궁극의 DSE 2022 요약

수년 동안 북미 디지털 사이니지 업계는 디지털 사이니지 엑스포(Digital Signage Expo, 줄여서 DSE)라는 연례 무역 박람회 및 교육 컨퍼런스를 위해 모였습니다.

연례 쇼의 리듬은 2020년 대유행으로 인해 중단되었고 DSE(이미 몇 년 동안 규모와 참석자의 열정이 축소됨)는 살아남지 못했습니다.

그러나 백신이 널리 사용되고 덜 잔인한 코로나 바이러스 변종은 이제 야생에서 무역 박람회가 다시 열렸고 현재 디지털 사이니지 익스피리언스(Digital Signage Experience)라고 불리는 새로운 소유주에 의한 DSE의 재부팅이 11월 중순 라스베이거스에서 열렸습니다. 글로벌 업계의 북미 측이 디지털 사이니지가 주제인 대규모 이벤트를 위해 모일 수 있었던 것은 이번이 처음이었습니다. 전시와 교육.

DSE는 엇갈린 성공이었습니다. 그리고 시작.

가장 큰 긍정적인 점은 이벤트가 COVID 이전 몇 년보다 훨씬 더 많은 참석자를 끌어들였다는 것입니다. 그것은 업계 사람들이 홈 오피스와 웹 카메라를 뒤로하고 마침내 동료, 파트너 및 고객을 며칠 동안 한 곳에서 직접 만나기를 바라는 만연한 바람을 반영했습니다. 디지털 사이니지는 상대적으로 규모가 작은 산업이며 사업을 위해 경쟁하는 많은 사람들도 친구입니다.

저는 DSE에서 연례 네트워킹 이벤트를 운영하는데 과거에는 하루나 이틀 만에 400장의 티켓이 매진되었습니다. 올해 무슨 일이 일어날지 전혀 명확하지 않았습니다. 같은 수요가 있을까요?

이벤트가 다시 매진되었고 우리는 약 325명의 사람들이 밤에 나타나 술을 마시며 섞이고 어울렸습니다. 그 주에 열린 다른 사교 행사도 사람들로 붐볐습니다.

실제 쇼는 내가 DSE 주간을 혼합 성공으로 분류하는 이유입니다. 100개 미만의 출품업체와 그 중 일부는 단지 회의 공간일 뿐인데 사람들이 주로 신기술 쇼케이스를 위해 온다면 볼거리가 많지 않았습니다. Spectrio와 같은 대형 전시업체 중 일부조차도 솔루션을 시연하고 판매하는 공간이 아닌 회의 공간으로 스탠드를 더 많이 사용했습니다.

Sony는 다양한 제품을 전시하는 전시 공간을 마련한 유일한 최상위 전문 디스플레이 제조업체인 반면, 주요 경쟁업체는 설명이 없는 회의 공간만 가지고 있거나 비즈니스 개발 및 파트너 관리 직원 중 일부를 바닥을 걸어 다니도록 보냈습니다. 커피를 마시거나 일부 사교 행사에서 파트너 및 고객을 만나십시오.

콘텐츠 관리 소프트웨어 솔루션을 보유한 회사 중 소수만이 스탠드를 보유하고 있었습니다. 이는 무역 박람회 비용과 화상 통화 및 화면 공유를 통한 시연의 봉쇄 기간 동안 발견되고 개선된 용이성 때문이라고 생각합니다. 최종 사용자와 시스템을 추천하고 지정하는 사람들은 더 풍부하고 더 나은 데모를 얻을 수 있다는 것을 알면 사용자 인터페이스를 보기 위해 스탠드에서 랩톱 화면에 기대기 위해 전국을 날아갈 필요가 없습니다. Zoom 또는 Teams 통화를 설정하여 원합니다.

즉, 홀로그램(진짜 홀로그램은 아니지만 여전히 흥미로운)과 같은 새로운 디스플레이 응용 프로그램, AI 기반 시각적 챗봇, 지루하지만 중요한 것들에 대한 새로운 회전 등 DSE 전시장에서 볼 수 있는 제품과 사람들이 있었습니다. 원격 장치 관리, 자동화된 콘텐츠의 새로운 스타일, 화면 상호 작용을 수행하는 새로운 방법 등이 있습니다. 제한된 수의 스탠드에도 불구하고 실제로 보고 싶었던 모든 사람과 이야기할 시간이 없었습니다. 업계에서 20년 이상을 보내다 보면 DSE를 걸어가는 친숙한 얼굴을 많이 만나게 됩니다.

따라서 업계 베테랑이 싫증나면 한 시간 안에 걸을 수 있는 일종의 전시장이었습니다. 또는 그 사람이 정말로 관심이 있고 나처럼 많은 사람들을 알고 있다면 이틀이 걸릴 수도 있습니다.

재부팅이 어떻게 이루어졌는지 보기 위해 많은 잠재적 전시업체가 참석했다고 들었습니다. 말하자면 그들은 이 쇼에서 타이어를 찼고 DSE의 주최자들은 사람들에게 올해 부업에 있던 회사들로부터 2023년에 스탠드를 하기로 많은 약속을 받았다고 말했습니다.

같은 회사인 Questex가 같은 시간, 전시장에서 운영하는 또 다른 행사와 좀 더 물리적으로 결합함으로써 이 행사에 도움이 될 것이라고 생각합니다. 이 이벤트 회사는 또한 라이브 이벤트 비즈니스에 중점을 둔 LDI를 소유하고 관리합니다. 올해 LDI는 DSE와 같은 건물에 있었지만 여러 개의 홀과 수백 야드 떨어져 있었습니다. 2023년에 그들은 같은 홀에 나란히 있게 될 것이고, 한 사람에서 다른 사람으로 원활하게 걸어갈 것입니다.

LDI에는 조명 트러스, 소용돌이치는 스포트라이트, 안개를 스며나오는 기계와 안개로 만든 거품과 같은 물건을 판매하는 출품자가 많다는 점을 감안할 때 그 소식은 일부 DSE 단골들이 머리를 긁적이게 만들었습니다.

그러나 LDI는 또한 현재 디지털 사이니지에서 주류를 이루고 있는 동일한 종류의 LED 디스플레이를 보여주는 회사 더미를 보유하고 있습니다. 주요 가시적 차이점은 쉽게 설치 및 제거하고 모든 남용을 처리하도록 설계된 버전과 LED 비디오 월 디스플레이는 기업 로비, 공공 장소 및 소매점에 영구적으로 설치됩니다. 나는 심지어 고정 설치를 찾고 있는 프로 AV의 과잉을 처리하기 위해 거기에 있다고 말한 한 LED 영업 임원과도 이야기했습니다.

적절한 위치에 있으면 LDI를 "하는" 대형 LED 회사는 내년에 결합된 LDI-DSE 층의 한 스탠드에서 디지털 사이니지 시장을 직접 다룰 수 있습니다.

또한 프로 AV와 IT가 수렴하는 분야인 것처럼 라이브 이벤트와 테마 명소도 더 광범위하게 생각합니다. 북미 지역의 새로운 경기장과 스타디움, 플래그십 소매점, 공항, 기업 사무실을 생각한다면 경험은 디자인과 기술 선택에 있어 큰 동인입니다. 그 경험은 이제 아키텍처에 부착되거나 점점 더 경량 LED 메시 디스플레이와 같은 기술을 사용하여 아키텍처에 바로 내장되는 대형 LED 디스플레이로 외부에서 시작됩니다. 그것은 현재 NFL Football의 Raiders의 홈구장인 Las Vegas Strip 근처의 경기장 측면에서 분명했습니다.

경기장과 같은 신축 장소에는 전체에 디지털 사이니지가 설치되어 있으며, 좌석 공간 위로 늘어선 LED 디스플레이는 매점을 포함하여 공공 장소 전체에 걸쳐 보다 일반적인 디스플레이와 마찬가지로 이제 전체 쇼와 경험의 일부가 되었습니다.

DSE의 과거 반복에 비해 크게 개선된 것으로 보이는 영역 중 하나는 두 가지 이벤트 스타일이 명확하게 정의된 교육이었습니다. 자신의 제품에 대해 특별히 이야기하고 자신의 작품을 선보이고 싶은 벤더들은 전시장에 마련된 무대에서 그렇게 할 수 있었지만, 별도의 교육 세션은 완전히 분리된 회의실에서 운영되었으며 판매가 아닌 교육에 중점을 두었습니다. 그들은 또한 교육을 위한 시간과 전시장을 "걷는" 시간이 있도록 일의 시작과 끝에서 행해졌습니다.

특히 좋았던 점은 연설에 초대받은 사람들의 자질이었습니다. 나는 지구상에서 가장 뛰어난 크리에이티브 테크놀로지 샵 세 곳의 인사이트를 다루는 한 세션에 참석하여 그들이 어떻게 크고 경험적인 프로젝트에 접근하고 실행하는지에 대해 이야기했습니다.

이 접근 방식에 대한 나의 유일한 비판은 선택의 폭이 좁아지고 한 번에 4개의 세션 중 하나를 결정해야 한다는 것이었습니다.

1년 내내 무역 박람회 및 컨퍼런스 일정에 다른 좋은 이벤트가 있지만 모두 다릅니다. 미국의 InfoComm과 스페인의 Integrated Systems Europe은 광범위한 전문 AV ​​커뮤니티를 유치하고 서비스를 제공하는 한편, 뮌헨에 기반을 둔 컨설팅 및 출판 회사인 Invidis는 주로 EU 시장에 초점을 맞춘(논리적으로) 독일에서 연례 회의를 개최합니다.

그것이 DSE의 복귀에 대한 긍정적인 반응이 있었던 이유 중 하나입니다. 해당 커뮤니티를 위해 하루 종일, 일주일 내내 모든 디지털 사이니지인 북미 지역의 하나의 대규모 이벤트입니다.

2023년 에디션은 내년 11월 라스베이거스로 예정되어 있지만, 같은 주에 포뮬러 원 경주가 도시를 점령하면서 날짜가 바뀔 수 있다는 소문이 있습니다. 그들은 이미 17만명이 모일 수 있는 경주와 동시에 열리는 행사를 피하기 위해 며칠 뒤로 물러났다.