2023년 확인해야 할 10가지 인플루언서 마케팅 사례

속담에 따르면 아첨의 가장 진실한 형태는 모방입니다. 다른 회사의 인플루언서 마케팅 전략을 완전히 모방하는 것은 절대 권장하지 않지만, 다른 비즈니스에서 성공한 것을 관찰하고 귀하를 위해 더 나은 것을 계획함으로써 많은 것을 배울 수 있습니다.

InfluGlue 인도 최고의 인플루언서 마케팅 플랫폼은 PharmEasy, Flipkart, McDowells No 1 등과 같은 대기업과 수년간 협력한 경험이 있습니다. 이 기사에서 우리 전문가들은 흥미로운 것을 배울 수 있는 10가지 인플루언서 마케팅 사례 목록을 작성했습니다. . 2023년 인플루언서 마케팅을 통해 한 단계 더 도약하려는 브랜드 오너라면 반드시 읽어야 할 글이다.

2023년에 확인해야 할 10대 인플루언서 마케팅 사례 목록

메리어트

인플루언서 마케팅을 사용한 최초의 여행 브랜드 중 하나는 메리어트였습니다. 이 호텔 브랜드는 메리어트 앱에서 100만 체크인을 완료한 것을 기념하기 위해 특히 효과적인 캠페인에서 YouTube의 유명인 Jeana Smith(@PrankVsPrank)와 협력했습니다. 마일스톤 체크인을 성공적으로 마친 모바일 유저는 극중 깜짝 댄스파티를 맞이한다. 이 영상은 입소문을 타며 거의 400만 조회수를 기록했다.

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메리어트 호텔 & 리조트(@marriotthotels)가 공유한 게시물

당신의 테이크 아웃: 그것으로 재미를 주세요! 후원 게시물에 투자할 때 완성된 제품의 모든 부분을 감독하고 과거에 했던 일을 반복하는 것은 매력적일 수 있습니다. 그러나 그 전략은 인플루언서의 독특한 개성을 놓치는 콘텐츠를 만들 수 있습니다. 인플루언서에게 중요한 메시지를 전달해야 하지만 인플루언서가 청중의 공감을 불러일으키는 콘텐츠를 만들어 인플루언서의 지위를 획득했다는 점을 기억하세요. 그들의 독창성을 받아들입니다.

스위스퍼스

미국 면화 브랜드인 Swisspers는 건방진 "Sleep Naked" 콘테스트의 일환으로 뷰티 인플루언서와 추종자들에게 "네이키드"(메이크업 없는) 셀카를 게시할 것을 촉구했습니다. Jennifer Lawrence, Drew Barrymore, Taylor Swift와 같은 스타는 캠페인이 처음 시작되었을 때 이미 메이크업 없이 셀카를 게시했습니다. 유명인 게시물이 캠페인과 관련이 없다는 사실에도 불구하고 Swisspers의 타겟 그룹은 이미 근본적인 아이디어를 알고 있었습니다.

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당신의 요점: 처음부터 무언가를 만들 필요가 없습니다! 회사의 제품이나 서비스에 적합할 때 인기 있는 소셜 미디어 트렌드를 활용하는 인플루언서 콘텐츠를 사용해 보세요. 인플루언서가 개인 채널에 대한 고유한 관점을 표현하고 있기 때문에 게시물은 뻔뻔하거나 이기적인 것보다 관련성 있고 진정성 있는 것으로 보여야 합니다.

피지 워터

Bodyworewhat의 사용자는 $35에 트레이너 Eric Johnson과 Danielle Bernstein(@weworewhat)과 함께 집에서 운동 비디오를 볼 수 있습니다. FIJI 물병은 Bernstein의 브랜드 부서인 Bodyworewhat과 함께 몸매 유지에 관한 게시물에 포함되었습니다. 그녀는 수분 유지의 가치를 강조하고 택배 쿠폰 코드를 제공하여 특정 게시물에서 FIJI를 광고했습니다.

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시사점: 스마트한 매크로 인플루언서가 팔로워를 통해 수익을 창출할 수 있는 새로운 방법을 계속 모색할 것이기 때문에 스마트 마케터는 공유 목표에 대해 협업할 수 있는 독특한 가능성을 찾아야 합니다. FIJI 물에 대한 그녀의 기사는 번스타인이 동시에 그녀의 브랜드를 홍보하고 그 당시 그녀의 라이프스타일을 묘사하는 것과 같았기 때문에 강제적인 제품 배치처럼 보였습니다.

스바루

밀레니얼 소비자를 끌어들이기 위한 노력의 일환으로 Subaru의 #MeetAnOwner 캠페인은 여러 도시에서 새로운 Impreza를 시연하기 위해 인플루언서 비디오를 활용했습니다. @devinsupertramp라는 이름으로 약 500만 명의 구독자를 보유한 유튜버 지지자인 Devin Graham은 자신과 여러 친구들이 500피트 절벽에서 미끄럼틀과 미끄럼틀을 사용하여 자신과 낙하산을 발사하는 동영상을 공유했습니다.

요점: 인플루언서 콘텐츠는 사실과 데이터가 아니라 감정에 관한 것입니다. 안전 기능, 마력 및 연료 효율성이 판매 고려 사항에 중요하지만 자동차 업계는 오랫동안 TV 광고에서 자동차 구매의 감정적 요소를 인정해 왔습니다. Graham의 비디오에서 그는 TV 광고가 재생되는 동안 대부분의 밀레니얼이 소셜 미디어를 스크롤하는 것을 인식하는 시기에 인플루언서 마케팅이 동일한 아이디어의 논리적 발전임을 보여줍니다.

선 픽스 리조트

브리티시 컬럼비아의 스키 리조트인 Sun Peaks는 이 지역의 숨막히는 자연의 아름다움, 인파가 없는 스키장, 계절별 축제와 같은 여러 주요 겨울 명소에 대한 인식을 높이고자 합니다. 캐나다 최고의 아웃도어 사진가이자 인스타그램 인플루언서인 칼럼 스네이프(@CalSnape)는 태평양 북서부의 항해를 위해 Travel Mindset이 만든 캠페인에 참여했습니다.

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요약: 3분 이상의 200,000개 이상의 기사 조회수는 멋진 사진, 일일 Instagram 스토리, 짧은 Facebook 동영상에 의해 주도되어 Sun Peaks의 대상 인구 통계에 엄청난 관심을 불러일으켰습니다. 리조트는 캠페인 콘텐츠의 많은 부분에서 휘슬러와 같은 인기 장소와 관련된 대중을 피하기 위해 "내부 비밀"로 자리 잡았습니다. 소규모 브랜드는 인플루언서 마케팅을 활용하여 규모를 전략적 이점으로 활용할 수 있습니다.

베카화장품

John Legend와 결혼한 전문 모델 Chrissy Teigen(@chrissyteigen)은 Instagram과 Twitter에서 그녀의 기발한 스타일을 선보이며 상당한 소셜 미디어 팔로워를 확보했습니다. 소셜 미디어 스타와 BECCA Cosmetics는 협력하여 완전히 새로운 뷰티 팔레트를 개발했으며 Teigen은 500만 뷰 미만의 Instagram 비디오에서 공개했습니다.

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시사점: 인플루언서에게 신제품 개발을 도와달라고 요청하는 것을 고려하십시오. 인플루언서는 이미 존재하는 상품을 홍보하는 데 탁월합니다. 결국, 그들은 종종 목표 시장을 스스로 구성하고 개발을 도운 제품에 더 강한 애착을 가질 수 있습니다.

Google

새로운 Pixelbook 노트북을 홍보하기 위해 Google은 @thesorrygirls 계정 뒤에 있는 두 명의 DIY 지향적인 마이크로 인플루언서와 협력했습니다. 쏘리 걸스는 인스타그램에서 단 하나의 유료 광고와 함께 경품 캠페인을 진행하여 참가자들에게 이미지를 팔로우하고 당첨되면 픽셀북을 어떻게 활용할지 댓글을 달도록 요청했습니다.

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요점: Instagram의 팔로워 수가 100,000명 미만임에도 불구하고 Girls' 경품 게시물은 59.4%라는 놀라운 참여 점수를 받았습니다. 1억 7백만 팔로워를 보유한 Kim Kardashian은 일반적으로 배너 광고보다 게시물에서 더 적은 상호작용을 받습니다. 더 높은 참여율은 종종 마이크로 인플루언서와 협력한 결과이며, Google의 선택은 마이크로 인플루언서가 제한된 자원을 가진 회사만을 위한 것이 아님을 보여줍니다.

영국항공

British Airways는 100명의 영향력 있는 실리콘 밸리 기술 전문가를 런던으로 초청하여 회사의 "UnGrounded" 혁신 연구소를 발표했습니다. "인플루언서"는 비행 중에 자신과 같은 혁신가가 전 세계의 사회적 문제에 직면할 수 있도록 하는 새로운 플랫폼에 대한 개념에 대해 논의했습니다. 비행은 사람들이 직접 상호 작용할 수 있을 때 기발한 아이디어가 어떻게 실현될 수 있는지를 보여주는 예가 되었습니다.

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시사점: 영국항공은 홍보 캠페인을 시작하면서 비행의 상업적 이점을 입증할 수 있었습니다. 마이크로 인플루언서의 개인 게시물 외에도 Forbes, TechCrunch 및 Wired는 모두 UnGrounded의 취임 여행을 다뤘습니다. 이 항공사는 인플루언서의 광범위한 청중과 추가적인 미디어 관심 덕분에 기술 부문의 비즈니스 승객의 특정 부분에 집중할 수 있었습니다.

캐스퍼

온라인 매트리스 소매업체인 Casper는 고객의 네 발 달린 동반자를 위한 새로운 제품을 홍보하기 위해 여러 개 인플루언서와 협력했습니다. 20명의 인플루언서들을 초청해 그린 카펫, "푸페라지" 스테이크 저녁 식사, 물을 곁들인 핫도그를 곁들인 맨해튼 런칭 파티에 총 350만 명이 넘는 애견 애호가가 참여했습니다. 동물을 위한 웹사이트 '도도'는 페이스북을 통해 이 행사를 생중계했다.

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참고 사항: 비공개 모임은 많은 영향력 있는 사람들과 동시에 상호 작용할 수 있는 비용 효율적인 방법입니다. 동시에 각 사람에 대한 감사를 표시하고 혁신을 제한하고 개성이 없는 지지를 제공할 수 있는 가짜 "기자 여행"을 피할 수 있습니다. Visit St. George의 경우 Travel Mindset은 DMO가 이메일 마케팅을 위해 500개 이상의 이메일을 수집할 수 있도록 유사한 "Insta-Meet"을 조직했습니다.

들리는

Amazon 브랜드인 Audible은 팟캐스트 및 오디오북 구독을 제공하며 마케팅 부서는 마이크로 인플루언서를 포함하여 모든 규모와 형태의 유명 스타 및 인플루언서와 정기적으로 협력합니다. 사진작가 Jesse Driftwood(@jessedriftwood)는 주목할만한 Instagram 이미지의 캡션에서 회사 관리 및 효율성에 대해 자세히 알아보기 위해 Audible을 사용하는 방법에 대해 설명했습니다.

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요약: Driftwood의 팔로어가 100,000명 미만이지만(당시에는 훨씬 더 적었을 가능성이 있음) Audible 팀은 그의 팬이 비정상적으로 헌신적이고 활동적이라는 사실을 알아냈습니다. 그의 솔직한 이야기는 듣는 사람에게 친구의 진정한 추천을 받고 있다는 인상을 줍니다. 고객의 83%가 기존 광고보다 개인적인 추천을 인용한다는 점을 감안할 때 한 댓글 작성자가 "시도하기를 고대하고 있습니다"라고 말한 것은 놀라운 일이 아닙니다.

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