Digital Best를 사용하는 상위 10개 브랜드

디지털 혁신은 청중을 구축하고 더 적은 비용으로 버즈를 만드는 방법으로 젊은 틈새 레이블이 수용하는 도구였습니다. 그러나 모든 디지털 사물의 범위와 힘이 계속해서 성장함에 따라 명품 대기업은 디지털 존재를 확대하여 제국을 유지해야 합니다. 그들은 이제 사용자 친화적인 전자 상거래 웹사이트에 투자하고 소셜 미디어 플랫폼을 위한 전용 콘텐츠를 만들고 온라인 및 오프라인 이벤트를 통해 소비자와 소통하고 있습니다.

럭셔리 패션 레이블의 디지털 인텔리전스를 평가하는 보고서인 L2' "Digital IQ Index"에서 상위 10위권은 대형 럭셔리 기업이 장악하고 있으며 Gucci가 선두를 달리고 있습니다. 이는 대형 브랜드가 명품이 독점에 관한 것이라는 전통적인 아이디어에 덜 집착하고 대신 자신의 세계를 열고 자신의 이야기를 다시 말하고 소셜 플랫폼을 통해 경험을 창출하면서 명품 시장 내 전략의 변화를 강조합니다. 브랜드들은 또한 현재 190억 달러의 매출 또는 명품 시장 매출의 7%를 차지하는 전자 상거래의 중요성이 커지고 있음을 이해하고 있습니다.

" 최종 구매가 이루어지는 위치에 관계없이 사치품 구매의 60%는 디지털 터치 포인트 의 영향을 받습니다. " 이것은 디지털 IQ 지수의 연구에서 파생된 놀라운 정보 중 하나일 뿐입니다.

순위에 사용된 일부 기준에는 웹사이트의 속도, 검색 도구 기능 및 고객 서비스 옵션, 뉴스레터와 같은 온라인 마케팅 이니셔티브의 빈도, 모바일 사이트 호환성, 소셜 플랫폼 전반의 도달 및 참여율이 포함됩니다.

Kering의 Gucci는 작년에 가장 디지털에 정통한 브랜드로 1위를 차지하면서 전반적으로 리더임을 입증했습니다. Gucci는 원활한 거래를 제공하는 사용자 친화적인 웹사이트에 투자하여 전자상거래 운영을 사내에 도입했습니다. 최신 가을 사전 비디오 캠페인은 삼성과의 파트너십을 통해 360도 볼 수 있으며 소셜 미디어에서는 Alessandro Michele의 까치 미학에 대한 사랑이 장난기 넘치는 이미지와 다양한 아티스트와의 협업을 통해 공유되어 많은 화제를 불러 일으켰습니다. 종종 Instagram 커뮤니티에서 제공됩니다.

#GucciFW17 필름 캠페인을 소개합니다. 50년대와 60년대 공상과학의 모티브가 @StarTrek 영감과 #AlessandroMichele이 디자인한 남성 및 여성 컬렉션과 함께 비디오에 나타납니다. #gucciandbeyond 감독: @_glen_luchford 예술 감독: @christophersimmonds 스타 트렉 요소는 CBS 제공. TM & 2017 CBS Studios Inc. STAR TREK 및 관련 상표는 CBS Studios Inc.가 소유한 자산입니다. All Rights Reserved. 음악: "Space 1999" 작사: Vic Elms, Barry Gray SM Publishing(이탈리아) Srl Ⓟ 1974 ITC Entertainment Group Limited

Gucci(@gucci)가 공유한 게시물 2017년 7월 25일 오전 5:46 PDT

기술을 옹호하는 것으로 알려져 있고 전자 상거래 운영을 사내에 도입한 또 다른 브랜드인 Burberry는 디지털에 정통한 두 번째로 고급 브랜드로 선정되었습니다.

기술은 고전적인 체크를 넘어 아이덴티티를 혁신하기 위한 Burberry의 여정에서 가장 중요한 도구 중 하나였습니다. 물리적 경험을 기술 에 통합하는 방식 은 브랜드를 군중에서 진정으로 돋보이게 합니다. 예를 들어 고객은 Burberry 앱에서 맞춤형 향수를 주문하고 몇 분 후에 매장에서 구매할 수 있는 옵션을 선택할 수 있습니다. 또한, 지금 구매하기 캣워크 쇼를 앞두고 소셜 미디어를 통해 브랜드의 기대감을 높인다. 그런 다음 고객은 쇼 공간에서 열리는 일련의 이벤트에서 컬렉션과 영감을 경험하도록 초대됩니다.

#IrisLaw 가 새로운 #Burberry 캣아이 메이크업 컬렉션 으로 창의력을 발휘합니다 . 프로필 링크를 따라 #BurberryBeauty 쇼핑하기

Burberry(@burberry)가 공유한 게시물 2017년 7월 19일 오전 4:57 PDT

순위에서 다음 5개 위치는 미국 패션 거물들이 지배하고 있습니다. Coach와 Ralph Lauren이 3위를 공유하고 Tory Burch, Coach 소유 Kate Spade 및 Michael Kors가 그 뒤를 잇습니다.

Stuart Vevers를 크리에이티브 디렉터로 임명한 이후 병든 Coach는 젊은 컬렉션, 중가 액세서리 및 새로운 소매점으로 자신을 재활성화하는 데 성공했습니다. 이 모든 것이 다양한 디지털 이니셔티브를 통해 홍보되었습니다. 이 브랜드는 Instagram에서 가장 많이 팔로잉된 사용자인 Selena Gomez와 같은 디지털 캠페인과 Inthefrow.com의 Victoria McGrath와 같은 다양한 블로거와의 협업을 통해 젊은 세대의 소비자와 소통하기 위해 노력하고 있습니다. 엔트리 레벨 럭셔리 제품.

#CoachFall2017 캠페인에서 새로운 Rogue 백을 착용한 @SelenaGomez가 주인공입니다. . . . 사진 촬영: Steven Meisel, 스타일: Karl Templer, 메이크업: @PatMcGrathReal, 헤어: @GuidoPalau #CoachxSelena #GoRogue #CoachNY #CoachFall2017

Coach(@coach)가 공유한 게시물 2017년 8월 11일 오전 7시 36분(PDT)

케이트 스페이드(Kate Spade)와 스튜어트 와이츠먼(Stuart Weitzman)을 포함한 코치 산하의 브랜드들은 비슷한 전략을 따라 각각 6위와 10위에 랭크되었습니다. 사실, Coach가 두 브랜드를 매력적인 인수로 만든 것은 디지털 기능과 온라인 판매의 지속적인 성장 신호였습니다.

Kate Spade는 새로운 컬렉션을 선보이기 위해 쇼핑 가능한 Facebook Live 비디오를 호스팅한 최초의 레이블 중 하나였습니다. Stuart Weitzman은 블로거 캠페인을 통해 시그니처 "Tieland" 부츠에 대한 충성도 높은 팬 기반을 더욱 확고히 했으며, 그녀의 소셜 미디어에서 독점 캠페인 및 제품 협업을 공개한 최신 모델 지지 하디드와의 대사를 통해 그녀의 광범위한 추종자들의 레이더에 브랜드.

런던에 Regent St SW 플래그십 스토어를 오픈한 @stuartweitzman 가족에게 축하의 인사를 전합니다! xx #inourshoes를 축하하며 즐거운 시간을 보냈습니다.

Gigi Hadid(@gigihadid)가 공유한 게시물 2016년 11월 15일 오후 7시 14분(태평양 표준시)

3위를 차지한 또 다른 미국 라이프스타일 브랜드인 Ralph Lauren에게 전자 상거래를 일찍 수용한다는 것은 브랜드의 이야기를 전할 또 다른 계층을 갖는 것을 의미했습니다.

" 우리는 단순히 옷을 파는 것이 아니라 흥미진진한 라이프스타일을 판매합니다 ."라고 Mr Lauren이 말했습니다.

그렇기 때문에 스타일 가이드, 사진 및 비디오와 같은 편집 콘텐츠를 통합하는 것은 Ralph Lauren 브랜드에 제공되는 잘 팔리는 제품만큼이나 필수적입니다. 회사에 따르면 최근 온라인 런웨이 쇼는 4억 회 노출과 200만 회 비디오 재생을 기록했습니다.

각각 5위와 6위를 차지한 Tory Burch와 Michael Kors도 온라인 이니셔티브를 통해 제품을 둘러싼 라이프스타일을 강조합니다. Michael Kors는 "What's in your Kors" 또는 사용자가 참여하도록 권장되는 브랜드의 최근 어머니날 대회와 같은 캠페인을 통해 고객과 소통하고 사용자 생성 콘텐츠를 최대한 활용하는 것으로 알려져 있습니다. 마찬가지로 Burch는 여성 권한 부여와 같은 주제뿐만 아니라 최근 컬렉션을 홍보하는 Tory 블로그를 통해 커뮤니티 의식과 청중과의 직접적인 대화를 유지합니다.

니콜라스 게쉬키에르(Nicholas Gheshquiere)의 크리에이티브 디렉션 하에 리뉴얼을 진행하고 있는 루이비통 역시 디지털 미디어에 대한 집중도를 높여 새로운 이미지를 전달하는 데 주력해 브랜드 순위 8위에 올랐다. 가장 중요한 디지털 움직임 중 하나는 최신 컬렉션과 브랜드의 유산을 움직이는 이미지를 통해 설명하는 디지털 라이브러리인 "루이비통의 세계"를 홍보하는 최첨단 앱에 대한 투자였습니다.

Tommy Hilfiger와 Cole Haan은 9위와 10위를 기록했습니다. Hilfiger는 Ralph Lauren과 같은 얼리 어답터가 아니었음에도 불구하고 지난 한 해 동안 디지털에 초점을 맞추고 젊은 소비자를 공략하기 위해 브랜드 전략을 완전히 바꿨습니다. 이제 고객이 Instagram에서 직접 제품을 구매할 수 있는 새로운 앱에 대한 투자로 브랜드가 디지털 혁신의 최전선에 놓이게 되었습니다.

반면에 덜 트렌드 주도적이고 보다 고전적인 컬렉션을 선호하는 Cole Haan은 자체 디지털 잠재고객을 구축하고 건전한 온라인 판매를 유지하는 데 성공했습니다. 브랜드의 온라인 캠페인은 소셜 플랫폼에서 공유되는 간단한 쇼핑 가능한 이미지와 함께 핵심 품목의 시대를 초월한 품질에 중점을 둡니다. 이 브랜드는 또한 각 플랫폼에서 다양한 콘텐츠가 선별되도록 하고 각 플랫폼을 최적화하는 데 투자했습니다.

전반적으로 온라인 환경이 점점 더 경쟁이 치열해짐에 따라 가장 큰 성공을 거둔 브랜드는 전자 상거래 플랫폼에서 원활한 쇼핑 경험을 만드는 데 투자하는 브랜드입니다. 창의적이고 독창적인 소셜 미디어 캠페인을 통해 소비자와 소통하는 데 있어서도 한 걸음 더 나아갑니다.