2024년 최고의 PPC 및 SEM 동향

PPC(클릭당 지불)와 SEM(검색 엔진 마케팅)은 모두 온라인 광고에 일반적으로 사용됩니다. PPC는 특히 웹 트래픽과 매출 증대에 효과적입니다. 브랜드에 이러한 전략을 사용하고 있다면 2024년 PPC 및 SEM의 최신 디지털 마케팅 트렌드를 확인하고 그에 따라 전략을 업데이트할 수 있는 올바른 위치에 있습니다. 더 이상 지체하지 않고 핵심 인사이트를 살펴보겠습니다.

AI 기반 광고 솔루션

구글 광고

2024년에는 인공지능(AI)이 Google Ads의 중심 무대를 차지하며 배경에서 최전선으로 옮겨갑니다. Google은 AI를 Google Ads의 모든 마케팅 기능을 위한 주력 도구로 만드는 것을 목표로 하고 있습니다. 주요 개발 내용은 다음과 같습니다.

• 채팅 지원: 이제 Google Ads에서는 자연어 대화를 통해 캠페인 생성을 단순화하고 아이디어를 제공하며 캠페인 측면을 검토하는 채팅 기능을 제공합니다.
• 쿠키 없는 미래를 위한 AI: Google은 2024년 쿠키 제거를 준비하면서 광고주가 관련 잠재고객에게 도달하고 결과를 효과적으로 측정할 수 있도록 AI의 도움을 받아 새로운 신호를 테스트하고 있습니다.
• ACA 강화: 2024년에는 ACA(자동 생성 자산)가 향상되어 보다 관련성 높은 설명과 헤드라인에 브랜드 및 제3자 콘텐츠를 모두 사용할 수 있습니다.
• 실적 최대화 이미지: Generative AI는 실적 최대화 캠페인에 통합되어 텍스트 및 이미지 제안을 제공합니다.

마이크로소프트 광고

Microsoft Advertising은 2024년에 다음을 포함한 AI 혁신을 도입합니다.

• 대화형 광고: Bing Chat에는 사용자가 의사 결정을 위한 정보를 찾을 때 판촉 제품에 대한 비교표를 표시할 수 있는 기능이 도입되었습니다.
• 채팅용 광고: 대화형 AI 채팅에 광고를 원활하게 통합하여 사용자 참여를 향상합니다.
• Microsoft Advertising의 Copilot: 광고 플랫폼 내에서 연중무휴 도우미를 제공하여 광고주에게 콘텐츠 추천을 지원하는 것을 목표로 합니다.

아마존 광고의 새로운 소식

2023년 말에 출시된 Amazon Ads의 최신 기능을 살펴보세요.

• 후원 TV: Amazon의 스트리밍 TV 광고 솔루션을 사용하면 브랜드가 Freeve 또는 Twitch와 같은 플랫폼에 표시될 수 있습니다.
• 목표 기반 입찰: Amazon DSP는 광고주가 실시간으로 성과 목표를 설정하고 입찰을 최적화하는 데 도움이 되는 기능을 도입합니다.
• 목표 기반 Sponsored Brands 캠페인: 이제 BuzzFeed 또는 Pinterest와 같은 공간에 광고가 표시되어 더 많은 대상 고객에게 도달 범위가 확대됩니다.
• Sponsored Brands를 위한 이미지 생성: AI를 활용하여 광고 캠페인을 위한 맞춤형 이미지를 신속하게 생성합니다.
• 새로운 디스플레이 템플릿: 세 가지 유형의 자산을 최대 10개까지 업로드할 수 있도록 하여 광고 제작 과정을 단순화하고 시간을 70% 단축합니다.

확장 텍스트 광고(ETA)의 종말

2016년에 Google이 도입한 확장 텍스트 광고(ETA) 는 더 이상 사용되지 않으며 2024년에는 반응형 검색 광고(RSA)로 대체될 가능성이 높습니다. RSA는 사용자 검색에 적응하여 더욱 매력적이고 관련성이 높으며 효율적인 광고를 제공하고 ROI를 향상시키며 비용을 절감합니다. 시간.

RSA는 사용자의 검색에 맞춰 조정되는 온라인 광고를 나타내며, 사용자의 검색 의도에 따라 조각이 결합되는 퍼즐처럼 작동합니다. 이러한 동적 접근 방식 을 통해 다양한 조합을 통해 매 순간 가장 적합한 광고를 표시할 수 있습니다. 또한 RSA는 사용자 행동을 분석하여 성능을 향상시킵니다.

RSA의 장점은 다음과 같습니다.

• ROI 가 향상되었습니다 .
• 더욱 매력적이고 관련성이 높은 광고를 제작합니다.
• 광고 작성에 소요되는 시간과 노력이 절약됩니다 .
• 클릭수와 전환수가 증가했습니다 .

2022년부터는 새로운 ETA 광고를 생성하거나 수정할 수 없지만 계속 게시됩니다. 2024년에 종료될 가능성이 상당합니다.

비디오 광고 붐

2024년에는 AI를 기반으로 한 비디오 디스플레이 캠페인(VVC)의 사용이 증가할 것으로 예상됩니다. VVC는 인스트림 CPV 캠페인보다 최대 40% 더 많은 조회수를 기록했으며 조회당 비용은 30% 더 낮습니다. 비디오 광고의 증가는 소비자 선호도와 웹사이트 트래픽 증가에서 명백히 드러납니다 . 이는 다음 통계를 통해 입증됩니다.

• 소비자의 60%는 브랜드가 더 많은 비디오 콘텐츠를 만들어야 한다고 말합니다.
• 87%의 브랜드는 비디오를 통해 웹사이트 트래픽이 증가 했다고 말합니다.
• 68%의 사람들은 비디오를 통해 새로운 제품이나 서비스에 대해 배우고 싶어합니다.
• 마케팅 담당자의 80%는 비디오가 매출 증대에 직접적인 도움이 되었다고 말합니다.

Microsoft Audience 광고 개선 사항

Microsoft Audience Ads는 2024년에 다음과 같은 새로운 기능을 선보입니다.

• 시장 확장: 58개 신규 시장, 총 187개 시장으로 범위 확장.
• 사용자 인터페이스 개선: 더 나은 사용자 경험을 위한 개선 사항입니다.
• 향상된 수직 광고: 네트워크 전체에서 더 많은 수직 광고 캠페인을 사용할 수 있습니다.
• 전환율 극대화: 자동으로 실시간으로 브랜드 전환율을 높이는 것을 목표로 하는 파일럿 단계 기능입니다.

Google, 2024년에 제3자 쿠키 제거

2024년 PPC 및 SEM의 주요 추세는 쿠키 없는 세상으로의 전환입니다 . Google은 2024년 1분기에 Chrome 사용자의 1%부터 시작하여 연말까지 완전히 제거될 때까지 점진적으로 확대하여 제3자 쿠키를 단계적으로 중단할 계획입니다. 그러나 지연이 발생하여 전문가들 사이에 불확실성이 발생했습니다.

제3자 쿠키가 사라지면 광고주는 어려움을 겪게 되며 효과적인 캠페인 생성을 위해 사용자를 추적하기가 더 어려워집니다. 그러나 개인 정보 보호 샌드박스와 같은 대안은 테스트 중이며 사용자가 온라인 탐색 중에 자신의 관심사를 관리할 수 있습니다.

이러한 변화에도 불구하고 희망은 있습니다. 자사 및 자사 쿠키는 지속되므로 브랜드가 계속해서 정보를 수집할 수 있습니다. Google은 또한 사용자가 개인 데이터를 손상시키지 않고 광고를 수신할 수 있도록 하는 FLoC API(Federated Learning of Cohorts)를 대안으로 제안합니다. 그러나 이 옵션을 둘러싼 법적 논란은 아직 해결되지 않은 상태로 남아 있습니다.

2024년 Google Ads 데이터 관리자 출시

우리는 2024년 제3자 쿠키 제거와 밀접하게 관련된 것으로 2024년 PPC 및 SEM 동향 목록을 마무리합니다 . 바로 데이터를 쉽게 관리하기 위한 Google의 솔루션인 Google Ads 데이터 관리자입니다 .

현실은 마케팅 전문가 중 34% 미만이 자신의 데이터에 효과적으로 액세스하고 활용하고 있다는 것입니다. 이는 곧 제3자 쿠키의 종료가 임박한 중요한 문제입니다. 아마도 이는 프로세스의 복잡성으로 인해 Google이 브랜드를 장려하기 위해 작업을 단순화하도록 유도했기 때문일 것입니다.

기능을 추가하기 위해 이 새로운 도구를 사용 하면 Pipedrive, CRM, Zapier, ActiveCampaign 등 다양한 데이터 소스에 연결할 수 있습니다. 원활한 통합을 위해서는 적절한 구성이 필요합니다.

모든 징후는 Google Ads 데이터 관리자가 2024년 초에 정식 출시될 것임을 가리키고 있으며, 앞으로 Google의 쿠키 없는 세상에서 귀중한 동맹자가 될 것이기를 바랍니다. 자사 데이터의 강력한 기반을 구축하려면 이 내용을 숙지하고 회사에서 즉시 구현하는 것이 좋습니다.