2019년과 그 이후를 지배할 11가지 비디오 마케팅 트렌드

2022년까지 동영상은 전체 인터넷 트래픽의 82%를 차지할 것이며 오늘날 고객의 90%는 동영상이 구매 결정을 내리는 데 도움이 된다고 주장합니다. 최근 비디오 마케팅에 대한 이러한 관심은 2016년에 증가하기 시작했습니다.

그런 다음 2018년까지 전례 없는 수준에 도달하기 위해 빠르게 눈덩이처럼 불어났습니다. 지금은 우리가 비디오 마케팅의 해라고 부르는 해입니다. 그리고 그 성장은 둔화될 기미를 보이지 않고 있습니다. 다음은 2019년을 지배할 몇 가지 비디오 마케팅 트렌드입니다.

1. 단기 콘텐츠의 부상

2013년에는 기본적으로 24시간 동안만 지속되는 콘텐츠인 Stories by Snapchat이 출시되었습니다. 이야기는 쉽게 생성할 수 있는 짧은 메시지이며 청중과 대화를 시작할 수 있는 좋은 방법입니다. 수년에 걸쳐 인기가 크게 높아졌으며 올해 최고의 비디오 마케팅 트렌드 중 하나가 될 예정입니다!

단기 콘텐츠에 대한 수요가 많은 이유는 무엇입니까? 답은 심리학에 있습니다. 간단히 말해서, 단기 콘텐츠가 도입될 때 시작되는 FOMO 또는 누락에 대한 두려움입니다.

스토리를 사용하여 제품 개발의 비하인드 장면을 보여주거나 신제품 출시를 알릴 수 있습니다.

의류 브랜드인 Everlane은 Instagram 스토리를 사용하여 제품이 어떻게 만들어지는지에 대한 비하인드 스토리 콘텐츠를 선보이고 때로는 제품의 기원에 대해서도 이야기합니다. 그들은 이야기를 효과적으로 사용하여 진정성을 보여줍니다.

2. 설명자 비디오 사용량 증가

설명 동영상은 기본적으로 제품이나 아이디어를 간단하고 설득력 있는 방식으로 설명합니다. 일반적으로 1-2분 길이로 회사가 대상 고객을 위해 문제를 해결하는 방법을 설명합니다. 또한 일반적으로 명확하고 효과적인 CTA 또는 클릭 유도문안을 포함합니다.

이렇게 하면 수정처럼 선명한 방식으로 제품을 선보일 수 있습니다. 게다가 대다수의 사람들은 제품이나 서비스에 대해 이해하고 배우기 위해 텍스트를 읽는 것보다 비디오를 보는 것을 선호합니다. 실제로 96%의 사람들이 제품이나 서비스에 대해 자세히 알아보기 위해 설명 동영상을 시청했다고 주장합니다.

이 모든 것을 감안할 때 올해에도 사용량이 증가할 것입니다!

SpazioDati의 제품 Atoka에 대한 설명 동영상을 확인하세요.

3. 라이브 비디오로 초점 이동

올해는 사전 녹화 영상이 라이브 영상에 비해 뒷걸음질 치고 있다. 늦게 2016년에 도입된 그들은 매우 인기를 얻었고 라이브 비디오 산업은 이미 2021년까지 700억 달러를 넘어설 것으로 예상됩니다. 그리고 이 형식이 그렇게 큰 이유가 있습니다.

1. 더 높은 진정성 – 사전 녹화된 비디오와 비교하여 라이브 비디오가 더 사실적으로 인식되고 신뢰성을 높입니다.
2. 개성 쇼케이스 – 라이브 비디오는 브랜드 개성을 보여줄 수 있는 훌륭한 플랫폼입니다. 이것은 비디오를 기억에 남게 만들고 지속적인 인상을 남기는 데 도움이 됩니다.
3. 흥분 활용 – 라이브 비디오의 흥분과 예측 불가능성은 많은 청중을 끌어들입니다.

이러한 요소는 라이브 비디오를 크고 작은 회사의 충성도 높은 팬 기반을 구축하는 훌륭한 수단으로 만들어 올해 가장 큰 비디오 트렌드 중 하나로 만듭니다.

4. 자막이 광범위하게 채택됨

Facebook 동영상의 85% 이상이 음소거 상태에서 시청된다는 사실을 고려하십시오. 시청자는 직장에 있거나 라디오를 듣고 있거나 당시 공공 장소에 있을 수 있습니다. 또한 PLYMedia의 조사에 따르면 40% 더 많은 시청자가 자막이 있는 동영상을 완성합니다.

자막이 비디오 마케팅의 중요한 측면이 된 것은 놀라운 일이 아닙니다. 이러한 상황에서 자막이나 자막은 시청률을 높이는 데 도움이 될 뿐만 아니라 SEO도 향상시킵니다. SEO 결과를 개선하기 위해 여러 관련 키워드를 포함할 수 있기 때문입니다.

또한 청각장애인은 잠재력이 큰 시장입니다. 이 섹션의 사람들은 자막의 이점을 크게 누릴 수 있으므로 기업에서 자막을 사용할 수 있는 엄청난 잠재력이 생깁니다. 현재 크게 열리고 있는 또 다른 시장은 모국어만 사용하는 인구입니다. 자막을 사용하면 이러한 청중도 동영상에 액세스할 수 있고 관심을 끌 수 있습니다.

디지털 마케팅 전문가인 Neil Patel이 사용하는 좋은 예입니다. 그의 비디오 블로그에는 자막과 스크립트가 포함되어 있어 더 쉽게 접근할 수 있습니다.

5. 정사각형 및 수직 비디오 형식이 대중화됨

정사각형 모양과 세로 방향으로 촬영한 동영상은 2018년의 하이라이트였으며 2019년에도 소셜 미디어 트렌드 중 하나로 계속 자리를 잡았습니다. Instagram이 전자의 부상에 책임이 있는 반면 Snapchat은 후자를 대중화했습니다. 정사각형 및 수직 비디오 형식의 종횡비는 각각 1:1 및 9:16, 4:5 또는 2:3입니다.

정사각형 모양의 동영상은 가로 또는 가로 동영상에 비해 모바일 피드에서 78% 더 많은 공간을 차지합니다. 그들은 또한 30-35% 더 많은 조회수와 80-100% 더 많은 참여를 얻습니다.

또한 정사각형 형식의 비디오는 Instagram 및 Snapchat용으로 제작하는 데 비용 효율적입니다. 그렇긴 해도 세로 동영상 광고는 Snapchat에서 가로 동영상보다 9배 더 많이 시청합니다.

따라서 형식은 비디오를 통해 생성된 조회수와 참여 수를 결정하는 데 중요한 역할을 하게 되었으며 올해에도 계속 중요할 것입니다!

6. 360도 및 VR 비디오의 기반 확보

먼저 이 두 가지 범주의 비디오를 이해합시다. 360도 비디오를 사용하면 공간 내에서 위, 아래, 왼쪽 또는 오른쪽으로 탐색할 수 있습니다. 한편 VR 또는 가상 현실 비디오는 액션 장면에 있는 듯한 경험을 제공합니다.

360도 및 VR 동영상 제작과 관련된 기술은 여전히 ​​발전하고 있지만 빠르게 따라잡고 있다고 해도 과언이 아닙니다. 생산 비용도 곧 줄어들 것입니다.

실제로 이 연구에서는 360도 동영상 광고가 스마트폰 구매 결정을 7% 증가시켰다고 주장합니다. 이는 이러한 광고가 데스크톱보다 스마트폰에서 볼 때 더 큰 영향을 미치기 때문입니다.

지금까지 마케터의 11%만이 신흥 기술인 VR 비디오를 사용해 왔지만, 고무적인 것은 대다수가 이 비디오가 효과적이라는 것을 알게 되었다는 것입니다. 기술의 발전으로 2019년에는 생산 빈도가 증가할 예정입니다.

7. 떠오르는 인플루언서 비디오 마케팅

최근에는 인플루언서 마케팅이 큰 트렌드가 되었습니다. ROI가 입증되었습니다. 1달러를 지출할 때마다 최대 6.50달러를 반환합니다. 하지만 인플루언서 비디오 마케팅이란 무엇입니까? 비디오 콘텐츠를 사용하여 브랜드를 알리기 위해 인플루언서와 제휴하는 회사를 말합니다.

인플루언서는 많은 소셜 미디어 팔로워를 보유하고 있으며 청중의 신뢰와 충성도를 얻었습니다. 인플루언서가 명령하는 이러한 신뢰성은 청중을 끌어들이고 해당 브랜드의 홍보를 돕습니다.

인기 있는 패션 블로거이자 소셜 미디어 인플루언서인 Jenn Im은 2016년 ColourPop Cosmetics와 제휴하여 새로운 화장품 라인을 홍보했습니다.

8. 판매 및 마케팅을 위한 맞춤형 비디오

영업 및 마케팅 팀은 한동안 필요에 따라 비디오를 사용해 왔습니다. 그러나 이 측면에서 새로운 점은 개인화된 비디오를 사용한다는 것입니다.

그들은 비디오를 통해 판매 피치, 제품 기능, 고객 평가 및 비하인드 장면을 보여주는 데 사용됩니다. 이는 고객 충성도를 확보하기 위해 수행됩니다.

그들은 종종 같은 목적을 달성하기 위해 조직의 직원을 활용하는 정통 콘텐츠를 보여줍니다.

제품 리브랜딩 작업에 대해 이야기하는 Zendesk 직원들의 비하인드 스토리를 확인하세요.

9. 영상과 이메일의 만남

비디오와 이메일은 호환되는 쌍을 만들고 어떻게! 오늘날의 꽉 차고 넘쳐나는 받은 편지함을 감안할 때 비디오는 군중에서 눈에 띄는 깔끔한 방법을 제공합니다. 멋진 비디오를 이메일에 추가하면 더 많은 청중이 앉아서 알아차릴 수 있습니다.

이메일 제목에 "비디오"라는 단어를 포함하면 오픈율이 19%, 클릭률이 65% 증가합니다. 비디오 썸네일과 일반 링크의 경우에도 마찬가지입니다.

이 기술로 성공을 거두는 마케터의 수가 계속 증가함에 따라 이 비디오 트렌드는 2019년에 성장할 것으로 예상됩니다.

10. 큰 예산을 능가하는 진정성

진정성이 큰 예산의 매우 부드러운 프로덕션을 능가하고 있습니다. 중소기업이 더 많은 것을 요구할 수 있습니까? 이러한 추세가 고조되면서 우리는 큰 브랜드와 작은 브랜드 모두를 위한 매우 깔끔한 평준화를 보고 있습니다.

또한 비디오는 모든 마케팅 전략의 핵심 요소인 고객 신뢰를 구축할 수 있는 방법을 제공합니다. 진솔하고 개인적인 콘텐츠를 보여주는 것이 진정성을 전달하는 수단이 되었습니다. 이러한 동영상은 종종 스마트폰으로 촬영됩니다. 이것은 자신의 결점과 불완전함을 포용하여 브랜드를 보다 현실적이고, 공감할 수 있고, 신뢰할 수 있는 빛으로 보여줍니다.

11. 주머니에 구멍이 없는 비디오 제작

오늘날에는 비디오를 촬영하기 위해 전문가나 값비싼 장비가 필요하지 않습니다. 모든 사람의 손에 있는 스마트폰은 이러한 필요성을 없앴습니다. 여기에 더하여 오늘날 시장은 진정성이 있어야 하며 고예산 비디오 제작을 주저할 필요가 없습니다. Animoto, Powtoon, Renderforest 및 Biteable과 같은 온라인 비디오 도구는 비용 효율적인 방식으로 양질의 비디오를 만드는 데 도움이 됩니다. 그래서 무엇을 기다리고 있습니까?!

마무리

우리 시대의 기술 환경은 거의 모든 사용자의 손에서 HD 비디오를 스트리밍할 수 있는 스마트 장치를 자랑합니다. 초고속 인터넷은 비디오 마케팅을 시청자가 보다 편리하게 참여할 수 있게 해주었습니다.

여기에 다른 미디어와 비교하여 비디오 마케팅의 거부할 수 없는 매력을 추가하면 실제로 비디오 마케팅이 2019년에 유지되는 이유가 분명해집니다. 비디오의 힘을 사용하여 지금 마케팅 게임의 에이스로 사용하십시오!