2018년 패션, 럭셔리 및 뷰티 분야의 상위 5개 디지털 캠페인

게시 됨: 2018-12-27

최고의 디지털 캠페인은 단순히 제품을 출시하는 것 이상의 역할을 합니다. 그들은 브랜드에 대한 청중의 연결을 자극하고, 영감을 주고, 심화시킵니다. 최고의 디지털 캠페인은 사람들의 이야기를 이끌어냅니다. 일반적으로 독특하고 매혹적인 콘텐츠를 만들고, 영향력 있는 사람들과 교류하고, 소셜 미디어 피드를 지배하는 것을 의미하는 패션 및 뷰티 영역에서.

그렇다면 2018년 디지털 마케팅의 승자는? 그리고 더 중요한 것은 그들에게서 무엇을 배울 수 있습니까? 그것이 바로 우리가 여기에서 찾아낸 것이므로 2018년에 제대로 된 5가지 성공적인 디지털 캠페인을 살펴보겠습니다.

2018년 상위 5개 디지털 캠페인

베르사체 - 베르사체의 일족

밀레니얼과 Z세대 소비자 는 포용성에 관심이 있습니다. 그들은 대표되고 그들의 목소리가 들리는 것에 관심이 있습니다. Versace가 2018년 가을/겨울 캠페인 "The Clans of Versace"로 활용한 것은 바로 이 욕망입니다.

베르사체가 아니라 베르사체입니다. #TeamDV 곧 공개… #TheClansOfVersace 감독 @ferdinandoverderi
Versace(@versace)가 공유한 게시물 2018년 7월 14일 오전 12시 28분(PDT)

강력한 사진 및 비디오 캠페인에는 베르사체 남성 또는 여성의 다양한 화신을 대표하는 의상을 입은 다양한 모델이 등장했습니다. 캠페인에서 가장 널리 알려진 요소 중 하나 는 Versace가 가장 긴 광고 이미지라고 주장한 이미지였습니다.

브랜드는 트윗에서 "54개의 모델로 구성된 이 이미지는 베르사체가 상징하는 모든 것, 즉 다양성이 혁신과 함께 표현되는 모든 것을 구현하는 클랜의 진정한 표현입니다."라고 말했습니다.

54명의 모델을 캐스팅하면 소셜 미디어 팔로워를 활용하는 또 다른 주요 이점이 있습니다. 지지 하디드의 한 인스타그램 게시물만 해도 백만 개에 가까운 좋아요를 받았습니다.

NEW @versace by #StevenMeisel ️ 영원히 감사합니다 @donatella_versace ♡ #TheClansofVersace
Gigi Hadid(@gigihadid)가 공유한 게시물 2018년 7월 14일 오후 6시 33분(태평양 표준시)

프라다 – 배달원

오스카상을 수상한 배우 JK Simmons는 The Delivery Man 입니다. 일련의 시네마틱 영상에서 Simmons는 수많은 도전에 직면해 있는 고객들에게 탐나는 Prada Cahier 백을 전달합니다.

이 영화는 IGTV를 포함한 프라다의 웹사이트와 소셜 미디어를 통해 공개됐다. 높은 제작 가치와 뛰어난 출연진 사이에서 Prada는 청중을 끌어들였을 뿐만 아니라 주요 뉴스 아울렛과 패션 출판물에서 캠페인의 보도를 보장했습니다.

Prada 캠페인의 성공에 추가된 것은 다세대에 걸친 유망한 여성 인재 였습니다. Pom Klementieff, Sasha Lane 및 Bahia Gold는 소셜 미디어 확산은 말할 것도 없고 캠페인의 범위와 관심을 확대했습니다.

@prada @_ryanhope 더 딜리버리맨 1화 미드나잇 리퀘스트 나왔어요 #PradaTheDeliveryMan #JKSimmons #PradaCahier #PradaPartner #Prada
Pom Klementieff(@pom.klementieff)가 공유한 게시물 2018년 10월 11일 오전 8:23 PDT

Prada의 공식 YouTube 채널에 있는 세 개의 동영상을 합치면 170만 회 이상의 조회수를 기록했습니다.

이지 - 시즌 6

소셜 미디어에서 승리하는 방법은 무엇입니까? Yeezy 시즌 6 디지털 광고 캠페인으로 인터넷을 뜨겁게 달궜던 Kanye West에게 물어보세요.

바이럴 마케팅의 화려한 조각인 Yeezy 캠페인은 West의 아내 Kim Kardashian이 컬렉션을 착용하는 일련의 파파라치 사진으로 시작되었습니다. 다음으로 West는 인플루언서와 Instagram 모델을 모집하여 Kim처럼 차려 입고 장면을 복제했습니다.

#YEEZYSEASON6 #광고
Yovanna Ventura(@yoventura)가 공유한 게시물 2018년 1월 30일 오후 4시 13분(태평양 표준시)

이 모든 게릴라 캠페인 사진은 모델이 직접 Instagram에서 데뷔했습니다.

Yeezy 캠페인의 탁월함은 독창적이고 화제가 될 만한 것이었습니다. Kim Kardashian 클론이 갑자기 모든 사람의 소셜 미디어 피드에 나타나기 시작했고 캠페인이 빠르게 확산되어 #yeezyseason6에 상상할 수 없는 도달 범위와 가시성을 제공했습니다.

또한 캠페인 은 Chinqpink와 같은 마이크로 인플루언서부터 Kristen Noel Crawley 및 Sami Miro와 같은 미드티어 인플루언서, 유명인 패리스 힐튼에 이르기까지 다양한 계층의 인플루언서를 활용했습니다. 이는 바이러스 확산이 광범위할 뿐만 아니라 고도로 표적화되고 영향력이 있으며 브랜드 메시지와 완벽하게 일치한다는 것을 의미했습니다.

#YEEZYSEASON6 #광고
SAMI MIRO(@samimiro)가 공유한 게시물 2018년 1월 30일 오후 3:28(태평양 표준시)

2018년 디지털 캠페인 중 이 캠페인은 대성공이었습니다. 제품은 빠르게 매진되었고, 패션 검색 엔진인 Lyst는 캠페인이 나타난 지 일주일 만에 플랫폼에서 Yeezy에 대한 검색 수요가 45% 급증 했다고 보고했습니다.

불가리 – 규칙

가장 오래된 이탈리아 주얼리 하우스 중 하나인 불가리는 시대를 초월한 전통과 전통을 자랑합니다. 그러나 럭셔리 브랜드가 살아남기 위해서는 유산에만 의존할 수 없습니다 . 계속 움직이고 흔들리며 새로운 세대의 소비자에게 다가갈 수 있는 방법을 찾아야 합니다.

Bulgari의 2018 "Rule" 캠페인의 천재성은 혁신적이고 한계를 뛰어넘는 디자인인 B.zero1 링과 그 어느 때보다 젊은 브랜드 대사 를 결합하여 차세대에 대한 매력을 두 배로 만드는 두 가지 요소를 결합했다는 것입니다. 구매자.

인쇄 및 디지털 광고 캠페인을 위해 Bulgari는 인증된 소셜 미디어 사랑이자 그녀 세대의 아이콘인 21세 Bella Hadid와 모델 Lily Aldridge를 캐스팅했습니다. 캠페인의 메시지는 간단하면서도 효과적 이었습니다. 오늘날의 강한 여성들은 즐겁고 힘찬 삶을 영위하기 위해 규칙을 재창조했습니다. 하디드 팬층과 같은 젊고 여성스러운 청중에게 공감을 불러일으키는 #metoo 시대의 메시지입니다 .

저의 새로운 @bulgariofficial 주얼리 광고 ️B.Zero1#RVLE #Bzero1 #BulgariJewelry @bulgariofficial에 손을 넣기 위해 말 그대로 골대를 뛰어넘는 GREAT @solvesundsbostudio가 촬영했습니다.
(@bellahadid)이(가) 공유한 게시물 2018년 2월 1일 오전 6:47 PST

정확한 총 동영상 노출수는 알려져 있지 않지만 인상적인 수치라고 장담할 수 있습니다. Hadid의 캠페인 동영상은 Instagram 게시물 중 하나에 대한 백만 회 이상의 조회수 외에도 360만 회 이상의 YouTube 조회수 를 기록했습니다.

불가리는 또한 모델들과의 비하인드 인터뷰를 게시하여 캠페인의 내용을 교묘하게 확장했습니다.

디올 메이크업 - 어두운 꿈의 아름다움

뷰티 트렌드는 패션 트렌드보다 느리게 움직입니다. 그래서 뷰티 브랜드에 대한 큰 질문 은 팬들이 열광할 새롭고 신선한 것을 항상 보장하는 방법은 무엇입니까?

한 가지 대답: 캠페인을 이벤트 및 행사와 연결합니다 . 할로윈을 위해 특별히 출시된 Dior Makeup의 2018 디지털 캠페인을 예로 들어 보겠습니다. 모델이자 소셜 미디어 스타인 Bella Hadid의 매력을 인식하고 활용하는 것은 또 다른 일이었습니다. 미스터리하고 초현실적인 영화에서 Hadid는 메이크업 아티스트 Peter Philips의 3가지 Dior 뷰티 룩으로 완성된 환상적인 우주를 탐색합니다.

어두운 꿈의 아름다움 @bellahadid의 할로윈 꿈의 무섭고 환상적인 세계로 우리와 함께 하세요! #diormakeup 제품은 당신을 이 세상에서 다른 세상으로 인도할 단서입니다... 당신만의 다크 드림 룩을 만들어보세요!! #ROUGEDIOR 999 Matte #ROUGEBLUSH 999 #DIORSHOW ON STAGE LINER 091 Matte Black and 001 Matte White #diormakeuphalloween #diormakeup
디올 메이크업(@diormakeup) 님이 공유한 게시물 2018년 10월 22일 오전 10시 21분(PDT)

이러한 룩은 할로윈 테마에만 국한된 것이 아닙니다. 그들은 또한 고전적이고 복제 가능성이 높은 균형을 유지했습니다. 결과적으로, 그들은 소셜 미디어 메이크업 튜토리얼에 박차를 가했습니다. 일부는 브랜드가 승인하고 다른 일부는 그렇지 않은데, 이는 고객들이 가정에서 Dior 제품을 사용하여 룩을 재현하는 데 도움이 될 수 있습니다. 이는 브랜드가 목표로 했던 바로 그 것입니다.

@peterphilipsmakeup 할로윈 룩을 @bellahadid에서 @diormakeup 착용으로 재현 : @diorbeautylovers #ROUGEDIOR 999 Matte #ROUGEBLUSH 999 #DIORBACKSTAGE 페이스 앤 바디 파운데이션 4WC #DIORSHOW ON STAGE LINER 091 Matte Black #diorpetmakeuphalloween #diorpetmakeuphalloween #diorpetmakeuphalloween
elnaz Golrokh(@elnaz_golrokh)가 공유한 게시물 2018년 10월 25일 오후 3시 51분(PDT)

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