TikTok 마케팅: 궁극적인 가이드

게시 됨: 2020-07-23

TikTok 마케팅에 관한 이전 기사에서는 브랜드가 프로모션을 위해 이 플랫폼을 활용하려는 이유를 다루었고 TikTok 알고리즘이 작동하는 방식을 파악했으며 브랜드를 만들 때 염두에 두어야 할 2020년 관련 통계에 대해 설명했습니다. 틱톡 계정.

이 글에서는 TikTok 마케팅 측면, 즉 TikTok에서 가장 잘 작동하는 콘텐츠, TikTok 광고, 성능 통찰력 및 TikTok의 인플루언서 마케팅에 대해 더 구체적으로 이야기할 것입니다.

틱톡 마케팅

TikTok은 마케터를 위한 적절한 플랫폼 인 TikTok for Business 를 출시할 예정입니다. TikTok이 주장하는 것처럼 플랫폼은 브랜드를 위한 현재 및 미래의 모든 마케팅 솔루션의 '홈입니다. TikTok For Business 솔루션은 브랜드와 마케터에게 창의적인 스토리텔러를 제공하고 TikTok 커뮤니티에 의미 있게 참여할 수 있는 도구를 제공하도록 설계되었습니다.

TikTok For Business 의 아이디어는 브랜드가 플랫폼에서 만들고 발견될 수 있도록 돕는 것입니다. 이것은 마케터에게 TikTok에서 찾고 새로운 잠재 고객과 쉽게 연결하는 데 필요한 도구를 제공할 것입니다.

목표에 따라 마케터는 TikTok의 기본이 되는 다양한 부분을 활용할 수 있습니다.

  • 확장성 및 창의성: TikTok은 마케터가 필수 목적지로 활용할 수 있는 성장하는 플랫폼입니다. 사용자와 브랜드에 자신의 이야기를 전달할 수 있는 도구를 제공하는 엔터테인먼트 기반 플랫폼입니다.
  • 시각, 모션 및 사운드: TikTok을 사용하면 업계에서 모바일 사운드 온 환경을 구축할 수 있습니다. 그리고 음악, 음향 효과, 음성 해설, 반응 등 사운드에 대한 기회가 너무 많습니다.
  • 포괄적이고 참여적인 커뮤니티: TikTok은 "가입"에 관한 것입니다. 이것은 마케터가 커뮤니티의 일부가 되는 작업을 만들 수 있는 독창적인 기회를 제공합니다. TikTok에서 사람들은 마케팅 캠페인에 참여하고 영감을 받아 자신만의 버전을 만들 수 있습니다. 브랜드는 캠페인이 사람들에게 미치는 영향을 실제로 경험할 수 있습니다.
  • 문화가 만들어지는 곳: TikTok은 누구나, 어떤 브랜드도 발견할 수 있는 개방형 플랫폼입니다. 전 세계에서 일어나는 일에 대해 배울 수 있는 기회는 무궁무진합니다. 문화는 매일 TikTok에서 개방적이고 포괄적인 방식으로 만들어집니다.
  • 매끄럽고 단순한 솔루션: 제품은 모든 마케팅 접점에서 제공되며 풍부하고 몰입도 높은 스토리텔링을 가능하게 합니다. 모두 원활한 전체 화면 비디오이며 사용자 경험과 함께 기본적으로 나타납니다. 무엇보다도 TikTok은 측정 솔루션도 개발하고 있습니다. 마지막으로, 회사는 사용자가 모든 브랜드에서 증강 현실 경험을 할 수 있도록 하는 Branded Scan이라는 새로운 AR Branded Effect를 발표합니다.

그리고 브랜드와 제작자가 팀을 이룰 수 있도록 TikTok은 전 세계 일부 지역에서 Creator Marketplace 플랫폼을 출시할 예정입니다.

브랜드는 TikTok Creator Marketplace를 활용하여 유료 브랜드 캠페인에서 콘텐츠 제작자를 찾고 협력하고 인지도를 높이고 신규 고객을 유치할 것입니다.

그럼 이제 추격을 중단하고 TikTok 마케팅에 대해 더 깊이 파헤쳐 보겠습니다.

TikTok 마케팅: 콘텐츠

TikTok 알고리즘의 매력적인 특징은 제작자가 플랫폼에서 아직 잘 알려지지 않고 팔로워 수가 많지 않더라도 작은 계정으로도 동영상에서 수백만 건의 조회수를 얻을 수 있다는 것입니다. 이것은 Instagram 및 YouTube와 같은 다른 플랫폼에서는 거의 발생하지 않습니다.

TikTok은 빠르게 변화하고 있으며 바이러스성이지만 일시적인 트렌드로 가득 차 있습니다. 독창적이고 독창적인 콘텐츠는 물론 환영하지만 Tiktok에서 정말 잘 작동하는 것은 다음과 같이 다른 사용자가 쉽게 만들 수 있는 동영상입니다.

  • 바이러스성(해시태그) 챌린지
  • 인기곡에 립싱크
  • 재미있는 스케치
  • 귀여운 애완동물 동영상
  • 다른 사용자와 듀엣
  • 그리고 물론, 춤!

비디오가 제대로 작동하는지 평가하려면 좋아요, 댓글, 공유, 총 재생 시간, 트래픽 소스 및 도달 범위와 같은 측정항목을 염두에 두십시오.

TikTok 비디오를 Instagram 또는 기타 소셜 미디어 플랫폼에 교차 홍보하여 ​​최대의 노출과 팔로워십을 얻을 수도 있습니다.

TikTok에서 발견되는 방법에 대한 팁과 트릭은 TikTok 알고리즘 해킹 전용 다음 기사에서 다룹니다.

TikTok 마케팅: 광고

다른 소셜 플랫폼과 마찬가지로 TikTok도 심오한 광고 옵션과 성능 통찰력에 있어 예외는 아닙니다. Facebook의 광고 관리자와 마찬가지로 TikTok은 브랜드가 타겟 광고 캠페인을 만들고 실적을 추적하며 광고 크리에이티브를 편집 및 최적화하여 최대한 많은 사용자에게 도달할 수 있도록 합니다.

일일 또는 평생 광고 예산을 설정하고 캠페인이 실행 중일 때 언제든지 최적화할 수 있습니다.

TikTok 광고의 타겟팅 기능도 훌륭합니다. Instagram, Facebook, LinkedIn 및 기타 소셜 미디어에서와 같이 나이, 성별, 위치, 관심사를 설정하고 이미 생성한 잠재고객을 기반으로 유사 잠재고객을 만들 수도 있습니다. 이렇게 하면 초기 대상 구매자 페르소나와 유사한 많은 사용자에게 도달하는 데 도움이 됩니다.

TikTok 인피드 광고

인피드 광고는 사용자가 For You 페이지를 스크롤할 때 표시되는 동영상 광고입니다. 인피드 광고를 사용하면 여러 클릭 유도문안을 포함하고 동영상 길이를 9~15초로 만들 수 있습니다. 이러한 유형의 광고는 매우 효과적이지만 단 몇 초 만에 타겟 청중의 관심을 끌 수 있는 경우에만 가능합니다. 사용자는 For You 페이지를 빠르게 스크롤하므로 광고는 시선을 사로잡아야 합니다.

이를 가능하게 하려면 인피드 광고는 사용자가 피드를 가끔 음소거되거나 낮은 소리로 스크롤한다는 점을 고려하여 전체 화면 전체에 매력적인 CTA, 카피 및 비디오 자체가 있어야 합니다.

이 광고는 TikTok Ads 플랫폼에서 만들 수 있습니다.

TikTok 브랜드 인수 광고

TikTok의 브랜드 테이크오버 광고는 TikTok 앱을 연 직후 표시되는 유료 소셜 유형입니다. 앱을 런칭할 때 틱톡에서 처음 보는 영상이나 이미지가 협찬이라면 틱톡 브랜드 테이크오버 광고입니다.

TikTok이 주장하는 것처럼 플랫폼은 하루에 한 번 이상의 브랜드 테이크오버를 볼 수 없도록 합니다. 즉, 이 광고 유형은 경쟁이 거의 없이 도달범위를 넓힐 수 있습니다. 그러나 TikTok 브랜드 인수는 다소 비싸다는 것을 명심하십시오.

TikTok 브랜드 해시태그 챌린지

해시태그 챌린지 자체가 TikTok만의 것이 아니라면, 이것이 TikTok을 인기 있게 만든 이유입니다. 플랫폼이 TikTok 에만 독점적인 Branded Hashtag Challenge 광고 기회를 제공한다는 것은 놀라운 일이 아닙니다.

이러한 광고의 예를 찾으려면 TikTok의 Discover 탭으로 이동하십시오. TikTok이 승인한 정기적인 해시태그 챌린지 또는 우연히 입소문을 타게 되는 해시태그 챌린지 중에서 브랜드가 후원하는 Branded Hashtag 챌린지를 찾을 수 있습니다. 이러한 유형의 광고는 TikTokers를 강화하여 사용자 생성 콘텐츠를 만들고 브랜드를 TikTok 커뮤니티에 자연스럽게 통합할 수 있는 좋은 방법입니다.

이러한 광고의 단점 중 하나는 이것이 매우 비싸다는 것입니다. TikTok이 Discover 페이지의 상단 배너에 광고를 표시하도록 하려면 하루 에 최대 $150,000 를 지불할 수 있습니다. 더욱이, 브랜드 해시태그 챌린지가 대규모 도달 범위를 제공할 수 있는 경우, 많은 TikToker 지망생이 해시태그가 인기가 있다는 것을 알면서도 해시태그를 사용하여 동영상을 홍보하기 때문에 이 도달범위가 항상 관련이 있는 것은 아닙니다.

괜찮아 보이지만 그들의 동영상은 종종 귀하의 캠페인과 관련이 없으며 캠페인 실적 측면에서 심각하게 받아들일 수 없습니다. 따라서 실제 노출은 통찰력과 다릅니다.

예를 들어, 이것은 Dr. Dre와 Ashnikko의 새로운 Beats 헤드폰을 홍보하는 Apple Inc.가 후원하는 TikTok 브랜드 해시태그 챌린지입니다. 이 챌린지에 참여하려면 사용자는 컬러 챌린지에 참여하고 Ashnikko의 신곡 데이지 비트에 맞춰 동영상을 촬영한 후 브랜드 해시태그 #BeatsDaisyChallenge와 함께 동영상을 게시해야 합니다.

배너를 클릭하면 공식 동영상이 맨 위에 있는 수백만 개의 동영상을 찾을 수 있습니다. 그러나 아래로 스크롤하면 더 관련 없는 콘텐츠가 표시됩니다.

광고에서 TikTok 브랜드 효과

브랜드를 위한 또 다른 창의적인 TikTok 광고 기회는 스티커, AR 필터 및 렌즈와 같은 TikTok Branded Effects입니다. Instagram은 이제 브랜드가 AR 마스크를 만들 수 있도록 하고 Snapchat은 브랜드가 렌즈를 만들 수 있도록 하기 때문에 이것은 TikTok에만 국한되지 않습니다.

TikTok TopView 광고

TikTok의 TopView 광고는 Brand Takeover와 매우 유사합니다. 그러나 그들과 달리 TopView는 앱을 열 때 가장 먼저 보게 되는 비디오입니다. 피드의 다른 동영상처럼 스크롤할 수 있습니다. 그러나 브랜드 인수는 아래로 스크롤할 수 없으며 건너뛸 수만 있습니다. TopView 광고는 TikTok For You 페이지를 연 후 표시되는 인피드 게시물입니다.

Branded Hashtag Challenges, Brand Takeovers, Branded Effects 및 TopView 광고는 먼저 TikTok의 브랜드 파트너십 팀과 논의해야 합니다.

TikTok 광고 비용은 얼마입니까

TikTok 광고는 비교적 새롭기 때문에 평균 지출이나 투자 수익을 이해하기 어렵습니다. 게다가 일부 광고는 플랫폼 자체에 사전 예약이 필요합니다.

인피드 광고를 만들려면 무료 TikTok 광고 계정을 만들고 자신의 일정과 예산으로 광고를 설정해야 합니다. 캠페인을 만드는 데 필요한 최소 예산 은 $500 입니다.

위에서 배운 것처럼 TikTok 광고는 광고 유형과 실행 시간에 따라 크게 달라지는 $50,000에서 $120,000까지 상당히 비쌀 수 있습니다.

TikTok 광고 비용을 줄이고 싶다면 TikTok 제작자와 협력하여 브랜드 인지도를 높이는 것이 좋습니다.

TikTok 마케팅: 성과 통찰력

Instagram과 마찬가지로 TikTok 인사이트는 Pro 계정에서만 사용할 수 있습니다. Pro 계정으로 전환하려면 TikTok에서 프로필 페이지를 열고 프로필 페이지의 오른쪽 상단 모서리에 있는 세 개의 점을 누른 다음 내 계정 관리 로 이동한 다음 Pro 계정으로 전환 을 클릭합니다.

여기에서 Creator 또는 Business 계정을 선택할 수 있습니다. 그런 다음 카테고리를 선택하고 프로필을 편집하도록 설정하기만 하면 됩니다. 프로필 분석은 개요, 콘텐츠 및 팔로워의 세 가지 탭으로 구성됩니다.

개요 탭에는 지난 7일 동안 얻은 총 동영상 조회수, 팔로어 및 프로필 방문이 표시됩니다.

콘텐츠 탭에는 지난 7일 동안 가장 빠르게 성장한 상위 9개의 동영상과 인기 있는 동영상, 즉 For You 또는 Discover 페이지에 나타난 동영상이 표시됩니다.

특정 비디오에 대한 통찰력을 보려면 해당 썸네일을 클릭하면 총 좋아요, 댓글, 공유, 총 및 평균 시청 시간, 조회수, 잠재고객 소스 및 조회 위치와 같은 통계가 표시됩니다.

팔로어 탭은 팔로워의 성별, 인기 위치, TikTok에서 가장 활동적인 요일 및 시간, TikTok에서 시청한 비디오 및 듣는 소리 에 대한 최고 수준의 데이터를 표시합니다!

TikTok 마케팅: TikTok의 인플루언서

TikTok은 Instagram이나 Twitter보다 높은 참여율로 광고주를 끌어들입니다. 이것은 인플루언서 마케팅에 이상적입니다. TikTok 인플루언서 마케팅은 짧은 기간 동안만 진행되었지만 브랜드는 이미 TikTok 인플루언서의 대열에 뛰어들고 있습니다. 실행 가능한 TikTok 인플루언서 마케팅 전략을 구축하려면 다음 단계부터 시작하세요.

관련 인플루언서에게 연락하기

인플루언서 마케팅 측면에서 틱톡은 여느 소셜미디어 플랫폼과 크게 다르지 않다. 이러한 인플루언서를 수동으로 검색하거나 기본 Tiktok Creator Marketplace 또는 인플루언서 마케팅 대행사와 같은 도구를 사용할 수 있습니다. 적절한 조사를 수행하고 이러한 인플루언서가 고품질 콘텐츠를 제공하고 진정한 참여를 유도하는 입증된 실적이 있는지 확인하는 것을 잊지 마십시오. 그들의 청중이 당신의 청중과 일치하는지 확인하십시오.

TikTok 인플루언서가 자신이 되게 하십시오

이미 커뮤니티에서 명성을 얻었고 팔로워십 사이에서 존경받는 플랫폼을 알고 있는 제작자를 신뢰하십시오. 그들이 일을 하도록 내버려 두십시오. 그들은 당신의 제품을 강요하지 않고 청중에게 바로 물건을 제공하는 방법을 알고 팔로워에게 친구처럼 들립니다. 그들이 창의적으로 느끼게 하고 그들이 느끼는 방식으로 당신의 제품에 대해 이야기하게 하십시오.

TikTok 캠페인 인사이트 측정

이제 TikTok 프로필에 관련 통계가 있으므로 이 통계가 허공으로 사라지게 두지 마십시오. 특정 캠페인과 관련이 있는 통찰력을 추적, 측정 및 최적화합니다. 캠페인 목표에 따라 동영상 조회수, 링크 클릭수, 댓글 수, 공유 수, 총 플레이 시간, 트래픽 소스에 주의하세요.

TikTok 인플루언서 마케팅에 대한 전체 내용은 다음 기사에서 다룰 예정입니다. TikTok 인플루언서 마케팅에 대한 최신 웨비나를 놓쳤다면 지금이 바로 시청할 적기입니다.

모든 Combin 업데이트와 새로운 Instagram 마케팅 팁 을 얻으려면 Twitter , Reddit , LinkedIn 및 YouTube 에서 팔로우하세요 .