YouTube 성공을 위한 새로운 도구 및 기술 - SMX West 2011

게시 됨: 2011-03-10

안녕하세요, 독자 여러분! SMX의 라이브 방송을 즐기시기 바라며 팔로우해주셔서 감사합니다. 이 세션에서는 플랫폼을 가장 잘 사용하는 방법에 대한 팁과 함께 마케팅 담당자를 위한 YouTube에 대해 설명합니다.

중재자: Chris Sherman , Search Engine Land 편집장

스피커:

Aparna Chennapragada, Google 비디오 검색 제품 관리자, Google
Grant Crowell , ReelSEO 수석 분석가
Jeff Martin , 검색 마케팅 디렉터, TouchStorm
Eric Papczun , VP SEO 및 피드, Performics
Manny Rivas , 온라인 마케팅 계정 관리자, aimClear

Chris는 Eric Papczun 을 소개합니다. 그는 "승리"에 대해 이야기합시다. 그리고 Charlie Sheen이 등장하는 자동 조정 비디오로 시작합니다. [어머, 웃기네. Bed Intruder의 노래를 만든 사람과 같은 사람들인 것 같습니다. 네, 방금 확인했습니다. 음, 그것은 좋은 작은 오후 픽업이었습니다.]

그는 이 비디오를 어떤 것이 어떻게 입소문을 낼 수 있는지와 그 힘에 대한 예로 사용합니다. 그는 Sheen이 이 모든 면에서 이기고 있는지 모르지만 YouTube가 이기고 있다는 것은 알고 있습니다. YouTube는 사용자가 콘텐츠 소비를 위해 가는 곳 목록에서 5위입니다.

사람을 움직이는 일을 해야 합니다.

그는 Arcade Fire의 다른 비디오를 보여주고 있습니다. 비디오는 당신의 고향, 당신의 집에서 이미지를 가져옵니다. 동영상이 재생되는 방식에 사용자가 참여하도록 요청하는 매력적인 동영상입니다. 인터랙티브합니다. 정말 시청자들의 마음을 사로잡았습니다. 청중을 감동시키는 무언가를 만드는 것이 핵심입니다.

비디오를 최적화하고 비디오 SEO를 수행하십시오.

2분이 적당한 시간인 것 같습니다.
당신의 제목을 못 박으십시오.
공유 및 소셜 구성 요소를 활성화합니다.

[더 있었지만 그는 빨랐다! 동영상 최적화에 대한 SEO 뉴스레터의 최근 기사에서 자세히 알아볼 수 있습니다.]

추가 정보 및 정보

YouTube 광고는 타겟이 명확하고 매우 효과적입니다.
YouTube 세션의 27%에는 검색어가 포함됩니다.
브랜드 채널을 만듭니다.
광고를 통해 24시간 동안 YouTube 홈페이지를 소유하세요.
YouTube는 모바일용 동영상 사이트 1위입니다.

잠재고객 타겟팅

나이
성별
지리학
행동
언어

콘텐츠 타겟팅

키워드에 광고 연결, 화제(인기 주제)
개별 비디오 및 채널
패키지 콘텐츠

소비자와 어울려야 합니다.

그는 가장 좋은 예가 Old Spice 캠페인이라고 말합니다. 그는 케빈 로즈(Digg의 설립자)에게 Old Spice 녀석의 응답을 보여주고 있습니다.

그런 다음 마지막으로 측정합니다.

그는 분석에 들어가 캠페인을 측정하는 방법을 찾으라고 말합니다.

다음은 매니 리바스 입니다.

그는 aimClear가 유니버설 검색 및 비디오에 대해 수행한 연구를 시작했습니다. 그는 비디오, 이미지, Twitter 스트림 등과 같은 SERP에 콘텐츠를 통합하는 작업을 진행하고 있습니다. 비디오 썸네일은 링크보다 클릭률이 40% 이상입니다.

aimClear가 수행한 연구의 목적은 결과로 돌아온 비디오를 살펴본 다음, 그들이 어떤 플랫폼에서 왔는지, 어떤 무게를 가지고 있는지, 그리고 몇 가지 다른 요소를 찾는 것이었습니다.

뭐 그들은 YouTube가 이 동네에서 유일한 게임이 아니라는 것을 발견했습니다. TubeMogul은 YouTube 외부의 하나의 플랫폼입니다.

그들은 또한 연구에서 동영상이 SERP의 11개 "팩" 중 하나로 Google에 표시된다는 사실을 발견했습니다. 가로, 세로 및 기타 방법이 반환됩니다. 가장 일반적인 것은 2팩 비디오입니다. Bing은 일반적으로 4개의 팩으로 된 비디오만 다시 가져옵니다.

연구 결과:

[슬라이드는 임신 테스트기를 가진 여성을 보여줍니다. 모두가 웃는다. 그는 "예, 확인! Marty는 이 슬라이드를 웃지 않았습니다.”].

"구매"라는 용어로 비디오를 최적화하지 마십시오. 정보 유형 키워드를 사용하여 SERP에서 비디오를 다시 가져왔습니다. 플랫폼 순위는 Universal SERP에 표시되는 데 도움이 됩니다. SERP에서 반환된 비디오의 100%는 모니터링되는 플랫폼의 첫 번째 페이지에 순위가 매겨집니다.

다음은 제프 마틴 입니다. 그는 YouTube 도구와 타사 도구를 사용하여 조회수를 극대화하는 방법에 대해 이야기할 것입니다. 조회수가 YouTube 조회수를 낳는다는 것을 기억하세요.

기존 비디오를 사용한 전술:

주석. 비디오를 업로드한 후 생성하는 텍스트 영역입니다. 귀하의 다른 콘텐츠에 대한 링크를 만들 수 있습니다.
클릭 유도문안 오버레이. 귀하의 유사 광고. 시청자를 동영상에서 귀하의 사이트로 유도하세요. 프로모션 비디오 프로그램에 비디오를 입력합니다.
비디오 응답. 시청자에게 더 많은 콘텐츠를 제공하세요. 비디오를 회전합니다. 사용자가 콘텐츠에 대한 응답으로 동영상을 만들 수 있으므로 참여에 좋습니다.
재생 목록. "관련 동영상" 목록의 상단 섹션에 콘텐츠를 가져오는 데 좋습니다. 더 인기 있는 동영상을 사용하여 초보자를 더 많은 콘텐츠로 유도하세요. 재생 목록은 검색 결과에 나타날 수 있습니다. 그래도 산발적입니다. 재생 목록에는 사람들을 보낼 수 있는 고유한 URL이 있습니다.
캡션. 캡션은 YouTube와 Google에서 색인을 생성하고 신호로 사용됩니다. 청각 장애인에게도 좋습니다. 캡션에 최적화를 강요하지 마십시오. 비디오를 제작하기 전에 키워드를 먼저 조사한 다음 스크립트를 작성하십시오.
활동 피드. 친구 및 구독자와 대량 통신하십시오.

타사 도구

좋아요 또는 싫어요를 자동화하는 기능, 비디오 시청을 시뮬레이션하려고 시도하는 기능, 스팸 댓글 및 사용자의 받은 편지함을 피하십시오.
사용자, 관련 채널, 가시성 및 참여 수준을 찾는 기능을 찾으십시오.

그랜트 크로웰 이 마지막입니다. 그는 우리에게 기어를 바꿔서 이전에는 한 번도 회의에서 이야기한 적이 없는 주제에 대해 이야기하도록 하고 있습니다. 비디오의 법적 측면입니다.

그는 YouTube 및 사용자와 관련된 많은 법적 문제를 발견했습니다. 그 지침을 따르지 않아 많은 사람들의 계정이 해지되고 있다고 말했습니다. 아무도 그것에 관심을 기울이지 않습니다.

그 결과 비디오 삭제, 계정 해지, 사업 손실, 민사 소송, 형사 고발이 포함됩니다. 누구나 동영상에 대해 불평할 수 있습니다. 당신의 경쟁이 그 중 하나가 될 수 있습니다.

그는 누군가가 실제로 YouTube 장난으로 법정 시간에 직면하고 있다고 말했습니다. 그의 이름은 Evan Emory입니다.

YouTube 법률 리소스를 확인하세요. 서비스 약관은 탐색할 수 있는 한 곳입니다.

누가 비디오를 소유합니까? 당신 또는 YouTube? YouTube는 소유권을 빼앗지 않습니다. 그러나 원하는 대로 사용할 수 있는 모든 권한을 부여했습니다. 저작권 침해가 우려되는 경우 미국 저작권 사무소에 온라인으로 제출할 수 있습니다.

YouTube가 비즈니스의 중요한 부분이라면 미디어 분야의 변호사와 상담하십시오. 그는 Saper Law Offices에서 제공하는 무료 법률 비디오 웨비나에 대해 이야기하고 있습니다.

질문과 답변

Aparna Chennapragada 는 Google 출신이며 Q&A 세션에 참여할 예정입니다. 먼저, 그녀는 몇 가지 생각을 나누고 싶습니다.

그녀는 비디오가 매우 흥미롭지 만 매우 초기이며 여전히 많은 혼란이 있다고 말합니다. 까다롭습니다. 어려운 부분은 텍스트 메타 데이터가 거의 없다는 것입니다. 콘텐츠 제공자는 주어진 쿼리에 대해 표시될 수 있도록 비디오에 대해 제공할 수 있는 정보에 대해 신중하게 생각하십시오.

Q: Chris는 일부 비디오 사이트가 콘텐츠 팜이며 최근 Google algo 업데이트가 해당 사이트에 어떻게 영향을 미치지 않았는지에 대해 이야기하고 있습니다. 무엇을 보고 계십니까?
A: Aparna는 Google이 품질 알고리즘에서 유니버설 검색을 고려한다고 말합니다.