 사람들이 전문 개발 채널로 Twitter를 사용하고 통찰력 있는 게시물을 공유하여 생각하는 리더로서의 위상을 구축한다는 사실과 확실히 관련이 있습니다.

주요 학습: 참여를 위한 최상의 전술은 소셜 채널마다 다릅니다. 속보와 통찰력에 대한 언급은 Twitter에서 잘 작동하는 것 같습니다.

헤드라인 예시:

삼성의 새로운 빨래건조대를 먼저 살펴보세요.

사람들이 소셜에서 콘텐츠를 공유하는 이유에 대한 심리학 이해

사람들이 콘텐츠를 공유하도록 동기를 부여하는 것이 무엇인지 아는 것은 사회적 공유를 유도하기 위한 헤드라인을 구성할 때 매우 유용할 수 있습니다. 상당한 수의 소셜 사용자가 콘텐츠 자체를 읽지 않고 헤드라인만 기반으로 콘텐츠를 공유하는 것으로 관찰되었기 때문에 공유가 목적인 경우 헤드라인을 올바르게 파악하는 것이 특히 중요합니다.

New York Times Customer Insight Group의 설문 조사에 따르면 사람들이 콘텐츠를 공유하는 주요 이유는 다음과 같습니다.

1. 그들이 관심을 갖는 원인, 문제 또는 브랜드에 대해 알리기 위해(응답자의 84%)
2. 사람들과의 연결을 유지하여 관계를 성장시키고 키우기 위해(78%)
3. 세상에 더 많이 관여하는 느낌을 통한 자기 성취(69%)
4. 자신이 누구인지에 대한 더 나은 감각을 다른 사람에게 투영함으로써 자기 실현(68%)
5. 가치 있고 재미있는 콘텐츠에 대한 액세스 권한 부여(49%)

공유 가능성을 극대화하기 위해 게시자는 콘텐츠에 가장 적합한 동기와 특히 독자가 콘텐츠를 공유하도록 동기를 부여하는 동기를 파악하기 위해 할 수 있는 일을 해야 합니다.

위에 나열된 동기는 주로 B2C 콘텐츠 및 소셜 미디어의 개인적인 사용과 관련이 있습니다. 전문성 개발이나 마케팅과 같은 비즈니스 관련 이유로 소셜을 사용하는 사람의 동기는 다를 수 있습니다. 기업이 콘텐츠를 공유하는 일반적인 동기에는 브랜드 가시성 향상 및 업계의 선구자로서의 브랜드 확립이 포함됩니다.

독자가 콘텐츠를 공유하도록 동기를 부여하는 요소와 콘텐츠의 속성이 독자가 공유하도록 동기를 부여하는 데 도움이 되는 요소를 결정했으면 해당 지식을 사용하여 헤드라인을 미세 조정할 수 있습니다.

예를 들어 독자들이 가치 있는 이유에 대한 뉴스를 공유하는 것을 좋아한다고 결정했다면 기사 제목에 있는 원인과 관련된 내용에 집중할 수 있습니다. 따라서 소매업체가 해당 제품의 수익 중 5%가 자선 활동에 사용되는 이니셔티브와 관련된 신제품을 출시한 경우 헤드라인에 원인과 관련된 이야기의 각도를 눈에 띄게 포함할 것입니다.

핵심 학습: 독자가 콘텐츠를 공유하도록 동기를 부여하는 것이 무엇인지 이해하면 공유 가능한 헤드라인을 작성하는 데 도움이 될 수 있습니다.

헤드라인 예:

• 새로운 Fjallraven 배낭은 북극 여우를 위한 기금을 마련할 것입니다 (동기: 원인 촉진)
• 우리 모두는 자신도 모르는 사이에 이 한 가지를 하고 있습니다 (동기: 세상에 더 많이 관여된 느낌)
• LinkedIn 콘텐츠가 변경됩니다. 알아야 할 사항은 다음과 같습니다 (동기: 사고의 리더로 브랜드 구축)

검색 트래픽을 유도하기 위해 헤드라인을 최적화하는 방법

웹 검색의 맥락에서 기사의 진정한 헤드라인은 제목 태그라고도 하는 콘텐츠 페이지의 메타 제목입니다. 이것은 검색 결과 목록의 상단에 표시되거나 웹 브라우저에서 탭 위로 마우스를 가져갈 때 표시되는 텍스트입니다.

검색 트래픽을 유도하기 위해 제목 태그를 최적화하는 데는 두 가지 핵심 요소가 있습니다.

1. 검색 가시성을 최적화하기 위한 검색 키워드 포함 그리고
2. 사용자가 클릭하도록 유도하기 위해 제목 태그 문구를 최적화합니다.

먼저 요소 #1을 처리해 보겠습니다. 제목 태그에 키워드를 추가하는 모범 사례는 최근 몇 년 동안 크게 변경되지 않았습니다. Moz에 따르면 현재 다음 원칙이 적용됩니다.

• 이상적인 제목 태그 형식에는 기본 키워드, 보조 키워드 및 브랜드 이름이 포함됩니다. 예: ' 검색 트래픽을 늘리기 위해 헤드라인을 작성하는 방법 | 대상 인터넷 '.
• 제목 태그의 길이를 대략 60자 미만으로 유지하는 것이 좋습니다(또는 보다 정확하고 기술적인 측정을 사용하려는 경우 너비 600px 미만).
• 키워드 스터핑을 피하십시오. 즉, 문법이나 의미가 좋지 않은 방식으로 많은 키워드를 포함하십시오.
• 새로운 잠재 고객에게 긍정적이고 정확한 메시지를 전달하십시오.

사용하는 헤드라인/제목 태그는 연결되는 콘텐츠와 정확히 일치해야 합니다. 그렇지 않으면 검색 방문자는 콘텐츠가 기대한 것과 다르다는 것을 깨달았을 때 곧 페이지에서 멀어져 이탈률이 높아지고 검색 알고리즘에 의해 SERP에서 웹사이트 콘텐츠가 덜 눈에 띄게 될 가능성이 있습니다.

검색을 위한 헤드라인 최적화의 요소 #2로 이동하여 검색 엔진 사용자가 콘텐츠를 클릭할 수 있도록 제목 태그를 맞춤화해야 합니다. Backlinko는 클릭률을 높이기 위해 제목 태그를 최적화하기 위한 다음 모범 사례를 식별합니다.

• 제목 태그의 어딘가에 대괄호를 사용하십시오. HubSpot 연구에 따르면 클릭률(CTR)이 40% 증가합니다.
• 현재 연도를 포함합니다.
• 클릭베이트 비유를 피하십시오. 소셜 미디어 컨텍스트에서 가장 매력적인 헤드라인 중 일부가 웹 검색 컨텍스트에서 가장 클릭하기 쉬운 것으로 나타날 수 있기 때문에 이것은 까다로운 것입니다. 균형을 맞추기 위해 노력하십시오.

주요 학습: 검색 트래픽을 최대화하려면 헤드라인/제목 태그에 검색 키워드가 포함되어야 하고 사용자가 클릭을 유도하도록 최적화되어야 합니다.

헤드라인 작성 도구 및 템플릿

웹사이트나 블로그의 기사 헤드라인 작성을 시작하는 데 도움이 될 수 있다면 무료 온라인 헤드라인 작성 도구 및 템플릿을 살펴보는 것이 좋습니다. Copyblogger는 다음과 같은 몇 가지 훌륭한 템플릿과 지침을 제공합니다.

10가지 확실한 헤드라인 템플릿

미친 듯이 팔리는 9가지 입증된 헤드라인 공식

마그네틱 헤드라인 작성 방법(전자책 다운로드)

기사 헤드라인을 작성하는 것은 누구의 직업입니까?

기사를 작성하는 사람이 일반적으로 헤드라인을 작성할 것이라고 합리적으로 가정할 수 있습니다. 실제로는 그렇지 않은 경우가 많습니다.

신문이나 잡지의 헤드라인은 기사를 쓴 기자가 아닌 부편집장, 부문편집장, 편집국장이 쓰는 경우가 많다. 이 접근 방식은 일관된 편집 톤으로 전체 출판물을 연결하는 데 도움이 됩니다.

온라인 저널이나 브랜드 블로그와 같은 디지털 게시자는 유사한 업무 분업의 이점을 누릴 수 있습니다. 콘텐츠 작성자는 기사의 잠재적인 헤드라인을 제안할 수 있지만 최종 결정은 출판물의 콘텐츠 전략과 어조를 책임지는 사람이 내려야 합니다. 이 사람은 출판물의 콘텐츠에 대한 독자 참여에 관한 데이터에 액세스할 수 있어야 합니다. 이는 헤드라인 작성을 선택하는 데 중요한 정보입니다. 또한 주어진 헤드라인이 출판물의 브랜드와 일치하는지 여부를 식별할 수 있는 강력한 능력이 있어야 합니다. 물론 기사를 쓰는 사람과 콘텐츠 전략을 담당하는 사람이 같은 사람인 경우도 있는데, 이 경우 해당 사람이 기사와 헤드라인을 모두 작성해도 됩니다.

주요 학습: 기사의 헤드라인을 작성하는 가장 좋은 사람은 작성자가 아니라 편집자나 콘텐츠 관리자인 경우가 많습니다.

결론: 목표 및 배포 채널에 맞게 헤드라인 작성

이 가이드에서 가장 중요한 것은 기사에 사용하기에 가장 좋은 헤드라인이 게시자의 목표와 배포에 사용되는 채널에 따라 달라진다는 것입니다. 예를 들어, 기사가 소셜 미디어에서 공유를 유도하기 위한 것이라면 이상적인 헤드라인은 검색 엔진을 통해 새로운 독자를 유치하기 위한 것이라면 동일한 기사의 이상적인 헤드라인과 매우 다를 수 있습니다.

기사 헤드라인을 작성하는 첫 번째 단계는 두 가지 핵심 요소를 정의하는 것 입니다. 기사의 요점은 무엇이며 기사 는 어디에 게시 됩니다. 이러한 요점이 확정되면 관련 전술 및 유통 채널에 대한 모범 사례를 참조하고 효과적인 헤드라인을 작성할 수 있습니다.

지금 무료 멤버십을 받으세요 - 신용 카드가 전혀 필요하지 않습니다

• 디지털 마케팅 툴킷
• 독점 라이브 비디오 학습 세션
• 디지털 마케팅 팟캐스트의 전체 라이브러리
• 디지털 기술 벤치마킹 도구
• 무료 온라인 교육 과정

무료 회원