Tumblr 광고 101: 실적이 좋은 캠페인을 위한 광고 유형, 사양, 예시 및 모범 사례

어떤 사람들은 Tumblr를 평범하지 않고 미성숙한 소셜 플랫폼으로 묘사할 수도 있습니다. 다른 사람들은 매우 창의적이고 시각적이며 재미있다고 말할 수 있습니다. 어느 쪽이든, 미국에서 가장 인기 있는 50개 웹사이트 중 하나인 인기 있는 웹사이트라는 데는 논쟁의 여지가 없습니다. 디지털 마케터는 Tumblr 광고에 투자하는 것이 가치가 있다고 말합니다.

짧은 텍스트 게시물, 이미지, 밈, 비디오, gif 및 오디오가 혼합된 이 이미지 기반 블로깅 플랫폼은 플랫폼의 기발한 표면을 넘어서려는 브랜드에게 매우 유용한 플랫폼이 될 수 있습니다. 모든 유머 아래에는 다양한 주제에 대한 훨씬 더 견고한 콘텐츠가 있어 Tumblr 사용자 기반의 폭을 나타냅니다.

Tumblr 광고에 대한 간략한 정의를 마친 후 Tumblr 광고를 사용하여 사용자를 참여시키고 귀하의 제안으로 전환하도록 설득하는 방법을 시연합니다.

Tumblr 광고가 무엇인가요?

Tumblr 광고는 스폰서 게시물, 스폰서 비디오 게시물 또는 스폰서 데이로 생성됩니다. 사용자가 보고 있는 주변 콘텐츠, 제공된 정보, 사용한 앱, 검색 기록, 친구의 추천 등의 요소를 기반으로 관련 잠재고객에게 선택적으로 표시됩니다. Tumblr의 광고는 데스크톱, 모바일 및 태블릿에서 게재됩니다.

Tumblr 광고가 나에게 적합한지 잘 모르겠나요? 알아 보자.

누가 Tumblr 광고를 사용해야 하고… 그리고 그 이유는 무엇인가요?

Tumblr 광고는 예술적이고 창의적이며 엔터테인먼트에 중점을 둔 청중에게 도달하려는 모든 브랜드에 이상적입니다.

Forbes는 Tumblr 세대를 "직관에 반하는 것처럼 보일 수 있는 것, 즉 익명성에 의해 방해받지 않고 강화되는 진정한 온라인 연결을 추구하는 젊고 밝고 기술에 정통한 국제 사용자 그룹"이라고 설명합니다.

타겟 고객처럼 들린다면 Tumblr에서 광고해야 합니다. 그러나 좋은 시각적 콘텐츠를 공유할 수 있는 모든 브랜드는 다음과 같은 이유로 Tumblr 광고의 이점을 누릴 수 있습니다.

• PR 및 브랜딩 목적에 적합한 선도적인 개인 블로그 및 게시 사이트입니다.
• WordPress에 대한 더 간단하고 저렴한 대안.
• 브랜드 팬덤을 키우는 No.1 플랫폼으로 영화 홍보 및 PR에 적합합니다.
• Tumblr 및 다른 소셜 네트워크에서 매우 공유할 수 있는 콘텐츠로 가득 차 있습니다.

귀하의 업계가 플랫폼과 관련이 있는지 확인하기 위해 현재 Tumblr에서 사용할 수 있는 최상위 주제의 전체 목록에는 다음이 포함됩니다(이에 국한되지 않음).

• 미술
• 사업
• 설계
• 개발자 및 스타트업
• 교육
• 건강과 피트니스
• 가정과 라이프스타일
• 영화, 음악 및 텔레비전
• 소식
• 정치
• 과학
• 스포츠
• 기술
• 여행하다

특히 거의 모든 유형의 비즈니스에 대한 청중이 있습니다.

마케터가 플랫폼에서 광고할 수 있는 몇 가지 방법도 있습니다. 다음은 다양한 유형의 Tumblr 광고이며 예시와 Tumblr 광고 사양이 포함되어 있습니다.

Tumblr에 광고를 넣는 방법

1. 스폰서 게시물

이러한 광고는 대시보드 스트림에서 데스크탑, 모바일 및 태블릿 사용자에게 제공됩니다. 사용자가 광고를 보기 위해 팔로우할 필요가 없기 때문에 더 많은 잠재 고객에게 노출된다는 점을 제외하면 일반 Tumblr 게시물처럼 보이고 작동합니다. 사용자는 좋아요를 누르고, 리블로그하고, 팔로우할 수 있습니다.

스폰서 게시물은 성별, 위치 및 관심사를 기준으로 잠재 고객을 타겟팅할 수 있습니다. 더 많은 도달 범위를 위해 Yahoo에 신디케이트될 수도 있지만 이 경우 유일한 참여 기회는 Tumblr 게시물의 퍼머링크를 클릭하는 것입니다. 기본 참여(좋아요, 리블로그 및 팔로우)는 Yahoo를 통해 사용할 수 없습니다.

텔레비전 네트워크 FX는 새 쇼인 Man Seeking Woman을 홍보하기 위해 Sponsored Post 캠페인을 진행했습니다. 그들은 "브랜드의 메시지 전략에 부합하는 GIF, 일러스트레이션, 원본 사진을 포함한 편집 콘텐츠"를 만들었습니다.

이 캠페인은 FX의 팔로워 수를 86% 증가시켰고 참여율을 업계 평균보다 2.8% - 32% 높였습니다.

이 결과는 Tumblr 광고의 합의를 나타냅니다.

• 스폰서 게시물에 노출된 사용자의 60%가 재미있고 매력적이며 고품질이라고 생각합니다.
• 70%는 광고를 본 후 관련 브랜드를 더 호의적으로 인식합니다.
• 50%는 나중에 브랜드를 조사합니다.

광고 사양

• 파일 유형: 정적 이미지(JPG, PNG) 또는 애니메이션 GIF(GIF)
• 치수:
  • JPG, PNG: 최대 1280 x 1920px, 540 x 750px 권장
  • GIF: 최대 540 x 750픽셀
• 최대 파일 크기:
  • JPG, PNG: 10MB
  • GIF: 2MB
• 캡션 텍스트: 무제한 문자
• 새 크리에이티브 는 캠페인 전체에서 7일마다 순환되어야 합니다.
• 일반 노트북 화면 또는 iPhone 화면 2개의 보기 높이를 초과할 수 없습니다 .
• GIF 및 사진 세트 는 3×3을 초과할 수 없습니다.
• Instagram 삽입 게시물 은 허용되지 않습니다.
• 기능: 캐러셀(카드 3~5개) 및 동영상

모범 사례

• 청중을 고려하십시오: 관심사를 이해하기 위해 그들이 게시하고 재블로그하는 내용에 주의를 기울이십시오.
• 7-8개의 관련 해시태그 사용: 업계 및/또는 게시물과 관련된 태그를 사용하면 귀하를 팔로우하지 않는 사용자가 귀하의 광고를 볼 수 있습니다.
• 동시에 2-3개의 광고 실행: 참여를 위해 광고를 최적화합니다.
• 애니메이션 GIF 및 사진 세트 사용: 사용자의 관심을 끌고 더 나은 이야기를 전달하며 GIF에는 반복 제한이 없습니다.
• 재미있고 역동적인 콘텐츠 선택: Tumblr의 광고 서버는 참여를 기반으로 배치를 최적화합니다(참고: 빠르게 깜박이는 애니메이션은 불쾌할 수 있음).
• 수직 방향 이미지 사용: 이 방법으로 더 많은 공간을 확보할 수 있습니다. 최대 높이 제한을 초과하지 마십시오.

2. 스폰서 동영상 게시물

일반 스폰서 게시물과 마찬가지로 스폰서 동영상 게시물도 대시보드에 표시되지만 자동 재생 및 반복되는 동영상으로 표시됩니다.

도달 범위 및 타겟팅 측면에서 유사하지만 추가 분석을 제공하여 보기, 반복 및 참여에 대한 통계를 볼 수 있습니다. 또한 비디오 플레이어가 팝업되어 사람들이 시청하면서 피드를 계속 스크롤할 수 있습니다.

Maynards는 Sponsored Video Posts와 일반 Sponsored Posts의 조합을 사용하여 새로운 사탕 라인인 Maynards Beanz를 홍보했습니다. 동영상과 함께 #whereyoubeanz 태그를 사용하여 브랜드 인지도를 높였습니다.

캠페인 결과:

• 브랜드 인지도 1.6배 증가
• 광고 회상도 10배 증가
• 구매 의도 2.13배 증가

광고 사양

• 파일 유형: MP4, M4V 또는 MOV
• 치수: 640×480
• 최대 파일 크기: 1GB
• 캡션 텍스트: 무제한 문자

모범 사례

• 모바일 시청자 고려: 세로로 시청할 가능성이 높으므로 가능하면 세로 모드로 동영상을 촬영하세요.
• 클릭 유도문안 포함: 효과적인 CTA는 구매 의도를 14%, 브랜드 추천을 11% 높일 수 있습니다.
• 대상 고객 고려: Tumblr는 밀레니엄 세대 중에서 다음을 발견했습니다.
  • 코미디 광고는 50% 더 높은 브랜드 친숙도를 달성합니다.
  • 드라마틱한 광고로 브랜드 친밀도 33% 향상
  • 정보 제공 광고는 31% 더 높은 구매 의도 달성

3. 후원의 날

이 옵션을 사용하면 광고주가 사용자 대시보드 상단을 독점하여 선택한 콘텐츠를 24시간 내내 광고할 수 있습니다. 게시물 상자 바로 아래에 있는 Tumblr 대시보드의 첫 번째 게시물 위에 광고를 표시합니다.

스폰서 데이 캠페인을 통해 사용자는 다음을 클릭할 수 있습니다.

• 브랜드 탐색 페이지(브랜드가 선별된 콘텐츠를 자유롭게 공유할 수 있는 곳)
• 광고주의 Tumblr
• 광고주의 웹사이트 또는 Tumblr 클릭 후 랜딩 페이지.

Tumblr에 따르면 Sponsored Day 캠페인을 통해 구매 의도와 광고 회상이 두 배가 될 수 있습니다.

광고 사양

• 파일 유형: JPG, PNG 또는 GIF
• 크기: 1080×432(JPG, PNG), 540×216(GIF)
• 최대 파일 크기: 3MB
• 참여 가능: 클릭만 가능(Reblog, Like 및 Follow와 같은 Tumblr 기본 참여는 사용할 수 없음)
• 클릭 유도문안: 30자(대소문자 구분)

모범 사례

• 간단한 크리에이티브 사용: 사람들을 캠페인 스토리로 끌어들일 수 있는 단순하고 매력적인 사진이나 일러스트레이션을 생각하십시오.
• 시각적 요소와 태그라인 조정: 이미지는 태그라인을 지원하는 역할을 해야 하며 태그라인을 압도하거나 경쟁해서는 안 됩니다.
• 컨테이너 내의 이미지 방지: 예를 들어 모바일 장치 프레임은 공간에서 이미지가 영향을 미치지 않으므로 제안되지 않습니다.
• 색상 대비 고려: Tumblr의 네이비 블루 색상은 태그라인 대비를 위해 이미지를 오버레이하며 크리에이티브를 디자인할 때 고려해야 합니다.
  • 육각 색상 #: 36465D
  • 투명도: 40%
• GIF에 슬로우 모션 사용: 관심과 참여를 유도하는 데 도움이 됩니다.
• CTA가 Tumblr 가이드라인에 부합하는지 확인하세요.
  • 메모 또는 기타 참여를 위한 피싱 금지("여기를 클릭하면 50% 할인", "리블로그하려면 클릭" 등)
  • 불쾌감을 주는 언어 금지
  • 다른 사이트 및 서비스 홍보 금지
  • 정적 이미지/GIF 스폰서 데이 광고 단위 크리에이티브에 텍스트를 배치하지 않음
• 관련 산업 동향 모니터링: 업계 리더가 공유하는 내용에 주의를 기울이고 이 콘텐츠를 브랜드의 원본 콘텐츠와 혼합합니다.
• 테마 콘텐츠 사용: 모든 콘텐츠가 시각적 테마와 함께 작동하는 방식을 고려하고 미학을 방해하는 항목을 게시하지 않도록 합니다.

매력적인 나만의 Tumblr 광고 만들기

적절한 틈새 시장과 대상 고객이 있는 Tumblr는 브랜드를 광고하는 매우 효과적인 채널이 될 수 있습니다. 공유할 매력적인 시각적 콘텐츠가 있는 한 Tumblr 광고는 브랜드 인지도를 크게 높이고 참여도를 높이며 리드를 유도하고 궁극적으로 수익을 올리는 데 도움이 될 수 있습니다.

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