2022년 10대 인플루언서 마케팅 트렌드

1년에 얼마나 변할 수 있는지 이상합니다! 새해는 새로운 트렌드를 의미합니다. 돌이켜보면 2021년은 팬데믹의 시작으로 모든 비즈니스 부문에 매우 어려운 해였습니다. 그러나 2022년이 다가오면서 미래는 더 밝아 보입니다. 작년에 인플루언서 마케팅이 많은 브랜드를 구해내지 못했던 작년에 2022년에는 인플루언서 마케팅 공간이 더욱 성장하는 것을 분명히 보게 될 것입니다! 수많은 기업들이 마케팅 예산의 상당 부분을 인플루언서 마케팅으로 옮기고 있는 이유입니다. 빅 브랜드는 비즈니스를 새로운 차원으로 끌어올릴 수 있는 적합한 인플루언서와 연결하기 위해 수십억 달러를 지불할 준비가 되어 있습니다.

2020년 8월 Instagram에 릴이 도입된 후 Instagram 마케팅은 플랫폼에서 짧고 재미있는 동영상을 만들고 발견하는 새롭고 흥미로운 방법이기 때문에 더 많은 브랜드가 Instagram 마케팅에 투자하고 있습니다. 하지만 과거에 더 이상 연연하지 말자. 이 기사에서는 인플루언서 마케팅에 대한 가장 큰 질문 중 하나를 공개하려고 합니다. 2022년의 인플루언서 마케팅은 어떤 모습일까요? 아래에서 답을 찾아보자.

2022년 최고의 인플루언서 마케팅 트렌드

데이터 기반 인플루언서 마케팅

인플루언서 마케팅 환경에서 빠르게 변화하는 발전 속도를 따라잡기 위해서는 시간과 비용을 모두 위험에 빠뜨릴 필요가 없기 때문에 데이터 기반 접근 방식이 매우 중요합니다. 말할 것도 없이 많은 브랜드가 인플루언서 마케팅에 투자하려고 함에 따라 ROI의 중요성이 더욱 커졌습니다. 따라서 수량화 가능한 데이터를 얻는 것은 더 높은 수익을 달성할 뿐만 아니라 캠페인이 어떻게 수행되고 있는지 추적하는 데 높은 우선 순위를 가집니다.

최근 조사에 따르면 10개 브랜드 중 7개 브랜드가 인플루언서 마케팅에 투자하려고 하며 마케팅 예산의 20~30% 정도를 이 전략에 지출할 생각을 하고 있는 것으로 나타났습니다. 인플루언서 마케팅에 투자하려는 브랜드라면 모든 캠페인 데이터를 얻을 때 해당 부문의 성공이 중요하기 때문에 모든 데이터를 올바르게 가져와야 합니다.

인도의 선도적인 인플루언서 마케팅 플랫폼으로서 우리는 브랜드와 컨설팅할 때 데이터의 중요성을 이해합니다. 우리는 고객을 위한 인플루언서 마케팅 전략을 계획하는 동안 데이터 중심 접근 방식에 크게 의존합니다. 우리는 프로젝트를 더 잘 관리할 수 있도록 정기적으로 캠페인을 최적화하는 것을 선호합니다. 시장에서 가장 영향력 있는 프로필을 선택하는 것부터 가장 효과적인 영향력 있는 마케팅 도구를 사용하는 것까지 우리의 데이터 기반 접근 방식은 수년간의 경험의 결과인 2022년에 얻을 수 있는 세련된 형식 중 하나입니다. 인플루언서 마케팅에 대한 우리의 기술과 지식은 여러 채널을 통해 브랜드와 퍼포먼스 마케팅을 결합할 수 있게 해주는 가장 강력한 무기입니다.

장기 파트너십

브랜드가 일회성 인플루언서 마케팅 캠페인에 투자하던 시대는 지났습니다. 이제 브랜드가 일 년 내내 자사 제품을 보증할 고성능 인플루언서를 선택하는 장기 파트너십이 유행하고 있습니다. 브랜드가 장기적으로 인플루언서와 협력할 때 브랜드는 청중에게 분명히 첫인상을 남깁니다. 이는 또한 귀하가 귀하의 브랜드뿐만 아니라 콘텐츠 제작자의 요구와도 관련된 개인화된 접근 방식에 집중하고 있음을 의미합니다. 청중은 브랜드에 대한 신뢰를 느낄 필요가 있으며 헌신이 없으면 브랜드 콘텐츠와 연결되어 있다고 느끼기 때문에 신뢰가 없습니다.

사람들은 어제 있었던 일을 잊어버리는 경향이 있기 때문에 청중과 소통하려면 정기적인 콘텐츠가 필요합니다. 2022년에는 일관성이 성공의 열쇠가 될 것입니다.

크로스 플랫폼 캠페인

다중 채널 마케팅은 브랜드가 이를 선호하는 첫 번째 이유가 원활한 고객 경험을 제공하는 것보다 더 많은 이점이 있습니다. ROI 목표를 달성하기 위해서는 다양한 소셜 미디어 플랫폼에서 소비자와 행동을 이해하는 것이 그 어느 때보다 중요합니다. 오늘날의 소비자는 단일 플랫폼에 국한되지 않고 여러 소셜 미디어 플랫폼과 앱에 참여하고 있습니다. 연구에 따르면 다중 채널 B2C 캠페인을 통해 약 24% 더 높은 ROI가 가능합니다. 따라서 여러 플랫폼에서 캠페인을 전략화하면 팔로어로부터 더 높은 참여율을 얻을 수 있습니다.

인플루언서 심사 과정

팔로워 수가 많은 인플루언서가 필요했던 시대는 지났고 이제는 콘텐츠의 질이 무엇보다 중요합니다. 오늘날의 인플루언서는 더 많은 참여와 도달 범위를 얻는 능력에 따라 평가됩니다. 앞서 언급했듯이 이제 브랜드는 일회성 캠페인보다 인플루언서의 장기적인 참여를 선호하므로 프로필을 선택할 때 각별한 주의가 필요합니다. 브랜드는 청중보다 강력한 영향력을 행사하는 인플루언서를 선호하여 그들이 보증된 제품을 구매하도록 설득할 수 있습니다. 이를 올바르게 수행하기 위해 브랜드는 진행하기 전에 도달 범위 및 참여 측면에서 이전 작업 경험을 확인하는 경우가 있습니다. 그들은 또한 참여 유형을 확인하여 오늘날의 인플루언서 마케팅 환경에서 시급한 문제인 인플루언서 뒤에 봇 프로필이 있는지 분석합니다.

자신의 비즈니스에 맞는 인플루언서를 찾기 위해 이제 브랜드는 평판이 좋은 인플루언서 마케팅 회사와 협력하여 오류의 여지를 줄이는 것을 선호합니다.

사회적 대의를 위해 목소리를 내기

브랜드의 경우 명백한 도덕적 이유가 있기 때문에 모든 문제에 대해 목소리를 내는 것은 불가능합니다. 브랜드 목적을 염두에 두고 소비자는 브랜드가 중요한 사회적 문제에 대해 이야기하기를 기대합니다. 브랜드가 언급할 수 있는 몇 가지 사회적 문제는 항상 있습니다. 2022년에 브랜드가 여기에서 눈에 띄고 싶다면 게임 체인저가 될 것입니다. 논쟁을 부추기고 있는지 확인하십시오. 그렇지 않으면 상황이 귀하의 브랜드에 불리하게 바뀌었을 것입니다. 예를 들어, 2020년에 Pepsi와 Swiggy가 전염병으로 인해 문을 닫을 위기에 처한 작은 지역 식당 옆에 서서 Black Lives Matter Movement에 대해 Nike를 비롯한 여러 대형 브랜드의 트윗을 찾을 수 있습니다.

사회적 대의를 위해 목소리를 내는 것은 청중이 판매를 넘어 관심을 갖고 있다는 것을 이해하게 되므로 브랜드의 명성을 높일 것입니다. 브랜드는 사회적 원인에 대해 단순히 이야기하는 대신 이를 해결하기 위한 캠페인을 만들 수도 있습니다. 일을 계획하는 동안 캠페인이 타겟 고객에게 올바른 메시지를 전달하는 데 실패해서는 안 된다는 점을 염두에 두어야 합니다.

소규모 지역 비즈니스를 돕습니다.

Forbes에 따르면 "중소 기업을 돕는 큰 브랜드는 모두를 돕고 있습니다." 진정한 차이를 만들고 싶다면 중소기업의 기여를 무시해서는 안 됩니다. 품질을 엄격하게 관찰하면서 제품을 현지 제3자 업체에 아웃소싱함으로써 많은 시간과 비용을 절약할 수 있습니다. 소기업이 유지하는 데 도움이 될 뿐만 아니라 많은 일자리 기회를 창출합니다. 소기업 소유자는 진정한 전체론적 제안을 제공하기 위해 맞춤형 마케팅 프로그램을 선호한다는 점을 기억하십시오.

브랜드 앰버서더로서의 인플루언서

파트너십을 숨기는 아이디어는 더 이상 존재하지 않습니다. 청중은 구매 결정을 내리기 전에 비즈니스 윤리와 브랜드를 지지하는 사람을 알고 싶어하는 충성도를 기대합니다. 따라서 장기 또는 단일 프로젝트를 위해 인플루언서를 고용하는 동안 파트너십 세부 정보를 숨기지 않는 것이 좋습니다.

이제 브랜드는 단순히 제품을 지지하는 대신 홍보대사 역할을 할 얼굴을 선호합니다. 신뢰할 수 있는 브랜드 홍보대사는 다양한 이점을 제공할 수 있습니다. 가장 효과적인 방법 중 하나는 소비자 판매에 영향을 미치는 긍정적인 메시지를 빠르게 전달하여 소셜 미디어에서 브랜드 가치를 높이는 것입니다. 그들은 브랜드의 대변인 역할을 합니다. 가장 좋은 점은 양방향 혜택이 있다는 것입니다. 브랜드 홍보대사는 창의성과 설득력 있는 힘을 선보일 수 있는 기회를 얻게 됩니다.

인플루언서 계약

오늘날 인플루언서 계약은 어떤 브랜드도 진행하지 않아야 하는 온라인 제품 보증의 매우 중요한 부분입니다. 그러한 계약은 어떤 조건에서 서로에게 무엇을 기대해야 하는지에 대해 잘 알고 있기 때문에 당사자와 직업적 영향력을 보호하기 위한 것입니다. 소셜 미디어 인플루언서는 해당 업계의 전문가로 간주되기 때문에 팔로워와 신뢰를 구축했습니다. 성공적인 인플루언서 마케팅 캠페인의 원활한 실행을 위해 브랜드는 사전에 인플루언서와 브랜드 간의 관계 조건을 설명하는 인플루언서 계약 또는 서면 계약을 체결해야 합니다.

예를 들어, 그러한 계약은 인플루언서가 특정 날짜까지 인스타그램 게시물과 3개의 스토리를 제공한다는 것을 자세히 설명할 수 있습니다. 그 대가로 회사는 동일한 인플루언서에게 모니터링 보상 또는 일정 가치의 제품을 제공합니다. 2022년에는 모든 브랜드가 모든 종류의 비즈니스 파트너십을 체결할 때 인플루언서에게 계약서에 서명하도록 요구해야 합니다.

예산 친화적인 인플루언서 마케팅 캠페인

최근 연구에 따르면, 마케터의 약 63%가 2022년에 인플루언서 마케팅 예산을 늘릴 계획인 것으로 나타났습니다. 인플루언서 마케팅에 예산을 늘리고 싶지 않다면 20~30개 이 접근 방식에 대한 예산의 %. 성공적인 인플루언서 마케팅 캠페인을 시작하기 위해 사내 팀을 준비하든, 그렇게 하기 위해 전문 인플루언서 마케팅 회사를 고용할 계획이든, 하고 있는 일에 대해 확신이 서지 않는 한 예산은 초과하지 않아야 합니다.

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경험 많은 인플루언서 마케팅 회사와 협력

지난 5년 동안 설립된 수많은 인플루언서 마케팅 회사 중 인도에만 수백 개의 인플루언서 마케팅 회사가 있습니다. 그런 상황에서는 브랜드가 어떤 브랜드와 작업할지 찾기가 어려울 것입니다. 내년에는 인플루언서 마케팅 환경에 많은 큰 변화가 있을 것입니다. 그 중 하나는 모든 브랜드의 돈이 시간만큼 소중하기 때문에 사내 팀과 기회를 잡는 대신 평판이 좋은 인플루언서 마케팅 회사와 협력할 것입니다. 더욱이, 아무도 당신의 제품에 관심을 가질 수 있는 수백만 명의 사람들 앞에서 당신의 브랜드를 지지할 때 기회를 잡고 싶어하지 않습니다.

요약하자면

인플루언서 마케팅을 위한 데이터 기반 전략은 한 가지 이상의 이점이 있습니다. 인도의 선도적인 인플루언서 마케팅 대행사로서 우리는 이러한 전술을 결합하는 것이 고객에게 최상의 결과를 달성하는 가장 효과적인 방법이라는 것을 알고 있습니다. 결과를 추적할 수 있으려면 브랜드가 모든 전망이 아닌 전체론적 사고 방식으로 접근 방식을 살펴봐야 합니다.

인플루언서 마케팅이 브랜드에 어떤 영향을 미칠 수 있는지 알고 싶으십니까? 웨스트는 더 이상 저희에게 연락할 시간이 없습니다.