무에서 영웅으로: 사고 리더십 콘텐츠를 활용하여 권위 구축
게시 됨: 2023-03-15비즈니스를 성장시키고 시장에서 권위자로 자리매김하기를 원하십니까?
사고 리더십 콘텐츠는 이를 수행하는 좋은 방법입니다.
그러나 사고 리더십 콘텐츠란 정확히 무엇입니까?
귀하의 분야에서 전문가로 자리매김하는 데 어떻게 도움이 될 수 있으며 최대의 성공을 위해 어떻게 작성해야 합니까?
이 블로그 게시물에서는 이러한 모든 질문과 그 이상을 살펴보고 귀하의 웹사이트에서 효과적이고 권위 있는 콘텐츠 마케팅을 활용하는 데 필요한 통찰력을 제공합니다.
결과를 얻을 수 있는 우수한 사고 리더십 콘텐츠를 만들기 위한 전략을 발견해 봅시다.
목차
사고 리더십 콘텐츠란?
사고 리더십 콘텐츠는 청중에게 가치 있는 정보 그 이상을 제공하는 일종의 장편 콘텐츠입니다.
그것은 그 이상입니다.
다음은 사고 리더십 콘텐츠가 할 수 있거나 해야 하는 모든 것입니다.
- 전문가의 관점에서 주제에 대한 고유한 관점을 공유합니다.
- 수년간의 경험이나 연구에서 얻은 통찰력과 지혜를 제공하십시오.
- 데이터나 증거로 뒷받침되는 전문가의 의견을 주장하십시오.
- 산업 문제에 대한 고유한 솔루션을 제공합니다.
- 주제에 대한 새로운 시각을 제시하는 경험 있고 현명한 관점에서 이야기를 공유하십시오.
- 무엇보다도 저자를 해당 분야의 사고 리더/전문가로 포지셔닝하십시오.
궁극적으로 이러한 유형의 콘텐츠는 브랜드와 브랜드를 만드는 사람들에게 완전히 고유합니다. 경쟁 사이트의 콘텐츠나 Google의 상위 콘텐츠처럼 보이지 않습니다. 또한 이미 존재하는 정보를 되풀이하지도 않습니다.
무엇보다 자신의 산업에 열정을 갖고 다른 사람들과 지식을 공유하고자 하는 전문가들이 사고 리더십 콘텐츠를 만듭니다 .
사고 리더십 콘텐츠를 만들면 어떤 이점이 있습니까?
사고 리더십 콘텐츠의 주요 이점은 업계 또는 틈새 시장에서 권위 있는 인물로 자리매김하는 데 도움이 된다는 것입니다.
이러한 유형의 전문가 콘텐츠는 표면 수준의 정보를 넘어 지혜, 기술, 경험 및 지식에서 도출하기 때문에 가치가 가득합니다.
또한 귀하의 전문성을 입증하고 잠재 고객 또는 고객 사이에서 귀하의 신뢰를 구축합니다.
또한 사고 리더십 콘텐츠는 웹 사이트 트래픽을 늘리고 SEO 순위를 높이는 것으로 나타났습니다.
왜? 그것의 대부분은 또한 긴 형식입니다. (우리의 콘텐츠 연구는 긴 형식의 콘텐츠가 짧은 형식의 콘텐츠보다 얼마나 더 효과적인지 입증했습니다.)
마지막으로 사고 리더십 콘텐츠는 비즈니스를 경쟁업체와 차별화할 수 있는 좋은 방법입니다. 틈새 시장과 관련된 주제에 대한 고유한 관점을 보여줌으로써 눈에 띌 것입니다.
사고 리더십 콘텐츠의 예
올바르게 사용하면 사고 리더십 콘텐츠가 강력한 도구가 될 수 있습니다. 영감을 얻기 위해 올바르게 행동하는 사상가의 몇 가지 예를 살펴보겠습니다.
마크 쉐퍼
거의 매주 사고 리더십 콘텐츠를 제작하는 업계 리더는 최고의 디지털 마케터인 Mark Schaefer입니다.
이러한 유형의 콘텐츠의 대표적인 예로 그의 블로그에서 거의 모든 부분을 가져올 수 있지만 특히 "소셜 미디어 마케팅이 여전히 중요합니까?"라는 한 부분을 살펴보겠습니다.
훌륭한 사고 리더십 작품으로 만드는 모든 요소는 다음과 같습니다.
- Mark Schaefer는 서론에서 게시물이 독자의 질문에 대한 응답이라고 말합니다. 사고 리더십 콘텐츠는 청중과 열린 대화를 만드는 것입니다.
- 그는 자신의 전문성을 바탕으로 틈새 주제에 대해 확고한 의견을 표명합니다(소셜 미디어 마케팅은 영원히 바뀌었다고 그는 말합니다). (그것이 핵심입니다!)
- 게시물의 요점은 그의 관점과 조언을 도움이 되는 방식으로 공유하는 것입니다.
- 그는 자신이 전문가라는 것을 이미 알고 있는 당신에게 기대지 않습니다. 그는 게시물 전체에서 지속적으로 자신의 전문성을 입증합니다.
- 예를 들어, 그는 자신의 저서 Belonging to the Brand 에서 쓴 개념을 참조합니다. 아무나 책을 쓸 수 있는 것은 아닙니다. 책을 언급하는 것은 우리에게 “이봐, 난 내 내용을 알아. 나는 이러한 개념에 대한 전체 책을 썼습니다!”
브라이언 딘
SEO에 대해 들어본 적이 있다면 Brian Dean에 대해서도 들어봤을 것입니다.
그가 그렇게 잘 알려진 많은 이유 중 하나는 그가 자신의 사이트인 Backlinko에 게시한 사고 리더십 콘텐츠 때문 입니다.
예를 들어 상록수 콘텐츠에 대한 원본 연구 보고서를 살펴보겠습니다.
이제 이것이 Mark Schaefer의 권위 콘텐츠와 같지 않다는 것을 알 수 있습니다. Brian Dean은 수년간의 전문 지식에 뿌리를 둔 의견과 조언을 제공하는 대신 그와 그의 팀이 발굴, 분석 및 구성한 수많은 데이터를 기반으로 독자들에게 상세하고 철저한 연구를 제공하고 있습니다.
이것이 사고 리더십 품질인 이유는 다음과 같습니다.
- 철저합니다 . Brian Dean/Backlinko는 36억 개의 기사를 분석하기 위해 리소스에 투자했을 뿐만 아니라 예제와 분석으로 가득 찬 2,400단어 보고서를 작성했습니다.
- 연구는 전문성에 뿌리를 두고 있습니다 . 초보자가 이 글을 쓸 수 없었습니다. 이 내용을 살펴보고 이해하기 쉬운 방식으로 작성하려면 약간의 기술과 지식이 필요합니다.
이제 사고 리더십 콘텐츠가 어떤 것인지 알았으니 더 자세히 살펴보겠습니다.
자신을 전문가로 포지셔닝하는 방법을 알고 있다면 청중을 참여시키고 비즈니스 성장을 주도하는 양질의 콘텐츠를 만들 수 있습니다. 다음에 이 작업을 수행하는 방법을 살펴보겠습니다.
사고 리더십 콘텐츠로 자신을 권위로 자리 매김하는 방법
사고 리더십 콘텐츠로 자신을 권위 있는 사람으로 포지셔닝하는 것은 브랜드를 확립하고 잠재 고객과의 신뢰를 구축하는 좋은 방법입니다.
하지만 어떻게 합니까?
다음은 우수한 사고 리더십 콘텐츠를 작성하기 위한 몇 가지 전략입니다.
1. 차별화 요소에 기대어
당신의 브랜드를 생각의 리더로 포지셔닝하는 권위 있는 콘텐츠를 만들기 시작하면 틈새 시장에서 차별화 요소를 알고 이에 의존해야 합니다.
진정한 사고 리더십은 독특하기 때문입니다.
당신이 생각의 리더라면 다른 사람이 이미 말한 것을 흉내내지 않기 때문에 당신의 목소리가 두드러집니다. 당신은 경쟁자나 얼굴 없는 회사처럼 들리지 않습니다. 당신은 당신 자신의 생각, 의견 및 아이디어를 가진 전문가처럼 들립니다.
따라서 무엇이 당신을 차별화하는지 이해하면 구축할 수 있는 좋은 토대를 제공하고 모든 주제에 대한 당신의 관점을 색칠할 것입니다. 이것이 바로 당신이 원하는 것입니다.
생각해보세요:
- 귀사를 형성한 경험. 과거가 미래에 어떤 영향을 미쳤습니까?
- 전문 지식(경험, 교육 등)에 대한 고유한 경로를 포함하여 성장을 이끈 주요 인물입니다. 예를 들어 여기에는 창립자, 최고 경영진, 이사 또는 주제 전문가가 포함될 수 있습니다. 당신이 소기업이거나 1인 기업이라면 당신이 그 핵심 인물입니다!
- 브랜드의 업무 문화, 사명 및 가치.
- 극복한 과제(및 극복 방법).
- 도달한 성공(및 성공 방법).
- 틈새 시장에서 해결한 고유한 문제입니다.
이러한 이야기와 요소를 콘텐츠에 주입하는 방법을 찾으십시오. 다음은 내 경험을 참조하는 블로그 중 하나의 예입니다.
(내가 말한 요점: 비즈니스 확장에 대해 생각하려면 먼저 성장 마인드셋이 필요합니다. 이것은 비즈니스 코치로부터 자주 듣는 조언이 아니지만, 한때 이 위치에 있었고 이 변경을 수행할 때까지 성장을 확인하십시오. 여기에서 요점을 파악하기 위해 이야기를 했지만 추가 보너스는 저를 전문가로 지정한다는 것입니다.)
2. 콘텐츠 주제를 신중하게 선택
사고 리더십을 보여주는 데 아무 주제나 효과가 있는 것은 아닙니다.
이 콘텐츠는 블로그에 게시하는 일반 주제처럼 보이지 않습니다.
오해하지 마세요. 가이드, 사용 방법, 목록 및 자습서는 모두 키워드 순위를 구축하고 청중과의 신뢰를 높이는 데 좋습니다. 그러나 그들은 (대부분의 경우) 사고 리더십 자격이 없습니다.
그래서 무엇을합니까? 사고 리더십을 위해 어떤 종류의 주제를 살펴봐야 합니까?
- 최신 주제 또는 업계 뉴스 . 지금 업계에서 모두가 무엇에 대해 이야기하고 있습니까? 당신의 전문가는 그것에 대해 어떻게 생각합니까? 예를 들어 ChatGPT가 콘텐츠 작성 장면에 폭발적으로 등장했을 때 저는 그것에 뛰어들어 글을 썼습니다.
- 특정 주제에 대한 깊은 지식과 통찰력, 특히 전문 분야인 경우 . 예를 들어 아일랜드에서 1년 동안 살았던 여행 전문가라고 가정해 보겠습니다. 따라서 개인 경험, 조언 및 권장 사항을 포함하는 아일랜드 여행에 대한 철저한 교육 가이드를 게시하는 것은 사고 리더십의 자격이 있습니다.
- 긴 형식의 콘텐츠 주제 . 사고 리더십은 결코 얕지 않습니다. 즉, 짧은 콘텐츠는 일반적으로 청구서에 맞지 않습니다. 대신, 당신이 말하는 것이 무엇이든 깊이 파고들어 열정을 가지고 파헤쳐야 합니다. 즉, 긴 형식을 의미합니다.
- 원래 연구 . 자신의 연구를 조사하고 수행한 다음 데이터를 분석, 편집 및 게시하면 엄청난 권한이 구축됩니다.
- 전문가 의견 . 사고 리더는 틈새 시장의 문제를 파악하고 깊이 생각합니다. 경험, 기술 및 지식을 바탕으로 통찰력과 의견을 공유하는 것은 매우 가치가 있습니다.
견고한 프로세스가 있으면 콘텐츠 구상과 제작이 훨씬 쉬워집니다. 템플릿과 도구, AI를 사용하여 콘텐츠 제작을 간소화하고 속도를 높이는 방법을 포함하여 내 콘텐츠 프로세스 청사진을 받으세요.
3. 주제를 철저히 조사하고 업계 동향에 대한 최신 정보를 얻으십시오.
사고 리더십 콘텐츠를 만들 때 당면한 주제에 대한 철저한 조사를 수행하는 것이 필수적입니다.
귀하의 정보가 정확하고 최신 정보가 되도록 작성을 시작하기 전에 주제를 잘 이해했는지 확인하십시오.
기억하세요: 사고 리더는 자신의 산업, 작업, 브랜드 및 청중에 대한 열정 때문에 그 직함을 얻습니다.
즉, 업계 뉴스를 읽고, 새로운 연구와 데이터를 검토하고, 청중과 대화하고, 동료와 협력하는 등 모든 것에 끊임없이 몰두하고 있습니다.
생각의 리더가 되고 싶다면 그 정도의 헌신도 필요하며 콘텐츠에 나타나야 합니다.
궁극적으로 이와 같은 몰입 상태를 유지하면 지식 기반을 최신 상태로 유지하고 작성할 주제에 대한 새로운 아이디어를 얻을 수 있습니다.
4. 데이터를 사용하여 귀하의 주장을 뒷받침하고 신뢰할 수 있고 신뢰할 수 있게 만드십시오.
독자가 기사에서 귀중한 통찰력을 얻을 수 있도록 기사 내에서 주장이나 진술을 할 때 가능할 때마다 데이터를 사용하십시오.
데이터를 사용하면 단순한 의견이 아닌 사실로 말한 내용을 뒷받침할 수 있습니다.
"하지만 잠깐만요."라고 생각할 수도 있습니다. "사고 리더십 작품에서 의견이 매우 중요하다고 방금 말하지 않았습니까?"
예, 하지만 귀하가 공유하는 의견에 비중을 둘 필요가 있습니다. 여전히 자신을 증명해야 합니다.
사실과 데이터를 추가하면 해당 주제에 아직 익숙하지 않거나 처음으로 콘텐츠를 읽는 독자가 콘텐츠를 더 신뢰할 수 있고 신뢰할 수 있습니다.
잘 인용된 몇 가지 통계를 통해 독자에게 훨씬 더 강력한 영향을 미칠 수 있습니다.
5. SEO를 위한 사고 리더십 콘텐츠 최적화
SEO를 위한 사고 리더십 콘텐츠를 최적화하는 것은 성공적인 디지털 마케팅 전략의 필수적인 부분입니다.
게시물 전체에서 키워드를 전략적으로 사용하면 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 순위를 높일 수 있습니다.
또한 웹사이트나 블로그의 다른 관련 게시물에 대한 내부 및 외부 링크와 고품질 소스를 포함하여 해당 주제에 대한 지식과 권위를 보여줄 수 있습니다.
게시물 전체에서 전략적으로 키워드 사용
SEO를 위한 사고 리더십 콘텐츠를 최적화할 때는 키워드가 핵심입니다.
게시물의 주제와 관련된 몇 가지 기본 키워드를 식별하고 텍스트 전체에서 자연스럽게 사용하십시오. 이는 사용자가 Google 또는 Bing과 같은 검색 엔진에 해당 용어를 입력할 때 SERP의 가시성을 높이는 데 도움이 됩니다.
동의어 또는 관련 문구와 같은 이러한 단어의 변형을 포함하는 것도 중요합니다. 이렇게 하면 콘텐츠를 더 쉽게 읽을 수 있지만 추가 이점은 검색 엔진에 대한 더 나은 최적화입니다.
예를 들어 "콘텐츠 마케팅 전략"에 대해 글을 썼다면 같은 콘텐츠에 "디지털 마케팅 전술" 또는 "온라인 광고 기술"과 같은 문구를 포함할 수도 있습니다.
그런데 장편 콘텐츠 제작을 위한 최고의 AI 도구인 Content at Scale도 SEO를 위해 각 부분을 자동으로 최적화합니다. 작성 순간에 Google 상단을 스캔하므로 첫 번째 콘텐츠 초안이 올바르게 최적화됩니다.
내부 링크 포함
웹사이트의 한 페이지에서 다른 페이지로 내부적으로 링크하는 것은 이유가 있는 모범 사례입니다. 게시물에서 논의된 특정 주제에 대한 자세한 내용을 원하는 독자에게 추가 정보를 제공하는 동시에 트래픽 흐름과 사용자 참여를 높이는 데 도움이 됩니다.
도중에 끊어진 URL 없이 각 링크가 의도한 목적지를 직접 가리키는지 확인하십시오.
또한 방문자가 클릭할 때 무엇을 찾을 수 있는지 설명하는 앵커 텍스트를 추가하는 것도 고려해야 합니다. 이렇게 하면 사람과 검색 엔진 봇 모두 콘텐츠 내의 링크를 클릭한 후 어디로 이동하는지 쉽게 이해할 수 있습니다.
마지막으로, 다른 신뢰할 수 있는 소스에 외부적으로 연결하는 것을 잊지 마십시오. 신뢰할 수 있는 블로그 및 웹사이트에 연결하여 주제에 깊이를 더하거나 요점을 뒷받침하는 관련성 있고 유용한 연구 또는 통계를 찾으십시오.
좋은 외부 링크 관행은 궁극적으로 SEO를 향상시키므로 불필요한 것으로 치부하지 마십시오.
비즈니스를 강화하기 위한 사고 리더십 콘텐츠 작성
사고 리더십 콘텐츠는 브랜드를 확립하고 잠재 고객과 신뢰를 구축하는 힘이 있습니다.
그러나 기억하십시오. 사고 리더십은 만들어지는 것이 아니라 획득하는 것입니다.
중요한 브랜드 평판을 구축하려면 일관되고 놀라운 콘텐츠를 몇 번이고 보여주어야 합니다. 그리고 사고 리더십 콘텐츠를 만들 때는 확고한 전문 지식으로 뒷받침되는 고유한 관점과 통찰력을 가지고 작성해야 합니다.
고유한 목소리와 깊은 전문 지식 없이는 생각의 리더가 될 수 없습니다.
그러나 비즈니스에서 그 수준에 도달하는 것이 꿈이라면 거기에 도달할 수 있습니다.
당신이 그 일을 할 준비가 되어 있다면, 나는 당신을 가르칠 준비가 되어 있습니다.
Content Transformation System은 비즈니스를 구축, 성장 및 확장하는 데 필요한 완전한 패키지입니다.
다음 단계에 도달하는 데 필요한 모든 기술, 시스템 및 전략을 제공하도록 설계된 12개월의 영향력 있는 멘토십 프로그램입니다.
틈새 시장에서 사고 리더가 될 준비가 되셨습니까? 함께 성장합시다.
시작하려면 지금 신청하십시오.
