트위터 마케팅: 기본 사항 + 캠페인 아이디어 및 예

게시 됨: 2023-05-10

Facebook은 마케팅 담당자가 선호하는 소셜 미디어 플랫폼이지만 비즈니스에 여전히 가치를 제공하는 소셜 네트워킹 사이트 중 하나는 Twitter입니다. 특히 더 많은 사람들에게 도달하고 브랜드 인지도를 높이려는 경우 이 플랫폼을 간과해서는 안 됩니다. 그리고 소셜 미디어 사이트에서 비즈니스 홍보를 고려하고 있다면 여기 Twitter 마케팅 가이드가 있습니다.

마케팅 통계

플랫폼(Hootsuite)에서 5억 명 이상의 사용자에게 도달
2024년 트위터 사용자 수는 3억 3,570만 명에 이를 것으로 예상됩니다(Statista).
Twitter는 브랜드에 대해 더 많이 알 수 있는 네 번째 최고의 소셜 미디어 플랫폼입니다(We Are Social).
광고 도달(인구 통계): 남성(63%) 대 여성(37%), 13세 이상(8.9%)(We Are Social)
Twitter는 (We Are Social)에서 웹 추천을 받을 수 있는 두 번째로 좋은 소셜 미디어 사이트입니다.
참여율이 가장 높은 산업: 스포츠 팀, 고등 교육 및 주류; 한편, 가장 낮은 것은 미디어, 패션 및 홈 데코(Statista)입니다.
다음 트윗 유형으로 더 많은 좋아요 또는 리트윗을 얻으십시오: 유익하고, 관련성이 있고, 매력적입니다(Statista).
시각적 요소를 추가할 때 사용자 참여 및 연결; 사용자의 97% 이상이 이미지, 비디오 및 GIF에 집중합니다(트위터).
마케터들은 Twitter가 라이브 오디오(Hubspot)를 통해 사용자와 상호 작용하는 것을 고려하고 있습니다.
설문 조사에 따르면 사용자의 89%가 새 제품을 찾기 위해 Twitter를 탐색하고 사용자의 79%가 제품을 구매하기 전에 사이트에서 대화를 돌립니다(Twitter).
수익 창출이 가능한 Twitter의 일일 활성 사용량은 2억 3,780만 명 또는 사용자의 16.6%입니다(Twitter).

트위터 마케팅 목표

Facebook과 마찬가지로 Twitter에서 마케팅 또는 광고 캠페인을 실행하기 전에 마케팅 목표를 결정할 수 있습니다. 인식, 고려, 전환 중에서 선택할 수 있습니다. 거기에서 목표를 지정할 수 있습니다.

도달 (인식)
동영상 조회수 (구매 고려도)
프리롤 조회수 (구매 고려도)
앱 설치 (고려)
웹사이트 트래픽 (고려)
참여 (배려)
추종자 (고려)
앱 재참여 (전환)
웹사이트 전환 (전환)

Twitter 광고 사양 및 형식

플랫폼에서 마케팅 목표를 확인한 후 새 캠페인을 시작하기 전에 기억해야 할 사양과 형식은 다음과 같습니다. Twitter는 모든 형식의 텍스트에 대해 280자 제한을 설정합니다. 링크를 추가하면 257자로 줄어듭니다.

명세서:

이미지: JPG 및 PNG(최대: 5MB. 권장 크기: 앱, 대화 및 웹사이트 버튼이 포함된 이미지 광고의 경우 길이 800px, 설문 조사. 권장 가로 세로 비율은 1.91:1 또는 1:1입니다. 한편, 독립형 이미지 광고의 경우 : 1200px x 1200px, 권장 가로세로 비율 1:1).
동영상: MP4 또는 MOV 전용(최대: 1GB. 권장 크기: 웹사이트, 앱, 대화 버튼이 포함된 동영상 광고 길이 800픽셀, 설문조사. 권장 가로 세로 비율은 16:9 또는 1:1입니다. 한편, 독립형 동영상의 경우 광고: 가로 세로 비율이 1:1인 1200px x 1200px, 가로 세로 비율이 16:9인 1920px x 1080px)
캐러셀 광고: 이미지 또는 동영상 광고의 사양을 참조하세요. 단, 혼합매체(이미지와 동영상)일 경우 1:1 화면비를 준수해주세요.
순간 광고: 표시된 사양이 없습니다. 그러나 이 광고 유형에 대해 최대 280자 이상 게시할 수 있습니다.

형식:

프로모션 광고
팔로어 광고
트위터 증폭
트위터 인수
동적 제품 광고
트위터 라이브
컬렉션 광고
트위터 광고 기능

Twitter 마케팅 캠페인 아이디어 + 예시

1. 신제품 홍보

신제품을 발표할 때 Twitter가 브랜드에 미치는 영향을 간과하지 마십시오. 트위터 덕분에 많은 사람들이 구매하고 있기 때문에 트위터에서도 광고할 때 더 많은 관심을 받게 될 것입니다. 새 제품을 광고하고 더 많은 사람들이 그것에 대해 이야기하게 하려면 American Express의 예가 있습니다.

해시태그 캠페인(#WithAmex)을 통해 고려 비율을 27포인트 높였습니다. 또한 캠페인 이후 관련성이 더욱 높아졌습니다.

2. 대화 트렌드를 관찰하여 참여율을 높입니다.

Twitter는 브랜드에 대한 대화를 촉발할 수 있는 최고의 장소입니다. 결국 많은 사용자가 자신의 의견에 대해 게시합니다. 그리고 당신은 당신의 브랜드가 대화의 시작이 되기를 원합니다. 더 많은 사용자가 귀하의 브랜드에 대해 이야기하고 싶다면 다음은 Oreo의 예입니다. 이 브랜드는 점성술에 대해 이야기하는 사람들을 대상으로 캠페인을 진행했습니다. Oreo와 조디악 표지판을 연결하는 대신 쿠키 회사는 트윗에 답하는 모든 사람을 위해 Oreoscope를 만들었습니다.

이 캠페인을 통해 30,000명 이상이 Oreoscope를 선택했습니다. 또한 참여율을 28배 더 높였습니다. 또한 이 캠페인 이후에 Oreo와 연결하고 참여할 가능성이 두 배 더 높았습니다.

3. 이벤트에 사람들 초대하기

TCL의 이 예와 같이 더 많은 사람들이 라이브 이벤트에 참석하도록 하십시오. TCL은 이미 확립된 브랜드였기 때문에 6개 지역 핸들에 걸쳐 이벤트를 트윗했습니다. 이벤트가 시작되기 전에 그들은 브랜드 이모티콘을 통해 청중과 소통했습니다. 이날 행사에서는 새로운 슬로건을 선보이며 다양한 언어로 관객들과 소통했다.

이 캠페인 이후 이벤트는 3천만 건의 노출수를 기록했고 대화량이 8배 증가했습니다.

4. 트래픽을 유도하여 더 많은 독자 확보

Twitter는 웹 추천을 유도하는 두 번째로 좋은 사이트이므로 마케팅 캠페인을 시작하여 더 많은 사용자가 브랜드에 대해 알게 하고 사이트 방문을 늘릴 수 있습니다. Bloomberg는 이미 거대 금융 뉴스 기업이지만 사이트 방문 외에 더 많은 독자를 원했습니다. 그들의 전략은 사이트 트래픽을 늘리기 위해 Twitter에 관련 기사를 게시하는 것이었습니다. 또한 올바른 청중을 대상으로 하여 청중이 기사를 읽을 수 있도록 했습니다.

5. 유명 인사들과 협업

마이크로 블로깅 및 소셜 미디어 플랫폼은 유명인에게도 인기가 있습니다. 그리고 사이트에서 브랜드를 활용하고 싶다면 사이트에서 브랜드와 협업할 수 있습니다. 또한 더 많은 사람들이 귀하의 브랜드를 알 수 있도록 언급하십시오. 한 가지 훌륭한 예가 Biohaven에서 나옵니다.

그들은 2020년에 그들의 신약인 Nurtec ODT의 FDA 승인에 대해 더 많은 사람들이 알기를 원했습니다. 브랜드는 교육과 그 혜택을 통해 신약을 소개했습니다. 그러나 Biohaven은 또한 그녀의 편두통 이야기를 강조하는 유명한 성격과 함께 Khloe Kardashian과 파트너 관계를 맺었습니다. 또한 그들은 인터넷에서 가장 좋아하는 의사인 WebMD와도 협력했습니다.

마케팅 캠페인을 통해 브랜드 인지도가 6포인트 향상되었습니다. 또한 광고 캠페인은 4,000건 이상의 멘션을 생성했습니다.

Penji가 귀하의 마케팅 활동에 어떻게 도움이 될 수 있습니까?

Twitter는 브랜드 인지도를 높이고 대화를 통해 더 많은 사람들에게 다가가려는 기업에게 이상적인 마케팅 플랫폼입니다. 그러나 Twitter를 통해 사이트에 더 많은 트래픽을 유도할 수도 있습니다. 마케팅 목표가 무엇이든 Twitter에서 눈에 띄려면 시각적 자산이 필요합니다. 이미지나 GIF가 필요한 경우 그래픽 디자인 도움이 필요할 때 Penji가 여기에 있습니다. 따라서 매력적인 비주얼의 도움으로 더 많은 사람들이 브랜드에 대해 이야기하게 하려면 Penji를 구독하고 Twitter에서 브랜드가 어떻게 성공할 수 있는지 확인하세요.