유료 및 자연 검색 마케팅 전략을 결합하는 세 가지 팁

SERP(검색 엔진 결과 페이지)는 복잡합니다. 웹사이트 링크는 이미지, 비디오, 쇼핑 결과, 지식 패널, "사람들이 묻는 질문(People also Ask)" 결과, 지역 목록 및 이번 주에 Google과 Microsoft가 테스트 중인 수십 가지의 실험 기능으로 둘러싸여 있습니다.

좋은 소식은 마케터가 유료 또는 자연 검색을 통해 모든 SERP 자산을 최적화할 수 있다는 것입니다. 캐치? 전체적인 검색 관리는 마법처럼 저절로 일어나는 것이 아닙니다.  

유기적 및 유료 검색 팀에는 테스트할 기능, 실행할 감사, 문제 해결을 위한 데이터 문제, 최적화할 입찰, 출시할 프로모션, 구현할 새로운 콘텐츠와 같은 프로젝트가 부족하지 않습니다. 보고, 회의, 최신 검색 뉴스를 추가하면 다음 작업으로 들어가기 전에 커피를 마실 시간이 거의 없습니다. 각 팀이 검색 마케팅의 다른 측면에 참여할 시간을 찾는 것이 어려울 수 있습니다.

그러나 걱정하지 마십시오. 오늘은 솔루션을 제공합니다! 다음은 유기적 검색팀과 유료 검색팀이 협력하여 시간이 많이 걸리지는 않지만 영향력 있는 결과를 얻을 수 있는 세 가지 간단한 방법입니다. 테스트하고 필요에 맞게 조정한 다음 정기적인 참여 주기를 구축하여 진화하는 SERP의 모든 부분을 최적화할 수 있는 새로운 기회를 지속적으로 식별하십시오.

1. Google Ads의 관점에서 페이지 로드 속도 분석

사이트 속도는 유료 및 자연 검색 성능에 모두 영향을 미치는 사용자 경험의 중요한 요소입니다. 특히 휴대기기에서 페이지가 느리게 로드되면 방문자는 전환을 완료하는 것은 고사하고 계속 남아 있을 가능성이 훨씬 적습니다. Google은 사이트 소유자가 열린 웹에서 더 빠른 페이지 로드 시간을 우선시하도록 독려하는 노력에 있어 미묘하지 않습니다. 검색자를 위한 사용자 경험을 개선하기 위한 Google의 시도의 일환으로 3년 전에 방문 페이지 속도가 공식적으로 모바일 순위 요소가 되었으며 방문 페이지 경험은 오랫동안 유료 검색 품질 점수의 핵심 구성 요소였습니다.

Google은 마케터가 로딩 속도 문제를 진단하고 해결할 수 있는 많은 유용한 보고서(예: Core Web Vitals)를 제공했지만 Google Ads에는 모바일 속도 점수라는 우수하고 활용도가 낮은 데이터 포인트가 숨어 있습니다. 방문 페이지 탭에 있는 이 측정항목은 각 유료 검색 방문 페이지가 1-10의 척도로 로드되는 속도를 추적합니다(10은 엄청나게 빠르고 1은 참을 수 없을 정도로 느림). 내가 감사한 계정). 이 점수는 매일 업데이트되지만 역사적으로 2018년 5월 15일까지 계속 유지되며 여기에는 유용성의 핵심 부분이 있습니다.

다른 페이지 속도 도구는 현재 로드 시간만 표시하지만 Google Ads에서 사용되는 모든 방문 페이지의 경우 이 데이터를 이전에 사용할 수 있습니다. 즉, 로드 속도가 시간에 따라 어떻게 변했는지 추적할 수 있습니다. 특히 괴상한 느낌).

최근 계정 감사에서 Google Ads의 모바일 속도 점수 스냅샷(URL이 난독화됨)

유료 검색 팀이 최근 기간 동안 이 보고서를 가져오도록 하고 SEO 팀을 초대하여 페이지 속도 분석과 비교하도록 합니다. 점수가 낮고 트래픽이 많은 유료 검색 방문 페이지에 플래그를 지정하고 최적화를 위해 우선 순위를 지정합니다. 그런 다음 이 측정값을 SEO 팀에 전달하는 지속적인 보고서를 설정하여 Google Ads 모바일 속도 점수로 측정한 최적화의 직접적인 영향을 추적할 수 있도록 합니다. 그런 다음 SEO 팀의 권장 사항에 따라 Google Ads 계정에 새 방문 페이지를 추가하고 이 보고서에서 순위를 확인하세요.

이것은 우리를 다음 제안으로 이끕니다.

2. 현재 유료 검색에서 활용되지 않는 최근 최적화된 페이지 검토

유료 검색 팀에 키워드 목록을 확장한 지 얼마나 되었는지 물어보면 일반적인 프로세스나 뻔뻔한 변명을 찾을 수 있습니다. 성숙한 유료 검색 캠페인에서 키워드 추가는 일반적으로 변화하는 검색 트렌드를 식별하기 위해 검색 쿼리 보고서를 분석하거나, 키워드 제안 도구를 사용하거나, 단순히 새로운 아이디어를 브레인스토밍하는 외부에서 발생합니다. 이러한 접근 방식은 타당하지만 SEO 팀과 협력하면 또 다른 각도가 열립니다.

외부 동향을 쫓는 대신 SEO 팀에 최근에 개선했거나 출시한 페이지 목록을 공유하도록 요청하세요. 현재 유료 검색 방문 페이지를 이 목록과 비교하고 현재 유료 검색 트래픽을 보내고 있지 않은 사이트 부분을 식별합니다. 현재 성과 KPI와 얼마나 밀접하게 일치하는지, 그리고 소비자 여정에서 수행하는 역할에 따라 레이블을 지정합니다.

현재 유료 검색을 지원하지 않는 페이지를 찾은 경우 다음 방법 중 하나로 통합하는 것이 좋습니다.

• 유료 검색 전략을 보완합니까? 관련 키워드를 작성하거나 현재 키워드 중 일부를 이 새로운 방문 페이지로 보내는 테스트를 해보세요.
• 검색자들과 전반적으로 연결할 수 있는 새롭고 가치 있는 방법을 제공합니까? 핵심 상표 키워드에 대한 사이트 링크로 추가해 보십시오.
• 유료 검색에서도 작동하는지 확신이 서지 않습니까? 동적 검색 광고의 소스 페이지로 설정하여 Google에서 보내는 트래픽과 방문자의 실적을 테스트해 보세요.

그리고 키워드와 검색어에 대해 말하자면....

3. 검색어 보고서와 함께 유료 검색 확장검색 키워드에 대한 방문 페이지 분석

유료 검색 계정에서 확장검색 키워드를 사용하고 계시죠? 그렇지 않은 경우 이 악성 일치 유형을 다시 테스트할 때입니다. 2021년 봄에 구문/확장검색 수정자 업데이트의 일환으로 Google은 또한 확장 검색어 일치의 초점과 관련성을 강화했습니다. 몇 개월 후 Google은 검색어 보고서의 가시성을 확장하여 광고주가 확장검색의 실적을 더 자세히 조사하고 연마할 수 있도록 더 많은 쿼리를 제공했습니다.

2월 검색 유형 발표가 끝나갈 무렵에는 매우 흥미로운 세부 정보가 숨겨져 있었습니다. 확장 검색에는 이제 랜딩 페이지 데이터가 일치 신호로 명시적으로 포함됩니다. 이는 훌륭한 SEO가 확장검색을 더욱 효과적으로 만들 수 있다는 의미입니다.

Google Ads에서 최근 검색어 보고서(키워드 열 포함)를 가져온 다음 검색 유형별로 필터링하여 확장검색에만 집중합니다. 각 키워드에 방문 페이지를 추가합니다(Excel의 VLOOKUP 또는 선호하는 데이터 연결 방법 사용). 그런 다음 SEO 팀과 함께 이러한 검색어와 페이지를 검토하여 Google이 각 방문 페이지와 연관시키는 쿼리를 분석합니다.

이것은 확장 검색을 촉진하는 다른 요소를 고려하지 않은 의도적으로 제한된 보기이지만 Google이 이러한 방문 페이지와 연관시키는 쿼리에 대한 매혹적인 보기이기도 합니다. 이 데이터를 사용하여 페이지 콘텐츠가 원하는 쿼리를 트리거하지 않는 것으로 보이는 갭에 플래그를 지정하고 SEO 팀이 이러한 페이지를 변경한 후 다시 실행하여 검색 쿼리 일치에 미치는 영향을 분석합니다.

의도적이고 지속적인 참여

유료 및 자연 검색의 가치를 실현하고 우리가 수없이 들어왔던 "1+1=3" 이야기를 전달하는 것은 현대 검색 마케팅 성공의 핵심 요소입니다. 구체적이고 반복 가능한 프로젝트를 시작함으로써 SEO와 유료 검색 간의 연결 지점을 훨씬 더 많이 드러내는 협업 문화를 만들 수 있습니다. 그리고 그것은 가상의 결과가 아닙니다. 내가 위의 목록을 어디에서 얻었다고 생각합니까? (힌트: Brainlabs에는 훌륭하고 협력적인 팀이 있습니다!)