21가지 조사 기반 앱 스토어 최적화 팁(ASO)

TUNE에서는 지난 6개월 동안 9개의 주요 앱 스토어 최적화 보고서를 게시했습니다. 이제 우리는 각각의 최고의 팁을 여기에서 여러분과 공유하고 있습니다.

추가 정보 또는 전체 컨텍스트가 필요한 경우 전체 보고서를 받으십시오. 모든 경우에 완전히 무료이며 여기에서 모두 구독할 수 있습니다.

팁 #1: iOS에서 Spotlight 검색 활성화

iOS 앱에서 Spotlight 검색을 활성화하여 참여도를 높이십시오. 약 200만 개의 iOS 설치가 있는 인기 있는 한 엔터테인먼트 앱은 Spotlight 검색에서 일일 실행 횟수와 활성 사용자 수가 크게 증가했습니다.

팁 #2: 우승하려면 카테고리를 전환하세요.

당신이 이길 수있는 카테고리를 선택하십시오. Moburst의 Gilad Bechar는 "경쟁이 덜할 수 있는 카테고리로 전환하면 큰 차이를 만들 수 있습니다."라고 말했습니다. 예: 소셜에서 뉴스로 전환한 Twitter는 즉시 1위가 되었습니다.

팁 #3: Firebase 앱 인덱싱 활성화

Google의 앱 인덱싱을 활성화하여 사용자 획득 및 재참여를 촉진하세요.

이미 온디바이스 앱의 경우 세션이 10~20% 증가했으며 특히 데이터가 풍부한 수직 검색 앱에서 사용자 획득이 증가했습니다.

팁 #4: 등급은 테이블 스테이크(하지만 여전히 필요합니다)

카테고리당 상위 150위 안에 드는 iOS 앱은 평균 3.81개의 별과 0.6개의 편차에 불과합니다. Android에서 카테고리별 상위 240위 앱은 평균 4.16이며 편차는 0.3입니다. 분명히 앱 스토어의 상위 계층에 가려면 최고 평점이 필요합니다.

그러나 ... 일단 거기에 있으면 더 이상 당신을 구별하지 못할 것입니다. iOS 개발자 참고 사항: iOS 10.3에서는 사용자에게 인앱 검토를 요청할 수 있지만 1년에 몇 번만 가능합니다.

팁 #5: 경쟁자보다 더 많은 평가 받기

팁 #7: 사용자 참여 유도

Google과 Apple은 앱 포기 및 삭제를 추적합니다. 그리고 그 데이터가 중요합니다.

CarAdvice의 Shawn Jones는 "사용자가 앱을 최대한 오래 설치하고 자주 사용하기를 원합니다. 앱이 많이 다운로드되었지만 사람들이 빠르게 제거하면 ASO에 부정적인 영향을 미칠 것입니다.”

TIP #8: 검색 키워드의 양, 관련성 및 난이도

이기고 싶은 키워드를 선택하기 전에 키워드의 양을 파악하십시오. 대량의 키워드를 획득하는 것은 어렵지만 보람이 있습니다. 적은 양의 키워드를 획득하는 것은 쉽지만 쓸모가 없습니다.

그러나 매우 관련성이 높은 키워드는 어려울 때도 싸울 가치가 있습니다. (참고: TUNE의 자체 App Store Analytics를 통해 키워드 볼륨 검색이 가능합니다.)

팁 #9: 오프라인/온라인/소셜 풋프린트 구축 ... 일명 "브랜드"

70%의 사람들은 앱을 설치하기 전에 한 번 이상 앱을 보거나 들었습니다. 거의 3분의 1은 그것에 대해 세 번 이상 보거나 들었습니다. 그리고 상위 50개 앱은 평균 5.3배 더 많은 Google 검색결과와 5.5배 더 많은 Facebook 팔로워를 보유하고 있습니다.

결과: 더 나은 매장 내 전환 최적화를 위해 앱 스토어 외부에서 브랜드 인지도를 구축하십시오.

또한 상위 100개 App Store 키워드 중 86%가 브랜드입니다.

팁 #10: 크게 가거나 집에 가십시오

앱은 승자독식 생태계입니다. 그렇다고 해서 틈새 시장 플레이어가 성공할 수 없거나 스스로 성공할 수 없다는 의미는 아닙니다. 그러나 그것은 지도자들에게 엄청난 보상이 있다는 것을 의미합니다.

상위 10개 iOS 앱은 전체 설치의 83%를 차지하고 상위 10개 Android 앱은 80%를 차지합니다.

팁 #11: 유료 설치를 사용하여 유기적 설치를 유도하십시오.

오가닉은 모든 앱 설치의 65-70%가 오가닉이기 때문에 정말 중요합니다. 그러나 유료 앱 설치는 전반적으로 유기적 설치를 1.5배 증가시킵니다. 일부 카테고리에서는 17배까지 증가합니다.

따라서 약간의 지불로 유기농을 향상시키십시오.

팁 #12: 앱 목록 전환율 최적화

Google 도구와 타사 App Store 도구를 사용하여 앱 목록에서 전환을 최적화하세요. 설치의 65-70%는 앱 스토어 검색을 통해 발생하므로 1온스의 최적화가 1파운드의 설치를 추가합니다. 수익성과 실패의 차이를 의미할 수도 있습니다.

팁 #13: 문제를 해결했습니까? 보여주고 말하다

모든 앱 설치의 절반 이상이 문제, 필요 또는 원하는 솔루션에 대한 구체적이고 목표 지향적이며 의도적인 사냥에 의해 동기가 부여됩니다. 앱 설명에서 솔루션을 명확하게 강조합니다. 스크린샷과 앱 비디오에서 당신이 하는 일을 빠르게 보여주세요.

그리고 ... 사람들이 앱 다운로드 결정을 내리는 방법을 알고 있습니다.

팁 #14: 여성을 대상으로 합니까? 그들은 리뷰를 확인합니다

앱이 여성 청중에게 초점을 맞추는 경우 명확한 사용 사례와 함께 훌륭한 리뷰가 있는지 확인하십시오. 이것은 남성에게도 좋지만 특히 여성에게 가치가 있습니다.

팁 #15: 화제를 가져라

주요 대회나 이벤트가 있을 때 수상 스포츠 앱을 실행하고 과대 광고를 통해 앱을 성공으로 이끌 수 있습니다.

Online Optimism의 Flynn Zaiger는 "올림픽 기간 동안 올림픽이나 리오 테마 앱을 출시하면 출시 효과가 크게 향상될 것입니다. 이 기간 동안 더 많은 사용자가 이러한 종류의 앱을 검색할 뿐만 아니라 앱이 파이프라인을 따라 내려오는 것을 볼 경우 앱을 포함할 가능성이 있는 기능 목록을 앱 스토어에 표시합니다. 이것은 순위 상승을 얻기에 완벽한 시기입니다.”

팁 #16: 앱 동영상 만들기

동영상이 있는 앱의 비율이 높을 뿐만 아니라 앱 동영상은 다운로드 결정의 중요한 부분입니다. 실제로 스마트폰 소유자의 40%는 앱 설치 여부를 결정할 때 앱 동영상을 3대 고려 사항 중 하나로 꼽았습니다.

팁 #17: 키워드 순위에서 승리하여 검색 승리

설치의 65-70%는 앱 스토어 검색을 통해 발생합니다. Google Play에서 해당 카테고리의 상위 150개 앱을 해독하려면 앱이 15-25개의 검색어에 대해 순위를 매겨야 합니다.

iOS App Store에서 상위 150개 항목에 진입하려면 25개 이상의 순위를 매겨야 하고 상위 10개에 진입하려면 65개 이상의 용어에 대한 순위를 지정해야 합니다.

팁 #18: 22가지 주요 ASO 순위 요소를 모두 파악하십시오.

귀하가 제공하는 메타데이터

• 앱 제목
• 앱 설명
• 게시자 이름(예: 키워드 포함)
• 앱 키워드(iOS)
• 선택한 카테고리
• 앱 비디오: 하나가 있습니까?

이것은 오래 지속되지 않을 수 있습니다 ...

앱 데이터

• 앱 크기
• 현지화: 앱이 현지화되었습니까?
• 보너스: 앱 패키지 문자열 키워드(Android만 해당)

매장 데이터

• 설치
• 앱 목록 조회수
• 조회수에서 설치로의 전환율
• 시간 경과에 따른 설치 속도(특히 최근)
• 앱 검색

오프 앱 스토어 데이터(대부분 GOOGLE PLAY용)

• 앱/웹사이트 링크
• 상위 웹사이트에서 눈에 띄는 언급
• 소셜 멘션

스포트라이트 검색 및 탭/클릭(IOS)

인앱 사용 데이터

• 활성 사용자 수
• 앱 내 시간
• 사용자당 평균 수익
• 앱 이탈률
• 앱 삭제

사용자 응답

• 앱 평가
• 앱 리뷰
• 평가 및 리뷰의 품질

팁 #19: 펌프 프라이밍 유지

유료 획득 버스트는 괜찮지만 버스트 광고만 하면 많은 이점을 잃을 위험이 있습니다.

Lighter Capital의 성장을 이끌고 있는 Alex Walz는 "모바일 앱을 홍보하기 위해 엄청난 광고에 투자하는 소매업체에서 항상 이것을 보고 있습니다. 그 결과 앱이 상위 차트에서 830위에서 5위로 뛰어올랐습니다. 그러나 광고 지출을 줄이는 순간 순위가 떨어지기 때문에 이러한 이득은 일시적입니다. 실제적이고 지속 가능한 ASO에는 견고한 지표가 필요합니다.”

팁 #20: 10대를 대상으로 합니까? 마케팅 작업

10대들은 다른 어떤 연령대보다 마케팅의 영향을 더 많이 받습니다. 30% 이상이 본 광고를 위해 앱을 설치합니다.

팁 #21: 사용자 참여를 늘리고 앱 포기를 제한하세요.

사람들이 1~2분 후에 앱을 삭제하면 ASO에 제대로 반영되지 않습니다.

"앱을 다운로드하고 사용해 보고 시간 낭비라는 것을 깨닫고 즉시 삭제한 적이 있습니까?" GreenPal의 CEO인 Bryan Clayton이 물었다. "글쎄요, 그렇게 하면 앱을 가져온 스토어에서 해당 앱의 순위에 부정적인 영향을 미칩니다."

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