비디오 마케팅 마스터 되기: 궁극의 가이드

게시 됨: 2022-03-19

귀하의 비즈니스를 광고할 때 새로운 방법을 찾고 계십니까? 아마도 당신은 이미 Facebook이나 Twitter를 사용하고 있고 시야를 넓히고 싶을 것입니다. 배너와 팝업 광고는 노출에 효과적이지만 비디오 마케팅은 게임의 판도를 완전히 바꿔놓을 수 있습니다.

비디오 마케팅은 매일 수십억 명의 사람들에게 도달하는 매체입니다. 이를 염두에 두고 온라인으로 뛰어들어 콘텐츠 제작을 시작하기는 쉬울 것 같습니다. 그러나 이러한 형태의 승진에는 많은 기술과 전략이 필요합니다. 실제로 비디오 마케팅으로 성공하는 방법은 다음과 같습니다.

그렇다면 비디오 마케팅이란 무엇입니까?

비디오 마케팅은 비디오를 사용하여 제품, 서비스 또는 브랜드를 홍보하는 것으로 정의됩니다. 이러한 형태의 광고는 1940년대로 거슬러 올라가는 수년 동안 사용되어 왔습니다. 모든 것은 텔레비전에서 시작되었습니다. 사실 광고는 당시 TV의 주된 목적이었다고 합니다.

기술이 발전함에 따라 마케팅 수단도 발전했습니다. 오늘날 비디오 마케팅은 온라인 공간에서 찾아볼 수 있습니다. 이 모든 것은 10년 이내에 거물이 된 작은 사이트인 YouTube에서 시작되었습니다.

역사

첫 번째 YouTube 동영상은 2005년에 업로드되었으며 Google은 불과 1년 후 16억 달러에 사이트를 구입했습니다. 이후 유튜브는 글로벌 진출을 시작했다. 이 사이트는 2007년 말에 인비디오 광고를 도입했습니다. 이들은 선택한 비디오 직전에 재생되는 짧은 광고였습니다. 2022년 현재 YouTube에는 건너뛸 수 있는 광고, 건너뛸 수 없는 광고에서 범퍼 광고에 이르기까지 다양한 광고 유형이 있습니다.

이러한 광고의 변화에 따라 사이트의 분위기도 달라졌다. 무의미하고 무의미한 동영상이 게시되고 입소문이 나던 시대는 지났습니다. 최신 YouTube에서 가장 인기 있는 비디오는 귀하의 홈페이지, 검색 결과 및 "추천 비디오" 섹션에 표시되도록 구체적이고 전략적으로 조정됩니다.

현대 시대

시간이 지남에 따라 프로모션 비디오가 다양한 플랫폼에 표시되기 시작했습니다. Facebook 및 Twitter와 같은 사이트에는 사용자가 피드를 스크롤할 때 표시되는 짧은 동영상 광고가 있습니다. 인스타그램에는 사용자 피드에 표시되는 광고, 검색 엔진에 표시되는 광고, 일일 릴을 스와이프할 때 표시되는 광고를 포함하여 다양한 형태의 비디오 광고가 있습니다.

그렇다면 일반 마케터는 이를 통해 무엇을 배울 수 있습니까? 비디오 마케팅은 어려운 일처럼 보일 수 있지만 단일 방법은 없습니다. 대기업이 브랜드 노출을 위해 비디오를 사용하고 있을 뿐만 아니라 중소기업과 콘텐츠 제작자도 기회를 포착했습니다.

결과적으로 매력적인 콘텐츠를 만드는 방법을 배우면 실제 광고에 지출할 자원이 있는지 여부에 관계없이 잠재 고객을 끌어들일 수 있습니다. 그러나 모든 비디오 마케터에게 필요한 것은 올바른 도구와 장비입니다.

온라인 비디오 마케팅이 왜 중요한가요?

사람들은 천천히 케이블을 소셜 미디어와 스트리밍 서비스로 전환하고 있습니다. 텔레비전 시청률은 젊은 세대 사이에서 하락했습니다. 즉, 광고주는 조회수를 얻기 위해 다른 곳으로 이동해야 합니다.

텔레비전에는 항상 후원자가 필요하지만 온라인 시청자를 염두에 두는 것이 훨씬 더 유익합니다. 온라인 잠재고객은 광고를 보고 제품 또는 서비스를 구매할 가능성이 가장 높은 잠재고객입니다.

비디오 광고는 가장 효과적인 마케팅 방법 중 하나로 입증되었습니다. 이것은 주로 사람들이 청각 및 시각 학습자이기 때문입니다. 이 두 가지 측면을 결합하면 정보를 잠재 고객에게 전달할 수 있습니다.

일반적인 광고주 우려 사항

온라인 동영상 마케팅은 상대적으로 새로운 개념이기 때문에 여전히 일반적인 이미지 기반 광고를 고수하는 광고주가 많습니다. 그들은 비디오 광고를 만드는 데 드는 비용과 제작 시간을 경계합니다.

일반 이미지 배너 및 디스플레이를 사용하면 많은 이점이 있지만 광고주는 항상 동영상과 함께 제공되는 가능성을 인식해야 합니다. 이미지와 비교할 때 비디오는 더 설득력 있고 매력적인 것으로 간주됩니다. 그들은 종종 더 명확한 메시지를 전달합니다. Bitable에 따르면 비디오의 핵심 메시지의 95%는 청중이 유지합니다.

청중을 위한 긴 메시지가 있는 경우 이미지만으로는 잘 안 됩니다. 진실은 기술로 가득 찬 세상에서 대부분의 사람들이 꼭 읽어야 하는 경우가 아니면 읽지 않을 가능성이 높다는 것입니다. 비디오 마케팅의 경우 긴 메시지는 그다지 문제가 되지 않습니다.

그보다 더 중요한 것은 그 메시지가 전달되는 방식입니다. 비디오 마케팅은 창의성을 발휘할 수 있는 훌륭한 수단입니다. 이러한 광고는 시청자를 즐겁게 하고 정보를 제공하는 스토리를 전달할 수 있습니다. 프로모션 비디오 콘텐츠는 청중과의 대인 관계를 제공할 수 있습니다.

자금 조달

조금 더 비싸지 만 비디오를 통해 무언가를 홍보하기 위해 은행을 깰 필요는 없습니다. 대부분의 플랫폼에서는 광고주가 예산 계획을 선택할 수 있습니다. 자금이 빠르게 소진되는 것을 방지하는 일일예산에서 플랫폼이 지출할 수 있는 고정 금액을 생성하는 캠페인 예산에 이르기까지 다양합니다.

또한 광고를 만드는 것이 제품을 마케팅하는 유일한 방법은 아닙니다. 많은 소규모 비즈니스와 혁신가는 홍보 비디오를 호스팅하기 위해 자체 채널이나 플랫폼을 만들 것입니다. 예를 들어 인디 게임 개발자는 YouTube 채널을 만들어 자신의 프로세스에 대한 비디오, 게임 관련 콘텐츠 스니펫, 티저 예고편을 게시할 수 있습니다.

시청자는 광고에 비해 개인화된 콘텐츠에 매우 잘 반응합니다. 더 나은; YouTube 채널 또는 TikTok 계정을 만드는 것은 완전 무료입니다. 콘텐츠 업로드, 최적화 및 공유가 그 어느 때보다 쉽고 비용이 많이 들지 않습니다.

비디오 마케팅을 위한 인기 플랫폼

비디오 스트리밍 서비스와 관련하여 YouTube는 모든 사람의 마음에 가장 먼저 떠오르는 것입니다. 물론 이것은 놀라운 일이 아닙니다. YouTube는 10년 이상 비디오 서비스를 독점해 왔습니다. 즉, 비디오 마케팅의 길은 확실히 YouTube에 국한되지 않습니다. 이 기사에서는 세 가지 주요 옵션에 대해 설명합니다.

Tik의 톡

TikTok은 2016년 출시 이후 인기가 급증했습니다. Musical.ly라는 간단한 립싱크 앱으로 시작한 TikTok은 다른 플랫폼과 병합하기로 결정했습니다. 따라서 TikTok이 탄생했습니다. 짧은 비디오의 끝없는 스트림을 실행하고 6초 길이의 반복 비디오 클립을 중심으로 중단된 앱인 Vine을 매우 연상시키는 앱입니다.

2022년 현재 TikTok은 Z세대 문화의 허브로 간주됩니다. 립싱크 콘텐츠, 댄스 챌린지, 끝없는 밈으로 유명하여 대규모 청중이 어떻게 성장할지 쉽게 알 수 있습니다.

마케터들은 최근 몇 년 동안 TikTok에 있었습니다. 이 앱은 광고를 게재하거나 개인 브랜드에 대한 홍보 콘텐츠를 호스팅하는 수단으로 쉽게 사용할 수 있습니다. 세일 중인 아크릴을 선보이는 네일 아티스트나 레스토랑에서 인기 있는 요리를 만드는 셰프를 보는 것은 드문 일이 아닙니다.

주요 기업은 지속적으로 TikTok에 대한 광고를 맞춤화합니다. 제품이나 서비스에 관계없이 항상 젊은 청중에게 반향을 일으킬 수 있는 창의적인 방법이 있습니다.

인스타그램 릴

인스타그램은 단순한 사진 공유 서비스 그 이상이라는 사실을 알고 계셨습니까? TikTok의 인기로 인해 Instagram과 같은 다른 소셜 미디어 플랫폼에서 아이디어를 차용했습니다. Instagram은 최근에 새로운 기능을 도입했습니다. 릴.

Instagram Reels를 볼 수 있는 옵션이 앱 메뉴의 전면 중앙에 배치되었습니다. 이는 신규 사용자가 앱의 다른 기능보다 해당 기능을 탐색할 가능성이 더 높다는 것을 의미합니다. 릴은 작년에 엄청난 인기를 얻었습니다.

전문 마케터에게는 더 많은 청중에게 다가갈 수 있는 기회가 제공됩니다. TikTok의 짧은 세로 동영상은 젊은 인구층에게 매력적이지만 Instagram은 젊은이와 노인 모두로 가득 찬 오래된 네트워크입니다. TikTok에 관심이 없는 사람들은 이미 익숙한 앱의 새로운 기능에 끌릴 것입니다.

Instagram Reels는 TikTok 형식을 즐기지만 타겟 잠재고객을 넓히고자 하는 광고주에게 훌륭한 투자입니다.

유튜브

YouTube는 비디오 마케팅을 위한 최고의 플랫폼입니다. 방문하는 두 번째로 인기 있는 웹 사이트일 뿐만 아니라 가장 광범위한 인구 통계를 가지고 있습니다. YouTube는 90개 이상의 국가에서 매일 수십억 건의 조회수를 기록합니다. 악명 측면에서 볼 때 다른 모든 비디오 서비스를 물 밖으로 날려 버립니다. 더 좋은 점은 YouTube에 의존하여 조만간 아무데도 가지 않을 수 있다는 것입니다.

앞서 언급했듯이 YouTube에서 광고하는 방법에는 여러 가지가 있습니다. 다음은 각 항목에 대한 간략한 요약입니다.

Trueview 인스트림 광고: 이것은 대부분의 사람들이 YouTube 광고라고 생각하는 것입니다. 영상 직전에 재생되는 건너뛸 수 있는 광고입니다.
Trueview 디스커버리 광고: 두 검색 결과와 추천 동영상 위에 미리보기 이미지로 표시되는 광고입니다.
건너뛸 수 없는 인스트림 광고: 건너뛸 수 없는 광고입니다. 선택한 비디오의 바로 앞이나 중간에 나타납니다.
범퍼 인스트림 광고: 일반적으로 약 6초 길이의 건너뛸 수 없는 매우 짧은 광고입니다.
스폰서 카드 광고: 선택한 동영상의 모서리에 "i" 기호로 표시되는 광고입니다. 클릭하면 링크가 있는 홍보 이미지로 확장됩니다.
오버레이 광고: YouTube 동영상 하단에 표시되는 작은 직사각형 배너입니다.
디스플레이 광고: "추천 동영상" 섹션 근처에 표시되는 더 큰 이미지 배너입니다.

YouTube가 광고주를 위해 보유하고 있는 엄청난 양의 옵션은 YouTube를 동영상 마케팅을 위한 완벽한 플랫폼으로 만듭니다. YouTube 광고에 대한 자세한 내용을 보려면 이 문서를 확인하세요.

YouTube의 개인화

콘텐츠 제작과 관련하여 YouTube는 마케팅 담당자가 플랫폼을 개인화할 수 있는 이상적인 공간을 제공합니다. 비즈니스용 YouTube 채널을 만들 때 채널 배너 디자인, 채널 예고편 추가, 채널에 대한 설명 작성에 이르기까지 다양한 맞춤 옵션이 있습니다.

YouTube는 오랫동안 존재해 왔으며 지속적으로 업데이트되고 있습니다. 마케팅을 처음 접하는 경우 이 사이트를 항상 방문해야 합니다. 동영상 콘텐츠를 호스팅할 수 있는 가장 기본적이고 접근 가능한 플랫폼입니다.

어디서 시작하나요

기본 사항을 알고 나면 아이디어를 행동으로 옮길 때입니다. 비디오 마케팅과 관련하여 비즈니스 소유자는 어디에서 시작해야 합니까?

브랜딩, 최적화 또는 플랫폼을 결정하기 전에 가장 먼저 광고를 만들어야 합니다. 결국, 처음부터 광고가 없으면 광고를 밖으로 내보내는 것이 불가능합니다.

눈치채셨겠지만 대부분의 온라인 비디오 광고는 기능적으로 텔레비전 광고와 동일합니다. 따라서 소셜 미디어 플랫폼용 동영상을 만들 때 작은 화면의 광고라고 생각하는 것이 좋습니다.

온라인 마케팅을 위한 광고를 만들려면 몇 가지가 필요합니다.

스크립트
스토리보드
고품질 카메라 또는 더 나은 카메라 크루
배우
편집자
아마도 애니메이터

취해야 할 조치

취해야 할 첫 번째 조치는 브레인스토밍입니다. 타겟 고객과 광고의 전반적인 목표를 구상해야 합니다. 제품이나 서비스를 판매하기 위해 광고가 있다는 것은 당연합니다. 그러나 귀하의 광고는 보다 좁은 목표를 포함해야 합니다.

광고주는 종종 자신의 비디오를 사용하여 브랜드 인지도를 높이고, 구매자의 결정에 영향을 미치고, 브랜드 충성도를 높이거나, 매출을 늘립니다. 이러한 목표 각각에는 성공을 위한 고유한 장점, 단점 및 전술이 있습니다.

어조와 성격은 비디오 광고에서 큰 역할을 합니다. 브랜드의 목소리를 낼 뿐만 아니라 청중의 관심을 유지하는 데에도 도움이 됩니다. 시청자는 광고에 확고한 어조가 있을 때 더 안전하고 안정감을 느끼는 경향이 있습니다.

시청자에게 다가가기

항상 청중의 관심을 유지하는 것이 중요합니다. 현대 사회에서 사람들은 빠르게 움직입니다. 사람들은 특히 매력적이지 않는 한 건너뛸 수 있는 광고를 끝까지 봐야 할 필요성을 느끼지 않습니다. 다행히도 광고 건너뛰기를 방지하는 데 도움이 되는 빠른 팁이 많이 있습니다. 이렇게 하면 귀하의 소중한 시간과 노력이 대가로 새로운 고객을 확보할 수 있습니다.

광고를 촬영하고 제작한 후 플랫폼을 결정하고 싶을 것입니다. 앞서 언급했듯이 YouTube는 비디오 마케팅을 위한 가장 인기 있고 안정적인 플랫폼입니다. 틱톡과 인스타그램은 동영상 광고 호스팅으로도 유명합니다. 자신에게 적합한 것을 선택하려면 대상 인구 통계, 비디오 형식 및 전반적인 위험 요소를 고려하십시오. 여러 플랫폼을 갖는 것도 좋은 생각입니다. 예를 들어 YouTube와 Instagram 모두에 있는 비즈니스를 보는 것은 매우 일반적입니다.

판촉 콘텐츠는 유료 광고 못지않게 중요하다는 사실을 명심하세요. 광고 제작을 위해 전체 채널을 구성할 수는 있지만 사람들이 찾고 볼 수 있는 진정한 콘텐츠를 갖는 것이 좋습니다.

잊지 말아야 할 것

여기에서 모든 기술적인 요소가 필요합니다. 온라인에서 무엇이든 홍보할 때 항상 가능한 한 많은 시청자에게 다가가고 싶을 것입니다. 이를 수행하려면 플랫폼 알고리즘의 안팎을 연구해야 합니다. YouTube와 같은 오래된 사이트에서 실행하든 Tiktok과 같은 새로운 앱에서 실행하든 비디오를 홍보할 때 알고리즘을 파악하는 것이 중요합니다.

Oxford Languages에 따르면 알고리즘은 "특히 컴퓨터가 계산 또는 기타 문제 해결 작업에서 따라야 하는 프로세스 또는 규칙 집합"으로 설명됩니다. 소셜 미디어 플랫폼 측면에서 콘텐츠가 사용자에게 푸시되는 방식을 정의합니다. 두 앱이 비슷하게 작동하는 것처럼 보일 수 있지만 모든 플랫폼의 알고리즘은 고유하고 복잡합니다.

또한 비디오를 업로드할 때 SEO를 염두에 두고 싶을 것입니다. 검색 엔진 최적화(Search Engine Optimization)의 약어인 SEO는 검색 결과를 표시할 때 웹페이지와 플랫폼의 위치를 개선하기 위해 작동하는 기술 프로세스입니다.

SEO는 사람들이 무언가를 검색할 때 콘텐츠가 표시되는 데 도움이 되므로 모든 유형의 마케팅에서 중요한 측면입니다. 대부분의 사람들은 검색 엔진과 관련하여 Google이나 Bing을 생각하지만 검색 표시줄이 있는 웹 사이트나 온라인 서비스는 SEO를 사용합니다.

유튜브 알고리즘

예를 들어 유튜브를 보자. 비디오 공유 서비스로 알려져 있지만 실제로는 자체 비디오 검색 엔진의 기능도 합니다. 검색 표시줄은 웹사이트 상단에 바로 표시되며 어떤 기능을 사용하든 떠나지 않습니다. YouTube는 귀하의 관심사를 더 잘 이해하기 위해 콘텐츠를 검색하기를 원하기 때문입니다.

YouTube는 여러 알고리즘으로 구성되어 있습니다. 주요 알고리즘은 홈페이지, 추천 동영상, 물론 검색 엔진용입니다. 이러한 시스템은 모든 추천 비디오를 개별 사용자에게 맞춤화한다는 하나의 목표를 염두에 두고 함께 작동합니다.

이 플랫폼에서 동영상을 최적화하는 방법에는 여러 가지가 있습니다.

키워드를 조사합니다. 키워드는 제목, 태그 및 동영상 설명에 포함되어야 합니다.
좋아요, 댓글, 공유, 심지어 싫어요까지 장려하세요. 부정적인 참여는 여전히 YouTube의 눈에 참여입니다.
동영상의 주제를 YouTube에 알리려면 태그를 추가하세요.
눈길을 끄는 제목과 썸네일 사용

틱톡 알고리즘

TikTok이 설정되는 방식 때문에 조회수를 얻는 것은 매우 간단하고 무작위적인 과정입니다. 따라서 앱은 동영상이 시청할 가치가 있는지 여부를 판단하기 위해 이에 의존할 수 없습니다. 대신 TikTok의 알고리즘은 동영상이 받는 좋아요, 댓글 및 전반적인 참여 수에 따라 실행됩니다.

Instagram 릴 알고리즘

Instagram Reels의 경우 알고리즘은 참여, 사용자 기록 및 콘텐츠 제작자와의 직접적인 상호 작용을 기반으로 동영상을 푸시합니다. 사람들의 피드에 콘텐츠를 올리려면 청중과 상호 작용해야 합니다. 가능하면 사람들의 의견과 DM에 응답하십시오.

해시태그

각 플랫폼마다 고유한 알고리즘과 SEO 전술이 있을 수 있지만 거의 모든 소셜 미디어 플랫폼에서 보편적으로 유지되는 것이 있습니다. 해시태그. 누구나 들어봤고 누구나 본 적이 있습니다. 그러나 재충전이 필요한 경우를 대비하여; 해시태그는 "#" 기호가 수반되는 단어 또는 구입니다. 동일한 주제의 디지털 물질을 식별하는 데 사용됩니다.

해시태그는 일반적으로 설명 내에서 거의 모든 비디오 플랫폼에서 사용할 수 있습니다. 이는 알고리즘이 업로드를 더 잘 분류하는 데 도움이 되는 동시에 동영상을 더 큰 커뮤니티에 연결하는 데 도움이 됩니다. 항상 해시태그를 사용하는 것을 잊지 마십시오. 그들은 구현하기 쉽고 당신의 도달 범위에 대한 경이로움을 제공합니다.

피해야 할 것

광고주가 플랫폼을 성장시키고 실행 가능한 잠재고객을 확보하기 위해 할 수 있는 일이 매우 많지만 새로운 비디오 마케터가 저지르는 잠재적인 실수도 있습니다. 몇 가지 일반적인 함정을 간단히 살펴보겠습니다.

부적절한 태그

해시태그가 중요하다는 것은 이전에 반복되었지만 한계가 있다는 점은 주목할 가치가 있습니다. 동영상과 관련이 있는지 여부에 관계없이 인기 있는 해시태그로 설명을 채우는 것은 나쁜 생각입니다. 시청률을 끌어올리는 저렴한 방법일 뿐만 아니라 동영상을 타겟팅할 위치와 관련하여 알고리즘을 혼란스럽게 만듭니다.

과잉 판매

사람들이 광고를 건너뛰거나 동영상을 클릭하게 만드는 것보다 무언가를 구매하라는 공격적인 지시를 받는 것보다 빠른 것은 없습니다. 대부분의 시청자는 철저한 정보, 동기 부여 또는 즐거움을 원합니다. 광고가 이러한 작업을 수행하지 않으면 드로잉 보드로 돌아갈 시간입니다.

명확한 클릭 유도문안 없음

광고는 항상 시청자가 제품 구매, 기부 또는 단순히 사이트 방문 등 무엇인가 하도록 유도해야 합니다. 광고에는 시청 후 무엇을 해야 하는지에 대한 마무리 문구가 있어야 합니다.

비디오 브랜딩 금지

많은 마케터들은 브랜드 전체를 잊고 개별 제품을 홍보하는 데 너무 많은 시간을 할애합니다. 모든 광고 또는 홍보 비디오에 회사 로고, 태그라인 또는 URL이 표시되는지 확인하십시오. 당신은 신뢰와 충성도를 구축하기 위해 당신의 브랜드가 고객의 마음에 남아 있기를 원합니다.

결론

비디오 마케팅은 결코 간단한 작업이 아닙니다. 올바른 도구, 정보 및 동기 부여가 있어도 비디오 플레이어에서 충성도 높은 고객을 확보하는 것을 막을 수는 없습니다.