귀하의 사이트가 순위를 잃을 때 알아야 할 5가지 사항

귀하의 웹사이트가 순위를 잃고 있는 이유는 무엇입니까? 사이트에 한 번 순위가 지정되었다가 순위가 떨어지는 이유를 이해하려면 검색의 더 큰 그림을 이해해야 합니다.

John Mueller와 함께 2020년 8월 Google 웹마스터 중앙 업무 시간에서 그는 사이트 순위가 떨어지는 세 가지 이유에 대해 설명합니다. 여기에서 나는 Mueller의 통찰력에 대해 더 자세히 논의하고 내 자신의 통찰력을 몇 개 더 탐색할 것입니다.

검색은 항상 진화하고 있습니다

… 사이트가 몇 년 동안 검색 결과에 잘 나타났다고 해서 앞으로도 검색 결과에 계속 잘 나타날 것이라는 의미는 아닙니다.

–John Mueller, Google 웹마스터 중앙 업무 시간, 2020년 8월

이상적인 세계에서 당신은 최고 순위를 달성하고 거기에 머물 것입니다. 그러나 현실은 검색이 항상 변하고 있다는 것입니다. 순위가 변동한다는 의미입니다.

다시 말해, 상위 순위를 유지하기 위해 열심히 일하고 순위가 떨어지면 어떻게 되는지 알아 내려고 노력해야 합니다. Mueller가 말했듯이 순위 변경은 "웹에서 예상할 수 있습니다. 매우 역동적인 환경입니다.”

순위를 잃을 때 변경된 사항이 항상 명확하지 않을 수 있습니다. 귀하의 웹 사이트와 전혀 관련이 없을 수도 있습니다. 그렇다면 순위가 떨어지는 이유는 무엇입니까? 다섯 가지 범주를 살펴보겠습니다.

1. 경쟁사 변경
2. 알고리즘 변경
3. 기대치가 바뀌다
4. 웹사이트 변경
5. 다른 것들은 변한다

1. 경쟁사 변경

순위가 떨어지는 이유 중 하나는 Mueller가 지적했듯이 "웹상의 모든 것이 경쟁업체와 다른 사이트와 함께 변경되기 때문입니다."

전에도 말했듯이 SEO는 항상 알고리즘이 아니라 경쟁에서 이기는 것을 목표로 해야 합니다. Google 알고리즘에 익숙하지 않은 사람이 알아내는 것은 불가능합니다. 따라서 순위에 대한 사고 방식은 알고리즘을 이기는 것에서 경쟁을 이기는 것으로 전환해야 합니다.

매일 수백 개의 새로운 웹사이트가 생성된다는 점을 감안할 때 검색 경쟁에 참여하는 웹사이트를 고려해야 합니다. 그리고 예, 그들 중 일부는 당신보다 나을 것입니다. 또한 새로운 콘텐츠나 웹페이지는 SEO와 관련하여 "신선함"이라는 추가 이점을 가질 수 있습니다.

솔루션: 검색 결과에서 경쟁자를 분석하고 그보다 더 잘하십시오.

검색 결과에서 경쟁자와 비교하여 "최소 불완전"하는 방법에 대한 더 나은 이해를 위해 SEO는 알고리즘이 아니라 경쟁을 이겨야 합니다 기사를 확인하십시오.

2. 알고리즘 변경

이것은 분명한 사실입니다. "검색의 알고리즘으로 인해 우리 측의 상황이 바뀝니다."라고 Mueller는 말합니다.

2019년 Google은 검색을 3,600개 이상 개선했습니다. 그리고 그러한 변화 중 일부가 웹사이트 순위를 뒤흔들었다고 해도 과언이 아닙니다.

알고리즘은 어떻게 변경됩니까? 경우에 따라 Google은 알고리즘 변수를 확장합니다. 다른 경우에 알고리즘은 해당 변수에 지정된 가중치를 변경할 수 있습니다. 예를 들어, 모바일 신호가 더 강해지거나 다른 것이 있을 수 있습니다. 그리고 때때로 그러한 변화를 일으키는 것은 사람이 아니라 소프트웨어입니다(나는 당신을 보고 있습니다, RankBrain).

알고리즘 변경 사항에 대처하는 가장 좋은 방법 중 하나는 웹사이트가 건전한지 확인하는 것입니다. Google의 Gary Illyes가 이렇게 말한 것을 기억하십니까?

나는 SEO가 어리석은 업데이트에 집중하고 순위 추적기의 용어를 구성하는 대신 기본(즉, 빌어먹을 사이트를 크롤링 가능하게 만들기)으로 돌아가서 웹사이트 개발자와 더 많은 이야기를 나누었으면 합니다. 이 문장.

솔루션: 알고리즘의 변경 사항을 최신 상태로 유지하고 있습니까? 입증된 SEO 전략을 계속 적용하고 있습니까? 다음 기사를 확인하세요.

• RankBrain과 검색 순위가 어떻게 작동하는지 이해하기 위한 RankBrain의 실제 영향.
• 순위를 매길 준비가 된 웹사이트를 만드는 방법에 대한 단계별 지침을 제공하는 SEO 가이드.
• SEO는 Google이 변화를 멈추고 모든 경쟁자가 죽으면 완료됩니다.

3. 기대치의 변화

뮐러는 검색 엔진이 변하는 것처럼 "사용자 측면도 변합니다. 기대치는 시간이 지남에 따라 변합니다."라고 말합니다.

예는 다음과 같습니다.

• 소비하려는 콘텐츠 유형에 대한 사용자의 기대치가 변할 때.
• 키워드를 중심으로 사용자 의도가 변경될 때.

예를 들어, 현재 이벤트는 검색 결과를 편향시킬 수 있습니다. 전염병을 가져 가라. 기존 타겟 키워드는 현재 이벤트에 비추어 새로운 의미를 갖습니다.

"홈스쿨링" 또는 "손 소독제"에 대한 검색에 대한 기대치가 어떻게 바뀌었는지 생각해 보십시오. 이는 사용자의 기대에 미치지 못하는 웹사이트의 순위에 영향을 미칠 수 있습니다.

솔루션: 검색 트렌드를 따라 검색자의 의도가 어떻게 변하고 시간이 지남에 따라 타겟 고객에 대한 기대치가 어떻게 변화하는지 더 잘 이해하고 응답하십시오. 다음 기사를 확인하세요.

• COVID-19 중 Google 검색 트렌드 및 대응 방법을 통해 현재 이벤트 동안 검색 트렌드가 어떻게 변하는지 자세히 알아보세요.
• Google의 품질에 대한 관점에 부합하는 콘텐츠를 만들 수 있도록 Google EAT의 기본 사항에 대한 완전한 가이드입니다.

4. 웹사이트 변경

Google은 검색 품질 평가자 가이드라인에서 관리되지 않는 사이트가 가장 낮은 사이트라고 말한 적이 있습니다.

일부 웹사이트는 웹마스터가 전혀 관리하거나 관리하지 않습니다. 이러한 "포기된" 웹사이트는 시간이 지남에 따라 목적을 달성하지 못할 것입니다. 콘텐츠가 부실해지거나 웹사이트 기능이 새 브라우저 버전에서 작동하지 않기 때문입니다. 유지 관리되지 않은 웹 사이트는 유지 관리 부족으로 인해 목적을 달성하지 못한 경우 최저 등급으로 평가되어야 합니다.

그러나 유지 관리의 경우에는 그렇게 하면 저주를 받고, 하지 않으면 저주를 받습니다. 웹 사이트 유지 관리가 순위 하락의 원인 중 하나로 알려져 있기 때문입니다.

다음을 고려하세요:

• 기존 URL의 콘텐츠를 새로 고치면 순위가 떨어질 수 있습니다. 반면에 오래되고 오래된 콘텐츠도 마찬가지입니다. 페이지를 새로 고칠 때 주요 키워드를 유지하는 것을 잊지 마십시오.

• 덜 명백한 기술적인 문제로 인해 순위가 하락할 수 있습니다. 다음은 몇 가지 시나리오입니다. 사이트 마이그레이션의 일부로 4xx 및 5xx 오류가 크게 증가합니다. 새 사이트가 시작된 후 준비 사이트가 인덱싱되어 기본 사이트에 영향을 주는 중복 콘텐츠가 발생하는 경우 너무 많은 리디렉션 홉; 사이트의 기본 도메인이 아닌 스테이징 사이트를 가리키는 rel=canonical 사용과 같은 혼란스러운 rel=canonical 문제; 물론 이와 같은 예가 더 있습니다.

솔루션: 웹사이트를 변경하기 전에 순위에 어떤 영향을 미칠 수 있는지 확인하십시오. 순위 하락의 원인이 무엇인지 더 잘 파악할 수 있도록 작은 배치로 변경하는 것이 좋습니다. 전후 순위를 모니터링합니다.

어려운 시기에 비즈니스 관련성을 유지하는 방법을 읽고 사이트의 콘텐츠를 유지 관리하는 방법에 대한 아이디어를 얻으십시오.

5. 기타 변경 사항

때로는 명확하지 않은 상황이 변경되어 통제할 수 있거나 통제할 수 없습니다. 다음을 고려하세요:

• 운영 변경: 예를 들어, 새로운 고객 서비스 방법은 온라인에서 브랜드 감정과 리뷰를 변경할 수 있습니다.

• 사회적 변화: 예를 들어, 환경주의에 대한 새로운 초점으로 인해 플라스틱 빨대 제조업체가 종이 빨대 제조업체보다 순위가 떨어질 수 있습니다.

• 다른 광고 채널에 대한 변경: 한 가지 시나리오는 TV 광고를 가져와 온라인에서 귀하의 브랜드에 대해 이야기하는 사람들을 줄이는 것입니다. 이로 인해 웹 사이트에 대한 링크가 줄어들 수 있습니다.

그리고 검색 엔진 패널티를 받았을 수도 있다는 사실을 절대 배제할 수 없습니다. 따라서 귀하의 웹사이트가 Google 가이드라인을 준수하고 있는지 확인하고 싶을 것입니다. 회색 영역을 조심하고 흰색 대 검은색 SEO 전략의 측면에서 실수를 했는지 확인하십시오.

솔루션: 브랜드와 산업에 대한 더 큰 그림을 보십시오. 변경된 사항이 있습니까? 또한 다른 광고 및 마케팅 활동의 맥박을 파악하십시오. SEO는 진공 상태에서 존재하지 않습니다. 다음 기사를 확인하세요.

• 감정은 SEO 신뢰 신호입니까? 이것은 브랜드 감정이 SEO 성공에 어떻게 영향을 미칠 수 있는지에 대해 자세히 설명합니다.
• 유료 게스트 게시: Google 가이드라인을 위반하는 "회색 영역" 중 하나를 탐색할 수 있도록 비즈니스에 좋지 않다는 증거입니다.

모든 비즈니스와 웹사이트는 고유하므로 순위가 떨어지는 이유를 설명하는 일반적인 답변은 없습니다. 그러나 이 다섯 가지 범주를 탐색하면 이를 파악하기 위한 좋은 출발점이 될 수 있습니다.

유기적 순위 손실을 처리하고 있고 이유를 모르는 경우 전문 SEO 분석의 이점을 얻을 수 있습니다. 오늘 무료 상담을 위해 저희 에게 연락해 주시기 바랍니다.