알아야 할 상위 5가지 기본 광고 형식

의심할 여지 없이 네이티브 광고는 현대 광고주의 툴킷에서 필수적인 부분으로 자리를 굳혔습니다. 우리는 네이티브 광고가 새로운 블랙이라고 말할 수도 있습니다! 오늘날과 같은 시대에 소비자가 광고를 피하려는 세상에서 도달과 전환이 필요한 브랜드의 해독제입니다. 타불라(Taboola)에 따르면 2022년 네이티브 광고 지출은 36% 증가할 것으로 예상됩니다. 지난 몇 년 동안 지속적으로 확장되어 왔으며 2020년에는 이미 527억 5천만 달러에 도달했으며 이는 2016년 166억 8천만 달러에서 크게 도약한 것입니다. 인상적입니까? 더 많은 수치를 확인해보자!

네이티브 광고 통계

다음은 네이티브 광고의 실적을 이해하는 데 도움이 되는 몇 가지 통계입니다.

• 네이티브 광고는 디스플레이 광고보다 53% 더 자주 조회됩니다.
• 네이티브 광고는 일반 배너 광고에 비해 브랜드 선호도가 9% 더 높고 구매 의도가 18% 더 높습니다.
• 32% 이상의 사람들이 친구, 가족 또는 소셜 미디어 팔로워와 흥미로운 네이티브 광고를 공유할 것입니다.
• Z세대, 밀레니얼, X세대의 젊은 인터넷 사용자 중 90%에 가까운 사람들은 기존 광고 대신 네이티브 광고를 포함한 맞춤형 디지털 콘텐츠를 선호합니다.

네이티브 광고는 우리 주변에 있고 당신은 그것을 깨닫지 못할 수도 있습니다. 기존 광고와 달리 이러한 유형의 디지털 광고는 미디어 소스의 모양과 느낌과 일치하고 더 나은 사용자 경험을 제공하도록 설계되었습니다. 네이티브 광고의 핵심은 방해가 되지 않고 엄지손가락처럼 튀어나오지 않고 독자를 광고 콘텐츠에 거의 노출시키는 것입니다.

그렇다면 네이티브 광고를 찾는 방법은 무엇입니까?

다양한 통계에서 알 수 있듯이 네이티브 광고가 작동합니다. 게다가 제대로 수행된 네이티브 광고는 주변의 다른 모든 기사 및 콘텐츠처럼 보일 것입니다. 웹 사용자가 기본 광고를 식별할 수 있는 몇 가지 기본적인 방법이 있으며 광고, 광고, 유료 광고, 광고 콘텐츠 옆에 태그가 지정되고 강조 표시된 스폰서 콘텐츠와 같은 단어가 모두 포함됩니다.

꽤 간단해 보이죠? 글쎄, 불행히도 그것은 정말 쉽지 않습니다. 네이티브 광고는 모양과 크기가 다양하기 때문에 상당히 혼란스러울 수 있습니다. 마케팅 목표에 따라 브랜드는 다양한 채널과 미디어 배치를 위해 다양한 유형의 콘텐츠 제작에 접근합니다.

이 편리한 가이드에서는 창의적인 아이디어를 얻고 네이티브 광고 캠페인을 최대한 활용할 수 있는 방법을 배우는 데 도움이 되는 가장 인기 있는 5가지 기본 광고 형식에 대해 설명합니다. 함께 이겨냅시다!

프로그래매틱 네이티브 광고의 유형

다음은 오늘날 사용되는 가장 일반적인 5가지 유형의 네이티브 광고와 그 이점 중 일부입니다.

1. 인피드 네이티브 광고

이것은 아마도 가장 인기 있는 네이티브 광고 형식일 것입니다. 기사 및 콘텐츠 피드에서 인피드 광고를 찾을 수 있습니다. 사이트 디자인의 주변 환경과 조화롭게 일치하도록 게시자의 요구 사항에 따라 생성됩니다. 기본적으로 사용자 경험을 방해하지 않지만 독자가 적은 노력으로 자연스럽게 볼 수 있도록 합니다.

인피드 광고의 주요 장점은 기사 아래에 배치되지 않고 읽는 흐름 안에 배치된다는 것입니다. 연구에 따르면 웹 사용자의 30%만이 페이지 끝까지 스크롤하므로 인피드 광고는 가시성이 높고 브랜드 인지도가 높아집니다. CTR을 높일 뿐만 아니라 전환율도 높일 수 있습니다.

2. 인앱 네이티브 광고

Statista에 따르면 모바일 광고 지출은 2019년에 1,900억 달러였으며 이 수치는 2022년까지 2,800억 달러 이상으로 증가할 것으로 예상됩니다. 실제로 모바일용 네이티브 광고는 앱 수익 창출 생태계의 중요한 부분을 구성합니다. 이러한 광고는 앱 글꼴, 모양 및 그래픽 스타일의 특성을 모방하므로 방해가 되지 않고 매우 효과적입니다. 그들은 단순히 기본 앱 환경의 모양과 느낌에 혼합됩니다.

대부분의 사용자는 24시간 내내 휴대전화를 휴대하고 있기 때문에 앱은 다른 마케팅 채널에서는 접근할 수 없는 시간에 마케팅 담당자가 사용자에게 접근할 수 있는 독특한 기회를 제공합니다. 또한 앱 사용은 일상적인 습관이 될 수 있으므로 인앱 네이티브 광고는 이미 투자한 잠재고객의 참여를 유도할 가능성이 더 높습니다. 결과? 판매를 이끄는 더 높은 신뢰도.

3. 네이티브 콘텐츠 추천

콘텐츠 검색 광고 또는 콘텐츠 추천 위젯이라고도 합니다. 일반적으로 기사 또는 피드와 같은 게시자 콘텐츠 아래 또는 옆에 있는 기본 광고입니다. 콘텐츠 추천 위젯은 웹페이지의 실제 추천을 영리하게 모방하고 웹 사용자가 강요하지 않고 더 많이 읽을 수 있도록 합니다. 일반적으로 "추천", "놓쳤을 수 있는" 또는 "웹에서"라는 레이블이 붙은 블록에 있습니다.

잠시만 생각해 보세요. 흥미로운 기사를 읽고 버튼 근처에서 "좋아할 수도 있습니다"라는 알림을 발견했습니다. 클릭하고 싶은 것 같지 않으세요? 글쎄, 당신은 유일한 사람이 아닙니다. 콘텐츠 추천 위젯은 검색 및 소셜 광고보다 확실히 더 신뢰할 수 있습니다.

4. 스폰서 광고

유료 브랜드, 후원 또는 맞춤 콘텐츠라고도 합니다. 이 광고 형식은 일반적으로 게시자가 브랜드와 협력하여 만든 기사로 표시됩니다. 따라서 콘텐츠 자체는 기본 광고 구매의 일부이며 인피드 광고 또는 콘텐츠 추천 위젯으로 홍보할 수 있습니다. New York Times, Atlantic 또는 기타 유명 뉴스 포털에서 스폰서 광고의 예를 쉽게 찾을 수 있습니다.

Content Marketing Institute는 소비자의 70%가 전통적인 광고보다 콘텐츠를 통해 제품이나 서비스에 대해 배우는 것을 선호한다고 보고합니다. 사실, 스폰서 광고가 독자들에게 유용하고 힘을 실어주는 정보를 제공할 때, 그들은 신뢰성과 신뢰를 구축하는 동시에 브랜드의 장기 목표를 충족시킵니다.

5. 기본 이메일 위젯

이메일이 콘텐츠 배포에 가장 효과적인 채널 중 하나라는 데는 의심의 여지가 없습니다. 기본 이메일 위젯은 게시자의 뉴스레터에서 홍보하는 콘텐츠에 완벽하게 맞습니다. 소비자가 선호하는 디지털 채널을 통해 신뢰할 수 있는 게시자가 제공하는 가치 있는 고품질 콘텐츠의 강력한 조합은 기본 이메일 광고를 수익 창출 장치로 만듭니다.

또한 이 광고 형식은 사용자가 이메일을 열 때만 광고가 게재되기 때문에 노출 낭비를 없애줍니다. 사용자가 메시지의 내용과 상호 작용하거나 저장하거나 친구나 친척에게 전달할 수 있다는 사실은 말할 것도 없습니다. 실제로 이메일 위젯은 전환 가능성을 크게 높이고 가능한 가장 높은 ROI를 제공합니다.

디지털 전략에 네이티브 광고 형식을 추가해야 하는 4가지 이유

관심을 끌기

소비자는 판매 피치를 원하지 않습니다. 그들은 그것을 싫어합니다. 그들은 일반적으로 누군가가 자신에게 무언가를 판매하려고 한다는 사실을 모를 때 광고에 더 기꺼이 참여합니다. 성가시고 현란한 배너와 엉뚱한 팝업과 달리 좋은 네이티브 광고는 웹사이트 디자인의 나머지 부분과 완벽하게 통합되고 유기적인 콘텐츠 역할을 합니다. 방해받지 않는 특성 덕분에 네이티브는 타겟 고객을 짜증나게 하지 않고 광고 차단 소프트웨어를 피할 수 있는 탁월한 방법을 제공합니다.

고품질 방문자 유치

네이티브 광고의 가장 큰 장점 중 하나는 잠재 고객을 사전에 선별하는 경우가 많다는 것입니다. 유사한 콘텐츠와 함께 표시되기 때문에 광고를 보는 웹 사용자는 귀하가 광고하는 제품에 진정한 관심을 가질 것입니다. 예를 들어, 그들이 피트니스 웹사이트에 있다면 영양 제품에 대한 기사처럼 보이는 네이티브 광고에 관심이 있을 것이고 아마도 온라인 보충제 매장의 블로그로 리디렉션되는 것을 즐길 것입니다.

더 많은 공유

네이티브 광고는 교육적, 감성적, 오락적 또는 시각적 콘텐츠로 짜여져 있기 때문에 입소문을 일으킬 가능성이 큽니다. 사용자는 일반적으로 홍보용으로 보이는 콘텐츠를 공유하는 것을 꺼려하지만 흥미롭거나 재미있으면 친구나 소셜 미디어 팔로워와 기꺼이 공유합니다. 이러한 방식으로 네이티브 광고는 소규모 비즈니스에 다양한 온라인 채널에서 도달 범위를 확장하고 브랜드 인지도를 높일 수 있는 기회를 제공합니다.

간단히 말해서, 그것은 단지 효과적입니다

마지막으로 가장 중요한 것은 네이티브 광고를 사용하면 거의 모든 디스플레이 광고보다 조회수, 클릭률 및 전환율이 높아집니다. Business Insider 연구에 따르면 네이티브 광고는 네이티브가 아닌 광고보다 최대 4배 더 높은 CTR을 가질 수 있습니다. 일반적으로 기본 광고를 클릭하기로 결정한 사용자는 일반 게시자 사이트에서와 마찬가지로 클릭연결 콘텐츠를 읽는 데 더 많은 시간을 소비한다는 사실은 말할 것도 없습니다. 좋은 것 같죠?

훌륭한 광고가 전부는 아닙니다

따라서 네이티브 광고를 보다 효과적이고 눈길을 끌도록 만드는 방법에 대해 생각하는 동안 추적이 부족하면 최선의 노력도 최소화할 수 있다는 사실을 잊지 마십시오. 예, 예, 다시 시작됩니다. 구체적인 데이터 없이 캠페인을 확장하고 개선하면 수익이 나지 않는 광고가 되기 쉽습니다.

그러나 전환수 및 고객의 출처와 같은 정보를 수집 하면 광고를 더 잘 타겟팅하고 효과가 있는 항목을 높이고 확장할 수 있습니다.

Voluum을 사용하면 하나의 플랫폼에서 이 모든 작업과 그 이상을 수행할 수 있습니다. 또한 당사의 자동화 도구를 사용하는 경우 추적기가 귀하의 어깨에서 일부 수동 작업을 제거하여 귀하가 수익 창출에 집중할 수 있도록 합니다.

네이티브 광고는 과장된 가치가 있습니까?

분명히! 네이티브 광고는 퍼포먼스 마케팅에 효과적인 접근 방식인 것으로 나타났습니다. 특히 광고주가 배너 블라인드 및 광고 차단을 극복하려고 할 때.

목표를 계획하기 전에 광고를 게재하는 실수를 저지르지 마십시오. 비즈니스 목표를 분석하여 필요에 가장 적합한 기본 광고 형식을 결정하고 기본 광고 여정을 시작할 수 있습니다.

볼륨은 당신이 당신의 목표를 달성하기 위해 여기에 있습니다!