씬 콘텐츠가 여전히 해결해야 할 최고의 SEO 문제로 꼽히는 이유

요전날 SEO 분석가와 클라이언트 프로젝트를 검토하는 동안 씬 콘텐츠 의 오래된 문제가 여전히 많은 웹사이트에서 교활한 수익 킬러라는 사실이 저를 놀라게 했습니다.

또는 달리 말하면 순위를 매길 만한 콘텐츠가 있을 때까지 순위가 좋지 않아도 놀라지 마세요.

예를 들어, 산업 부품의 B2B 리드 젠 사이트인 클라이언트는 올해 작년에 비해 150% 더 많은 트래픽을 수신하고 있으며 기록적인 문의 수를 받고 있습니다. 우리는 얇은 콘텐츠를 수정하는 데 중점을 둔 수개월 간의 작업 끝에 이러한 뛰어난 결과를 보고 있습니다. 콘텐츠가 개선될 때까지는 트래픽이 감소했습니다!

그런 다음 일부 모바일 사이트와 최신 사이트를 보면 품질이 낮거나 "얇은" 콘텐츠가 많은 웹사이트에서 인식 여부에 관계없이 심각한 문제로 남아 있음을 상기했습니다. 대부분의 판매 문의는 이 문제가 있는 사이트입니다.

SEO 변경은 사이트에 대한 올바른 방향을 설정하지만 콘텐츠 개선은 사이트를 장기적으로 향상시킵니다.

2011 Panda 업데이트 이후에도 여전히 씬 콘텐츠에 대해 우려하는 이유

씬 콘텐츠는 새로운 검색 엔진 최적화 문제가 아닙니다.

2011년 2월 Google이 품질이 낮은 사이트를 대상으로 하고 순위를 낮추는 첫 번째 Panda 업데이트를 도입했습니다. Panda의 알고리즘 조회수 외에도 수많은 사이트에서 "부가가치가 거의 또는 전혀 없는 씬 콘텐츠"에 대해 처벌을 받는 직접 조치를 받았습니다.

Google은 그 이후로 양질의 콘텐츠의 중요성을 높여왔습니다.

2월 초의 확인되지 않은 업데이트와 3월 7일의 Google Fred 업데이트는 모두 품질이 낮은 콘텐츠를 대상으로 했습니다.

Barry Schwartz의 보고에 따르면 Fred의 공격을 받은 사이트에는 광고가 많이 게재되는 콘텐츠 중심 사이트가 포함되어 있습니다. 이 사이트는 "Google 자연 트래픽이 밤새 50% 이상 감소했습니다."

알고리즘 외에도 Google에는 품질 징후가 있는지 수동으로 사이트를 검토하는 많은 사람들이 있습니다. 정기적으로 Google은 품질 평가자가 저품질 콘텐츠와 고품질 콘텐츠를 구분하도록 교육하는 데 사용되는 문서인 품질 평가자 가이드라인을 발표합니다. 이 전체 문서를 Google에서 읽을 것을 무조건 추천합니다!

검색 엔진은 분명히 품질 허용 오차를 낮추려고 합니다. 최근 업데이트와 처벌은 웹사이트가 지체 없이 얇은 콘텐츠를 수정해야 할 필요성을 더욱 강조합니다.

얇은 콘텐츠를 위한 솔루션

사이트에서 씬 콘텐츠를 식별하는 것은 SEO 상태에 매우 중요하지만 이는 첫 번째 단계일 뿐입니다.

사이트에서 씬 콘텐츠가 진단되면(Google 수동 조치 통지 또는 SEO 감사를 통해) 이를 수정하기 위한 전략적 계획이 필요합니다. 불확실한 경우 콘텐츠의 품질이 낮거나 너무 짧거나 둘 다일 수 있습니다.

비결은 고유한 상황을 해결하는 데 어떤 전략이 올바른지 아는 것입니다.

솔루션은 문제의 범위와 작업을 수행하는 데 사용할 수 있는 리소스를 고려하여 사이트의 상황을 고유하게 해결해야 합니다.

제거 또는 개선?

사이트 소유자는 종종 자신의 사이트에 외과적 접근 방식으로 얇은 콘텐츠 페이지가 많다는 소식에 반응 합니다.

가치가 낮은 페이지를 제거하거나 인덱싱하지 않으면 얇은 콘텐츠 문제를 어느 정도 해결할 수 있으므로 사이트가 다시 정상으로 돌아가서 최소한의 시간과 노력으로 잃어버린 순위를 되찾기 시작할 수 있습니다. 예를 들어, Marie Haynes는 쉽게 분리할 수 있을 정도로 기본 사이트 콘텐츠와 충분히 분리된 수천 개의 저품질 게시물에 대해 호스팅한 포럼을 제거하여 복구된 Panda 처벌을 받은 사이트 하나를 인용합니다.

그러나 콘텐츠를 제거하면 대신 SEO에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다. 한 번에 사이트의 전체 섹션을 자르면 SEO 관점에서 웹사이트가 서 있어야 하는 다리가 절단될 수 있습니다.

또 다른 접근 방식은 단순히 콘텐츠의 품질과 깊이를 높이는 것입니다. 단 몇 마디로 '주제 전문가'가 되기는 어렵습니다. 그리고 콘텐츠가 제대로 작성되지 않으면 다른 사람들로부터 사랑을 얻지 못합니다. 콘텐츠에 대한 죽음의 입맞춤입니다.

우리는 후자의 접근 방식을 선호하지만(아래 Gary Illyes의 트윗에 따르면 Google도 마찬가지임) 두 가지를 동시에 사용하는 경우가 많습니다.

@Marie_Haynes 얇은 콘텐츠: 더 좋게 만들고, 두껍게 만들고, 더 높은 품질을 추가합니다. @jenstar @shendison

— Gary Illyes ᕕ( ᐛ )ᕗ (@methode) 2015년 10월 7일

검색 엔진 순위에 영향을 미치는 페이지(낮은 품질)가 키워드 관련성을 지원하는 페이지(키워드가 포함된 대량 콘텐츠 포함)인 경우 문제가 발생합니다. 콘텐츠를 유지하고 품질을 개선하며 독자들이 높이 평가할 콘텐츠를 추가하는 것 외에는 선택의 여지가 거의 없습니다.

씬 콘텐츠를 개선하는 방법 찾기 — 경제적인 비용

이 고객의 사이트에 대해 콘텐츠 개선 접근 방식을 취했습니다.

웹사이트에서 찾은 씬 콘텐츠 유형은 다음과 같습니다.

• 최소한의 텍스트가 포함된 제품 페이지(글머리 기호가 포함된 한두 문장)
• 많은 제3자 사이트에서 콘텐츠가 스크랩되고 색인이 생성된 페이지
• 텍스트 및/또는 키워드가 없는 이미지 대체 속성
• 종종 타겟 키워드가 부족했던 자동 생성된 제목 및 메타 설명 태그

귀하의 사이트에 유사한 문제가 있거나 다른 유형의 씬 콘텐츠가 포함되어 있을 수 있습니다. 얇은 콘텐츠에 대한 Google의 지원 주제에는 다음과 같은 일반적인 형식이 나열되어 있습니다.

• 자동 생성 콘텐츠
• 얇은 제휴 페이지
• 다른 출처의 콘텐츠(예: 스크랩한 콘텐츠 또는 품질이 낮은 게스트 블로그 게시물)
• 출입구 페이지

이러한 콘텐츠 문제를 해결하려면 다음 중 일부 또는 전체가 포함될 수 있습니다.

• 페이지 제거 또는 색인 생성 안 함
• 광고 수 줄이기
• 최소한 몇 문장의 원본 텍스트 추가(예: 필터 카테고리 페이지에서)
• 데이터베이스에서 관련 콘텐츠 삽입(소량)
• 고유하고 적절한 페이지 키워드를 포함하도록 제목 및 메타 태그 수정
• 이미지 대체 속성 및 캡션에 원본 텍스트 추가
• 페이지를 완전히 다시 쓰기

우리 고객의 사이트에는 관리 가능한 페이지 수(500개 미만)가 포함되어 있었기 때문에 조금씩 잘라내기 시작했습니다.

SEO 분석가는 먼저 사이트의 사일로 구조를 명확히 한 다음 각 사일로의 최상위 페이지부터 수정 페이지의 우선 순위를 지정했습니다. 한 번에 10개 정도의 배치로 페이지가 다시 작성되고 검토되었으며 클라이언트와 BCI 분석가 사이를 오갔습니다. 중요한 제품에는 완전히 새로운 전체 페이지 설명이 있습니다. 정보 페이지는 철저한 설명으로 다시 작성되었습니다. 결과적으로 우리는 사이트 페이지의 약 절반을 살찌웠습니다.

전략은 효과가 있었다. 우리가 이 고객에게 제공한 SEO 서비스 중에서 훨씬 더 높은 품질의 콘텐츠가 가장 큰 성과를 거두고 있습니다. 검색 엔진과 사이트 방문자는 순위, 트래픽 및 리드가 크게 향상되어 그것을 먹고 있습니다.

씬 콘텐츠 솔루션이 자신의 것이어야 하는 이유

수백만 페이지가 있는 엔터프라이즈 사이트나 수천 개의 제품이 있는 전자 상거래 사이트가 있는 경우 이 접근 방식이 적합하지 않을 것이라고 생각할 수 있습니다.

그리고 당신이 옳았을 것입니다!

대규모 웹사이트에서 각 개별 페이지를 수동으로 다시 작성하는 것은 종종 불가능합니다. 그러나 양질의 콘텐츠는 SEO에 있어 타협의 대상이 아닙니다. 큰 사이트라도 얇은 콘텐츠를 살찌게 하거나 제거하는 방법을 찾아야 합니다.

양질의 콘텐츠를 유지하려면 순위를 유지하기 위해 지속적인 투자가 필요하지만 각 사이트의 특정 전략은 실용적이고 구현하기에 적당해야 합니다 .

우선 순위 접근 방식

먼저 얇은 콘텐츠의 원인을 찾습니다. 예를 들어 템플릿은 고유하지 않은 메타 태그를 생성할 수 있습니다. 비즈니스가 다른 도메인의 페이지를 복제하고 있을 수 있습니다. CMS가 비어 있거나 중복된 페이지를 작성 중일 수 있습니다. 문제가 무엇이든 조기에 식별하여 출혈을 멈추도록 노력합니다.

다음으로 먼저 처리할 페이지의 우선 순위를 지정합니다. 가장 큰 사이트의 가장 중요한 페이지에 있는 콘텐츠를 손으로 편집하는 노력은 가치가 있습니다. 이 우선 순위 목록에는 홈 페이지, 사일로당 최상위 방문 페이지, 가장 많이 트래피킹되고 ROI가 가장 높은 제품 페이지가 포함되어야 합니다. 이러한 페이지를 독특하고 고품질로 만드는 데 창의적인 에너지를 쏟는 것은 엄청난 SEO 배당금을 지불할 것입니다.

경쟁업체의 사이트를 살펴보는 것도 중요합니다. 당신의 콘텐츠가 기술적으로 깨끗하고 독특하더라도 그것만큼 고품질입니까? Google은 검색자에게 제공할 최고 품질의 결과를 선택하므로 "씬 콘텐츠"는 상대적인 용어일 수 있습니다.

점점 더 자주, 우리는 SEO 서비스와 함께 일종의 콘텐츠 개발을 포함합니다. 산업 부품 사이트에서 알 수 있듯이 얇은 콘텐츠를 수정하면 장기적으로 차이를 만들 수 있습니다.

이별 코멘트: 아무도 당신의 콘텐츠를 공유하지 않는다면 충분하지 않습니다.

사이트에 빈약한 콘텐츠 또는 기타 SEO 문제가 있는 경우 콘텐츠 작성을 위한 SEO 팁을 참조하거나 온라인으로 문의하거나 1-866-517-1900으로 전화해 주십시오.

편집자 주: 이 게시물의 이전 버전에서는 Google 품질 평가자가 직접 조치를 지정한다고 잘못 명시되어 있으며 이는 정확하지 않습니다. 오류를 보고해 주신 Barry Schwartz에게 감사드립니다.

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