TikTok 뒤에 숨겨진 진정한 거래는 무엇입니까: 알아야 할 사실

이것은 마케터들 사이에서도 느껴집니다. 마케터가 실제 TikTok 전략이 필요하다는 것을 감지하기 시작했는지 확인하기 위해 Google 트렌드를 확인하는 데 1초도 걸리지 않습니다. 우리가 진지하게 생각하는 앱 중에서 TikTok의 위치를 ​​더욱 입증하는 것은 앱이 현재 우리와 함께한 기간입니다. 실제로 2년을 넘긴 플랫폼은 거의 없습니다. 이제 우리가 필요한 사회적 증거를 보기에 충분한 시간이 지났습니다.

솔직히 말해서, TikTok에게 진정한 기회를 줄 생각이라면 늦었습니다. 이미 플랫폼의 얼리 어답터가 많이 있으며 성공 사례도 많습니다. 치폴레(Chipotle), 소니 픽처스(Sony Pictures), 투페이스드(Too Faced)와 같은 브랜드는 직접적이든 인플루언서 마케팅을 통해서든 이미 플랫폼의 혜택을 누리고 있습니다.

베테랑 마케터들에게 Chipotle #GuacDance 캠페인은 완전히 이 세상에서 벗어난 것처럼 보일 수 있지만 TikTok에서 532,388,592개의 조회수를 받았습니다.TikTok은 현재 가장 많이 다운로드된 앱입니다.

출시 이후 TikTok 앱의 인기는 놀라운 속도로 증가하고 있습니다. 2018년 10월에 전 세계적으로 Apple Store에서 가장 많이 다운로드된 사진 및 비디오 앱이었습니다. TikTok은 공식적으로 소셜 미디어 센세이션으로 떠올랐고 2019년에 10억 다운로드를 기록하면서 2020년에도 강력한 존재감을 유지할 것으로 예상됩니다.

그러나 적절한 청중을 실제로 쫓는 마케터에게는 앱이 성장하는 부분을 고려하는 것이 중요합니다. 앱 총 다운로드의 44%가 실제로 인도에서 발생했습니다. 센서타워에 따르면 전년도와 비교하면 틱톡의 전체 이용자 기반이 6% 늘었다.

다른 플랫폼과 비교할 때 TikTok은 실제로 어디에 있습니까?

7월에 실시된 퓨 리서치 센터의 가장 최근 설문 조사에 따르면 틱톡은 여전히 ​​18세 이상 전체 소셜 미디어 사용자의 약 3%입니다. Snapchat은 같은 연령대 인구의 23%를 차지합니다. TikTok이 빠르게 성장하고 있지만 아직 좁혀야 할 분명한 격차가 있습니다.

출처: www.emarketer.com/content/podcast-is-the-tiktok-craze-sustainable 그러나 미디어의 기본 가정은 두 플랫폼이 경쟁하는 대상이 18세 미만이라는 것입니다. 플랫폼 인구 통계에 대한 정확하고 TikTok 검증된 데이터는 찾기가 쉽지 않습니다. 모바일 앱 데이터 및 인사이트를 제공하는 앱에이프랩 2018 분석 데이터에 따르면 틱톡 남성 사용자의 21.3%가 20세 미만이고 플랫폼 여성 사용자의 18.6%가 20세 미만인 것으로 나타났다.

아마도 지금까지 TikTok 청중 인구 통계에 대한 가장 정확한 데이터는 실제로 Douyin으로 개명된 TikTok이 Weibo 계정에서 공식 수치를 공유한 중국에서 온 것입니다. Douyin 사용자의 1/3은 20~24세, 4분의 1은 25~29세, 20%는 20세 미만입니다.

그래서 아직도 십대를 위한 앱인가요? 글쎄, 숫자에서 우리는 그것이 TikTok이 이제 마케터들로부터 진정한 인정을 받고 있는 이유일 수 있는 정확한 경우가 아님을 알 수 있습니다.

TikTok은 여전히 ​​시장에서 고유한 위치를 찾고 있습니다.

플랫폼은 작년에 일련의 중요한 업데이트를 거쳤습니다. 아마도 마케터에게 가장 중요한 것은 서비스에 광고를 게재하여 유료 소셜 미디어에 완전히 새로운 기회를 제공하는 능력일 것입니다.

이 앱은 또한 최근에 출시된 TikTok Creator Marketplace를 통해 브랜드를 TikTok 콘텐츠 제작자와 연결하도록 설정되어 있습니다. 이것은 새로운 소셜 미디어 앱으로 무엇을 해야할지 항상 확신하지 못하는 기업이 이미 로프를 배운 영향력 있는 사람에게로 전환하도록 장려해야 합니다.

이 앱은 최근 모든 정치 광고를 금지했습니다. 실제로 TikTok을 위해 Facebook을 떠난 TikTok의 글로벌 비즈니스 솔루션 부사장인 Blake Chandlee는 성명에서 "...유료 정치 광고의 특성은 TikTok 플랫폼 경험에 적합하지 않다고 생각합니다."라고 말했습니다. 이것은 TikTok을 다른 플랫폼과 더 분리시킬 수 있습니다. Twitter도 현재 취한 방향입니다.

TikTok의 사명은 "긍정적이고 상쾌한 환경"이며 사명 선언문은 다음과 같습니다.

“TikTok은 숏폼 모바일 비디오의 선두주자입니다. 우리의 사명은 창의성을 북돋우고 기쁨을 주는 것입니다.”그러나 카메라 기술에 대한 Snap의 초점을 제쳐두고 비슷한 약속이 있다는 Snap Inc의 사명 선언문과 충분히 다른가요?

“Snap Inc.는 카메라 회사입니다. 우리는 카메라를 재발명하는 것이 사람들의 생활 방식과 의사 소통 방식을 개선할 수 있는 가장 좋은 기회라고 믿습니다. 우리는 사람들이 자신을 표현하고, 순간에 살고, 세상에 대해 배우고, 함께 즐길 수 있도록 권한을 부여함으로써 인류의 발전에 기여합니다. "

그렇다면 TikTok과 Snapchat은 단순히 너무 유사합니까?

많은 소셜 미디어 앱이 공존할 수 있습니다. LinkedIn, Facebook, Instagram, Youtube 및 Pinterest는 모두 사용자의 의도에 분명한 차이가 있습니다. TikTok과 Snapchat은 단순히 너무 비슷합니까?

eMarketer의 수석 분석가인 Debra Aho Williamson은 두 앱이 사용자의 시간과 관심을 놓고 경쟁함에 따라 Snapchat이 점점 더 치열해지는 경쟁을 느껴야 한다는 CNBC와의 견해를 공유했습니다.

그녀는 "두 앱 모두 수직의 짧은 사용자 제작 비디오를 제공합니다. 십대들은 앱을 다양한 방식으로 사용하지만 현재 이 인구 통계 그룹에서 TikTok 비디오를 보고 만드는 매력이 매우 강합니다.”

Snapchat과 TikTok은 기능 차이가 있을 수 있지만 사용자 기반은 매우 유사합니다. 사용자가 시간을 어디에 사용하기로 결정하느냐에 따라 마케터가 예산 투자를 시작하는 위치가 결정됩니다.

Snap의 3분기 실적 발표에서 플랫폼은 사용자가 하루에 30번 앱을 열었다고 보고했습니다. TikTok 사용자가 얼마나 자주 앱을 여는지 모르지만 Business of Apps는 앱의 중국인 Douyin 사용자가 매일 30분 동안 이 앱을 사용하여 하루에 4~5번 앱을 여는 것으로 보고했습니다.

테이크아웃

TikTok의 시장 진출만큼 흥미롭고 유망한 것을 목격한 것은 오랜만입니다. 지난 몇 년 동안 어느 정도 비슷한 과대 광고를 받은 두 앱은 Vero와 Ello였습니다. 두 네트워크 모두 광고 없는 경험을 약속했지만 마케터의 관심을 받지는 못했습니다. TikTok은 이제 그 결정적인 벽을 넘었습니다. 플랫폼에서 수익을 창출할 수 있는 기회가 증가하고 사용자 기반도 증가하고 있습니다.

숫자를 보면 TikTok이 따라잡을 것이 많지만 TikTok 사용자와 마케터 모두가 이제 플랫폼에 진지한 관심을 기울일 준비가 되었다는 신호도 볼 수 있습니다.