Scalenut, G2 Fall Leader 2022 - 콘텐츠 제작 부문 선정

키워드 연구를 다음 단계로 끌어올리고 싶으신가요? 그렇다면 주제별 권한 구축을 고려하고 싶을 것입니다. 점점 더 많은 사람들이 정보를 얻기 위해 온라인 리소스를 사용함에 따라 이 개념은 점점 더 중요해지고 있습니다.

주제별 권위는 검색 엔진에서 순위를 높이는 데 도움이 될 뿐만 아니라 대상 고객에 대한 이해를 구축하는 데도 도움이 됩니다.

이 기사에서는 주제 권위의 기초, 진화 방식 및 키워드 연구와 관련된 이유를 안내합니다. 계속 읽어보고 경쟁 우위 구축을 시작하십시오!

주제 권위란 무엇입니까?

화제의 권위는 특정 분야에서 일정 기간 동안 신뢰와 인지도를 구축하는 웹사이트를 말합니다. 이러한 웹 사이트는 검증된 전문성과 고품질 콘텐츠와 연결됩니다.

화제의 권위를 얻으려면 청중을 속속들이 알아야 합니다. 당신은 그들의 관심사, 의견 및 관심사를 이해해야 합니다. 그리고 그들에게 어필할 수 있는 가치 있는 무언가를 제공해야 합니다. 화제의 권위를 달성하는 가장 효과적인 방법은 대상 청중에게 직접 말하는 양질의 콘텐츠를 만드는 것입니다.

신뢰도가 높은 웹사이트의 예로는 Reuters.com 및 Webmd.com이 있습니다. 이러한 웹사이트의 명성이 우선합니다. 그들은 보통 SERP의 첫 페이지에 순위를 매깁니다. 귀하는 이러한 웹사이트의 정보가 심사를 거쳐 확인 없이 수락될 수 있음을 알고 있습니다.

검색 엔진은 일반적으로 특정 주제나 산업에 대한 권한이 있는 도메인을 선호합니다. 이는 웹사이트의 콘텐츠 틈새 시장과 관련된 주제를 작성하고 다루는 것이 SEO에 도움이 된다는 것을 의미합니다.

권위는 양질의 콘텐츠, 다른 관련 사이트의 링크 및 소셜 미디어 공유를 통해 확립될 수 있습니다. 이렇게 하면 독자가 관련 없는 토끼굴을 찾는 대신 웹사이트에서 원하는 것을 찾을 가능성이 높아집니다.

이를 더 잘 이해하기 위해 예를 들어 보겠습니다.

정원 가꾸기를 시작하려고 하는데 두 개의 웹사이트를 발견했다고 가정해 보겠습니다. 하나는 원예를 시작하는 방법과 알아야 할 사항에 대한 기사가 있습니다. 다른 하나는 이에 더해 가지고 있는 공간에 따라 정원을 가꾸는 방법과 선택할 수 있는 식물, 사용할 토양 유형, 다양한 용기 옵션 등 관련 주제에 대한 추가 정보를 다룹니다.

콘텐츠의 품질이 좋다면 두 번째 웹사이트가 더 많은 정보를 제공하고 상황을 전체적으로 파악하며 일반적으로 훨씬 더 유용하다는 것이 분명합니다. 이 논리를 사용하여 검색 엔진은 두 번째 웹 사이트가 더 높은 주제 권위를 가진 것으로 간주합니다.

주제 관련성의 역사: 어떻게 진화했는가

화제의 권위가 어떻게 SEO의 최전선에 있게 되었는지 이야기해 봅시다. 2013년에 구현된 Google의 Hummingbird 알고리즘은 인터넷 검색 환경에 큰 영향을 미쳤습니다.

백링크와 키워드만을 기준으로 검색어 순위를 매기는 것부터 검색 엔진은 이제 자연어를 분석하고 관련 용어의 의미를 평가할 수 있습니다. 이것은 Google이 콘텐츠의 관련성이 얼마나 되는지 파악하고 그에 따라 순위를 매길 수 있는 권한이 있음을 의미했습니다.

이전에 Google의 알고리즘은 언급한 바와 같이 키워드, 백링크 및 백링크 사이트의 품질, 키워드의 위치, 소셜 미디어 공유 등과 같은 기타 여러 요소를 기반으로 했습니다.

알고리즘은 기본적으로 이러한 요소에 대해 블로그 게시물 및 기타 콘텐츠에 점수를 매기므로 이를 활용할 수 있습니다. 알고리즘이 시맨틱을 이해할 수 없습니다. 이로 인해 키워드 스터핑과 같은 SERP 순위를 높이는 수상한 기술이 생겨났습니다.

이것은 또한 콘텐츠 제작자가 키워드 및 기타 요소를 기반으로 해야 하는 새로운 콘텐츠를 대량 생산해야 했으며 고품질 콘텐츠가 두 번째 우선 순위가 되었음을 의미했습니다.

구글 검색 알고리즘의 변화와 시맨틱 검색의 도입으로 구글은 개별 단어를 넘어 인터넷 사용자의 검색어를 이해하려고 시도합니다. 사용자의 명시적 의도뿐만 아니라 암시적 의도도 파악하려고 합니다.

이제 어떤 검색 결과가 검색자의 의도를 이해하고 충족하는지 확인할 수 있습니다. 전반적으로 검색의 진정한 의도를 더 잘 파악하기 위해 노력했는데, 이는 특히 사람들이 쿼리 형식으로 대화 문장과 질문을 사용하기 시작하면서 중요한 목표입니다. 이것은 음성 검색의 출현과 함께 증가했습니다.

Google이 의도를 파악할 수 있게 되면 정확한 결과를 생성해야 합니다. 이 프로세스에는 단어 간의 의미와 관계를 결정하는 의미론적 분석이 수반됩니다. 알고리즘은 동의어 및 대체 용어와 같은 단어의 관련성을 결정할 수 있습니다.

구글도 이를 돕기 위해 '지식 그래프'(사람, 장소, 사물에 대한 구글의 사실 데이터베이스)를 개발했는데, 이는 정확한 답변을 돕는 SERP 기능의 집합이다. 알고리즘은 의미론적 의미를 평가할 수 있도록 토픽의 모델링 형식을 사용한다고 가정했습니다.

따라서 키워드 및 백링크에서 개별 웹 페이지 및 사이트의 주제 관련성으로 우선 순위가 이동합니다.

SEO의 주제 관련성은 앞으로 나아가는 길입니다.

주제적 권한 또는 관련성이 빠르게 새로운 도메인 권한이 되고 있습니다. 웹사이트의 도메인 권한이 높을수록 관련 키워드에 대해 1위를 차지할 가능성이 높아집니다. 내용도 마찬가지입니다.

웹 사이트의 고품질, 관련성 및 최신 콘텐츠일수록 해당 주제의 권위가 강해집니다. 즉, 화제의 권위나 화제의 관련성이 높은 웹사이트는 관련성뿐 아니라 관련된 키워드에서도 순위가 더 높아집니다.

블로그 작성을 도와줄 웹사이트를 찾고 있다고 가정해 보겠습니다.

처음 보는 사이트는 블로그 작성을 시작하는 방법에 대한 세부 정보를 제공합니다. 당신이 보는 두 번째 웹사이트는 당신에게 다른 블로그 호스팅 사이트 옵션에 대한 다른 페이지, 최고의 무료 또는 유료 옵션에 대한 정보, 사이트를 선택할 때 고려해야 할 요소를 제공할 뿐만 아니라 SEO를 위해 콘텐츠를 최적화하는 방법에 대한 정보를 제공합니다.

이것은 뉘앙스와 세부 사항에 들어가고 블로그 작성을 시작하기 위해 알아야 할 모든 것에 대한 전반적인 관점을 제공합니다.

필요에 따라 어떤 콘텐츠 소스를 선호하십니까?

가장 확실하게 두 번째 웹사이트는 필요한 정보를 제공할 뿐만 아니라 360도 관점 및 관련 정보를 제공할 수 있기 때문입니다.

이 예는 주제별 권위에 관한 것이며 그것이 중요한 이유를 강조합니다. 이 개념은 글로벌 마케팅 공간을 강타했고 마케터들은 화제의 권위 모델을 빠르게 선호했습니다. 다음은 마케팅 전략에 시사적 권위가 포함되어야 하는 이유와 이것이 SEO에 중요한 이유를 강조하는 Forbes의 기사입니다.

SEO 전문가인 Matt Diggity는 '주제 권한과 콘텐츠가 트래픽을 증가시킵니다. 백링크와 링크 권한은 그것을 안정화시킵니다.'

Scalenut은 그 중요성을 예상하여 아주 일찍 주제 권위를 통합할 필요성을 이해하고 더 스마트하고 응집력 있는 콘텐츠 계획을 위한 레퍼토리의 일부로 주제 클러스터 도구를 출시했습니다.

토픽 권위를 구축하는 가장 효과적인 방법 중 하나는 토픽 클러스터링입니다. 주제 클러스터 전략은 모두 하나의 특정 주제와 관련된 콘텐츠 또는 관련 페이지 그룹을 개발하는 방법입니다.

필라 페이지는 핵심 주제를 자세히 다루는 주요 콘텐츠입니다. 그런 다음 필라 페이지로 다시 연결되는 관련 주제에 대한 여러 게시물이 있습니다. 페이지 간의 내부 링크는 검색 엔진이 페이지가 주제에 대한 권한인지 여부를 결정하는 데 도움이 됩니다. 이를 통해 웹 사이트는 시간이 지남에 따라 주제에 대해 더 나은 순위를 매길 수 있습니다.

필라 페이지는 키워드 클러스터의 순위를 매기도록 특별히 설계되었습니다. 키워드 클러스터링은 유사하고 관련된 키워드를 그룹화하는 작업입니다. 이 전략에는 페이지가 체계적이고 깔끔한 아키텍처를 포함하도록 웹사이트를 재구성하는 것이 포함됩니다. 클러스터 블로그는 당면한 핵심 주제와 관련된 많은 추가 철저한 콘텐츠를 제공합니다.

토픽 클러스터 모델은 특히 SEO 전략을 담당하는 마케터에게 콘텐츠 전략의 진화에 중요한 개념이며 키워드 클러스터를 수동으로 생성하려면 상당한 노력이 필요하다는 점을 인식했습니다.

Scalenut의 주제 클러스터 생성기를 사용하면 몇 가지 간단한 단계로 키워드 클러스터를 만들 수 있습니다.

주제 권위 구축의 이점

앞서 살펴본 바와 같이 주제 권위를 구축하면 장기적으로 얻을 수 있는 많은 이점이 있습니다.

• 당신이 당신의 분야에서 전문가로 보일 때, 당신의 사용자는 당신의 제안에 끌릴 가능성이 더 큽니다. 주제 클러스터는 구매자가 귀하를 신뢰하는 데 도움이 되는 유용한 도구인 관련성 있고 좋은 콘텐츠를 구축하는 데 도움이 됩니다.
• 귀하 또는 귀하의 웹사이트가 귀하의 틈새 시장에 대한 정보의 출처가 되면 사람들은 귀하와 귀하의 사이트에 의존하여 지침과 조언을 구할 것입니다. 사람들은 종종 자신의 관심사에 대한 최고의 정보 출처인 웹사이트를 다시 방문합니다.
• 사용자의 의심을 해결하고 다양한 유형의 콘텐츠를 제공함으로써 청중이 필요한 모든 것을 갖도록 합니다. 이렇게 하면 사용자 여정의 모든 문제점을 처리할 수 있습니다.
• 콘텐츠 권위자로 간주되는 것은 다른 사람들이 자신의 콘텐츠에서 귀하를 인용할 때 백링크를 유치하는 데 도움이 됩니다.

SEO의 주제 관련성은 게임 체인저입니다. 주제 관련성 덕분에 SEO 키워드 연구의 세계는 완전히 다른 짐승으로 바뀌고 진화했습니다.

물론 키워드 리서치에 영향을 미치는 다른 요인들도 많이 있습니다. 명심해야 하고 언급할 가치가 있는 또 다른 요소는 SEO 또는 PPC 관점에서 연구를 수행하는 경우입니다.

오늘날 SEO를 위한 키워드 연구에 대해 더 알고 싶다면 'SEO 및 PPC를 위한 키워드 연구 방법' 블로그를 참조하세요.

Scalenut으로 주제별 권한을 구축하는 방법

Scalenut의 주제 클러스터 도구를 사용하면 주제 클러스터링을 통해 주제별 권한을 구축할 수 있으므로 가시성이 높아지고 유기적 트래픽이 증가합니다.

주제 권위는 앞서 언급한 관련 콘텐츠 아키텍처와 거의 동의어입니다. 매우 높은 수준에서 주제 아키텍처를 구축하는 일반적인 단계에는 주제 조사, 키워드 클러스터 생성 및 궁극적으로 고품질 콘텐츠 작성이 포함됩니다.

토픽 권한은 잘 수행된 토픽 클러스터링에 의존하므로 Scalenut에서 토픽 클러스터 생성기와 관련된 단계를 살펴보겠습니다.

• 관련 키워드와 위치를 입력하여 시작해야 합니다.
• Scalenut의 도구는 여러 대상 키워드 클러스터를 포함하는 AI 기반 클러스터 보고서를 생성합니다.
• 다음 단계는 클러스터를 탐색하여 기본 및 보조 키워드를 찾는 것입니다. 이 보고서는 총 클러스터 검색량, 관련 키워드 및 각 키워드에 대한 검색량을 제공합니다. 검색량 또는 키워드 수를 기준으로 이러한 클러스터를 정렬할 수도 있습니다.
• 이 보고서를 다운로드하기 위해 내보내기 옵션이 있습니다. 또한 주제 클러스터는 Scalenut 콘텐츠 도구 키트와도 호환되므로 선택한 클러스터에 대한 다중 키워드 SEO 리서치 보고서를 생성할 수 있습니다.
• 조사 및 간단한 작성이 완료되면 Scalenut의 AI 편집기 및 크루즈 모드를 통해 작성을 시작할 수 있습니다.

이 사용하기 쉬운 도구 뒤에 무엇이 있습니까?

Scalenut의 도구는 BERT로 구동되는 딥 러닝 알고리즘을 사용하여 관련 키워드를 사용하여 클러스터를 구축합니다. BERT는 Bidirectional Encoder Representations from Transformers의 약자입니다. 자연어 처리의 선구자이며 자연어와 컴퓨터 간의 격차를 해소합니다.

Scalenut 주제 클러스터 생성 도구를 사용하면 주제 권위 모델에 따라 고품질의 정보 콘텐츠를 생성할 수 있습니다.

지금 주제별 권위와 사용자 의도에 맞게 최적화하세요!

전문가나 권위자가 될 수 있는 특정 영역을 파악하고 그에 대한 콘텐츠를 만들 수 있다면 화제성 권위의 이점을 얻을 수 있습니다.

검색 및 사용자 의도 이해 측면에서 우리가 이동하는 위치에서 최고의 정보 소스인 사이트는 높은 순위를 매기고 트래픽을 끌어들일 것입니다. 이것은 일반적으로 인터넷을 보다 관련성 높은 콘텐츠로 가득 찬 더 나은 곳으로 만들었습니다. 우리 모두는 이것으로부터 이익을 얻을 수 있습니다.

항상 검색 의도를 염두에 두어야 합니다. 콘텐츠가 검색자의 궁극적인 목표인 사용자 의도를 충족하고 있는지 스스로에게 물어보십시오. 화제의 권위가 높더라도 검색 엔진은 사용자의 신호를 모니터링합니다. 그들이 귀하의 페이지에서 원하는 것을 찾지 못하면 천천히 관심을 끌 것입니다.

Google은 검색자가 원하는 것을 찾는 시기를 알고 있으며 사용자의 검색을 종료하는 웹사이트는 푸시되고 순위가 높아집니다. 예를 들어 검색자가 '친환경 화장지'를 찾고 있고 귀하의 사이트를 찾았지만 이탈하지 않으면 귀하의 페이지 순위가 더 높아집니다.

귀하의 주제와 관련된 일반적인 검색어를 살펴보고 답변해 보십시오. 이러한 쿼리는 자체 페이지를 가져올 수 있는 반면 덜 일반적인 쿼리는 사이트의 다른 페이지로 그룹화할 수 있습니다.

결국 좋은 SEO 기사는 사용자의 삶을 풍요롭게 하고 그들이 원하는 것을 제공하는 것입니다.

스케일넛 소개

Scalenut은 AI 기반 SEO 및 콘텐츠 마케팅 SaaS 플랫폼 으로 고객을 위한 관련 콘텐츠를 검색하고 생성하는 데 도움이 됩니다. 아이디어 브레인스토밍, 포괄적인 브리핑 작성 또는 콘텐츠 작성 등 Scalenut은 프로세스를 매우 쉽게 만들었습니다.

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