2022년에 성장한 최고의 '비영리' 도메인 – 배울 점에 대한 신뢰와 가시성
게시 됨: 2023-01-05- org.uk 세그먼트 성장
- 도메인 유형
- 경험, 전문성, 권위 및 신뢰
- 콘텐츠 유형
- 경쟁
- oxfam.org.uk 가시성 25% 상실
- Nutrition.org.uk 사이트 재구성이 아직 완료되지 않음
- exchangerates.org.uk - YMYL의 상업적 이득
- 고성능 콘텐츠 디렉토리
- 요약
자선 단체의 핵심 업무 중 하나는 눈에 띄는 것이며 여기에는 검색 결과가 포함됩니다. 목표는 모든 유형의 사용자 의도에 대한 초점 주제에 대해 항상 결과의 첫 번째 페이지여야 합니다. 신뢰도 절대적으로 중요하기 때문에 비영리 웹사이트는 특히 민감한 주제를 다룰 때 매우 흥미로운 범주가 됩니다.
가시성 지수가 0.1 이상인 총 1498개의 org.uk 도메인이 SISTRIX 데이터베이스에 있습니다. 가시성 지수가 0.01 이상인 도메인은 약 9000개입니다. 그러나 이 공간에서 활성화된 도메인의 매우 높은 비율은 가시성이 거의 또는 전혀 없습니다. 도메인은 매우 틈새 주제를 다루거나 폐쇄된 프로젝트일 수 있습니다. 이들 중 일부는 SEO 문제도 있습니다.
먼저 상위 100개를 살펴본 다음 그 안에 있는 몇 가지 사례 연구와 콘텐츠 프로젝트를 살펴보겠습니다.
| 도메인 | 도메인 VI 02.01.2023 | 변경(12개월) |
|---|---|---|
| rhs.org.uk | 57.08 | 107.24% |
| citizenadvice.org.uk | 46.50 | 55.87% |
| moneyhelper.org.uk | 33.45 | -1.42% |
| thekennelclub.org.uk | 22.92 | 76.83% |
| rspb.org.uk | 22.66 | 48.28% |
| rspca.org.uk | 22.02 | 21.71% |
| bhf.org.uk | 21.97 | 80.66% |
| mind.org.uk | 21시 30분 | 59.12% |
| tate.org.uk | 18.76 | -3.00% |
| nice.org.uk | 16.53 | -16.40% |
| ageuk.org.uk | 13.81 | 64.49% |
| wooddtrust.org.uk | 13.55 | 62.68% |
| diabetes.org.uk | 11.14 | 73.81% |
| pdsa.org.uk | 11.05 | 31.07% |
| energysavingtrust.org.uk | 10.02 | 85.52% |
| acas.org.uk | 9.75 | 67.06% |
| medicines.org.uk | 9.66 | 35.23% |
| nationaltrust.org.uk | 9.62 | -24.19% |
| iwm.org.uk | 9.46 | 50.53% |
| macmillan.org.uk | 8.88 | 36.96% |
| lawsociity.org.uk | 8.76 | 69.21% |
| bfi.org.uk | 8.41 | 18.87% |
| wwf.org.uk | 8.32 | 71.96% |
| ofcom.org.uk | 8시 30분 | 81.89% |
| nct.org.uk | 8.15 | 78.94% |
| bluecross.org.uk | 7.72 | 52.10% |
| ico.org.uk | 7.63 | 28.84% |
| English-heritage.org.uk | 7.44 | 5.06% |
| cqc.org.uk | 7.27 | 30.53% |
| npg.org.uk | 7.17 | 55.75% |
| fca.org.uk | 6.73 | 62.33% |
| nspcc.org.uk | 6.57 | 123.72% |
| exchangerates.org.uk | 6.49 | 130.12% |
| better.org.uk | 6.42 | 56.56% |
| nationalgallery.org.uk | 6.29 | 0.12% |
| aqa.org.uk | 6.28 | 63.06% |
| shelter.org.uk | 5.75 | 107.42% |
| dogstrust.org.uk | 5.48 | 12.36% |
| scouts.org.uk | 5.16 | 83.63% |
| litrg.org.uk | 4.64 | 284.03% |
| blf.org.uk | 4.64 | 51.88% |
| oxfam.org.uk | 4.59 | -25.20% |
| redcross.org.uk | 4.35 | 109.32% |
| Phrases.org.uk | 4.18 | -30.06% |
| sja.org.uk | 4.18 | 40.92% |
| Historicalengland.org.uk | 3.87 | 50.20% |
| rcn.org.uk | 3.77 | 27.78% |
| booktrust.org.uk | 3.70 | 16.58% |
| hoa.org.uk | 3.64 | 70.46% |
| mentalhealth.org.uk | 3.43 | -8.59% |
| cats.org.uk | 3.40 | 38.52% |
| roh.org.uk | 3.39 | -13.64% |
| nationaltheatre.org.uk | 3.15 | -5.88% |
| abi.org.uk | 3.13 | 68.94% |
| unicef.org.uk | 3.09 | 23.03% |
| rsc.org.uk | 3.07 | 49.46% |
| Nutrition.org.uk | 3.06 | 344.27% |
| beatatingdisorders.org.uk | 3.05 | 56.42% |
| Battersea.org.uk | 2.98 | 38.85% |
| turn2us.org.uk | 2.98 | 57.56% |
| heartuk.org.uk | 2.93 | 55.70% |
| autism.org.uk | 2.93 | 69.10% |
| bps.org.uk | 2.86 | 57.53% |
| rnib.org.uk | 2.86 | 34.58% |
| youngminds.org.uk | 2.81 | 74.19% |
| Instituteforgovernment.org.uk | 2.80 | 69.71% |
| learningenglish.org.uk | 2.79 | 41.65% |
| alzheimers.org.uk | 2.76 | 73.39% |
| naturespot.org.uk | 2.76 | 32.32% |
| electoralcommission.org.uk | 2.74 | 100.39% |
| 상담-directory.org.uk | 2.69 | 43.19% |
| canalrivertrust.org.uk | 2.68 | 41.01% |
| baaps.org.uk | 2.65 | 24.86% |
| shakespeare.org.uk | 2.65 | 31.12% |
| rcog.org.uk | 2.64 | 0.68% |
| unison.org.uk | 2.54 | 34.96% |
| familylives.org.uk | 2.53 | 39.36% |
| royalacademy.org.uk | 2.49 | 6.27% |
| hrp.org.uk | 2.42 | 41.98% |
| Financial-ombudsman.org.uk | 2.39 | 92.31% |
| childline.org.uk | 2.34 | 125.89% |
| labtestsonline.org.uk | 2.30 | 4.14% |
| bma.org.uk | 2.29 | 32.77% |
| ahdb.org.uk | 2.23 | 115.30% |
| iasservices.org.uk | 2.22 | 54.20% |
| sciencemuseumgroup.org.uk | 2.16 | 89.02% |
| tht.org.uk | 2.11 | 81.29% |
| sentencingcouncil.org.uk | 2.09 | 135.67% |
| apm.org.uk | 2.03 | 4.86% |
| sciencemuseum.org.uk | 2.01 | 40.14% |
| bhs.org.uk | 1.99 | 65.11% |
| mariecurie.org.uk | 1.97 | 62.31% |
| stonewall.org.uk | 1.95 | 15.87% |
| bpca.org.uk | 1.92 | 47.26% |
| mammal.org.uk | 1.90 | 29.43% |
| savethechildren.org.uk | 1.85 | 7.21% |
| sqa.org.uk | 1.84 | 63.45% |
| 알코올중독자-anonymous.org.uk | 1.83 | 23.73% |
| youthemployment.org.uk | 1.81 | 121.31% |
| health.org.uk | 1.81 | 22.89% |
가장 먼저 주목해야 할 점은 상위 100개 영국 도메인의 가시성 지수가 73 이상인 일부 상업용 웹사이트와 비교할 때 이러한 도메인 중 어느 것도 거대하지 않다는 것입니다. 단일 주제 , 감사하게도 한 달에 거의 검색되지 않는 일부 주제에 대한 소관이 포함될 수 있습니다.
Visibility Index에 대해 자세히 알아보고 도구와 콘텐츠를 사용하여 40개국에서 무료로 모든 도메인의 VI를 확인할 수 있습니다.
org.uk 세그먼트 성장
이러한 영역에 걸친 성장에 대한 매우 명확한 그림이 있습니다. 엉뚱한 가정을 하지 않도록 주의해야 하지만 우리가 말할 수 있는 것은 상위 100개 도메인이 작년에 800개 이상의 가시성 포인트를 얻었고 도메인 중 7개만 손실되었다는 것입니다. 더 넓은 도메인 공간과 비교하면 평균 이상입니다.
도메인 유형
도메인을 섹터에 넣는 것은 흥미롭지만 오해의 소지가 있습니다. 도메인은 모두 정보를 제공하지만 많은 도메인이 자금 조달 및 지원을 받는 데 중점을 둡니다. 다양한 주제에 걸쳐 상점, 포럼 및 문의 양식도 있습니다. 일부는 민감하고 일부는 그렇지 않습니다.
많은 비영리 단체에는 여가 요소가 있습니다. tate.org.uk(VI 19.8 – 박물관) nationaltrust.or.uk(VI 11.8 – 공개적으로 접근 가능한 주택, 정원 및 산책로), wooddtrust.org.uk(VI 8.53 – 삼림 보호 및 접근성) 및 nationalgallery.org.uk( 6.49 – 박물관).
지역 검색이 대상 고객의 큰 부분을 차지해야 하는 도메인도 있습니다.
건강 및 금융도 콘텐츠에 포함되어 있습니다.
경험, 전문성, 권위 및 신뢰
org.uk 도메인은 더 이상 권위나 전문성을 보장하지 않으며(2019년 이후로 레지스트리는 누구에게나 공개됨) 이 목록에는 상업적 도메인의 명확한 예가 있습니다. Google이 이 국내 TLD의 도메인을 다른 도메인과 다르게 취급할 것이라고 기대해서는 안 되므로 모든 동일한 규칙이 적용됩니다.
가시성이 높아지면서 Google이 보상을 받고 있다는 분명한 신호가 있습니다. 이러한 웹사이트의 머리글 바닥글을 살펴보면 도메인이 올바른 신호를 생성하는 방법에 대한 초기 단서를 얻을 수 있습니다. 다음은 상위 100위에서 본 공통 페이지 목록입니다. 그 중 어느 것도 고전적인 콘텐츠 페이지가 아니며 Google용으로 작성되었다는 증거도 없습니다.
- 우리에 대한 광범위한 / 우리가 누구인지 페이지
- (실제) 사명 선언문
- 채용 페이지
- 연락처 및 주소
- 멤버십 페이지
- 전략 진술
- 접근성 설명
- 법률 정보
- HONcode 및 기타 레귤레이터 링크
- 현대판 노예제 진술
- 개인 정보 보호 정책
- 언론 문의 페이지
- 급여 명세서
- 기업의 책임 진술
- 불만 처리 프로세스
- 연례 보고서
- 성별 보고서
- 대부분의 경우 등록된 자선 단체 번호입니다.
유익한 콘텐츠 웹 사이트를 만들고 있다면 이러한 유형의 페이지 중 일부와 사이트에 적용할 수 있는 방법에 대해 생각해 보십시오.
콘텐츠 유형
상위 100개 도메인 중 최소 50%가 중요한 Your Money Your Life 콘텐츠 카테고리와 관련이 있습니다. 이러한 유형의 콘텐츠는 Google 품질 평가자가 신중하게 모니터링합니다.
도메인의 75%에는 고성능 콘텐츠 디렉터리가 하나 이상 있으며(2022년 8월 데이터 기준 – 자세히 알아보기) 이 문서의 뒷부분에서 그 중 일부를 살펴보겠습니다.
'알고 있는' 유익한 콘텐츠가 압도적으로 많지만 상업적인 콘텐츠도 존재합니다. 호스트가 디렉토리보다 아웃소싱하기 쉽기 때문에 비즈니스상의 이유로 많은 상점이 하위 도메인에 나타납니다.
- https://shop.bfi.org.uk/dvd-blu-ray/
- https://shop.sciencemuseum.org.uk/collections/
- https://shop.scouts.org.uk/uniforms/
- https://shop.tate.org.uk/prints/
- https://shop.wwf.org.uk/products/
- https://shopping.rspb.org.uk/bird-food/
경쟁
Google 검색 결과의 모든 페이지에는 10개의 유기적 위치가 있으며 9개의 경쟁자, 광고주 및 Google 자체가 있습니다.
moneyhelper.org.uk는 매우 경쟁적인 환경에서 작동하는 도메인 중 하나이며 다른 비영리 도메인을 포함하는 도메인입니다. citizenadvice.org.uk, ageuk.org.uk, litrg.org.uk 및 많은 정부 웹사이트는 키워드 순위가 겹칩니다.
여러 비영리 조직이 SERP에서 경쟁한다고 주장할 수도 있지만 SERP에 더 많은 비영리 조직이 더 많은 상업적 운영보다 낫다고 주장할 수도 있습니다.
oxfam.org.uk 가시성 25% 상실
잃을 수 있는 몇 안 되는 도메인 중 하나는 영국 자선 단체에서 가장 잘 알려진 브랜드 중 하나입니다. Oxfam에는 여러 웹사이트가 있지만 oxfam.org.uk는 영국 시장의 초점이며 백조 효과의 좋은 예입니다. 도메인은 1년 동안 정상적으로 가시성을 잃었지만 호스트 수준 아래에서는 많은 움직임이 있었습니다.
Oxfam.org.uk는 수년 동안 가방에 태그 달기부터 축제 및 SMS 기부 사이트에 이르기까지 다양한 프로젝트를 주최했습니다. 오늘날 가장 큰 두 개의 호스트는 www.oxfam.org.uk이고 가장 눈에 띄는 것은 온라인 상점입니다. 문제가 된 것은 상점의 개발입니다.
물론 우리는 조직이 마이그레이션하는 이유를 결코 알지 못하지만 종종 관리의 문제입니다. 아마도 상점은 다른 회사에 라이센스 아웃되었을 것입니다.
변경 사항은 2020년 9월에 시작되며 주요 변경 사항이 적용된 것으로 보입니다. 아래 이미지는 상점 http를 http 디렉토리로 마이그레이션한 다음 호스트로 마이그레이션하는 것을 보여줍니다.
2021년 1월에 상점이 거의 완전히 사라지고(동일한 도메인의 다른 곳에 나타난다는 증거는 없음) 2022년 1월 초에 볼 수 있는 정점까지 12개월 동안 상승하기 시작합니다. 장기적으로 상점은 현재 그 어느 때보 다 눈에 띄었습니다. 연초에 본 절정에서 벗어났습니다.
정보 제공 웹사이트인 www.oxfam.org.uk의 경우 성장이 있었으며 이는 주로 /donate 디렉토리에 기인합니다.
동일한 도메인에서 두 개의 큰 웹 사이트 작업을 수행하는 경우 표면 아래에서 무슨 일이 일어나고 있는지 확인하기 위해 호스트 또는 디렉토리 수준으로 다이빙하는 것이 중요합니다.
Nutrition.org.uk 사이트 재구성이 아직 완료되지 않음
영양물 섭취. 당신의 돈, 당신의 삶에 대해 이야기할 때 구글이 목표로 삼고 있는 바로 그런 종류의 정보입니다. 여기에서 잘못 이해하면 Google은 비즈니스를 쉽게 폐쇄할 수 있는 조치를 취할 수 있습니다. 당신이 그것을 올바르게 얻을 때, 검색자의 수는 잠재적으로 엄청납니다. Healthline의 영양 디렉토리는 그 자체로 상위 100개 도메인만큼 큽니다. Healthline은 2021년 Visibility Leader Winner였습니다. Anthony Machi가 Healthline Nutrition에서 사용하는 프로세스에 대해 이야기하는 것을 들어보십시오.
영양학.org.uk 도메인은 oxfam.org.uk와 거의 정반대의 이야기를 가지고 있는데, 복잡한 마이그레이션으로 인해 발생한 것으로 보이는 2021년의 심각한 문제에서 벗어나기 때문입니다.
복잡한 이전은 Google에게 결코 쉬운 일이 아니지만 이러한 느린 상승은 Google이 처음부터 웹사이트를 다시 학습하고 있음을 나타냅니다. URL이 리디렉션되었습니까? 아니면 프로젝트 관리자가 모든 힘든 작업을 수행하기 위해 Google을 떠났습니까? 이전 /healthyiving/ 디렉토리로 들어오는 외부 링크 중 일부를 빠르게 확인하면 404로 끝나는 수천 개의 링크가 표시됩니다. 거기에는nutrition.org.uk에 대한 프로젝트가 있으며 많은 이점을 가져올 것입니다.
exchangerates.org.uk – YMYL의 상업적 이득
이 금융 중심 웹사이트는 분명한 영리 조직이라는 점에서 눈에 띕니다. 영국의 유한 회사가 소유하고 있으며 자금 시장에 대한 많은 데이터 주도 정보와 함께 뉴스를 제공하는 다양한 기여자가 있습니다. 사이트 전체에 많은 광고가 있습니다.
대부분의 SEO 강점은 통화 변환 페이지에서 나옵니다.
- www.exchangerates.org.uk/Pounds-to-Euros-currency-conversion-page.html
- www.exchangerates.org.uk/Dollars-to-Pounds-currency-conversion-page.html
- www.exchangerates.org.uk/Pounds-to-Dollars-currency-conversion-page.html
- www.exchangerates.org.uk/Pounds-to-Rupees-currency-conversion-page.html
- www.exchangerates.org.uk/Euros-to-Pounds-currency-conversion-page.html
이 5개의 URL은 사이트 가시성의 27% 이상을 차지하며 사이트의 거의 모든 중요한 URL은 전환 또는 표 페이지입니다.
exchangerates.org.uk는 해당 분야의 일부 거물들과 경쟁합니다. xe.com, wise.com, travelex.co.uk, bloomberg.com 및 forbes.com이 있습니다. 그러나 가장 큰 경쟁자 중 하나는 Google 자체입니다.
고성능 콘텐츠 디렉토리
정보 웹사이트에는 잘 구조화되고 내부적으로 서로 연결되어 있지 않으면 순위가 잘 매겨지지 않는 많은 정보가 포함되어 있습니다. 우리는 SISTRIX 성능 수치를 비교하여 디렉터리 전체에서 콘텐츠 프로젝트를 찾을 수 있으며, Visibility Leaders 연구에서 고성능 콘텐츠를 찾고 노출하는 데 사용하는 프로세스입니다. 여기서도 똑같이 할 수 있으며 해당 분야에서 무엇이 효과가 있는지 더 많이 알 수 있습니다.
이 콘텐츠는 콘텐츠 프로젝트 관리자에게 교육적이며 영감을 줄 수 있습니다. 글쓰기 스타일, 사용자 경험, 미디어 유형, 브랜드 보이스 또는 기술적인 SEO 특성과 소프트웨어 스택 등 항상 SEO가 배울 점이 있습니다.
일부 도메인은 단순히 키워드를 '소유'하는 반면(scouts.org.uk의 스카우트 유니폼이 좋은 예임) 다른 도메인은 다른 경우에 따라 상업적인 도메인과 경쟁하는 일반적인 콘텐츠를 제공합니다. 아래 표에는 상위 100개 org.uk 도메인 내에서 최고 실적 콘텐츠의 예를 나열하고 연결했습니다. 정보성 콘텐츠, 상점 및 기타 유형의 콘텐츠를 선택했습니다. 콘텐츠를 살펴보고 무엇을 배울 수 있는지 확인하세요. 아래 의견에 결과를 공유하면 모든 사람이 더 많은 것을 배우는 데 도움이 됩니다.
| 예배 규칙서 | 디렉토리 VI | 비율 | 노트 |
|---|---|---|---|
| https://shopping.rspb.org.uk/bird-food/ | 0.22 | 57.6% | 상점 - 새 먹이 |
| https://www.diabetes.org.uk/diabetes-the-basics/ | 1.86 | 56.6% | 의학 정보 |
| https://www.naturespot.org.uk/family/ | 0.66 | 50.7% | 커뮤니티가 만든 야생 동물 보호 구역(자선) |
| https://www.rspca.org.uk/findapet/ | 2.07 | 47.5% | 반려동물 정보 |
| https://www.rhs.org.uk/fruit/ | 2.62 | 46.1% | 참조 - 과일 |
| https://www.thekennelclub.org.uk/search/ | 18.11 | 42.5% | 반려동물 정보 |
| https://www.cqc.org.uk/location/ | 3.52 | 40.3% | 진료 및 병원 위치 |
| https://us.iasservices.org.uk/america/ | 0.10 | 39.4% | 상업층 이민(규제) |
| https://www.nationalgallery.org.uk/artists/ | 2.25 | 37.6% | 아티스트 지식 베이스 |
| https://www.teachingenglish.org.uk/resources/ | 0.49 | 37.5% | 교육적인 |
| https://www.better.org.uk/what-we-offer/ | 3.43 | 36.6% | 스포츠 수업 |
| https://labtestsonline.org.uk/tests/ | 1.73 | 32.8% | 의학 정보 |
| https://shop.wwf.org.uk/products/ | 0.18 | 32.0% | 쇼핑 - Fasion 및 액세서리 |
| https://www.woodlandtrust.org.uk/trees-woods-and-wildlife/ | 9.60 | 31.6% | 참조 - 나무와 야생동물 |
| https://www.moneyhelper.org.uk/en/ | 32.90 | 27.0% | 개인 금융 정보 |
| https://shop.sciencemuseum.org.uk/collections/ | 0.20 | 23.2% | 쇼핑 - 과학 |
| https://energysavingtrust.org.uk/advice/ | 7.02 | 21.9% | 에너지 정보 |
이러한 디렉토리 중 일부는 활성 URL이 아닙니다. 콘텐츠는 이러한 디렉터리 아래에 나타날 수 있습니다.
요약
.org.uk의 도메인은 많은 Google 업데이트에도 불구하고 2022년에 매우 좋은 성과를 거두었습니다.
org.uk의 사이트는 일반적으로 상업용 사이트보다 작습니다. 그들은 일부 상업 콘텐츠 마케팅 프로젝트보다 더 긴밀한 콘텐츠 초점을 가지고 있습니다.
웹사이트는 다양한 정보 페이지(위에 나열됨)를 사용하여 신뢰를 구축합니다.
콘텐츠에는 유익한 전자 상거래 프로젝트가 포함됩니다.
일부 org.uk 도메인은 매우 영리 목적입니다. 여기에도 성공한 사례가 있습니다.
성공이 .org.uk TLD 때문이라고 가정하지 마십시오. 사용자가 웹 사이트의 목적을 이해하는 데 도움이 될 수 있지만 동일한 SEO 규칙이 모든 도메인에 적용됩니다.
SISTRIX는 7일간 무료로 사용할 수 있습니다. SEO 감사를 수행하려는 경우 무료 SEO 전략 가이드 또는 무료 도구 및 무료 아카데미를 살펴보십시오. 다음 무료 워크샵은 항상 여기에 나열됩니다.