2024년 네이티브 광고 및 브랜디드 콘텐츠의 8가지 트렌드

사용자가 점점 더 유기적이고 덜 방해적인 형태의 광고를 추구함에 따라 네이티브 광고는 상당한 성장을 경험하고 있습니다. 기존 광고는 지나치게 침해적이라는 이유로 점점 더 거부당하고 있습니다. 이를 고려하면 기업은 디지털 마케팅에서 네이티브 광고 트렌드에 의지할 가능성이 높습니다. 이러한 종류의 성공적인 전략을 실행하려면 2024년 네이티브 광고 및 브랜디드 콘텐츠의 진화하는 환경을 숙지하는 것이 중요합니다.

네이티브 광고 및 브랜디드 콘텐츠에서 기대할 수 있는 것

2024년 네이티브 광고와 브랜디드 콘텐츠의 주요 트렌드를 살펴보겠습니다.

체험적이고 상호작용적인 마케팅 전략

이제 브랜드는 가상 현실(VR) 및 증강 현실(AR) 경험을 만들 수 있는 기술의 출현을 통해 고객을 보다 효과적으로 참여시킬 수 있는 기회를 갖게 되었습니다. 이는 기업이 청중에게 지속적인 영향을 미치고 경쟁업체와 차별화하기 위해 몰입형 VR 및 AR 경험을 설계하는 추세가 증가하고 있음을 의미합니다.

이러한 마케팅 접근 방식은 청중을 행동에 참여시켜 현실과 매우 유사한 가상 시나리오를 경험할 수 있도록 하는 것을 목표로 합니다. 이러한 기술을 통해 소비자는 다양한 제품을 가상으로 보고, 상호 작용하고, 심지어 테스트할 수도 있습니다. VR과 AR 모두 프로모션 콘텐츠의 원활한 통합을 제공하므로 청중이 긍정적으로 평가합니다. 따라서 광고 메시지를 미묘하면서도 효과적으로 전달하는 데 이상적입니다. 대화형 및 체험형 마케팅이 중심이 되면서 이러한 전략을 책임감 있고 윤리적이며 신뢰할 수 있게 구현하여 독창성과 기억력을 보장하는 것이 중요합니다.

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메타버스와 옴니채널: 진화하는 관계

메타버스는 사용자들이 서로 상호작용할 수 있는 가상의 3차원 공간이다. 사교와 오락을 뛰어 넘는 곳입니다. 그 안에서는 무엇보다도 일하고, 공부하고, 경제적 거래도 할 수 있습니다. 그 다양성을 고려하면, 메타버스는 계속해서 성장하고 기업들에게 새로운 기회를 제공할 것으로 예상됩니다. 실제로 이 공간에서 소비자에게 다가갈 수 있는 방법을 찾은 브랜드는 이미 많습니다.

이러한 디지털 환경에 진출하는 데 관심이 있는 기업이 점점 더 많아지고 있지만 옴니채널, 개인화, 인공지능 활용이 성공의 열쇠입니다. 실제로 사용자에게 개인화된 경험을 제공할 수 있게 해주는 옴니채널과 기술의 결합입니다. 점점 더 많은 기업이 메타버스에서 입지를 구축하기 위해 노력하고 있지만 모든 기업이 적절하게 준비되지는 않아 매력을 더하고 있습니다.

몰입형, 다감각적 경험은 사용자의 참여를 유도하고 지속적인 영향을 미치는 가장 효과적인 수단 중 하나로 두드러지며, 메타버스는 이러한 비전을 현실로 전환하는 데 필요한 모든 필수 요소를 보유하고 있습니다.

코드 없는 프로그래밍 방식 자동화로 우선순위 간소화

마케팅 캠페인 자동화의 성장은 매년 계속 급증하여 기업에 시간과 비용을 절약할 수 있는 수단을 제공합니다. 노코드(No-Code) 및 프로그래밍 방식 자동화의 출현으로 고급 프로그래밍 기술 없이도 다양한 작업의 자동화가 더욱 가능해졌습니다.

이 기술은 기업이 다양한 마케팅 전략을 개인화하고 최적화할 수 있도록 지속적으로 발전하고 역량을 강화할 것으로 예상됩니다. 디지털 마케팅의 역동적이고 경쟁적인 환경에 대한 적응성을 고려할 때 거의 필수 도구가 될 준비가 되어 있습니다.

코드 없는 자동화를 통해 기업은 시간과 리소스를 다른 작업으로 전환하여 잠재적으로 웹 트래픽을 향상하고 판매 유입 경로에서 고객 여정을 개선하며 소비자 행동에 대한 보다 포괄적인 통찰력을 얻을 수 있습니다. 특히 자동화는 프로그래밍 방식 광고 구매와 잘 통합되어 향상된 광고 캠페인을 위한 기회를 제공합니다.

오디오에 베팅: 브랜드 팟캐스트

팟캐스트 형식은 청중의 상당한 관심을 끌면서 계속해서 탄탄한 성장을 이어가고 있습니다. 향상된 가시성과 향상된 포지셔닝을 제공할 뿐만 아니라 창의적인 자유, 언제든지 다양한 소비 및 멀티태스킹 호환성을 제공합니다. 이 비용 효율적인 매체는 브랜드 메시지를 전달하는 효과적인 채널 역할을 합니다.

고유한 장점 외에도 다양한 플랫폼은 잠재적인 광고 공간 역할을 하는 오디오 콘텐츠 게시를 촉진합니다. 이를 활용하여 브랜드는 멘션, 리뷰 또는 전용 팟캐스트 챕터와 같은 오디오 형식을 통해 광고 메시지를 전달하여 타겟 고객과 연결할 수 있습니다. 또는 브랜드가 자체 콘텐츠를 만들고 게시할 수도 있습니다. 이는 브랜드 인지도를 높일 뿐만 아니라 브랜드를 경쟁사와 차별화하고 청중에게 신뢰와 전문성을 심어줄 수 있습니다.

승리를 위한 에버그린 콘텐츠

2024년 네이티브 광고 및 브랜디드 콘텐츠의 또 다른 추세는 지속적인 콘텐츠에 우선순위를 두는 것입니다. 인스타그램 스토리처럼 일시적인 콘텐츠가 주목을 받은 것은 사실이지만, 가장 많은 참여를 불러일으키는 것은 보다 영구적이거나 지속적인 콘텐츠입니다.

또한 상록수 콘텐츠가 특히 좋은 SEO 전략을 따를 때 웹사이트 포지셔닝을 개선하는 데 도움이 된다는 것이 입증되었습니다. 브랜드 권위를 높이고, 제3자가 귀하의 사이트에 링크하도록 하고, 내부 링크를 촉진하고, 정기적인 트래픽과 자격 있는 리드를 생성하고, 귀하의 웹사이트에서 보내는 평균 시간을 늘리는 데 도움이 될 수 있습니다.

이러한 이유로 상시 콘텐츠는 계속해서 중요할 것입니다. 하지만 사용자가 좋아하고 참여를 이끌어낸다면 더 일시적인 콘텐츠가 계속 유지될 것입니다.

마이크로인터랙션과 감성 브랜딩

많은 작업이 화면을 통해 발생한다는 점을 고려할 때 마이크로인터랙션을 통합하는 것이 유용성을 향상하고 웹 사이트에 보다 개인화된 터치를 전달하는 데 핵심이 됩니다. 실제로 이러한 마이크로인터랙션을 통해 회사와 고객 사이에 감정적인 연결이 형성될 수 있으며, 디지털 영역 내 커뮤니케이션에 보다 인간적이고 감정적인 차원을 주입할 수 있습니다. 이는 결과적으로 참여도와 만족도가 향상되고 고객 충성도가 높아집니다.

마이크로인터랙션은 버튼, 아이콘, 양식, 오류 메시지, 애니메이션 및 사용자가 피드백을 제공할 수 있는 기타 대화형 기능과 같은 다양한 요소에 내장되어 있습니다. 이는 결과적으로 더욱 즐겁고 기억에 남는 브랜드 경험을 창출합니다. 이러한 요소는 사이트에 대한 사용자의 인식과 선호하는 상호 작용 모드에 대한 귀중한 통찰력을 제공한다는 점은 주목할 가치가 있습니다.

기업이 청중과 더 깊은 감정적 연결을 구축하는 것의 중요성을 인식함에 따라 웹 페이지에서 이러한 요소의 보급은 크게 증가할 것으로 예상됩니다.

앱 내 네이티브 광고

전 세계 인터넷 트래픽의 50% 이상이 모바일 애플리케이션 내에서 발견되는 것으로 추산되며, 이는 점점 더 많은 브랜드가 앱에 네이티브 광고를 포함시키는 것을 고려하고 있는 이유입니다. 실제로 이러한 유형의 광고를 지원하는 수많은 애플리케이션이 이미 있습니다.

네이티브 광고의 가장 좋은 점은 플랫폼의 다른 콘텐츠와 조화를 이루기 때문에 방해가 되지 않는다는 것입니다. 이렇게 하면 사용자에게 더 침해적일 수 있는 기존 광고보다 훨씬 더 자연스러워 보입니다. 이것이 브랜드가 기존 광고 대신 네이티브 광고를 선택하는 주요 이유 중 하나입니다.

제시된 광고 콘텐츠는 사용자의 관심을 끌고 관심을 끌 수 있어야 한다는 점을 기억하는 것이 중요합니다. 주요 장점은 공간의 내용과 조화를 이루는 데 있지만 이는 반대될 수 있습니다. 즉, 어떤 방식으로든 사용자의 관심을 끌지 못하면 전혀 눈에 띄지 않고 감정을 불러일으키거나 영향을 미치지 못할 수 있습니다.

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인공 지능으로 매력적인 광고 제작

마지막으로 네이티브 광고와 브랜디드 콘텐츠의 또 다른 추세는 인공지능과 직접적으로 관련되어 있습니다.

AI는 특히 이 기술을 사용하는 다양한 전문 도구의 출현으로 광고 제작을 위한 강력한 도구가 될 수 있습니다. 예를 들어 MidJourney는 텍스트에서 이미지를 생성할 수 있는 반면 ChatGPT는 서면 콘텐츠 생성에 탁월합니다. 또한 광고 요소 개발을 지원하고 Google과 Facebook 광고를 연결하는 AdCreative.ai와 같은 도구가 등장했습니다.

이러한 도구를 사용하면 콘텐츠를 빠르고 (거의) 쉽게 생성하고 청중의 참여를 유도하고 특정 아이디어와 이미지를 전달하는 메시지를 작성할 수 있습니다. 또한, 기계 학습 시스템을 통해 프로그램은 사용자 요청에 점점 더 적응할 수 있습니다.

모든 징후는 AI가 네이티브 광고 제작에 중추적인 역할을 하여 기업에 비용 및 시간 절약이라는 이점을 제공한다는 것을 나타냅니다. 그러나 그러한 소프트웨어에서 파생된 결과를 감독하고 개선하려면 인간의 참여가 여전히 필수적입니다.