TikTok 광고에 대해 알아야 할 모든 것

화제의 소셜 플랫폼인 TikTok에 신호를 보냅니다. 이 플랫폼은 2016년부터 있었지만 지난 몇 년 동안 Z세대 외부에서 엄청난 관심을 받고 있습니다. 이제 B2B 및 B2C 광고주는 소셜 플랫폼을 위한 새로운 광고 전략을 구축하고 있습니다.

이 게시물에서는 TikTok 광고에 대한 개요와 TikTok 광고 관리자를 사용하여 TikTok 광고를 만드는 방법을 설명합니다.

틱톡 광고란?

TikTok 광고는 광고주에게 고유한 형식과 가장 큰 소셜 미디어 잠재 고객 풀 중 하나에 액세스하는 데 도움이 되는 타겟팅 옵션을 제공합니다.

Hootsuite에 따르면 TikTok의 최대 시청자는 미국에 있으며 플랫폼을 사용하는 사람은 1억 2076만 8500명입니다. 더욱 흥미로운 것은 북미 이외의 국가, 특히 중동 및 아시아에서 TikTok 광고가 도달할 수 있는 성인 인구의 비율입니다.

TikTok 광고는 어떻게 작동합니까?

Facebook 및 Instagram과 마찬가지로 광고 및 후원 콘텐츠는 유기적인 사용자 생성 콘텐츠(UGC) 사이에 나타납니다.

다음은 ELF 화장품에 대한 TikTok 광고의 예입니다.

TikTok 광고 및 스폰서 동영상이 표시되면 시청자는 클릭하여 랜딩 페이지로 이동하여 자세히 알아볼 수 있는 기회를 갖게 됩니다.

TikTok은 사용자 관심사를 기반으로 고도로 선별된 콘텐츠를 제공합니다. 이 플랫폼은 고급 기계 학습 덕분에 과학에 이르기까지 타겟팅했습니다. TikTok 동영상은 몇 초에서 최대 60초까지 다양하며 현재 일부 사용자가 최대 3분 길이의 동영상을 만들 수 있는 평가판이 있습니다.

플랫폼에 너무 많은 사용자 생성 콘텐츠가 있는 상황에서 얼마나 많은 광고주가 자신의 브랜드를 위해 TikTok을 실제로 활용하고 있습니까? 2021년 디지털 광고 트렌드 설문조사에서 광고주의 25%가 올해 TikTok을 사용하기 시작했다고 응답했습니다. 그리고 116명의 마케팅 담당자는 TikTok을 "디지털 광고의 차세대 혁신"으로 꼽았습니다.

그렇다면 TikTok에서 어떻게 광고를 시작합니까?

TikTok 광고 관리자에서 계정을 어떻게 설정합니까?

다음은 TikTok 광고 관리자에서 TikTok 광고를 만드는 단계별 프로세스입니다.

1. 1. TikTok 광고 관리자에서 계정 만들기.
   2. 청구 국가 또는 지역을 선택한 다음 계정을 기업용으로 사용하는지 개인용으로 사용하는지 선택합니다.

1. 메시지가 표시되면 이메일 주소 및 비밀번호와 같은 기본 정보를 입력합니다. 그런 다음 TikTok에서 이메일이나 전화로 보낸 인증 코드를 입력하세요.
2. 이용약관에 동의하는지 확인한 후 "가입"을 클릭하십시오.

브랜드가 승인되면 대시보드에 로그인하고 지침에 따라 초기 계정 설정을 완료하기만 하면 됩니다.

계정을 생성한 후에는 지속적인 스토리를 전달하고 소비자를 흥분시킬 매력적인 대상 광고 및 랜딩 페이지를 생성하는 것이 중요합니다. 플랫폼에서 광고를 스크롤하는 것은 매우 쉽기 때문에 가능한 한 빨리 시청자의 관심을 끌고 싶을 것입니다.
선택할 수 있는 몇 가지 유형의 TikTok 광고가 있습니다.

선택할 수 있는 몇 가지 유형의 TikTok 광고가 있습니다.

인피드 비디오. 이러한 비디오는 사용자가 보는 콘텐츠의 피드 또는 스트림인 "For You 페이지" 또는 FYP에 유기적으로 나타납니다.

브랜드 인수. 사용자가 앱을 열 때 표시되는 광고를 브랜드 전면 광고라고 합니다.

도전. 해시태그 챌린지라고도 하는 이 광고는 관련 브랜드 콘텐츠를 생성하여 사용자가 브랜드와 상호 작용하도록 유도합니다.
브랜드 증강 현실 콘텐츠. 이 접근 방식은 광고라기보다는 존재감에 가깝습니다. 브랜드 AR은 사용자가 동영상에 통합할 수 있는 스티커 및 기타 브랜드 구성 요소의 형태로 제공됩니다.

스폰서 광고. 인플루언서 광고라고도 하는 인플루언서 또는 사용자와의 이러한 협업은 인플루언서의 팔로워 앞에 브랜드를 배치하여 브랜드를 새로운 잠재 고객에게 노출합니다. 이 접근 방식은 또한 인플루언서의 팔로워가 관계가 없는 브랜드의 광고보다 자신의 추천을 더 신뢰하기 때문에 브랜드에 대한 신뢰를 구축하는 데 도움이 됩니다.

틱톡 사용법

다양한 광고 유형에 익숙해졌으므로 이제 개인화된 광고 경험을 만들 차례입니다. 이 목록은 완전하지는 않지만 따라야 할 몇 가지 주요 모범 사례는 다음과 같습니다.

최신 콘텐츠에 익숙해지세요. TikTok 트렌드는 항상 변하기 때문에 트렌드를 따라가는 것이 중요합니다.

틈새 시장을 찾으십시오. TikTok 사용자가 너무 많기 때문에 가능한 한 타겟팅되고 고유한 광고를 원합니다. 일반적인 마케팅 모범 사례와 마찬가지로 잠재 고객을 분류하고 각각에 대해 개인화된 콘텐츠를 만들어야 합니다.

유행하는 해시태그를 통합하거나 나만의 해시태그를 만들어 유행을 시작하고 다른 사람들이 참여하도록 독려할 수 있습니다. 가장 인기 있는 해시태그 중 일부는 사용자 동영상의 콘텐츠와 직접적인 관련이 없지만 더 많은 잠재고객에게 콘텐츠를 제공하는 방법입니다. 예: #viral, #trending, #foryou, #foryoupage, #fyp, 심지어 #tiktok.

해시태그를 사용하세요. 유행하는 해시태그를 통합하거나 나만의 해시태그를 만들어 유행을 시작하고 다른 사람들이 참여하도록 독려할 수 있습니다. 가장 인기 있는 해시태그 중 일부는 사용자 동영상의 콘텐츠와 직접적인 관련이 없지만 더 많은 잠재고객에게 콘텐츠를 제공하는 방법입니다. 예: #viral, #trending, #foryou, #foryoupage, #fyp, 심지어 #tiktok.

게시를 시작하면 애널리틱스를 주시하여 잠재 고객에게 가장 적합한 콘텐츠 및 해시태그의 종류를 측정하십시오. 그리고 모험적인 브랜드라면 나만의 해시태그를 만들어 보세요. 좋은 해시태그가 있으면 입소문이 날 수 있습니다.

TikTok 광고를 최대한 활용하는 방법

TikTok은 적절한 사람들에게 광고를 게재할 때 많은 힘든 일을 합니다. 그들은 매우 발전된 머신 러닝 시스템을 가지고 있다는 것을 기억하세요. 하지만 여전히 투자 수익(ROI)을 높이기 위해 할 수 있는 일이 있습니다. 광고 투자수익률(ROAS).

TikTok 광고 비용은 얼마입니까?

아마 궁금하실 것입니다. 광고 예산을 최대한 활용하려면 어떻게 해야 할까요? 그리고 TikTok 광고 가격은 다른 플랫폼과 어떻게 비교됩니까?

선택한 광고 유형은 예산을 얼마나 늘릴 수 있는지를 결정하는 가장 큰 요소입니다. 광고 목표, 입찰 방법, 잠재 고객 및 업계도 예산을 얼마나 수용할 수 있는지에 중요한 역할을 합니다. 그러나 TikTok 광고는 여전히 새롭습니다. 즉, TikTok은 광고주가 주요 Facebook/Instagram 광고 공간을 놓고 경쟁업체와 경쟁하기 위해 TikTok을 포기하지 않을 것이라는 것을 플랫폼이 알고 있기 때문에 TikTok이 프리미엄 요금을 청구할 수 있음을 의미합니다.

선택한 광고 유형에 따라 가격이 결정된다는 점을 염두에 두십시오. 따라서 소규모 기업이라도 탄탄한 전략과 개인화된 콘텐츠가 있다면 여전히 게임에서 큰 역할을 할 수 있습니다. Facebook에서는 최소 1달러로 캠페인을 시작할 수 있지만 TikTok은 최소 500달러의 캠페인 예산이 필요합니다.

TikTok에 대한 캠페인 예산을 설정할 때 또 다른 중요한 고려 사항은 Facebook 및 Google과 달리 TikTok은 클릭당 비용을 메트릭으로 사용하지 않는다는 것입니다. 대신 플랫폼은 조회수 1,000회당 비용으로 변환되는 1,000회 노출당 비용(CPM)을 사용합니다. 가격은 CPM당 $10부터 시작하므로 비용을 상대적으로 낮게 유지할 수 있습니다.

그러나 TikTok의 주요 매력은 큰 영향을 미치며 이상적으로는 유료 또는 유기적 콘텐츠로 입소문을 퍼뜨리는 것입니다. 예를 들어 브랜드 해시태그 챌린지는 TikTok의 디스커버리 배너에 표시되기 위해 최대 $150,000가 필요할 수 있습니다.

페이스북, 구글과 같은 플랫폼과 관련하여 틱톡이 더 비싸다는 것은 분명합니다. 게다가 많은 마케터의 기본 측정인 CPC를 계산하기가 더 어렵습니다. TikTok에 광고할지 여부를 결정할 때:

1. 명확한 목표 설정
2. 이 특정 플랫폼에 대한 청중 정의
3. 예산을 아끼지 마세요
4. 유행하는 동영상과 해시태그에 세심한 주의를 기울이세요.
5. 그에 따라 콘텐츠를 자주 업데이트하십시오.

TikTok 광고 여정 개인화

TikTok은 정통하고 짧은 형식의 매력적인 플랫폼으로 유명합니다. 광고는 순식간에 대상 고객과 연결되어야 하지만 전략 및 개인화는 광고에서 끝날 수 없으며 랜딩 페이지까지 계속되어야 합니다. 명확하고 일관된 내러티브가 없으면 청중을 즉시 잃게 됩니다.

TikTok의 기능을 알게 되면 다음 단계는 클릭 후 발생하는 작업을 최적화하는 것입니다. 바로 랜딩 페이지 경험입니다. 이를 수행하는 가장 좋은 방법은 완전히 최적화된 랜딩 페이지를 만드는 것입니다. Instapage가 도와드리겠습니다.

마케팅 담당자를 위한 최고의 랜딩 페이지 플랫폼이 TikTok 및 나머지 모든 광고 채널의 클릭당 비용을 줄이면서 전환을 급증시키는 데 어떻게 도움이 되는지 알아보십시오. 오늘 Instapage 데모 예약