네이티브 광고를 위한 킬러 헤드라인을 만드는 11 + 8가지 팁(예제 포함!)

성공적인 네이티브 캠페인을 실행하려면 많은 준비와 계획이 필요합니다. 적시에 적절한 제안을 찾고, 광고를 겨냥할 잠재 고객을 분석해야 하며, 수많은 네이티브 트래픽 소스를 선택 및 테스트해야 합니다. 그리고 실시간 실행.

그러나 작업은 여기서 멈추지 않습니다. 이제 어떤 대가를 치르더라도 소홀히 해서는 안 되는 부분인 콘텐츠 준비가 오기 때문입니다. 배너가 보이지 않는 이 시대에 네이티브 광고를 눈에 띄게 만드는 것이 얼마나 중요한지 아무리 강조해도 지나치지 않습니다. 당신이 주목해야 할 시간은 단 몇 초뿐이며 청중의 관심을 끌지 못하면 패배할 것입니다. 간단합니다.

네이티브 광고란 무엇입니까?

네이티브 광고는 웹사이트나 피드에 표시되는 피드와 조화를 이루려고 하는 광고 유형이라는 사실을 빠르게 상기해 보겠습니다. 네이티브 광고는 기존 광고처럼 보이지 않습니다. 침입적이지 않으며 웹사이트 콘텐츠에 네이티브라는 인상을 줍니다.

네이티브 광고에는 헤드라인과 광고 소재와 같은 시각적 요소가 더 많이 포함되어 있어 이를 마스터하는 방법을 안다면 유리합니다. 그렇다면 어떻게 헤드라인과 크리에이티브를 강력하게 만들고 잠재 고객의 참여를 유도할 수 있을까요?

먼저 헤드라인부터 시작하여 매력처럼 작동하는 가장 유용한 팁에 대해 간략하게 설명하겠습니다.

네이티브 광고의 킬러 헤드라인을 작성하는 방법

우선 좋은 카피의 중요성은 아무리 강조해도 지나치지 않습니다. S 모서리를 자르지 말고 기술을 실제로 마스터하거나 전문가를 고용하기 위해 노력하십시오. 그리고 예, 헤드라인은 가장 중요한 요소입니다. 결국 독자의 관심을 끌지 못한다면 어떻게 될까요?

따라서 다음은 놀라운 효과가 입증된 몇 가지 기본 광고 헤드라인 예입니다.

1. 짧게 유지

평균 주의 시간이 지난 몇 년 동안 극적으로 감소하고 있다는 사실은 누구나 이미 수천 번은 들었을 것입니다. 그것은 당신이 당신의 헤드라인을 짧고 요점으로 만들어야 한다는 것을 의미합니다. 물론 다른 기본 트래픽 소스에는 다른 수의 문자가 필요하지만 더 짧게 유지하는 것이 좋습니다.

그러나 이 규칙을 너무 문자 그대로 받아들이지 마십시오. 물론 정보를 적절하게 전달하려면 올바른 헤드라인 길이를 사용해야 합니다. 독자들이 매력적이면서도 짧고 간결한 방식으로 광고를 클릭해야 하는 이유를 납득시키십시오. 그들에게 어떤 이점을 줄 수 있는지 보여주고, 눈에 띄지만 유용한 헤드라인을 사용하세요. 독자가 찾고 있는 "해결된 문제"를 제공함으로써 귀하의 콘텐츠가 무엇에 관한 것인지에 대한 미리보기로 헤드라인을 고려하십시오.

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2. 긴박감

아무도 거래를 놓치고 싶어하지 않습니다. 이것이 오늘날의 소비주의 세계에서 우리의 소비 중심적 두뇌가 작동하는 방식입니다. 메시지로 긴급함과 부족함을 느끼게 하십시오. 자면진다!

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3. 질문 = 호기심

당신은 또한 호기심 격차 로 알려진 흥미로운 현상을 사용할 수 있습니다. 그것은 우리의 뇌가 자신이 아무것도 모른다는 사실을 깨닫지 못하는 박탈감을 느낄 때입니다. 약간의 정보를 제공하여 뇌가 이 문제에 대해 더 자세한 정보를 알고자 하는 호기심을 갖게 함으로써 이러한 느낌을 유발할 수 있습니다. 질문 유형의 헤드라인에 가장 적합합니다. 여기에서 좋은 팁은 헤드라인을 사람들의 필요와 관련이 있게 만드는 것입니다. 또한 사람들이 단순히 "아니오"라고 대답할 수 있는 질문을 작성하지 마십시오.

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4. 문제에 대한 솔루션 제공 + "How to" 사용

'How to' 문구로 헤드라인을 시작하고 좋은 결과를 약속합니다. 거의 매번 작동합니다! 왜 그렇게 좋은가요? 간단합니다. 사람들은 자신의 삶에서 가능한 한 많은 생활 꿀팁, 지름길 및 반창고 솔루션을 알고 싶어합니다.

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5. 숫자 사용

최근 연구에 따르면 83%의 사람들이 참조 번호가 있는 기사가 더 신뢰할 수 있다고 생각합니다.

글쎄, 나는 숫자를 포함하는 문장이 더 설득력있게 들린다는 것을 증명하기 위해 실제로 그 숫자를 만들었습니다. 그리고 숫자는 텍스트의 홍수 속에서 더 쉽게 알아차릴 수 있습니다.

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6. 독자를 놀라게 하라: 강력한 단어를 사용하라

사람들은 새롭고 흥미로운 것을 찾는 경향이 있습니다. 그렇기 때문에 독특하거나 특이한 것을 볼 때마다 새로운 경험에 대한 기대감을 불러일으킵니다.

"비밀", "믿을 수 없는", "놀라움"과 같은 호기심을 자극하는 단어를 사용하십시오. 또한 부끄러워하지 말고 "굉장한", "매우 쉬운", "놀라운" 등과 같은 강력한 단어로 내부 최고의 영업 관리자를 활성화하십시오. 그리고 예, 그들은 트릭을 수행합니다.

한 가지 팁: 네이티브 광고 헤드라인을 극대화하려면 이러한 강력한 단어를 광고 문구에도 추가하세요.

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7. 이야기하기

사람들의 경험과 관련이 있어야 한다고 제가 언급한 것을 기억하십니까? 그것이 바로 이야기를 들려주는 것이 당신에게 도움이 될 수 있는 것입니다. 사람들이 관련되거나 연관될 수 있는 것을 말하십시오. 사람들은 다른 사람들이 자신과 비슷한 문제를 겪고 있고 현재 드라마에 대한 해결책이 있다는 확인을 끊임없이 찾습니다.

감정에 호소력을 더하는 것도 청중의 호감을 얻는 강력한 방법입니다. 공감, 연민, 기쁨, 포용 등 내면의 감정을 끌어들이기 위한 것이다. 흥미로운 내러티브와 함께 뛰어난 결과를 얻을 수 있습니다.

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8. 목록 사용 : 최고, 최고

우리는 모두 목록을 좋아합니다. 그들은 정보를 더 소화하기 쉬운 방식으로 구성하고 우리가 최소한의 노력으로 많은 정보를 파악할 수 있도록 합니다. 이러한 기본 광고 헤드라인은 요점을 정확히 파악하고 사용자가 클릭하도록 유도하는 호기심을 불러일으키므로 더 많은 정보를 원하도록 유도합니다.

또한 리스티클은 확증 편향과 같은 현상을 사용합니다. 우리가 자신의 신념이나 경험을 확인하거나 지원하는 방식으로 정보를 검색, 해석 및 선호할 때입니다. 그래서 우리가 보기를 기대했던 목록에서 무언가를 발견할 때 그것은 마치 우리 어깨에 있는 애완동물과 같습니다. 우리는 우리가 똑똑하다는 것을 스스로 확인합니다. 그것이 그들이 매우 효과적이고 중독성이 있는 이유입니다.

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9. 네거티브 사용을 두려워하지 마십시오.

예, 사람들은 또한 상당히 부정적인 경향이 있습니다. 왜 뉴스의 대부분은 항상 나쁜 일이 일어난다고 생각합니까? 그것이 주목을 끄는 이유입니다. 그리고 관심은 바로 우리에게 필요한 것입니다.

"하지마", "중지" 및 "회피"와 같은 단어를 사용하는 것은 종종 잘 작동합니다. 왜냐하면 우리 모두는 지금 하고 있는 일이 실제로 잘못된 것인지 알고 싶어하기 때문입니다.

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10. 문법 확인

진심이야! 아무도 신경쓰지 않는다고 생각할 수도 있지만 사실은 거의 모든 사람이 이 불쾌한 문법 속물을 내면에 가지고 있으며 다른 사람이 저지른 가장 작은 실수에도 뛰어들 준비가 되어 있다는 것입니다. 일부 기본 트래픽 소스도 이 슈퍼를 심각하게 취급한다고 언급해야 합니까? 멋진 네이티브 광고가 있을 수 있지만 트래픽 소스가 맞춤법이나 문법 오류로 인해 캠페인을 거부하기 때문에 아무도 그것을 볼 수 없습니다.

하나 더! 다른 기본 트래픽 소스에는 다른 수의 문자가 필요할 수 있습니다. 이 한도를 초과하면 캠페인이 입찰을 시작하지도 않습니다. 예를 들어, 다른 네이티브 프로그래밍 방식 DSP는 이 광고 교환 또는 저 광고 교환에 사용할 수 있는 문자 수에 대한 직접적인 정보를 제공하여 고객의 삶을 더 쉽게 만듭니다.

11. 사본의 변형 테스트

테스트 카피는 성공적인 마케팅의 중요한 부분입니다. 일부 마케팅 전문가는 캠페인을 시작하기 전에도 테스트를 시작하고 청중의 피드백을 수집합니다. 기본적으로 제안의 매혹적인 이야기의 기초가 되는 눈에 띄는 헤드라인을 만드는 것은 고객과 지속적인 관계를 구축하는 것입니다.

따라서 항상 결과를 주시하고 청중을 가장 잘 타겟팅하는 사본을 제공해야 합니다. 이러한 테스트 및 변형을 추적하려면 Voluum과 같이 이를 위해 설계된 신뢰할 수 있는 소프트웨어를 사용해야 합니다.

또한 계속 진행하면서 카피를 조정하고 A/B 테스트를 사용하여 청중에게 더 잘 맞는 카피를 결정할 수 있습니다. 그렇게 함으로써 카피라이팅은 제품을 필수품으로 변환하는 최고의 전략이 될 것입니다. 따라서 작동하지 않는다는 것을 알았을 때 변경하고 사본을 변경하는 것을 두려워하지 마십시오.

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좋아요, 이제 헤드라인이 모두 설정되었습니다. 더 재미있는 것으로 바꿀 때입니다!

네이티브 캠페인에 가장 적합한 이미지를 선택하는 방법

지금쯤이면 강력하고 읽기 쉬운 헤드라인을 만드는 데 시간을 할애하는 것이 왜 중요한지 알 것입니다. 따라서 콘텐츠 준비의 다른 부분에 집중해야 할 때입니다. 나는 이것이 훨씬 더 창의적이고 흥미롭다고 말하고 싶다. 물론 기본 캠페인을 위해 선택할 이미지를 의미합니다.

결국 네이티브 광고는 클릭하게 만드는 흥미롭고 매혹적인 이미지로 잠재 고객을 끌어들이는 것입니다. 클릭을 얻으려면 청중이 귀하가 제공하려는 제품에 관심이 있는지 확인해야 합니다.

그렇다면 네이티브 크리에이티브를 어떻게 하면 더 많은 고객을 유치할 수 있을까요? 다음은 몇 가지 팁입니다!

1. 품질 및 정확한 크기

항상 최고의 품질을 목표로 합니다. 분명해야 하지만 해상도가 낮거나 이상하게 잘린 경우와 같이 정말 좋지 않은 기본 이미지가 여전히 발생합니다. 이는 또 다른 팁으로 이어집니다. 항상 선택한 기본 트래픽 소스에서 요구하는 크기를 준수 하십시오.

많은 네이티브 프로그래밍 방식 DSP는 Ad Exchange의 크기 요구 사항에 맞게 이미지를 자동으로 자르는 경우가 많습니다. 좋은 것 같죠? 잘못된! 충분한 주의를 기울이지 않으면 이상하거나 그저 우스꽝스러운 것으로 남을 수 있습니다. 간단히 말해서 이미지 크기와 트래픽 소스의 요구 사항과 일치하는지 항상 다시 확인하십시오.

2. 사진 선택 실제 사진 선택 일러스트보다 실제 사진 선택

진정성 있고 창의적인 콘텐츠는 네이티브 광고 소비자에게 더 큰 반향을 불러일으킵니다. 너무 지나치지 마십시오. 예를 들어 일러스트보다는 실사 사진을 선택하는 것이 좋습니다. 사실적인 이미지는 더 높은 CTR을 제공합니다.

3. 블랙으로 돌아가기

흑백 이미지를 선택하면 컬러 이미지에 비해 CTR도 더 좋습니다. 그러나 그것은 돌에 고정되어 있지 않습니다. 흑백 이미지를 업로드하고 잊어버려야 한다는 의미는 아닙니다. 항상 A/B 테스트를 위해 컬러 사진을 유지하고 CTR이 떨어지는 경우 광고 소재를 조정하세요.

추신: 캠페인의 어떤 요소도 확실하지 않을 때마다 항상 A/B 테스트를 실행하십시오. 이는 디지털 마케팅 경험의 법칙과 같습니다.

4. 인간과 동물

연구에 따르면 소비자는 이미지에 사람이 있는 이미지에 더 잘 반응하는 경향이 있습니다. 그것은 우리가 임의의 대상보다는 사람과 그들의 경험과 연관된다는 사실 때문입니다.

사람들의 얼굴에 진정한 감정을 나타내려고 노력하십시오. 이미지의 모든 요소는 귀하가 홍보하는 제품이나 서비스에 대한 귀중한 정보를 드러낼 수 있습니다. 따라서 캠페인의 일부로 표시하도록 선택한 사람들이 올바른 감정을 전달하도록 하고 싶습니다.

네이티브 광고에 대해 실적이 좋은 광고 소재의 또 다른 예로는 동물이 등장하는 사진이 있습니다. 그들은 좋은 CTR 부스트도 제공할 수 있습니다. 이유를 설명할 필요가 없다고 생각합니다.

5. 텍스트에 "아니오", 클로즈업에 "예"

텍스트가 없는 이미지가 더 나은 성능을 보입니다. 따라서 이러한 캡션을 제거하고 쓰기 기술을 사용하여 대신 매력적인 네이티브 헤드라인을 만드십시오(+ 여기에서 이전 기사 링크).

또한 클로즈업이 더 잘 작동합니다. 특히 특정 제품을 홍보할 때는 제품 자체에만 집중하세요!

6. 무엇을 홍보합니까?

훌륭한 이미지를 만드는 방법에 대한 팁을 따르는 것은 훌륭하지만 모든 제안과 아이디어가 주요 목표에서 초점을 돌리게 하지 마십시오. 이미지는 홍보하는 것과 관련되어야 합니다! 콘텐츠, 제품 및 브랜드에 충실하십시오.

7. 광고 소재를 정기적으로 변경

많은 마케터들이 이 팁을 완전히 간과합니다. 첫째, 광고 소재를 작동시키려면 많은 실험을 해야 합니다. 다른 각도와 아이디어를 시도하는 것을 두려워하지 마십시오. 이 완벽한 조합을 찾으면 기뻐하십시오! 그러나 오래는 아닙니다.

당신의 성공에 집착하지 마십시오. 네이티브 광고 소재는 매우 빠르게 마모되는 경향이 있습니다 . 생각해 보세요. 동일한 이미지를 계속해서 보게 되면 해당 이미지가 제공하는 제품에 더 관심을 갖게 될까요? 반복적으로 청중의 관심을 끌기 위해서는 콘텐츠가 정기적으로 업데이트되어야 합니다.

8. A/B 테스팅

또한 테스트의 중요성을 별도로 상기시켜 드리겠습니다. 또한 성공의 열쇠 중 하나입니다. 가이드와 과정의 모든 단계를 따르고 모범 사례에 따라 멋진 헤드라인과 크리에이티브를 만들 수 있지만 일부 광고 세트의 실적이 다른 광고 세트보다 우수하다는 것을 알게 될 것입니다. 타겟 고객의 관심사와 요구 사항에 집중해야 하기 때문입니다. 그리고 청중이 진정으로 필요로 하는 것이 무엇인지 이해하는 방법은 무엇입니까? 옳은! 그들에게 선택권을 주십시오.

실제로 참여율을 높이는 측면에서 헤드라인을 변경하거나 광고 소재를 변경하는 것보다 더 큰 영향을 미치는 것은 없습니다. 불행히도 많은 광고주가 테스트에 시간을 할애하지 않으며 실제로 가장 큰 기회를 놓친 것으로 간주될 수 있습니다. 청중에게 실제로 반향을 일으킬 메시지의 어조를 찾으려면 A/B 테스트를 수행해야 합니다.

Voluum을 사용하면 광고 소재, 헤드라인 및 랜딩 페이지를 쉽게 A/B 테스트할 수 있습니다. 이렇게 하면 새 헤드라인이 작동하는지 또는 계속 검색해야 하는지 알 수 있습니다.

다양한 변형을 테스트하고 가능한 한 많은 데이터를 수집하여 올바른 결정을 내리십시오. 이 전략을 사용하면 청중이 가장 좋아하는 것이 무엇인지 빠르게 알 수 있습니다. 계속해서 브랜드 인지도를 높이고 소중한 클릭을 얻는 데 도움이 될 것입니다. Voluum의 정확한 보고서와 쉬운 A/B 테스트 방법은 캠페인을 개선하는 데 도움이 됩니다.

광고에 주의하세요.

다음은 헤드라인과 광고 소재를 돋보이게 만들고 네이티브 광고 세계에서 결과를 가져오는 방법에 대한 최고의 제안입니다. 그러나 모든 사람의 문제에 대한 궁극적인 해결책은 없다는 것을 잊지 마십시오. 네이티브 광고 소재나 헤드라인의 도움으로 CTR을 높이는 방법에 대한 100% 작동하는 해킹도 없습니다.

따라서 데이터를 분석하고, A/B 테스트를 수행하고, 콘텐츠를 업데이트하고, 다양한 각도에서 시도하십시오…

Voluum으로 계속 테스트하세요!