2019년 주목해야 할 인플루언서 마케팅 트렌드

게시 됨: 2022-06-12

2018년은 인플루언서 마케팅에서 엄청나게 바쁜 한 해였습니다. 가짜 팔로워 계정부터 명확한 가이드라인, 기억에 남는 인플루언서 캠페인에 이르기까지 지난 12개월 동안 인플루언서 마케팅이 계속되고 있음이 입증되었지만 그 성격은 분명히 바뀔 것입니다. 2019년을 지배할 7가지 인플루언서 마케팅 트렌드는 다음과 같습니다.

기업가로서의 인플루언서

인플루언서는 자신이 주요 상품임을 깨닫고 있습니다. 메이크 임팩트(Make Impact)라는 책을 위해 수행된 연구에 요약된 바와 같이, 인플루 언서는 이제 자신이 자신의 제품임을 인식하고 있습니다. 소셜 인플루언서와 영향력 있는 사람들의 80% 이상이 이 진술에 동의하고 있습니다.

지난 몇 년 동안 많은 인플루언서가 자신의 성공을 이해하기 시작했으며 더 많은 인플루언서가 탄탄한 지원 기반을 구축함에 따라 온라인 활동을 비즈니스처럼 운영하기 시작할 것입니다.

이것이 인플루언서 마케팅에 의미하는 바는 무엇입니까?

인플루언서는 제품과 제안을 차별화하고 영향력을 중심으로 사업 계획을 다양화하고 수립하는 방법을 모색할 것입니다.

사후 지불 솔루션에 완전히 의존하는 대신 장기 파트너십과 소규모 비즈니스 계획이 영향력 있는 사람들이 찾는 것입니다. 제품을 개발하든 책을 출판하든 간에 인플루언서는 차세대 기업가가 되고 있습니다. Make Impact 책에서 논의한 500명이 넘는 영향력 있는 사람들의 프로파일링에서 알 수 있습니다.

또한 시장을 완전히 규제하기 위해 Register of Health & Wellness Influencers 와 같은 플랫폼이 출시되면서 인플루언서가 비즈니스로 널리 인정받고 있습니다.

Rise of Influencer 팟캐스트 및 시리즈

인플루언서 마케팅의 상위 트렌드 목록에서 두 번째는 인플루언서 팟캐스트 및 시리즈의 부상입니다.

비디오 및 오디오 콘텐츠의 소비가 빠르게 확대되고 있으며 많은 기업에서 이러한 추세를 활용하고 있습니다.

기존 팟캐스트, 시리즈 및 비디오에서 인플루언서와 파트너 관계를 맺는 것은 청중이 완전히 참여하는 동안 청중에게 다가갈 수 있는 원활한 방법임이 입증될 것입니다.

팟캐스트와 비디오는 훨씬 더 개인적인 상호 작용을 가능하게 하고 의견, 원활한 기능 및 청중과의 개인적인 토론을 열어줍니다.

2019년에 나올 인플루언서 팟캐스트를 기대하세요.

Full Coverage 팟캐스트는 전문 메이크업 아티스트이자 인플루언서인 Harriet Hadfield와 영국 언론인 Lindsey Kelk가 진행합니다.

신용이 왕이다

2018년에 WellSpoken Mark 가 수행한 연구를 통해 인플루언서 파트너십을 만들거나 깨뜨릴 수 있는 것은 신뢰성이라는 것이 분명했습니다.

새로운 건강 및 웰빙 인플루언서 등록 덕분에 훈련된 인플루언서와 브랜드 작업에 관한 주요 교훈 및 발견에 대해 논의할 수 있는 기회가 생겼습니다.

많은 경우 교육과 자신감의 부족이 인플루언서를 약화시킬 것입니다. 또한 잘 입증된 웰빙 콘텐츠의 중요성과 청중에게 가능한 한 투명하고 정직해야 한다는 것을 배웠습니다.” (Yasmin Wakefield, ROHWI 회원)

파트너십뿐만 아니라 인플루언서가 생산하는 콘텐츠의 품질도 중요하다는 것이 다소 분명해 보였습니다. "교육 계획에 참여하기 전에 블로그를 처음 시작할 때 썼던 일부 콘텐츠가 더 이상 이러한 가치에 맞지 않는다는 것을 알고 있었고 이 과정을 통해 이 게시물을 수정하기 위한 편집 정책을 개발할 수 있었습니다." (레이첼 에반스, 로위 멤버)

분명히, 초기에 신뢰를 구축하는 것은 2019년 내내 계속 발전할 가장 중요한 인플루언서 마케팅 트렌드 중 하나입니다.

팔로워의 질은 여왕입니다

많은 인플루언서에게 청중 규모는 매우 중요합니다.

당연히 인플루언서가 게시물당 청구하는 금액을 결정하는 것은 참여율과 함께 팔로워 수입니다. 두 가지 지표가 높을수록 영향력 있는 사람들이 더 많은 돈을 벌 수 있습니다.

그러나 오늘날 많은 팔로워가 전부는 아닙니다. 수많은 언론 매체가 인플루언서가 가짜 팔로어를 구매하는 문제에 대해 조명 한 후(오디언스를 유기적으로 구축하는 것과 반대로) 브랜드는 함께 일하고 싶은 인플루언서의 청중을 조심하게 되었습니다.

Unilever의 CMO Keith Weed에 따르면 인플루언서의 40%가 가짜 팔로워 구매에 관여하고 있습니다. 이것은 진정한 인플루언서를 찾는 것이 얼마나 까다로워졌는지를 증명합니다.

다행히 브랜드는 선택한 인플루언서에 가짜 팔로워 가 있는지 쉽게 확인할 수 있습니다. Socialbakers 와 같은 플랫폼을 사용하여 기업은 인플루언서의 주요 성과 지표에 대한 즉각적인 개요를 얻고 사기의 징후를 찾아낼 수 있습니다.

예를 들어, 마케터는 시간 경과에 따른 인플루언서의 팔로워 성장을 보고 총 팔로워 수에 의심스러운 급증 또는 감소가 있는지 즉시 확인할 수 있습니다.

2019년은 인플루언서 마케팅을 더욱 투명하게 만드는 해가 될 것이므로 브랜드와 인플루언서가 팔로워의 품질을 유지하기 위해 Socialbakers 와 같은 도구를 점점 더 많이 활용하기 시작할 것으로 예상합니다.

민주적 시장

2019년 인플루언서 마케팅의 주요 트렌드 중 하나는 민주화입니다.

인플루언서 마케팅이 잘 정립된 마케팅 기법이 됨에 따라 우리는 점점 더 많은 인플루언서, 잠재력을 활용하고자 하는 브랜드, 회사와 인플루언서를 연결하는 시장을 보게 될 것입니다.

오늘날의 소셜 미디어 사용자는 기술에 정통하고 창의적이어서 인플루언서가 될 수 있는 좋은 위치에 있습니다. 소셜 미디어에는 2019년에 명성을 얻고 브랜드 협업을 시작할 수 있는 놀라운 미발견 콘텐츠 제작자가 많이 있습니다.

스펙트럼의 다른 쪽 끝에서 브랜드는 인플루언서 마케팅을 활용하는 데 더 많은 관심을 갖게 될 것입니다. 인플루언서 수의 증가와 비용 효율적인 마이크로 인플루언서의 인기 덕분에 인플루언서와 함께 작업하는 것이 그 어느 때보다 저렴해질 것입니다.

영향력의 새로운 시대는 민주주의 시대이며, 우리는 그 일부로 흥분할 수 없습니다!

비디오의 미래와 IGTV의 부상?

이것은 현재까지 물음표입니다. IGTV가 결국 잿더미에서 벗어나 인플루언서와 브랜드 모두에게 자산이 될까요?

예상보다 훨씬 더 오랜 시간이 걸리기는 하지만 IGTV는 영향력 있는 사람들이 보다 선별된 비디오 콘텐츠와 브랜드 협업을 결합할 수 있는 좋은 방법이 될 수 있습니다.

결국 브랜드는 과거처럼 한 가지에만 집중하기보다는 다양한 비디오 플랫폼에서 활동하는 인플루언서와 협력하기 시작할 수 있습니다.

Cisco 에 따르면 2022년까지 전체 인터넷 트래픽의 82%가 비디오가 될 것입니다. 똑똑한 인플루언서는 확실히 이 트렌드에 뛰어들어 올해 더 양질의 비디오 콘텐츠를 제작하여 청중을 참여시키고 향후 브랜드를 유치할 준비를 할 것입니다.

테이크아웃

인플루언서와 협업하는 것은 확실히 가장 효과적인 마케팅 기법 중 하나입니다. 이를 최대한 활용하려면 가장 최근의 인플루언서 마케팅 트렌드를 "알고 있어야"하고 그에 따라 전략을 계속 업데이트해야 합니다. 이렇게 하면 인플루언서 캠페인을 완전히 새로운 차원으로 끌어올리고 최대의 결과를 얻을 수 있습니다.