유기적 트래픽 하락을 진단하기 위한 최고의 도구

유기적 트래픽 감소를 진단하는 핵심은 다양한 관점에서 문제를 보는 것입니다. 이는 트래픽이 감소한 이유에 대해 가정하지 않는다는 것을 의미합니다. 대신 다양한 도구를 사용하여 사이트의 상태, 검색 결과의 상태 및 경쟁자의 행동에 대한 명확한 그림을 제공하는 데이터를 수집하십시오.

이 기사에서는 트래픽 감소의 원인과 해결 방법을 진단하는 데 도움이 될 수 있는 최고의 도구를 중점적으로 설명합니다.

구글 애널리틱스

시작하는 첫 번째 장소는 분석 프로그램을 살펴보는 것입니다. 이 예에서는 널리 사용되는 무료 도구인 Google Analytics를 사용합니다.

어떤 기간

먼저 트래픽 감소가 발생한 기간을 이해해야 합니다. 최근 또는 점진적인 감소입니까? 하락의 의심되는 시작을 좁히면 원인을 식별할 수 있는 더 나은 기회가 있습니다. 예를 들어 마이그레이션의 결과였습니까? 웹 사이트가 매우 계절적인 산업에서 운영되고 이것이 검색 관심도가 줄어든 결과입니까?

Google Analytics를 사용하여 더 긴 기간을 선택하여 트래픽이 감소하기 시작한 정확한 지점을 검토하고 확인할 수 있습니다. 정말 운이 좋으면 남겨주신 댓글에 단서가 있을 수 있습니다.

자연 트래픽이 감소한 이유에 대한 통찰력을 제공하는 댓글의 예

어떤 트래픽이 감소했는지

가장 중요한 분석은 트래픽 감소가 모든 트래픽 채널에서 발생했는지 아니면 일부에서만 발생했는지 식별하는 것입니다. 이렇게 하면 문제의 범위를 좁힐 수 있습니다.

내가 최근에 본 한 가지 예는 유기적 트래픽에서만 발생한 것으로 보이는 트래픽 감소입니다. 흥미로운 것은 그 기간 동안 유료 검색 트래픽이 증가했다는 것입니다. 이 초기 발견으로 인해 이 기간 동안 유료 검색 트래픽을 증가시켰을 수 있는 유료 캠페인에 대해 더 자세히 조사했습니다. 예를 들어, 유료 캠페인이 설정되어 자연 목록의 트래픽을 잠식하여 트래픽이 감소한 것처럼 보일 수 있습니다. 실제로 트래픽 수준은 일정하게 유지되었으며 다른 채널에서 제공했을 뿐입니다.

어떤 소스

유기적 트래픽이 Google과 같지 않다는 사실을 잊기 쉽습니다. 다른 검색 엔진의 방문 수가 감소하여 자연 트래픽 감소가 발생했는지 이해하는 것이 중요합니다. 그것이 당신의 문제가 있는 곳일 수 있습니다. Google Analytics의 획득 > 모든 트래픽 > 채널 > 소스/매체 보고서를 사용하면 하나 이상의 검색 엔진에서 트래픽 감소가 발생했는지 확인할 수 있습니다. 예를 들어 Google만 영향을 받은 경우 Google의 크롤링, 색인 생성 및 사이트 순위 문제를 살펴봐야 합니다. 그러나 트래픽의 대부분이 예를 들어 Yandex에서 발생했고 트래픽이 전체 유기적 트래픽 수준을 낮출 만큼 트래픽이 감소한 검색 엔진이라면 여기에서 시작해야 합니다.

어느 위치

트래픽 감소의 원인을 좁힐 때 취하는 또 다른 좋은 단계는 특정 위치에 국한되었는지 확인하는 것입니다. 잠재고객 > 지역 보고서를 사용하고 "유기적" 세그먼트를 선택하면 유기적 트래픽 감소가 전 세계적으로 감소했는지, 특정 국가 및 도시로 현지화되었는지 빠르게 확인할 수 있습니다.

어떤 페이지

다음으로 확인해야 할 가장 중요한 사항은 트래픽이 감소한 페이지를 확인하는 것입니다. 이를 위해서는 획득 > 모든 트래픽 > 채널 > 자연 검색 보고서를 살펴보고 평가할 비교 기간을 선택해야 합니다. 보고서 내에서 계절성을 최소화하는 가장 좋은 방법은 연도별 비교를 선택하는 것입니다. 유기적 트래픽 감소가 6월에 시작되어 8월까지 계속되었다는 것을 알게 된 경우 작년 같은 기간을 선택하면 방문자가 적은 페이지와 일관성을 유지하거나 성장한 페이지를 확인할 수 있습니다.

삭제된 페이지를 살펴보고 공통점이 있는지 확인합니다. 모두 사이트의 동일한 섹션 내에 있거나 유사한 콘텐츠 테마를 공유하고 있습니까?

구글 서치 콘솔

이제 어떤 페이지에서 하락이 발생했는지, 어느 기간에 걸쳐 하락했는지 알았으므로 다른 무료 Google 도구인 Google Search Console을 사용할 수 있습니다. 이는 유기적 트래픽의 감소가 Google을 통해 오는 트래픽의 감소로 인한 것임을 확인한 경우에 특히 유용합니다. 그러나 다른 검색 엔진이 원인이라는 것을 알고 있다면 Bing 웹마스터 도구 또는 Yandex 웹마스터와 같은 동등한 프로그램을 살펴보십시오. 도구.

이 연습에서는 Google에서 드롭이 발생했다고 가정하고 진단을 돕기 위해 해당 도구를 사용합니다.

특정 페이지에 대한 검색어

우리 모두는 Google Analytics에서 키워드 보고 기능이 사라진 것을 한탄했습니다. 참으로 어두운 날이었다. Google에 대한 약간의 보상은 Google Search Console에서 사용할 수 있는 키워드 데이터가 어느 정도 있다는 것입니다.

유기적 트래픽이 감소한 페이지를 확인한 후에는 Google Search Console을 사용하여 감소가 특정 검색어를 통해 유도된 방문 감소로 인한 것인지 확인할 수 있습니다.

날짜 비교 기능을 사용하여 Google Analytics 조사가 집중된 동일한 기간으로 설정하고 하락을 본 페이지를 봅니다. 다른 기간에 비해 노출수가 적은 특정 키워드가 있습니까? 평균 순위가 낮아졌습니까? 이렇게 하면 이전과 비교할 때 Google에서 귀하의 웹페이지를 보는 관련성에 변화가 있었는지 여부를 알 수 있습니다. 또는 귀하의 사이트에서 트래픽을 유도하는 데 사용된 용어를 사용하여 검색하는 사람이 더 적은 경우.

특히 조사를 통해 해당 기간 동안 유료 검색 트래픽이 증가한 것을 확인한 경우 주목해야 할 점은 브랜드 용어의 실적이 어떻습니까? 브랜드 용어에 대한 클릭이 감소했지만 노출과 순위가 일관되게 유지된다면 이는 유료 검색 캠페인이 자연 목록에서 클릭을 훔치고 있다는 또 다른 지표가 될 수 있습니다.

위치 데이터

Google Search Console에서 실적 보고서를 사용하고 '국가'별로 필터링할 수 있습니다. Google 웹로그 분석에서 분석한 결과 특정 국가에 현지화된 문제가 확인된 경우 해당 영역에 집중하여 하락이 트래픽 유도 키워드에 대한 노출수 감소 또는 순위 하락의 결과인지 확인할 수 있습니다.

Google Search Console 내의 위치 데이터

기술 점검

Google Search Console에서 몇 가지 기술적인 검사를 수행하는 것이 좋습니다. 예를 들어, XML 사이트맵이 오류를 반환합니까? 귀하의 사이트에서 404 또는 500 오류가 증가했습니까? 이것은 관련성이나 권위, 또는 실제로 시장의 변화보다는 사이트의 상태에 문제가 있는지 여부에 대한 아이디어를 제공하기 시작할 것입니다.

키워드 추적 도구

AHREFS, SEMrush 또는 선택한 다른 키워드 추적 도구에 관계없이 하락 기간 동안 키워드 실적이 어떻게 영향을 받았는지 기록해 두는 것이 중요합니다.

키워드, 특히 순위가 좋지 않은 키워드는 많이 변동될 수 있습니다. 이것이 드롭을 분석할 때 둘 이상의 데이터 포인트를 살펴보는 것이 중요한 이유입니다.

키워드 추적 데이터만으로는 트래픽 감소를 진단할 수 있는 충분한 정보를 얻을 수 없지만 도움이 될 수는 있습니다. 트래픽이 감소한 페이지를 볼 수 있으며 Google Search Console을 통해 노출이 적거나 순위가 낮은 일부 키워드를 알 수 있습니다. 키워드 추적 도구를 사용하면 웹사이트에 관련성 문제가 있는지 여부를 더 자세히 알아볼 수 있습니다.

검색량

최근에 페이지에서 하락을 보인 변경 사항을 일부 수행했다면 해당 페이지를 최적화한 용어가 여전히 이전 달만큼 많은 검색 관심을 불러일으키는지 살펴보십시오. 이전 키워드 분석(서버 어딘가에 저장했다고 확신합니다. 맞나요?)을 사용하고 검색량을 해당 도구에서 보고한 현재 추정치와 비교합니다.

검색량이 변경된 것을 확인했다면 계절적 변화가 있는 용어에 대해 해당 페이지를 최적화하도록 선택했을 수 있습니다. 이것은 좋은 장기 전략은 아니지만 검색 의도가 조사에서 구매 용어로 이동하는 크리스마스와 같은 성수기 시즌을 앞두고 의도적이었을 수 있습니다. 이제 더 많은 검색이 포함된 용어를 반영하기 위해 키워드 전략을 재고해야 하는지 여부를 평가할 때입니다.

고성능 용어 희생

최근 페이지 작업 과정에서 이미 해당 페이지로 트래픽을 유도하지 않은 용어에 대해 페이지를 최적화하도록 선택했을 수 있습니다. 이는 트래픽을 발생시키는 용어에 대해 해당 웹페이지를 최적화 해제했을 수 있음을 의미합니다. 키워드 순위 추적기는 모니터링 중인 용어에 대한 페이지 순위가 하락했는지 평가하는 데 도움이 될 것입니다. 또한 순위를 매길 더 나은 조건이 있는지 확인할 수 있습니다.

경쟁사

키워드 순위 도구는 경쟁업체의 실적을 파악하는 데도 도움이 됩니다. 귀하의 자연 검색 트래픽 감소는 귀하의 사이트에서 변경된 것이 아니라 다른 사이트의 SEO 개선의 결과일 수 있습니다.

이 추적 도구를 사용하여 가까운 경쟁자를 주시하십시오. Google Search Console에서 귀하의 사이트가 더 높은 순위를 표시하는 데 사용되었다고 제안한 용어에 대한 순위가 상승했지만 다른 경쟁업체도 하락했다면 경쟁업체가 귀하보다 순위가 높을 가능성이 높습니다. 확실한 승자가 없고 실제로 귀하의 페이지가 순위에서 하락하여 모든 경쟁자의 페이지 순위가 더 좋아진 것처럼 보인다면 아마도 경쟁에 문제가 없을 것입니다.

온크롤

Oncrawl과 같은 포괄적인 크롤링 도구의 힘은 말할 것도 없습니다. 이와 같은 상황에서 사이트 자체의 문제를 식별하기 위해 웹사이트가 기술적으로 어떻게 수행되고 있는지에 대한 개요를 확인해야 하는 경우 Oncrawl이 확실한 선택입니다.

중복 근처

Oncrawl의 "중복에 가까운" 기능을 사용하면 웹사이트에 서로 가깝거나 완전히 중복된 페이지가 있는지 확인할 수 있습니다. 이 페이지가 트래픽 감소를 겪은 페이지와 일치하는 경우 범인을 식별했을 수 있습니다.

기술적 인 문제

Oncrawl을 사용하면 웹사이트의 기술적 구성과 관련된 문제를 세부적인 수준에서 식별할 수 있습니다. 귀하의 웹사이트가 여러 페이지, 특히 최근에 최적화되지 않은 페이지에서 유기적 트래픽이 감소한 것을 발견했다면 기술적인 문제가 문제일 수 있습니다.

웹사이트를 크롤링하고 기본 기술 SEO 감사를 수행합니다. 표준 태그, 서버 오류 코드 및 색인 없음 문제와 같은 측면을 살펴보십시오. 지난 몇 개월 동안 발생하여 트래픽 감소를 초래할 수 있는 주요 기술 문제를 식별할 수 있습니다. 트래픽을 회복하려면 이러한 문제를 신속하게 수정하십시오.

결론

귀하의 웹사이트에서 자연 검색 트래픽이 감소한 데에는 여러 가지 이유가 있습니다. 진단의 핵심은 여러 데이터 소스를 사용하여 웹사이트 및 SEO 전략의 다양한 측면을 분석하는 것입니다. 위에 나열된 도구는 발생한 일을 분석할 때 시작하기에 좋은 곳입니다. 그들은 매우 필요하고 힘들게 번 트래픽을 복구하는 첫 번째 단계를 구성합니다.