디지털 마케팅 하이라이트 릴: SEO, PPC 및 SMM

경쟁 우위를 위해 2015년 최고의 BCI 블로그 게시물을 재발견합니다.

친애하는 마케팅 이사, 비즈니스 소유자 및 디지털 마케팅 고객: 올해 귀하의 웹사이트를 잘 정비된 판매 시스템과 고객을 위한 유용한 리소스로 만드는 작업을 하게 되어 기쁩니다. 우리는 확립된 마케팅 모범 사례에 따라 귀하의 웹사이트를 조정하는 데 시간을 보냈습니다. 또한 글로벌 마케팅 동향과 함께 검색 엔진 최적화 발표 및 새로운 지침을 따랐습니다. 이를 통해 귀하의 비즈니스가 모든 경쟁 우위를 확보할 수 있습니다. 디지털 마케팅의 진화와 생산적인 사고 방식에 대한 우리의 생각을 공유하기 위해 우리는 모든 사람들이 읽을 수 있도록 우리 블로그에 우리의 연구 결과와 권장 사항을 게시했습니다.

2015년의 블로그 게시물을 되돌아보면 오늘날 디지털 마케팅의 큰 그림이라는 이야기가 있습니다. 오늘 온라인으로 고객에게 서비스를 제공하고 새로운 고객을 유치할 때 당사가 어디에 있고 귀하의 비즈니스(및 당사)에 기대되는 것이 무엇인지 기억하기 위해 작년의 이야기를 살펴보겠습니다.

이 세상은 모바일이다: SEO 및 PPC가 알아야 할 사항

모바일 SEO

모바일의 이야기는 오래전에 시작되었지만 2015년은 디지털 마케팅 세계의 주인공이 된 해였습니다. Google SEO 관리자인 Rob Ramirez가 블로그에 처음 보고한 것처럼 Google은 모바일 친화성을 순위 신호로 만들 계획인 정확한 날짜를 발표했습니다. 이는 모바일이 디지털 마케팅을 봐야 하는 주요 렌즈라는 분명한 메시지를 전달하는 것입니다.

그러나 발표 훨씬 전에 우리는 주요 검색 변경 사항을 준비하는 데 도움을 줬고(왜냐하면) 이동 중인 고객의 검색 경험을 개선하는 방법에 대한 기술적인 조언을 제공했습니다.

이 준비의 일부에는 전 BCI 수석 콘텐츠 작가 Chelsea Adams가 작성한 "6 모바일 친화적 탐색 모범 사례" 게시물이 포함되었습니다. 2015년에 가장 많이 읽은 게시물 중 하나인 이 게시물은 고객의 눈을 통해 모바일 검색 경험을 확인하는 데 도움이 되며 귀중한 고객 친화적인 탐색 팁을 제공하여 "Joe와 나머지 인바운드 트래픽을 웃게"할 수 있습니다.

Mobilegeddon을 준비한다는 것은 모바일에 대한 최신 정보를 반영하도록 인기 있는 SEO 가이드를 업데이트하는 것을 의미했습니다. 예를 들어, 우리는 인기 있는 "SEO 101: 29-포인트 SEO 체크리스트"를 새로운 SEO 할 일 항목으로 개편했습니다.

#26: "모바일 사용 편의성 문제 검토"로 스크롤하여 사이트가 모바일 장치에서도 제대로 작동하는지 확인하는 방법을 확인하십시오. 모바일 사용성 보고서와 모바일 친화성 테스트를 소개하므로 모바일 여정을 처음 접하는 경우 시작하기에 좋은 곳입니다.

모바일 친화적인 라벨

준비 작업의 결과로 클라이언트는 패턴을 발견할 때까지 모바일 친화적인 테스트에 응시하고 통과하기 시작했습니다. 사이트가 Google 시험에 합격한 경우에도 모바일 친화적 라벨이 Google 검색 결과에 표시되지 않는 경우가 있습니다.

우리의 수석 SEO 컨설턴트 Maryann Robbins는 문제를 조사하고 업계 리더들과 메모를 비교했으며 특정 페이지에 모바일 친화적 주석이 없을 수 있는 이유에 대한 예를 제시했습니다.

시기 적절한 결과는 "Google 검색 결과에서 내 모바일 친화적 레이블이 누락된 이유"라는 유용한 게시물에 게시되었으며, 동일한 문제가 발생하는 경우 방문할 수 있는 좋은 자료입니다. 이것은 또한 2015년에 매우 인기 있는 디지털 마케팅 블로그 게시물이었습니다.

큰 날

그리고 큰 날이 왔습니다. 약속대로 2015년 4월 21일 Google은 모바일 친화적인 업데이트를 출시했습니다. 업데이트는 모바일 SERP에서 모바일 친화적인 사이트에 대한 보상을 제공하여 가장 가까운 경쟁자를 이길 수 있는 힘을 제공합니다. 우리 고객들은 전략적인 계획과 준비로 인해 한 발 앞서 나왔습니다.

"Mobilegeddon" 직후 Google은 연결 속도가 느린 사람들의 모바일 검색 속도를 높이기 위해 웹 페이지를 "더 빠르고 가볍게" 만드는 방법을 만들었습니다. 아마도 명확하지 않은 것은 Google이 이것을 너무 원해서(그리고 원해서) 당신을 위해 기꺼이 한다는 것입니다.

바로 그 때 SEO 분석가인 John Alexander가 "Google은 귀하가 사이트를 더 빠르게 만들 수 있기를 원합니다. 그렇지 않으면 그들이 대신 해 드릴 것입니다. 결과가 마음에 드십니까?” 이 인기 있는 기사는 Google이 원하는 것(힌트: 코드 변환 과 관련이 있음)에 대한 그림을 제공하고 해당 질문에 스스로 답하기 위해 장단점을 비교하는 데 도움이 됩니다.

Google 담당자는 이미 2016년 Google의 주요 이니셔티브가 AMP(Accelerated Mobile Pages)의 채택을 장려하여 사이트를 더 빠르게 만드는 것이라고 말했습니다.

고객 친화적인 모바일 경험을 만들기 위한 노력은 지난 해 모바일 검색 결과에 URL이 표시되는 방식을 포함하여 SEO의 거의 모든 측면을 계속해서 변화시켰습니다.

4월에 Google은 모바일 검색 결과가 이제 "도메인 이름 대신 사이트의 실제 이름과 이동 경로와 같은 형식의 사이트 URL 구조"로 표시될 것이라고 말했습니다. 즉시 우리는 웹사이트가 Schema.org 구조화된 데이터를 사용하여 표시된 탐색경로 URL 및 사이트 이름을 사용자 정의할 수 있는 기회라는 Gary Illyes의 지적에 동의하면서 여기에서 가능성을 보았습니다.

수석 기술 작가 Paula Allen이 작성한 "Google의 새로운 모바일 탐색경로 URL: 사이트 이름 및 URL 구조 최대한 활용하기"에서는 변경 사항에 대해 자세히 설명하고 이러한 변경 사항을 웹사이트에 유리하게 사용하는 방법에 대한 유용한 팁을 제공합니다.

모바일 PPC

2015년 2월 Google은 애드워즈에 통화 전용 캠페인을 도입했으며 얼마 지나지 않아 전 BCI SEM 분석가 Jack Van Leeuwen이 작성한 "Google AdWords에서 통화 전용 광고를 최대한 활용하기 위한 팁"을 게시했습니다.

이 기사를 독특하게 만드는 것은 통화 전용 광고를 설정하는 방법에 대한 쉬운 지침이 포함되어 있다는 점입니다(그 정보가 도움 이 되기는 하지만). 그러나 우리가 PPC 고객을 위해 수행한 "데이터 및 테스트"를 기반으로 한 내부자 팁을 제공한다는 것입니다. 예를 들어 모바일 우선 광고와 통화 전용 광고의 '다양한 입찰가 및 키워드 전략을 세부적으로 제어'할 수 있는 방법이 있다는 것을 알고 계셨습니까? 예, 거기에 답이 있습니다. 기사에 있습니다.

모바일 섹션을 포함하도록 일부 디지털 마케팅 가이드를 업데이트했지만, 2015년은 귀하가 진정으로 작성한 "모바일 PPC 기회에 대한 가이드"와 같이 모바일의 가치를 반영하는 새로운 가이드를 만드는 데 유용하다는 것을 알게 된 해이기도 합니다. 고객은 클릭당 지불 광고주입니다.

이 가이드는 신규 및 노련한 광고주 모두에게 유용하며 모바일 잠재고객을 찾는 방법부터 교차 기기 전환을 모니터링하는 방법에 이르기까지 모든 것에 대한 명확한 지침을 제공합니다. 또한 모바일용 키워드 연구에 대한 유용한 PPC 팁을 공유하고 모든 모바일 광고 및 확장에 대한 명확한 설명을 제공합니다.

유용하게 사용: 콘텐츠, 소셜 미디어 및 고객 서비스

2015년에는 인터넷 마케터로서 우리가 하는 모든 것이 고객 만족을 중심으로 이루어진다는 것을 배웠습니다.

모바일 캠페인 외에도 콘텐츠 개발 및 소셜 미디어 전략도 고객 경험 향상에 중점을 두고 있습니다. Google은 유용성에 중점을 둔 업데이트된 버전의 검색 품질 평가 가이드라인을 발표하면서 올해를 마감했습니다.

Paula는 "2015 검색 품질 평가 가이드라인 체크리스트: 유용성에 대한 Google의 초점 맞추기"의 160페이지 가이드에 포함된 알아야 할 모든 정보를 설명합니다. 콘텐츠와 콘텐츠가 표시되는 웹사이트는 도움이 되어야 합니다.

물론 유용한 콘텐츠를 작성하는 데에는 어려움이 있습니다. 작가의 블록이라고 들어보셨나요? 교육 담당 이사인 Mindy Weinstein의 올해 인기 있는 블로그 게시물 중 하나에서 "지루한 산업을 위한 콘텐츠를 만드시겠습니까? 문제 없습니다. 이 기사는 작성하는 내용에 관계없이 매력적인 SEO 콘텐츠를 만드는 방법에 대한 세 가지 강력한 팁을 제공합니다.

그러나 귀하의 콘텐츠가 대상 고객과 검색 엔진에 정말 유용한지 어떻게 알 수 있습니까? 이를 위한 SEO 도구가 있습니다.

SEOToolSet의 단일 페이지 분석기의 고유한 데모에서 소셜 미디어 편집자 Kristi Kellogg는 이 편리한 도구가 콘텐츠의 다양한 요소를 검사하고 이를 SEO 모범 사례와 비교하는 데 어떻게 도움이 되는지 보여줍니다.

"페이지 분석기의 힘: 나는 SEO 도구를 통해 '위대한 개츠비'를 실행했고 이것이 일어난 일입니다"는 소설의 읽기 수준, 페이지에서 가장 일반적으로 사용되는 단어(1-, 2-로 분류)와 같은 귀중한 통찰력을 보여줍니다. , 세 단어 및 네 단어로 된 구), 해당 단어가 서로 어떻게 관련되는지, 각 페이지의 주제 등. 도구의 힘을 강조하는 것 외에도 이 기사는 문학 애호가, 특히 F. Scott Fitzgerald의 고전 소설 팬이 재미있게 읽을 수 있습니다.

그러나 모든 사업주와 디지털 마케터가 전문 콘텐츠 작가를 고용할 준비가 되어 있는 때가 옵니다. 그럴 때 Kristi의 기사 "15가지 콘텐츠 작가 인터뷰 질문을 해야 합니다."를 참조하여 사내 디지털 마케팅 팀에 합류할 완벽한 전문가를 찾을 수 있습니다. 사실, 우리는 이러한 질문을 사용하여 우리 자신의 작가를 고용하기 때문에 훌륭한 재능을 찾기 위해 그들에게 의존할 수 있다는 것을 알고 있습니다. :)

SEO 및 PPC 변화의 물결 정복

2015년 가장 인기 있는 블로그 게시물을 살펴보면 고객에 대한 명확한 그림을 볼 수 있습니다. 오늘날 고객 경험은 거의 모든 마케팅 전략과 캠페인의 핵심입니다. 우리에게 이것은 당신 이 우리가 하는 모든 일의 중심임을 의미합니다. 업계 동향, 변화를 예측하고 최신 및 확립된 마케팅 모범 사례를 반영하도록 웹사이트를 지속적으로 미세 조정하기 위해 더욱 열심히 노력하고 있으므로 2016년에도 귀하와 함께 하기를 바랍니다.

HG Wells는 “적응하거나 소멸하는 것은 여느 때와 같이 자연의 가차 없는 명령입니다.”라고 말했습니다. 이것은 디지털 마케팅 세계에서 얼마나 사실입니까! 우리는 적응하는 것 이상을 하기 위해 노력하지만, 경쟁보다 더 나은 사람이 되기 위해 변화를 이용합니다.