Scalenut, G2 Fall Leader 2022 - 콘텐츠 제작 부문 선정

귀하가 생산하는 모든 콘텐츠에 대해 좋은 점과 나쁜 점을 모두 고려하십시오.

콘텐츠 마케팅 목표를 달성하기 위한 본능 중 하나는 새로운 콘텐츠를 개발하고 배포하는 것일 수 있습니다.

이제 이 모든 콘텐츠를 만들면 질문이 생깁니다. 어떻게 정리할 것인가? 콘텐츠의 성능을 어떻게 추적합니까?

답은 콘텐츠 감사입니다.

1년에 한 번 수행되는 잘 실행된 콘텐츠 감사는 콘텐츠 마케팅 전략에 관한 중요한 정보를 제공할 수 있습니다.

이 블로그에서는 SEO 콘텐츠 감사를 수행하는 방법과 이를 통해 얻을 수 있는 이점에 대한 자세한 가이드를 공유합니다.

콘텐츠 감사란 무엇입니까?

콘텐츠 감사는 웹 사이트의 기존 콘텐츠를 검토하고 개선할 수 있는 영역을 식별하는 프로세스입니다. 여기에는 문법, 명확성 및 전반적인 품질과 같은 것들이 포함될 수 있습니다.

콘텐츠의 품질을 개선하면 더 많은 독자를 유치하고 검색 엔진에서 웹 사이트를 더 많이 볼 수 있습니다. 더 나은 품질의 콘텐츠는 리드를 생성하고 제품 또는 서비스를 판매하는 데에도 도움이 될 수 있습니다.

잘 실행된 콘텐츠 감사는 웹 사이트에서 각 텍스트의 인기와 관련하여 캠페인이 얼마나 효과적인지 식별하는 데 도움이 됩니다.

콘텐츠 감사를 완료하면 가장 주의를 기울여야 하는 영역을 식별할 수 있으며 검색 엔진에서 웹 사이트 순위를 높이는 데 도움이 되는 고품질 콘텐츠를 더 잘 만들 수 있습니다.

콘텐츠 감사 목표

무엇보다도 콘텐츠 감사는 검색 엔진 순위에 적절하게 최적화되지 않은 웹 사이트 부분을 식별하는 데 도움이 됩니다.

예를 들어 기사에 메타 설명을 추가하는 것이 항상 그렇지 않은 경우 콘텐츠 감사를 통해 업데이트가 필요한 게시물을 식별할 수 있습니다.

검색 엔진은 웹사이트의 콘텐츠에 대해 가능한 한 많은 정보를 가지고 있는 경우 브라우저에 웹 페이지를 보다 정확하게 제안할 수 있습니다.

심층 사이트 감사는 사이트 콘텐츠에 관한 다음 질문에 답하는 데 도움이 됩니다.

• 어떤 것이 가장 효과적입니까?
• 청중이 가장 관심을 갖는 콘텐츠 유형은 무엇입니까?

콘텐츠 감사의 장점은 무엇입니까?

귀하의 콘텐츠 감사는 귀하의 콘텐츠를 업데이트하고, 웹 페이지의 순위를 개선하고, 독자에게 표시하는 웹 사이트를 탐색하기 쉽고 오류 없이 만드는 데 도움이 되어야 합니다.

이 외에도 콘텐츠 감사는 다음과 같은 광범위한 이점을 제공합니다.

콘텐츠 성능에 대한 인사이트 제공

• 마케팅 콘텐츠에 적합한 부분 결정
• 업데이트 또는 용도 변경이 필요한 콘텐츠를 식별합니다.

더 생생하게 콘텐츠 감사는 두 가지 주요 이유로 수행될 수 있습니다.

SEO

SEO 목적으로 콘텐츠 감사를 수행하면 개선이 필요한 사이트의 검색 엔진 최적화 영역을 식별하는 데 도움이 됩니다.

다양한 키워드, 단어 수, 최적화된 그림 및 기타 구성 요소를 분류하여 사이트의 자연 검색 성능을 개선하기 위해 어떤 수정이 필요한지 설정할 수 있어야 합니다.

콘텐츠 전략

콘텐츠 감사는 또한 콘텐츠 마케팅 활동의 현재 상태를 평가하는 데 도움이 됩니다.

페이지 최적화 측면에 초점을 맞추는 대신 페이지 길이, 방문 분석 및 소셜 공유에 초점을 맞춰 게시한 각 콘텐츠에 대한 청중의 반응을 확인합니다.

콘텐츠 감사는 어떻게 하나요?

1. 목표 및 KPI 설정

콘텐츠 감사는 복잡하고 시간이 많이 걸리는 절차이므로 명확하게 명시된 목표부터 시작하는 것이 중요합니다.

기업이 일반적으로 설정하는 목표 중 일부는 다음과 같습니다.

• 검색엔진 최적화 개선

어떤 웹사이트가 Google에서 상위 10위 안에 들 수 있는 강력한 SEO 잠재력을 가지고 있는지 확인하십시오.

웹사이트에서 업데이트하거나 제거해야 하는 콘텐츠를 식별하고 내부 링크를 검사하고 개선합니다.

• 전환율 증가

사용자에게 최고의 사용자 경험을 제공하는 페이지와 가장 많은 리드를 생성하는 콘텐츠를 결정하십시오.

또한 전환율을 높이기 위해 구매자 여정의 각 단계에서 가장 효과적인 콘텐츠 유형을 결정할 수 있습니다.

• 청중 참여 향상

잠재 고객에게 가장 매력적인 유형의 콘텐츠와 가장 관심 있는 주제를 결정하세요.

이 외에도 콘텐츠 감사는 다음과 같은 다양한 메트릭을 분석하는 데 도움이 됩니다.

• SEO 지표: 유기적 트래픽, 백링크, 키워드 순위, 체류 시간 등
• 페이지뷰, 평균 세션 시간, 높은 이탈률 및 평균 시간과 같은 사용자 행동 메트릭.
• 전환율, ROI 및 리드 수와 같은 판매 지표.
• 좋아요, 댓글, 공유와 같은 잠재고객 참여 측정항목입니다.

2. 콘텐츠 모음 만들기

대부분의 콘텐츠 마케팅 담당자는 블로그 게시물, 뉴스, 교육 콘텐츠, 제품 설명, 랜딩 페이지, 외부 발행물과 같은 내부 콘텐츠의 별도 인벤토리를 만듭니다.

동영상, 퀴즈, 게임 등 텍스트 외에 다른 유형의 콘텐츠도 평가할 수 있습니다!

콘텐츠 인벤토리를 만드는 방법은 다음과 같습니다.

• 모든 URL 수집

인벤토리를 시작하려면 조사하려는 웹 페이지의 모든 URL을 수집하십시오.

SEMrush Content Audit 또는 SEOptimizer와 같은 온라인 콘텐츠 감사 도구를 사용할 수 있습니다.

이 도구는 콘텐츠를 신속하게 감사하고 사이트맵을 기반으로 URL 목록 및 관련 측정항목을 제공할 수 있습니다. 블로그 하위 디렉토리와 같은 도메인의 특정 섹션을 볼 수도 있습니다.

아직 사이트맵이 없는 경우 사이트맵 생성 도구를 사용하여 웹사이트용 사이트맵을 만들 수도 있습니다. 사이트맵은 콘텐츠 감사에 유용하며 검색 엔진이 웹사이트 구조를 이해하는 데 도움이 됩니다.

• 감사 스프레드시트 만들기

스프레드시트를 사용하여 필터 및 범주로 URL을 정렬할 수 있습니다.

• 구매자 여정의 단계

• 콘텐츠 유형(블로깅, 설명서, 제품 설명 및 랜딩 페이지)

• 콘텐츠 형식(텍스트만, 이미지/동영상 포함, 클릭 유도문안)

• 단어 수

• 마지막 업데이트 날짜 또는 게시 날짜

• 주제 클러스터

콘텐츠의 각 부분에 대한 메타데이터(제목, 메타 설명 및 h1)를 수집하여 모든 콘텐츠를 한 위치에서 확인하고 업데이트할 수 있도록 하는 것도 좋은 생각입니다.

3. 수집된 데이터 분석

데이터 수집은 시간이 많이 걸리고 어려운 작업입니다. 대부분의 경우 여러 소스에서 수동으로 데이터를 수집하여 스프레드시트에 입력해야 합니다.

시간을 절약하기 위해 목표 및 메트릭을 기반으로 데이터를 자동으로 수집하는 콘텐츠 감사 도구를 사용할 수 있습니다.

이 단계는 경쟁사의 데이터에 대한 좋은 통찰력을 제공하고 다음 질문에 답하는 데 도움이 됩니다.

• 청중이 관심을 갖고 있지만 다루지 않은 주제는 무엇입니까?
• 어떤 콘텐츠가 원하는 결과를 가져오지 않습니까?
• 최적화를 유지하기 위해 오래된 콘텐츠를 업데이트하거나 수정할 수 있습니까?
  

사이트 콘텐츠를 전체적으로 보려면 모든 콘텐츠 분석을 살펴보십시오.

귀하의 웹사이트는 많은 트래픽을 수신하지만 이탈률이 높고 세션 시간이 짧을 수 있습니다.

이는 고객이 귀하의 주제에 관심이 있지만 콘텐츠가 고객의 요구를 충족하지 않는다는 것을 나타냅니다. 이 상황에서는 사람들이 웹사이트를 떠나는 이유를 파악하기 위해 콘텐츠의 여러 측면을 평가해야 합니다.

데이터를 더 잘 평가하기 위해 콘텐츠에 세 가지 유형의 필터를 사용할 수 있습니다.

• 유지: 콘텐츠가 잘 작동하고 관련성이 유지된다면 콘텐츠를 새로고침할 필요가 없을 것입니다. 지속적인 콘텐츠 마케팅 노력의 일환으로 이 콘텐츠를 용도 변경하는 것을 고려하십시오.

• 용도 변경: 콘텐츠 감사는 실적이 저조한 웹 페이지를 식별하는 데 도움이 될 수 있습니다. 업데이트해야 하는 오래된 정보가 포함된 일부 콘텐츠를 발견할 수도 있습니다. 이 콘텐츠를 검토하고 이를 개선할 수 있는 방법을 고려하십시오.

• 삭제: 정보를 개선할 수 없거나 업데이트하는 데 너무 많은 시간이 소요되는 경우 웹사이트에서 해당 정보를 제거하는 것이 최선의 해결책일 수 있습니다.

4. 콘텐츠 실행 계획 만들기

콘텐츠를 평가하고 무엇을 해야 할지 아이디어를 얻은 후에는 텍스트를 개선하거나 링크를 추가하는 것과 같은 실행 계획을 세워야 합니다.

콘텐츠 전략에 사용되는 모든 비용은 특정 비즈니스 목적에 사용되어야 합니다.

그런 다음 비즈니스 목표가 필요한 노력과 비교하여 얼마나 실현 가능한지에 따라 작업의 우선 순위를 지정합니다.

다음 단계는 각 URL에 대해 개별적으로 실행 가능한 계획을 만드는 것입니다.

• 콘텐츠 용도 변경

• 콘텐츠 재작성

• 콘텐츠 업데이트

• 콘텐츠 구조화

• 동영상 추가

• 메타데이터 최적화

• 상호 링크 구성

• 리디렉션 사용

5. 콘텐츠 마케팅 전략 수립

웹사이트 콘텐츠 감사를 수행할 때 장기적인 마케팅 전략을 염두에 두는 것이 중요합니다.

콘텐츠 전략을 여러 방향으로 안내하여 대상 고객에게 새로운 방식으로 어필하고, 더 큰 유기적 도달을 위해 자산을 변경하고, 전환율을 높일 수 있습니다.

콘텐츠 마케팅 전략을 검토하여 기술과 활동이 회사의 목표와 일치하는지 확인해야 합니다.

업계가 지속적으로 변화하는 경우 한 달에 한 번 또는 분기에 한 번과 같이 보다 정기적인 검토를 수행해야 합니다.

그러나 이를 위해 콘텐츠 감사 도구가 필요할 수 있습니다.

최고의 콘텐츠 감사 도구

1. 소리지르는 개구리

Screaming Frog는 웹사이트를 크롤링하고 관련 링크를 확인하는 도구입니다. 사이트맵에 URL이 500개 미만이면 무료입니다.

Screaming Frog의 데스크톱 버전은 웹사이트에 대한 많은 정보를 제공하고 분류해 주기 때문에 환상적입니다. 감사는 SEO 기반이기 때문에 목표에 따라 유용할 수도 있고 그렇지 않을 수도 있는 SEO 향상에 대한 조언도 포함됩니다.

Screaming Frog는 많은 이점을 가지고 있습니다. 깨진 링크, 지저분한 제목 태그, 누락된 메타 설명, 부적절한 리디렉션 및 기타 문제를 수정하고 분석하는 기능이 있습니다. 본질적으로 기술적인 SEO 천국입니다.

그러나 그것은 시작에 불과합니다. 이 도구는 주로 데이터 수집 도구입니다. 그러나 데이터를 얻은 후에는 데이터를 분석하고 다른 흥미로운 작업을 수행할 수 있습니다.

2. Contentlook의 SEO 감사 도구

Contentlook은 기능이 탑재된 SEO 도구입니다. 필요에 따라 무료 버전과 유료 버전 중에서 선택할 수 있습니다. 무료 버전은 SEO 개선을 ​​위한 권장 사항을 제공하지만 콘텐츠 마케팅에 대한 정보는 제공하지 않습니다(발자국 확장만 해당).

이 도구는 사이트에서 손상된 부분에 대한 정보와 이를 수정하는 방법에 대한 아이디어를 제공합니다. 제 생각에는 이것은 좋은 시작 도구이며 또한 매우 강력하고 기능이 풍부합니다.

각 페이지에 대한 웹 사이트의 진행 상황, 통계 및 작업을 추적할 수 있습니다. 총 300페이지가 가능합니다(업그레이드 가능).

또한 귀하의 회사와 그렇지 않은 다른 회사에 매우 잘 수행되는 페이지를 식별하는 데 도움이 됩니다.

3. 구글 애널리틱스

Google Analytics는 사람들이 귀하의 웹사이트를 사용하는 방식과 웹사이트가 유용하다고 생각하는지 이해하는 데 도움이 되는 웹 분석 도구입니다.

이 정보는 대상 고객을 다른 지리적 위치로 이동할지 여부와 같은 비즈니스의 미래에 대한 결정을 내리는 데 도움이 됩니다.

Google Analytics는 사용하기 매우 쉬운 강력한 도구입니다. 트래픽이 증가하는지 감소하는지, 어떤 채널이 가장 성공적인지, 어떤 페이지가 가장 인기 있는지 즉시 확인할 수 있습니다.

목표를 설정하면 전환율을 빠르게 확인하고 웹사이트 퍼널을 확인할 수 있습니다. 이를 통해 개선 및 최적화를 시작하는 데 도움이 됩니다.

실제로 이 도구에는 전환 최적화를 지원하거나 실제 비즈니스 KPI를 개선하는 추가 이점이 있습니다.

4. 요스트 SEO 플러그인

의심할 여지 없이 이 플러그인은 WordPress 사이트의 검색 가능성을 향상시키는 탁월한 콘텐츠 분석 도구입니다.

Yoast Plugin은 WordPress 사이트를 위한 놀라운 도구입니다.

사이트 구조 및 더 많은 기술적 변경(URL 업데이트 및 리디렉션)을 지원하는 여러 기능이 있으며 다른 기능은 콘텐츠 최적화를 지원합니다.

블로그 게시물을 작성하는 동안 가장 유용한 기능 중 하나는 작성 감사로 특정 키워드에 대한 기사를 쉽게 최적화할 수 있습니다.

이 플러그인은 기사 및 전체 구조 측면에서 모든 주요 최적화 문제를 해결합니다. 무엇보다도 블로그 헤더, 기사, 카테고리, 페이지 및 미디어 파일을 개인화하는 데 사용할 수 있습니다.

5. Ahrefs 콘텐츠 감사자

오가닉(무료) 및 소셜 데이터를 검사할 수 있는 고급 도구인 Ahrefs에서 콘텐츠 분석 도구를 찾을 수 있습니다.

이 도구는 Google과 동일한 검색 알고리즘을 사용하지만 기본 WordPress 대시보드 라이브러리보다 훨씬 더 많은 기능을 제공합니다. 더 많은 기능이 정기적으로 추가되면서 사용 가능한 가장 인기 있는 도구 중 하나로 지속적으로 발전했습니다.

도메인 분석, 페이지 분석, 백링크 보고서 및 순위 추적을 모두 사용할 수 있는 이 도구는 절대 강자입니다. 이것이 "정상적인" SEO 보고서의 모습입니다.

또 다른 유용한 통계인 "Content Gap"은 경쟁자가 순위를 매기는 키워드를 보여 주지만 귀하는 그렇지 않습니다.

전반적으로 Ahrefs는 콘텐츠 계획 및 연구는 물론 모니터링, 분석 및 감사에 이상적입니다.

6. SEMRush 콘텐츠 감사자

SEMRush는 블로그를 위한 사이트 구조 및 포괄적인 콘텐츠를 만드는 데 도움이 되는 또 다른 도구입니다.

키워드 순위 향상에 그치지 않는 분석 도구를 제공합니다.

여기에는 사이트에 머문 시간 및 참조 트래픽과 같은 백링크 분석 및 메트릭이 포함됩니다. 그리고 그들의 알고리즘은 경쟁 분야에서 순위를 매길 수 있는 키워드를 보여줍니다.

SEMrush 사용자는 세 가지 간단한 단계로 철저한 감사를 받을 수 있습니다. 원하는 URL을 입력하여 사이트를 개선할 수 있는 부분을 보여주는 개인화된 보고서를 받게 됩니다.

잠재 고객에게 가장 흥미로운 게시물과 같은 사이트맵에 대한 자세한 정보를 보려면 Google Analytics와 같은 분석 도구를 연결할 수 있습니다.

이 데이터를 사용하여 대상 고객에게 적합한 콘텐츠를 인식하여 전략을 수립할 수 있습니다. 따라서 무엇을 다루어야 하는지에 대한 아이디어를 제공합니다.

결론:

콘텐츠 감사는 콘텐츠의 성능과 의도한 대로 사용되고 있는지 여부를 더 잘 이해할 수 있는 좋은 방법입니다.

콘텐츠 감사는 가끔씩 수행되어야 합니다. 앞서 언급한 대부분의 지표에 대해 분기별로 수행하는 것을 좋아하지만 일부는 더 자주 수행해야 합니다.

가장 큰 것은 콘텐츠 격차이므로 월별 트래픽을 따라잡을 수 있도록 충분한 콘텐츠가 나오는지 확인하세요. 위에 제공된 콘텐츠 감사 도구 중 하나를 시도하고 필요에 맞는 도구를 사용할 수 있습니다.