사고 리더십 전략: 브랜드를 다음 단계로 끌어올리는 방법

생각의 리더십은 콘텐츠 마케팅 전략의 중요한 측면이어야 합니다. 그렇지 않으면 당신의 큰 아이디어가 낭비될 것입니다. 생각의 리더가 되려면 수년간의 경험이 있거나 여러 회사를 이끄는 성공적인 기업가여야 한다는 일반적인 오해가 있습니다.

그러나 이것은 사실이 아닙니다. 사실, 독창적인 아이디어와 충분한 조사가 있는 사람이라면 누구나 사상가가 될 수 있습니다. 그래, 맞아, 너도.

우리는 사고 리더십 마케팅이 무엇인지, 그것이 귀사에 왜 도움이 되는지, 그리고 그것을 어떻게 하는지 탐구할 것입니다. 그리고 물론 그 과정에서 몇 가지 고무적인 예를 포함할 것입니다. 편안히 앉아 긴장을 풀고 콘텐츠 마케팅 게임을 준비하십시오.

주요 테이크 아웃

• 고품질 콘텐츠에서 고유한 통찰력과 독창적인 아이디어를 뒷받침하려면 연구가 중요합니다. 미국 성인의 75%는 데이터 기반 콘텐츠가 없는 것보다 더 신뢰할 수 있다고 생각합니다.
• 업계 내에서 큰 입지를 유지하는 것은 사고 리더십 전략에 필수적입니다. 여기에는 소셜 미디어 참여, 연설 참여 계획, 포럼 활동이 포함될 수 있습니다.
• 디지털 마케팅의 경우 콘텐츠 및 SEO 큐레이팅은 업계 내에서 신뢰와 신뢰성을 구축하는 데 필수적입니다. 10% 미만의 검색자가 Google의 두 번째 페이지로 이동하므로 첫 번째 페이지에 순위를 매기는 것이 사고 리더의 핵심입니다.
• 마케터의 66%는 사고 리더십을 마케팅의 최우선 순위로 간주합니다. 이는 브랜드 인지도와 사용자 경험을 개선하고 신뢰를 구축하며 새로운 청중에게 도달하는 데 도움이 될 수 있기 때문입니다.
• Tim Ferriss, Simon Sinek 및 Susan Cain은 혁신적이고 성공적인 사고 리더의 좋은 예로서 전략에서 배우고 정보를 제공합니다.

사고 리더십 마케팅이란 무엇입니까?

사고 리더가 되려면 독창적인 관점을 제공해야 합니다. 이것이 그들이 종종 주제 전문가 또는 우리 마케팅 담당자를 위한 SME라고 불리는 이유입니다. 이것은 꽤 기술적으로 들리거나 달성하기 어려울 수 있습니다. 그러나 누구든지 사고 리더로서 자신이나 비즈니스를 마케팅할 수 있습니다. 실제로 마케터의 66%는 사고 리더십을 마케팅의 최우선 순위로 간주합니다.

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사고 리더십 마케팅은 생산되는 콘텐츠를 의미합니다. 통계 편집물을 대량으로 작성하거나 유행하는 키워드에 편승하는 대신 독창적인 아이디어와 고유한 통찰력으로 가득 찬 양질의 콘텐츠에 집중하게 됩니다.

이러한 종류의 콘텐츠에 가장 적합한 형식은 다음과 같습니다.

• 팟캐스트
• 인포그래픽
• 웨비나
• 하얀 종이
• 사례 연구
• 인터뷰

사고 리더십 관행을 실행하는 신생 기업을 자주 볼 수 있습니다. 이는 대다수가 처음부터 시작하는 아이디어를 가진 독립적인 기업가의 소규모 그룹으로 시작하기 때문입니다. 사람들이 브랜드를 더 빨리 신뢰하기 때문에 충성도 높은 팔로어를 구축하는 것은 훌륭한 전략입니다.

사고 리더십을 마케팅 전략에 통합할 때의 이점

사고 리더십 콘텐츠가 회사에 무한한 이점을 가져올 수 있는 방법이 분명해지고 있을 것입니다. 가장 중요한 몇 가지를 살펴보겠습니다.

브랜드 인지도 향상

사고 리더십에는 미디어 보도가 포함됩니다. 그것이 소셜 미디어이든 저널리즘이든. 둘 다 브랜드 인지도를 구축하는 데 유용합니다. 회사를 알아볼 수 있기를 원합니다. 그리고 이것을 하는 확실한 방법은 의견을 갖는 것입니다.

사고 리더십 전략을 통해 브랜드는 웹사이트, 팟캐스트, 소셜 미디어 등에서 멘션을 구축할 것입니다. 이러한 인식은 리드와 전환 증가로 이어질 것입니다. 또한 대상 고객에게 더 쉽게 도달할 수 있어야 합니다. 소셜 미디어의 존재감을 높이고 일관된 콘텐츠를 제작하고 있다면 대상 고객이 브랜드를 찾을 가능성이 더 높아집니다.

또한 백링크 및 멘션이 증가함에 따라 새로운 고객에게 도달할 수도 있습니다. 사람들은 항상 사고 리더십 콘텐츠를 공유하기를 원하므로 새로운 고객이 귀하의 결과물을 보게 될 가능성이 높습니다.

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신뢰를 쌓다

신뢰는 고객 여정에서 매우 중요합니다. 신뢰가 없으면 사람들은 귀하의 서비스나 제품에 돈이나 시간을 투자하지 않을 것입니다. 만들기는 어렵고 잃기는 쉽습니다. 어떤 주제에 대해 권위 있게 말하면 사람들은 들을 것입니다.

신뢰와 좋은 경험은 브랜드 충성도를 가져옵니다. 귀하의 칭찬을 부르는 재방문 고객이 귀하의 비즈니스에 놀라운 일을 할 수 있습니다.

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개인 브랜드 구축

강력하고 인식 가능한 개인 브랜드를 갖는 것이 중요합니다. 당신이 평범한 울타리에 앉아있는 사업주라면 누가 당신을 어떻게 기억할까요? 경계를 허물고, 새로운 아이디어를 장려하고, 자신의 의견을 말할 때 관심이 생깁니다.

트렌드를 따르는 것보다 위험하지만 그만한 가치가 있습니다. 당신이 말하는 내용을 알고 있고 연구를 완료했다면 관련된 위험이 많지 않습니다.

사용자 경험 향상

궁극적으로 이러한 모든 이점은 사용자 경험을 향상시킬 것입니다. 사고 리더십 콘텐츠를 만드는 연습이 많을수록 업계에서 더 많은 교육을 받을 수 있습니다.

이는 콘텐츠 마케팅 노력, 고객 서비스, 판매 및 비즈니스의 거의 모든 측면에 긍정적인 영향을 미치는 연쇄 효과가 있습니다. 이 전략을 비즈니스 운영 방식에 통합하면 사용자 경험이 더욱 원활해집니다.

사고 리더십 캠페인을 구축하기 위한 필수 사례

사고 리더십 프로그램을 이제 막 시작했거나 기존 프로그램이 약간의 스프루싱을 사용할 수 있다고 생각하는 경우 따라야 할 몇 가지 필수 사례가 있습니다.

독창적인 연구 수행

독창적인 연구를 수행하는 것이 핵심입니다. 훌륭한 아이디어를 갖는 것은 좋은 일이지만 사실과 데이터로 뒷받침되지 않으면 가치를 잃게 됩니다. 그리고 청중은 신뢰를 잃을 것입니다. 실제로 미국 성인의 75%가 데이터 기반 콘텐츠가 없는 것보다 더 신뢰할 수 있다고 생각합니다.

다른 사람의 통계와 아이디어를 사고 리더십에 사용하는 것은 비생산적으로 보일 수 있습니다. 그러나 그것은 정반대입니다. 독창적인 아이디어를 기반으로 구축하는 한 품질은 향상될 뿐입니다.

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다음은 조사를 사용할 때 따라야 할 몇 가지 주요 팁입니다.

• 날짜 확인: 오래된 콘텐츠를 참조하면 작업이 무효화됩니다. 우리는 상황이 얼마나 빨리 변하는지 알고 있습니다. 따라서 찾을 수 있는 최신 통계 및 기사를 사용하고 있는지 확인하십시오. 약간의 추가 검색이 필요할 수 있지만 그만한 가치가 있습니다. 지속적으로 업데이트되는 기사를 찾으면 보너스 포인트.
• 웹사이트 신뢰성: 참조할 수 있는 최고의 회사는 다른 사고 리더입니다. 그들은 업계 커뮤니티 내에서 좋은 평가를 받을 것이며 콘텐츠의 품질이 우수하고 충분히 연구되었을 것입니다. 잠재적으로 잠재 고객을 링크된 웹사이트로 보내고 있다는 사실을 기억하는 것이 중요합니다. 따라서 스팸성 광고가 가득한 사이트를 피하십시오.

소셜 미디어 플랫폼에서의 존재 및 참여

이것은 매우 중요한 것입니다. 가장 혁신적이고 흥미로운 콘텐츠를 제작하고 있을지도 모릅니다. 그러나 아무도 그들을 보지 않는다면 당신의 시간은 낭비된 것입니다. 소셜 미디어에서 입지를 다지면 콘텐츠를 공유하고 팔로워와 토론할 수 있습니다.

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강력한 존재감은 사고 리더로서의 페르소나 구축에도 도움이 됩니다. 다음은 몇 가지 방법입니다.

• 의견에 응답: 사고 리더가 되려면 브랜드가 인간적이어야 합니다. 이것은 댓글과 대화에 실시간으로 응답하는 것을 의미합니다. 회사의 관점을 명확히 함으로써 귀하의 의견이 더 신뢰할 수 있고 믿을 수 있게 느껴질 것입니다.
• DM에 응답하기: 팔로워 중 한 명이 시간을 내어 비공개 또는 다이렉트 메시지를 보낸 경우 존중해 주세요. 시간을 내어 응답하고, 질문이나 요점을 다루고, 귀하의 의견을 진술하십시오. 이것은 또한 좋은 평판을 쌓는 데 도움이 될 것입니다.
• 유행하는 주제에 대한 의견 제공: 생각의 리더로서 어떤 주제가 유행하기 시작하면 사람들이 당신에게로 향하기를 원합니다. 따라서 최신 뉴스 및 이벤트를 팔로우하고 신속하게 응답을 트윗하거나 주제에 따라 콘텐츠를 만들 수도 있습니다. 이렇게 하면 끊임없이 변화하는 환경에서 브랜드의 관련성을 유지할 수 있습니다.

연설 계획

가상 및 디지털 존재는 모두 훌륭합니다. 그러나 사람들이 당신의 진짜 모습을 보지 못한다면 당신의 브랜드와 공감하기 어려울 것입니다. 이것이 바로 대면 연설이 귀사가 업계에서 보유하고 있는 독창성과 권위를 보여줄 수 있는 좋은 기회인 이유입니다.

팟캐스트는 바로 그런 일을 할 수 있는 훌륭한 매체입니다. 그들은 접근 가능하고 재미있고 인기가 있습니다. 수천 개의 팟캐스트가 있고 각 산업에 대해 수백 개가 있습니다. 따라서 먼저 조사를 수행하고 어떤 것이 가장 적합한지 찾으십시오. 청취자의 인구 통계, 인기도 및 인터뷰 스타일을 고려하십시오.

행사에서 연설을 하는 것과 같은 다른 기회는 당신의 신뢰를 정말로 높일 수 있습니다. 디지털 마케팅에서 벗어나 실제 이벤트에 참여하는 것은 어려울 수 있지만 그만한 가치가 있습니다. YouTube에 게시하기 위해 녹음하면 더욱 좋습니다. TED Talks가 얼마나 빨리 인기를 얻었는지 생각해 보십시오. 이제 발표자들은 모두 훌륭한 사고 리더의 예입니다.

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포럼에 대한 고유한 관점 제공

지속적으로 콘텐츠를 만드는 것이 전부는 아닙니다. 사고 리더십 전략의 큰 요소는 커뮤니케이션과 브랜드 존재를 통해 지위를 유지하는 것입니다. 포럼은 이를 위한 훌륭한 매체입니다.

업계 전문 지식에 초점을 맞춘 포럼에 참여하면 고유한 통찰력을 제공하는 동시에 최신 대화와 동향을 파악할 수 있습니다. 이러한 커뮤니티는 종종 CEO와 비즈니스 리더로 채워지기 때문에 매우 가치가 있습니다.

강력하고 일관된 존재감을 구축하면 고객은 귀하의 브랜드를 신뢰할 수 있고 신뢰할 수 있는 브랜드로 인식할 것입니다. 이렇게 하면 백링크(귀하의 콘텐츠에 연결되는 외부 웹사이트)가 증가하여 도메인 등급(페이지가 검색 엔진 결과 페이지에서 순위를 매길 가능성을 결정하는 지표)이 높아질 것입니다. 또한 브랜드 인지도를 구축하여 업계 내에서 귀사가 인정받을 수 있도록 도와줍니다.

다음 포럼을 확인하고 귀하에게 적합한지 확인하십시오.

• 링크드인
• 쿼라
• 기업가 수정
• Startups.com
• 비즈워리어스
• 레딧
• 중간
• 21세에 은퇴

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선별된 콘텐츠

콘텐츠 큐레이팅은 자신의 의견도 제공한다면 콘텐츠를 만드는 것만큼 효과적일 수 있습니다. 공유할 최고의 기사를 선택하고 댓글을 달면 사람들은 귀하를 출처를 알고 무엇이 중요한지 아는 권위자로 인정할 것입니다.

비즈니스 학습을 위해 콘텐츠 큐레이션을 사용할 수도 있습니다. 항상 개선의 여지가 있으므로 팀이 업계 내 콘텐츠를 지속적으로 읽고 공유하면 다양한 관점을 통해 비즈니스를 더 깊이 이해할 수 있습니다. 이것은 당신의 사고 리더십 조각을 알리는 데 도움이 될 것입니다.

클릭 유도 문안은 선별된 콘텐츠에 추가하는 데 매우 중요합니다. 독자가 다른 회사의 콘텐츠에서 귀하의 웹사이트를 클릭할 수 있는 기회를 제공합니다. 클릭 유도문안이 없으면 혜택 없이 다른 사람의 작업을 홍보하는 것과 거의 같습니다. 팔로워가 귀하가 공유한 콘텐츠를 좋아한다면 CTA는 귀하의 브랜드가 이를 제안했음을 상기시켜 귀하가 사고의 리더임을 나타냅니다.

운 좋게도 Quuu는 큐레이팅 측면을 처리할 수 있습니다. 큐레이팅할 수 있도록 업계와 관련된 고품질 콘텐츠를 매일 보내드립니다. 우리는 그것을 자동화하고 당신이 다시 생각할 필요 없이 당신의 소셜에 공유할 수도 있습니다. 이와 함께 공유된 모든 콘텐츠에 대해 개인화된 CTA를 사용자 지정하여 사이트로 트래픽을 다시 유도할 수 있습니다. 사실 너무 좋은? 그것을 밖으로 시도하고 직접 참조하십시오.

SEO를 위한 콘텐츠 최적화

사고 리더십 문서를 디지털 방식으로 게시할 때는 최적화해야 합니다. 이는 다음을 확인하기 위해 SEO(검색 엔진 최적화)에 집중하는 것을 의미합니다.

• 귀하의 도메인 등급이 증가합니다: 귀하의 웹사이트가 SERP(검색 엔진 결과 페이지)에 표시될 가능성을 예측하는 메트릭입니다. 도메인 등급이 높을수록 키워드를 검색할 때 콘텐츠가 Google의 첫 번째 페이지에 표시될 가능성이 높아집니다. 10% 미만의 사람들이 Google의 두 번째 페이지를 클릭하므로 가능한 가장 높은 도메인 등급을 목표로 하고 싶습니다.
• 일관된 트래픽을 유도 합니다. 웹 사이트 방문자가 없으면 사고 리더십 조각이 낭비됩니다. 업계에서 사고 리더의 지위를 달성하려면 회사가 눈에 띄어야 합니다. 자연 검색에서 순위를 매기는 것이 가장 좋은 방법이므로 SEO가 필수적입니다.

유기적 트래픽, 참조 도메인 및 키워드 순위와 같은 메트릭을 모니터링하여 SEO 노력이 성공적인지 알 수 있습니다. 개선할 수 있는 몇 가지 주요 팁은 다음과 같습니다.

• 콘텐츠를 업데이트하고 관련성 있게 유지하여 신뢰도를 유지하세요.
• 더 많은 사용자가 액세스할 수 있도록 사이트가 모바일 친화적인지 확인하세요 .
• 콘텐츠에 내부 링크를 추가 하여 사람들이 웹사이트에 더 오래 머무를 수 있도록 하세요.
• 좋은 백링크 전략을 세우십시오. 참조 도메인이 많을수록 도메인 권한이 많아집니다.
• 사용자 경험이 긍정적인지 확인하기 위해 웹사이트 로딩 속도를 개선 합니다.
• 검색 엔진과 화면 판독기를 사용하는 사용자가 액세스할 수 있도록 콘텐츠의 시각적 개체에 대체 텍스트를 추가합니다 .

원천

사고 리더십의 예

팀 페리스

Tim Ferriss는 사고 리더의 고전적이고 잘 알려진 예입니다. 그의 팟캐스트인 The Tim Ferriss Show는 종종 Apple의 비즈니스 장르에서 1위를 차지했습니다. 그는 일상과 사람들의 삶을 더 쉽게 만드는 최고의 팁에 중점을 둡니다.

그는 새로운 취미, 새로운 습관, 새로운 환경에 대해 배우고 자신의 의견을 형성하기 위해 자신을 던지기 때문에 사고 리더로 간주됩니다. 이것이 궁극적으로 그가 성공한 이유입니다. 그는 이 전술을 기업가 정신, 글쓰기, 투자, 녹음 등에 적용합니다.

원천

사이먼 사이넥

Simon Sinek은 작가이자 영감을 주는 연설가입니다. 그는 책을 출판했고, 팟캐스트, 비디오를 만들었고, 당신이 생각할 수 있는 거의 모든 유형의 콘텐츠를 만들었습니다. Sinek은 이제 삶에 대한 그의 낙관적인 전망을 공유하기 위해 수업과 코칭을 제공합니다.

그는 "선견지명 있는 사상가"로 묘사되는데, 이는 그가 세상과 공유하는 아이디어가 사회에서 긍정적인 변화를 만드는 방법에 관한 것임을 의미합니다. 이것이 그가 성공적인 사고 리더인 이유입니다. 그의 의견과 솔루션은 독창적이고 혁신적이어서 업계에서 잘 알려진 인물입니다. 그의 유명한 "Start with Why" TED Talk를 직접 확인하십시오.

원천

수잔 케인

수잔 케인은 내향적인 사람들을 표현함으로써 유명해졌습니다. 과학적 연구와 개인적인 경험을 통해 그녀는 많은 사람들이 느끼고 생각하지만 말로 표현할 수 없는 것을 조명했습니다.

이러한 이유로 그녀의 TED Talks는 많은 관심과 찬사를 받았습니다. 그녀는 또한 주제를 더 깊이 탐구하는 책을 출판하여 사고 리더로서의 지위를 확립했습니다.

결론

마케팅 활동에 사고 리더십 전략을 통합하지 않으면 회사가 마땅히 받아야 할 신뢰를 놓칠 수 있습니다. 새로운 청중을 만나고, 자신의 이름을 알리고, 업계에서 권위를 얻는 것은 모두 귀사에 매우 중요합니다.

사고 리더십 콘텐츠를 만드는 데 시간이 조금 더 걸릴 수 있습니다. 그러나 노력할 가치가 있습니다. 전환, 웹 사이트 트래픽 및 팔로워가 증가한 것을 알 수 있습니다. 그래서, 당신은 무엇을 기다리고 있습니까? 전략을 수립하기 위해 당사의 필수 사례를 따른다면 곧 목표에 도달할 것입니다.

이전에 사고 리더십을 사용해 본 적이 있습니까? 성공했습니까? 그렇지 않은 경우 귀하의 전략을 최고의 팁과 비교하고 무엇이 누락되었는지 확인하십시오.