Twitter 광고와 Facebook 광고 비교: 전체 분석

많은 마케팅 담당자가 Facebook과 Google 광고를 한 지점 또는 다른 지점에서 실험했습니다. 당연히 두 곳은 주요 광고 강국이기 때문입니다. 그들은 종종 소셜 미디어 마케팅 인기 측면에서 Facebook과 함께 있었던 Twitter를 잊습니다.

하지만 두 플랫폼 모두 디지털 광고 마케터를 위한 채널이라면 Twitter 광고와 Facebook 광고 중에서 어떻게 선택해야 할까요?

오늘 저희는 귀하의 결정을 돕기 위해 여러 영역에서 두 광고 채널을 비교하고 있습니다.

전체 분석: Twitter 광고 대 Facebook 광고

청중

Twitter와 Facebook 광고 중 하나를 선택하는 것은 단순히 "최고의" 플랫폼이나 도달할 수 있는 사용자가 가장 많은 플랫폼을 찾는 것이 아닙니다. 또한 적절한 청중과 연결될 수 있게 해주는 것이기도 합니다.

Facebook은 가장 활동적인 소셜 네트워크이지만 고려해야 할 몇 가지 다른 요소는 다음과 같습니다.

• 사용자의 대다수는 누구입니까?
• 각 플랫폼의 전반적인 사용자 의도는 무엇입니까?

Facebook을 시작으로 사용자는 연령대에 걸쳐 상당히 고르게 분포되어 있습니다.

오늘날 65세 이상의 "사회적 노인" 10명 중 약 9명이 계좌를 가지고 있는 등 이곳의 노인 인구도 그 어느 때보다 빠르게 증가하고 있습니다. 이것은 플랫폼의 사용 용이성과 접근성에 대한 증거가 될 수 있습니다.

한편 트위터는 훨씬 젊은 사용자 기반을 가지고 있으며 20대 후반과 30대 초반의 사람들에게 가장 인기가 있습니다.

잠재고객 의도

마찬가지로 중요한 것은 각 플랫폼 사용자의 의도입니다. Facebook과 Twitter가 반드시 같은 이유로 사용되는 것은 아니기 때문입니다.

Twitter는 비공식 소셜 연결을 통해 빠르게 변화하는 플랫폼입니다. 사람들은 주로 이 채널을 사용하여 새로운 콘텐츠와 유행하는 주제(뉴스, 스포츠 분석, 제품/서비스 업데이트 등)를 발견하고 관심 있는 모든 사람(유명인, 정치인, 언론인)을 팔로우합니다.

반대로 대부분의 Facebook 사용자는 가족, 친구 및 아는 사람들과 긴밀한 관계를 유지하고 참여합니다. 그들은 또한 좋아하는 브랜드에 대한 최신 정보를 유지하기 위해 그것을 사용합니다.

따라서 Twitter가 브랜드의 엘리베이터 피치와 같은 반면 Facebook은 잠재 고객에게 다가가 연결하는 데 좋습니다.

광고 유형

두 플랫폼 모두 다양한 텍스트 및 비디오 광고를 제공하지만 Facebook은 Twitter가 제공하지 않는 다음과 같은 몇 가지 광고 유형을 제공합니다.

Instant Experiences(이전의 Canvas Ads) — 완벽하게 몰입되고 모바일에 최적화됨:

몰입형 전체 화면으로 콘텐츠를 제공하는 스토리 광고:

시의적절한 할인 및 프로모션을 강조하는 광고를 제공하고 사람들이 쇼핑하도록 장려하십시오.

타겟팅 옵션

Twitter와 Facebook 모두 인구통계, 지역, 관심사 등의 일반적인 타겟팅 매개변수를 가지고 있지만 Twitter는 고유한 키워드 및 잠재고객 타겟팅 기능으로 우위를 점하고 있습니다.

이를 통해 광고주는 트윗에 특정 단어와 해시태그를 사용한 사용자는 물론 지난 7일 동안 해당 트윗과 상호 작용한 다른 사용자를 타겟팅할 수 있습니다. Facebook에서는 주제별로만 타겟팅할 수 있습니다. 키워드가 아닙니다.

또한 최근 트윗을 보거나 트윗에 참여한 사람들을 대상으로 하는 리마케팅의 한 형태인 트윗 참여자 타겟팅을 사용하여 트위터에서 청중에게 도달할 수 있습니다.

또한 Twitter 광고로 특정 계정을 팔로우하는 Twitter 사용자를 타겟팅할 수 있습니다. 분석 도구를 사용하여 Twitter 계정에 대한 모든 팔로워 목록을 다운로드한 다음 타겟팅할 맞춤형 고객을 만드십시오.

Facebook에는 사용자 지정 대상이 있지만 환상적입니다. 그들에게 연락하려면 사용자의 이메일 주소나 전화 번호가 필요합니다. Twitter에서는 사용자의 핸들만 있으면 됩니다.

비용

AdStage Benchmark Report에 따르면 Twitter의 중간 CPM은 $5.93이고 중간 CPC는 $0.40입니다. 이 가격은 페이스북의 광고 비용보다 낮으며 중간 CPM은 $8.35, 중간 CPC는 $0.57입니다.

Twitter 광고 가격은 할당된 예산과 각 캠페인에 대한 입찰가에 따라 결정됩니다. 세 가지 입찰 옵션이 있습니다.

1. 자동 — 캠페인 목표에 따라 Twitter의 알고리즘에 의해 결정됩니다.
2. 최대 — 팔로우, 클릭 또는 상호 작용에 대해 지불할 최대 금액을 선택하여 설정합니다.
3. 목표 — 원하는 특정 행동에 대해 지불할 금액을 선택하여 설정(귀하의 목표가 팔로워 확보 또는 웹사이트 클릭 유도인 경우 이상적)

지불하는 금액은 캠페인 유형에 따라 다릅니다.

• 웹사이트 클릭 캠페인
• 추종자 캠페인
• 트윗 참여 캠페인
• 앱 설치 캠페인
• 홍보 동영상 조회수 캠페인
• 인식 캠페인

Twitter에서 홍보할 때 좋은 점은 마케팅 목표를 달성한 경우에만 비용을 지불한다는 것입니다. 따라서 목표가 웹사이트 전환인 경우 사람들이 사이트에서 전환할 때만 비용을 지불합니다. 앱 설치 캠페인을 실행하는 경우 성공적인 앱 설치에 대해서만 비용을 지불합니다. 팔로워 캠페인을 운영하는 경우 계정을 팔로우하기 시작한 사람들에 대해서만 비용을 지불합니다.

Facebook의 광고 비용은 대상 고객에 대한 다른 광고주와의 경쟁에 따라 다릅니다. 일반적으로 청중이 많을수록 비용이 높아집니다. 그러나 Facebook은 광고 유형 및 광고 목표에 따라 여러 가지 가격 책정 구조를 제공하며 입찰은 클릭, 노출, 보기 또는 앱 설치에 기꺼이 지출하려는 금액을 기반으로 합니다.

광고 실적

Twitter 광고와 Facebook 광고를 비교할 때 고려해야 할 광고 성과의 여러 측면이 있습니다.

도달하다

전체 사용자(타겟 고객 제외)만 보면 Facebook 광고가 도달 범위에서 승리합니다. Twitter의 3억 3천만 사용자는 Facebook의 21억 이상의 사용자와 경쟁할 수 없으며 사람이 적다는 것은 도달 범위가 적음을 의미합니다.

약혼

Rival IQ의 2018년 소셜 미디어 산업 벤치마크 보고서에 따르면 모든 산업 분야에서 Facebook의 게시물당 평균 참여율은 0.16%입니다.

반면 트위터는 0.046%에 불과합니다.

그 이유 중 하나는 트윗이 새 트윗에 의해 밀려나기 전까지 오랫동안 표시되지 않기 때문에 Facebook의 브랜드가 Twitter의 브랜드보다 오디언스에게 영향을 미칠 수 있는 시간이 더 많기 때문입니다.

CTR

CTR은 플랫폼 참여가 광고 카피, 타겟팅, 디자인 등과 함께 플랫폼 자체를 기반으로 얼마나 효과적인지와 직접적인 관계가 있습니다. 이 범주에서 두 채널은 페이스북 CTR 중앙값이 1.46%, 트위터 CTR 중앙값이 1.55%로 균등한 경쟁 환경에 있습니다.

분석 기능

Twitter는 광고주에게 관심사(아래 참조), 언어, 플랫폼, 성별, 키워드 및 위치별로 분류된 분석 보고서를 생성할 수 있는 기회를 제공합니다.

Facebook에서 제공하지 않는 매우 유용한 기능인 Twitter 핸들을 기반으로 분석을 볼 수도 있습니다.

특정 사용자를 포함하여 잠재 고객의 어떤 세그먼트가 효과가 있는지 정확히 찾아낼 수 있으면 ROI를 크게 개선하는 데 도움이 될 수 있습니다.

Facebook에는 몇 가지 고유한 분석 옵션도 있습니다.

• 볼 페이지 — 경쟁사 페이지를 추적하여 보다 경쟁력 있는 광고 전략을 세울 수 있습니다.
• 앱 분석 — 사람들이 Facebook 앱을 사용하는 방식 이해
• 자세한 분석 — 게시물, 청중, 참여 수준 등에 대한 자세한 분석을 보고 각 캠페인의 성공률을 쉽게 평가할 수 있습니다.

트위터 광고 vs 페이스북 광고: 어느 쪽이 될까요?

Twitter와 Facebook 광고 사이에서 결정하는 것은 귀하의 브랜드와 특정 캠페인에 달려 있습니다. 두 플랫폼 모두 고유한 방식으로 브랜드 인지도를 높이고 리드 및 판매를 생성할 수 있지만 약간의 크로스오버도 있습니다. 많은 회사는 결과를 극대화하기 위해 소셜 미디어 마케팅 캠페인에서 채널 조합을 사용하는 것을 선호합니다.

귀하에게 적합한 솔루션을 결정하려면 Instapage 디지털 광고 참조 가이드를 다운로드하여 최신 광고 사양, 모범 사례, 예제 등을 확인하십시오. 그런 다음 Twitter 광고와 Facebook 광고를 실험하고 결과를 테스트한 다음 브랜드에 가장 적합한 광고를 결정하십시오.