2023년 콘텐츠 감사 실시를 위한 단계별 가이드

생성한 콘텐츠의 대부분은 재사용 및 재배포할 수 있습니다. 이것은 현명한 콘텐츠 마케팅 전술이며 기사, 블로그 게시물 및 기타 게시된 자료에서 최대한의 가치를 얻을 수 있는 가장 좋은 방법 중 하나입니다. 그러나 개선, 삭제 또는 다른 형식으로 용도 변경이 필요한 콘텐츠를 식별하는 데 도움이 되도록 정기적인 감사를 수행해야 합니다.

콘텐츠 감사가 무엇인지, 왜 중요한지, 이를 철저히 수행하기 위해 무엇이 필요한지 살펴보겠습니다.

콘텐츠 감사란 무엇입니까?

콘텐츠 감사는 웹사이트의 모든 콘텐츠를 체계적으로 분석하고 평가합니다 . 이 프로세스의 주요 목표는 오래되었거나 관련이 없거나 오류로 가득 차 있거나 단순히 잘못된 위치에 있는 콘텐츠를 밝히는 것입니다. 콘텐츠 감사를 수행하면 콘텐츠 전략 및 콘텐츠 개발 워크플로를 강화하는 데 도움이 될 수 있습니다. 사이트가 만들어진 지 5년이 넘었고 아직 콘텐츠 감사를 수행하지 않았다면 지금이 적기일 수 있습니다.

콘텐츠 감사의 이점

이 시점에서 "콘텐츠 감사에서 무엇을 얻을 수 있을까?"라고 생각할 수 있습니다. 정당한 질문입니다. 이기적이지만 공정합니다. 다음은 정기적인 콘텐츠 감사를 수행할 때 얻을 수 있는 보다 구체적인 이점입니다.

SEO 성능 향상

콘텐츠 감사를 수행하면 불필요한 무게를 제거하여 다음을 수행할 수 있습니다. SEO 성능을 새로운 차원으로 끌어올리십시오. 실적이 저조하거나 오류가 많은 페이지를 제거하면 열심히 작업한 새 페이지가 검색 엔진에서 더 자주 크롤링되는 데 도움이 됩니다.

검색 엔진이 사이트에 오류를 일으키지 않고 그렇게 자주 너무 많은 페이지만 크롤링할 수 있는 것은 "크롤링 예산"이라는 개념입니다. 사이트의 콘텐츠 품질이 낮을수록 고품질 및 전환율이 높은 페이지에 더 많은 크롤링 예산이 남아 있으므로 해당 페이지의 순위가 더 높아집니다.

사이트의 콘텐츠 이해

콘텐츠 감사를 수행하면 중복 페이지를 쉽게 찾아 제거하고 키워드 식인화를 수정할 수 있습니다. 귀하가 대부분의 대기업과 같다면 수년 동안 귀하의 사이트에 기여하는 다양한 작가, SEO 대행사 및 콘텐츠 마케팅 회사가 있습니다.

사이트에 있는 콘텐츠의 전체 범위를 파악하기 어려울 수 있습니다. 체계적인 분석을 수행하면 가치 있는 것과 그렇지 않은 것, 유지해야 하는 것과 버려야 하는 것을 더 잘 이해하는 데 도움이 됩니다.

콘텐츠 링크 프로필의 최상위 보기

콘텐츠 감사는 또한 링크와 백링크를 감사합니다 . 이를 통해 가장 많은 링크를 얻은 게시물을 식별할 수 있습니다. 또한 향후 제작하고 싶은 콘텐츠의 종류를 알려줄 수도 있습니다.

콘텐츠 감사를 수행하면 끊어진 내부 링크를 식별하는 데 도움이 되며 이를 제거하거나 활성 URL로 교체할 수 있습니다. 사이트에서 내부 링크를 배치하는 방법도 중요합니다. 감사를 통해 검색 엔진이 사이트에서 가장 중요한 콘텐츠를 통해 빠르게 이동할 수 있도록 링크를 배치할 수 있으며, 이는 더 높은 순위의 페이지로 이어질 수 있는 또 다른 긍정적인 신호입니다.

사이트 간소화

콘텐츠 감사의 가장 큰 이점은 사이트를 능률화하여 관계없고 쓸모없고 잘못된 단어, 구절 및 링크를 모두 제거하는 것입니다. 남아 있는 콘텐츠는 효과가 있는 콘텐츠와 향후 콘텐츠 마케팅 캠페인에 필요한 콘텐츠에 대한 명확한 기준을 제공합니다.

콘텐츠 마케팅 캠페인에는 움직이는 부분이 많이 있습니다. 콘텐츠를 명확하고 명확하게 보는 것은 현명한 결정을 내리고 사이트를 최적화하는 데 필수적입니다.

콘텐츠 감사를 수행하는 방법

자, 콘텐츠 감사를 수행하는 이유를 알았으니 이제 방법에 대해 알아보겠습니다. 비즈니스와 웹사이트마다 미묘한 차이가 있지만 일반적으로 다음 단계에 따라 시작할 수 있습니다.

1. 목표와 지표 정의

콘텐츠 감사는 어렵고 시간이 오래 걸릴 수 있으므로 명확하고 잘 정의된 목표로 시작하는 것이 좋습니다. 감사의 목표는 구체적인 비즈니스 목표와 연결되어야 합니다. 콘텐츠 감사를 수행하는 구체적인 이유가 있어야 합니다. SEO 결과에서 특정 순위를 달성하기 위한 것입니까? 청중 참여도를 높이기 위한 것입니까? 아니면 전환율을 개선하기 위한 것입니까?

이는 콘텐츠 감사의 가능한 목표 중 일부에 불과합니다. 팀과 함께 앉아서 그러한 목표에 대해 생각해야 합니다. 당신은 또한 당신이 목표로 하는 지표 . 콘텐츠 마케팅 지표는 네 가지 범주로 나눌 수 있습니다.

• SEO 지표 : 유기적 트래픽, 백링크, 키워드 순위, 체류 시간
• 사용자 행동 지표 : 페이지뷰, 평균 세션 시간, 이탈률
• 참여 지표 : 좋아요, 공유, 댓글, 멘션
• 판매 지표 : 리드 수, 전환율, ROI

2. 콘텐츠 목록 작성

검토할 콘텐츠를 먼저 결정해야 합니다. 블로그 게시물, 뉴스, 교육 자료, 랜딩 페이지, 제품 설명 또는 외부 간행물은 모두 공정한 게임입니다. 그런 다음 이러한 사이트의 URL을 수집해야 합니다. 이를 수행하는 가장 쉬운 방법은 온라인 콘텐츠 감사 도구 . 다음은 가장 유용한 사이트 10개입니다.

• SE 랭킹
• 셈러시
• SEO 파워 스위트
• 넷피크 스파이더
• Serpstat
• 까마귀 도구
• 서퍼 SEO
• 야간 순찰
• 제트옥토퍼스
• 소리지르는 개구리

도구를 사용하면 신속하게 URL을 수집하고 사이트맵을 기반으로 콘텐츠를 감사할 수 있습니다. 그런 다음 콘텐츠를 분류해야 합니다. 가장 쉬운 방법은 콘텐츠를 다음 카테고리로 분류하는 것입니다.

• 구매자 여정 단계: 인식, 고려, 결정
• 콘텐츠 유형: 블로그 게시물, 매뉴얼, 제품 설명, 랜딩 페이지
• 콘텐츠 형식: 텍스트만, 이미지/동영상 있음, 클릭 유도문안 포함/미포함
• 단어 수
• 발행일 또는 최종 수정일
• 작가

3. 데이터 수집 및 분석

감사의 다음 단계는 제거할 URL과 유지할 URL을 파악하는 것입니다. 각 URL에 대해 다음과 같은 질문을 하여 이 프로세스를 시작할 수 있습니다.

• 트래픽이 발생합니까?
• 전환이 발생합니까?
• 백링크가 있습니까?
• 이탈률이 높나요?
• 기사가 여전히 정확하고 관련성이 있습니까?

이러한 질문을 통해 다양한 사이트에서 URL의 가치를 설정할 수 있습니다. 플랫폼 간 트래픽이 없고, 백링크가 적고, 이탈률이 높고, 키워드 순위가 낮은 URL은 유기적인 리드 또는 전환을 생성할 가능성이 낮아 제거됩니다.

그러나 폐기하기 전에 각 URL을 면밀히 살펴봐야 합니다. 경우에 따라 콘텐츠를 수정, 업데이트 또는 재배치하면 콘텐츠 성능이 향상될 수 있습니다. 예를 들어 웹 페이지가 많은 트래픽을 유도하지만 이탈률이 높고 세션 시간이 짧다면 사용자가 주제에 관심이 있지만 콘텐츠가 원하는 것을 제공하지 않는다는 의미일 수 있습니다. 콘텐츠의 다양한 요소를 평가하여 사용자가 처음에는 페이지에 관심이 있지만 곧 페이지를 떠나는 이유를 파악해야 합니다. 문제는 잘못된 쓰기, 오래된 정보, 잘못된 CTA 또는 과도한 페이지 로드 시간일 수 있습니다.

다음은 각 콘텐츠를 평가하고 분류하는 쉬운 방법입니다.

• Keep: 성과가 좋고 관련성이 있으며 콘텐츠 마케팅 전략의 일부로 재사용할 수 있는 콘텐츠
• 업데이트: 유용하고 효과적일 수 있지만 수정이 필요한 콘텐츠
• 삭제: 더 이상 관련이 없거나 개선하는 데 너무 많은 시간과 리소스가 필요한 콘텐츠

콘텐츠 외에도 평가해야 할 두 가지 요소가 더 있습니다: 백링크 및 키워드 데이터.

콘텐츠의 조회수가 많지 않았을 수 있습니다. 그러나 링크 구축의 목적으로만 만들었고 성공적이었다면 제거하고 싶지 않을 것입니다. 이러한 콘텐츠는 더 큰 디지털 PR 전략을 알릴 수 있습니다.

키워드 순위가 충분히 높은지 여부도 확인해야 합니다. 키워드 순위 잠재력의 증거가 있는 경우 URL을 유지하는 것이 좋습니다. 이러한 URL은 더 큰 콘텐츠 마케팅 전략의 일부로 유지하고 업데이트해야 합니다.

4. 실행 계획 수립

위의 분석 및 범주화를 수행한 후에는 사람들이 실행할 실제 계획을 고안해야 합니다. 계획은 노력이 거의 필요하지 않은 조치의 우선 순위를 지정하고 감사의 첫 번째 단계에서 설정한 구체적인 비즈니스 목표와 일치해야 합니다.

콘텐츠를 삭제하는 것은 매우 쉽습니다. 보관하기로 결정한 콘텐츠를 수정, 개선 및 재사용하려면 더 많은 노력이 필요합니다. 다음은 각 콘텐츠에 대한 실행 계획을 만드는 방법에 대한 몇 가지 팁입니다.

• 재사용: 서로 다른 항목의 서로 다른 부분을 결합하여 새로운 항목을 만듭니다.
• 재작성: 새로운 팁, 예제, 팁 및 삽화를 추가하여 실적이 저조한 블로그 게시물 및 기사를 수정합니다.
• 확장: 기존 기사에 대한 세부 정보 및 백링크 추가
• 새로 고침: 때때로 기사에는 새로운 통계, 동향 및 제품 세부 정보와 같은 보다 최신의 관련 정보가 필요합니다.
• 재구성: 유지하는 기사가 관련 H2 및 H2 태그로 명확하고 논리적으로 구성되어 있는지 확인합니다.
• 동영상 추가: 콘텐츠에 동영상을 통합하면 사이트에 대한 트래픽을 크게 증가
• 이미지 추가: 우리는 이미지 중심의 시대에 살고 있으며 콘텐츠에 사진과 그래픽을 추가하면 웹사이트 트래픽이 증가할 수 있습니다.
• 메타데이터 최적화: SEO 제목, 메타 설명 및 H1 태그를 다시 작성하여 사용자와 검색 엔진에 더 매력적으로 보이도록 만드세요.
• 내부 링크 최적화: 새 기사 및 블로그 게시물을 가리키는 링크를 추가하면 웹 사이트 구성을 개선하고 이탈률을 줄입니다.

사이트에서 제거한 웹 페이지에 대해서도 301 리디렉션을 사용해야 합니다. 이렇게 하면 사용자를 짜증나게 하는 "페이지를 찾을 수 없음" 프롬프트를 피할 수 있습니다.

5. 콘텐츠 마케팅 전략 조정

콘텐츠 감사를 수행할 때 장기적인 콘텐츠 마케팅 전략을 염두에 두어야 합니다. 감사 조치 계획의 결과를 활용하여 더 나은 유기적 도달 범위와 전환율 개선을 위해 자산을 조정할 수 있습니다.

적어도 1년에 한 번 콘텐츠 마케팅 전략을 검토해야 합니다. 이렇게 하면 일상적인 활동이 회사의 목표와 일치하는지 확인하는 데 도움이 됩니다. 자주 변경되는 매우 경쟁적인 산업에 속해 있는 경우 콘텐츠 마케팅 전략을 월별 또는 분기별로 검토하고 조정해야 할 수 있습니다.

콘텐츠 감사에 스크립트가 도움이 되는 방법

콘텐츠 감사의 대부분을 별 어려움 없이 수행할 수 있습니다. 그러나 일단 행동 계획을 세운 후에는 그 계획의 특정 부분을 전문가에게 맡겨야 합니다.

새로운 콘텐츠를 만들거나 오래된 콘텐츠를 다시 작성하고 재구성하는 것은 전문가에게 맡기는 것이 가장 좋습니다. 팀에 재능 있는 작가가 있더라도 그들의 시간은 다른 곳에서 보내는 것이 가장 좋습니다. 콘텐츠 제작 회사를 고용하면 2023년에 콘텐츠 마케팅 전략을 발전시키는 데 필요한 기사와 블로그 게시물을 얻을 수 있습니다.

Scripted에는 50개 이상의 업계에 걸쳐 전문 작가가 있으며 콘텐츠의 스타일, 어조, 구조 및 사실이 올바른지 확인하기 위해 팀과 협력할 것입니다. 귀하의 대행사 또는 비즈니스가 클라이언트를 생성하는 콘텐츠를 작성하는 데 도움이 필요합니까? 스크립팅이 도움이 될 수 있습니다.