검색에서의 승리: 다양한 콘텐츠 유형 보유의 중요성 증가

Google의 알고리즘이 변경됨에 따라 SERP를 구성하는 귀중한 디지털 부동산을 놓고 경쟁하는 SEO, 콘텐츠 제작자 및 마케터의 전략도 변경됩니다. 검색 엔진이 23년 이상 존재해 온 동안, 기록된 콘텐츠는 빵과 버터와 같았으며 역사적으로 볼 수 있는 초기 쿼리 결과의 대부분을 차지했습니다. 그러나 온라인 거대 기업의 알고리즘이 검색 의도를 더 잘 이해함에 따라 기계 학습 기술은 단순히 블로그 게시물, 웹 카피, 기사 및 스크립트를 "읽는" 수준을 넘어 다른 콘텐츠 유형을 디코딩하는 데 비슷한 수준의 숙련도를 얻기 시작했습니다. 비디오 "보기", 팟캐스트 "듣기" 및 이미지 "보기"로.

2021년의 활발한 활동 이후 Google의 검색 기능이 가까운 미래, 중간 및 먼 미래에 어디로 향하고 있으며 가장 영향력 있는 검색 엔진의 알고리즘이 발전함에 따라 정통한 SEO 콘텐츠 전략가가 검색에서 계속 승리할 수 있는지 살펴보겠습니다.

2021: Google 검색 내 언어 처리의 엄청난 도약

작년에 회사가 제품 리뷰, 스팸 및 링크 스팸, 페이지 경험, 로컬 등에 대한 수많은 업데이트 외에도 SEO 업계를 뒤흔들 세 가지 핵심 업데이트를 출시하면서 Googleverse에 큰 변화가 있었습니다. 공식 업데이트 수는 아직 공개되지 않았지만 회사는 2020년에 검색을 위해 4,500개 업데이트를 시작했으며 전문가들은 2021년의 총 수가 이를 초과할 것으로 예상하고 있습니다.

가장 중요한 업데이트는 정보를 처리하고 동시에 75개 언어로 교육할 수 있는 획기적인 기계 학습 모델인 Google의 멀티태스킹 통합 모델(MUM)입니다. 또한 우리는 단순히 텍스트를 말하는 것이 아닙니다. MUM은 비디오와 팟캐스트에서 75개 언어를 이해하고 맥락화할 수 있으며 정적 이미지에서 데이터와 컨텍스트를 수집할 수도 있습니다. MUM 기술은 궁극적으로 Google이 기존의 "검색 엔진"보다 더 많은 "답변 엔진"이 되도록 할 것입니다. 단순히 일련의 (바라건대) 관련 링크를 제공하는 것과는 대조적으로 더 대화식으로 응답할 수 있습니다.

2019 BERT 업데이트는 Google이 다국어 방향으로 나아가고 있다는 신호였으며 불과 2년 후 회사는 MUM이 이전보다 "1,000배 더 강력하다"고 말합니다. 사실, 그것은 이미 "몇 초 만에" 50개 이상의 언어로 된 800개의 변형된 COVID-19 백신 이름을 식별함으로써 기술 세계를 놀라게 했으며, 우리는 이 놀라운 응용 프로그램이 더 많이 나올 것이라고 기대할 수 있습니다.

MUM이 도래한 마케터의 미래

MUM이 단기, 중기 및 장기에 미치는 영향에 대한 구체적인 내용은 Google 검색 담당 부사장인 Pandu Nayak과 그의 집단이 한 말입니다. Nayak은 타임라인이나 구현에 대한 세부 정보를 제공하지 않고 Search Engine Land에 "현재 MUM을 실험하고 있는 수십 개의 팀이 있습니다. 많은 팀이 여기에서 보고 있는 것에서 큰 유용성을 찾고 있습니다."라고 말했습니다.

그러나 가까운 시일 내에 MUM의 언어 처리 기능이 Google에서 사용자의 언어로 번역된 다른 국가의 고품질 콘텐츠를 포함하는 더 풍부한 검색 결과를 제공하게 될 것이라고 기대할 수 있습니다. 지역의 모국어로 된 특정 주제에 대한 정보.

MUM은 기본적으로 국가와 문화 간의 콘텐츠 격차를 해소하기 시작하여 고품질 콘텐츠가 게시된 언어(및 향후 미디어 형식)에 관계없이 특정 키워드에 대해 순위를 매길 수 있도록 할 것입니다. 특정 주제에 대한 콘텐츠에 대한 액세스가 제한되어 있지만 MUM은 이전에 찾을 수 없었던 정보를 찾는 사람들을 위해 지식 기반을 확장하는 데 도움이 될 것입니다.

중기적으로 Nayak은 MUM의 다음으로 중요한 것은 다중 모드라고 언급했습니다. 사용자는 이미지에서 비디오 및 팟캐스트에 이르기까지 단순한 글이 아닌 다양한 콘텐츠 형식을 제공하는 더 풍부한 지식 그래프를 찾을 수 있습니다. 또한 검색자들은 비디오와 팟캐스트 모두에 대해 더 많은 타임스탬프가 찍힌 결과를 보기 시작하여 원하는 답변을 찾을 수 있는 녹음의 정확한 지점으로 이동합니다.

제품 이미지 캐러셀, 정의 결과, 지식 상자, gua sha 관행에 대한 타임 스탬프 비디오를 제공하는 "gua sha"와 같은 용어를 검색하여 초기 단계 MUM의 작동 예를 볼 수 있습니다. SERP 및 지도에서 괄사 수행자를 위한 지역 결과까지. 앞으로 Nayak과 팀은 사용자가 이미지를 업로드하고 해당 이미지와 관련된 질문을 하여 그래픽과 텍스트를 관련 결과와 매끄럽게 연결할 수 있는 Google을 구상합니다.

아직 멀었지만 이러한 내부자 비전은 모두 미래에 귀하가 만드는 다양한 콘텐츠와 해당 콘텐츠의 품질이 검색 순위와 마케팅 모두에 큰 영향을 미칠 것이라는 강력한 지표입니다. 청중과 연결하고 그들의 요구를 충족시키는 팀의 능력.

이미지 속성: Google 검색 .

모든 것은 무엇을 의미합니까?

Google이 스크립트가 없는 비디오 및 팟캐스트의 정보뿐만 아니라 이미지의 정보도 잘 파싱하는 것을 목표로 하고 있기 때문에 순수하게 작성된 콘텐츠가 검색 순위에서 지배적인 영향력을 행사할 수 있는 발판을 점차 잃을 것으로 예상할 수 있습니다. 다른 유형의 콘텐츠로 확장하지 않은 브랜드는 결과적으로 검색 가시성이 저하될 수 있습니다. 다른 콘텐츠 형식과의 더 많은 경쟁으로 인해 마케팅 담당자는 SEO에서 성공하기 위해 더 높은 품질과 출판 형식의 다양성을 목표로 해야 하며, 양에 엄격하게 의존하는 회사는 손해를 보게 될 것입니다.

Skyword에서는 여러 매체에 걸쳐 주제를 깊이 있게 다루면 고객이 승리할 수 있다고 믿습니다. 전문 서비스 부사장인 Heather Pigeon은 다음과 같이 말했습니다: "브랜드는 키워드를 넘어 잠재고객의 의도를 이해하고 분석하는 데 집중해야 합니다. 앞으로 검색에서 이기려면." 멀티미디어 콘텐츠 일정을 계획하고 구성하는 것이 그 어느 때보다 중요합니다.

포스트 MUM 세계에서 검색에서 앞서가는 방법

MUM이 Google 검색 환경에서 이제 막 주목을 받기 시작하면서 모든 콘텐츠 유형이 최고가 될 수 있는 미래를 위해 현재 콘텐츠 전략을 평가, 조정 및 준비하는 것이 중요합니다. 다음은 MUM 출시로 인한 변화의 이점을 얻고 SERP의 최상위를 유지하는 데 도움이 되는 몇 가지 권장 사항입니다.

콘텐츠 믹스 평가

콘텐츠가 너무 한 형식에 집중되어 있습니까? 텍스트 전용 블로그나 리소스 페이지만 있는 경우 비디오 제작자, 전문 사진사, 카메라에 등장하는 인물, 팟캐스터 및 음성 해설 아티스트로 마케팅 팀을 확대하여 더 다양한 콘텐츠 유형을 믹스에 추가하는 것을 고려하십시오. 브랜드 권위를 구축하는 데 도움이 됩니다.

콘텐츠를 올바르게 마크업하는 방법 알아보기

Schema.org 마크업에 익숙해지면 콘텐츠가 무엇인지 정확하게 Google에 전달할 수 있습니다. 올바른 마크업 태그를 사용하여 비디오, 팟캐스트 및 이미지를 최적화하여 다른 유형의 콘텐츠에 텍스트와 동일한 비중을 부여하기 시작한 Google 알고리즘에서 콘텐츠에 가장 큰 기회를 제공하십시오.

콘텐츠 테스트 및 용도 변경 전략 개발

한 형식으로 존재하는 콘텐츠는 일반적으로 다른 형식으로 쉽게 번역될 수 있습니다. 최고의 블로그 게시물을 가져와 비디오나 팟캐스트 에피소드로 만드는 것을 고려하고 각 주제에 대해 만드는 자산의 조합을 최대화하십시오. 팟캐스트가 있다면 동영상으로도 녹음한 다음 YouTube와 선호하는 소셜 미디어 채널에 업로드하세요.

계속해서 게시하고 결과를 분석하고 성공과 실패로부터 배우면서 콘텐츠 전략과 배포 채널을 테스트, 반복 및 발전시켜 청중에게 가장 반향을 불러일으키는 것이 무엇인지 알아내십시오.

비디오 및 팟캐스트 타임스탬프

타임스탬프 비디오와 팟캐스트를 활용하십시오. 이렇게 하면 녹음의 각 장이나 섹션에 강력한 키워드를 입력할 수 있고 콘텐츠의 이러한 특정 순간이 특정 쿼리와 매우 관련이 있음을 Google에 알릴 수 있으므로 SEO의 추가 레이어를 활용하는 데 도움이 될 수 있습니다. 이 추가 단계를 수행하는 회사는 시간이 지남에 따라 타임스탬프가 찍힌 콘텐츠가 양질의 리드 소스가 된다는 것을 알게 될 것입니다.

콘텐츠 격차에 대한 내 피드백

시간을 내어 소셜 미디어, 웨비나, 비디오 및 기타 채널을 통해 청중의 질문, 의견 및 일반적인 피드백을 듣고 가장 도움이 되는 것이 무엇인지 알아내십시오. 콘텐츠 믹스를 완성하기 위해 더 많은 깊이가 필요한 특정 영역을 포함하여 콘텐츠 격차를 식별합니다.

그리고 마지막으로, 항상 눈과 귀를 열어 흠잡을 데 없는 콘텐츠를 만들어 서비스를 제공하는 사람들과 팀원들을 도울 수 있는 새로운 방법을 찾으십시오. 그렇게 하면 이러한 업데이트보다 한 발 앞서서 장단기적으로 청중과 관련성을 유지할 수 있습니다.

더 알고 싶으십니까? 6가지 효과적인 콘텐츠 유형과 콘텐츠 마케팅에서 이를 사용하는 방법을 확인하고 이와 같은 통찰력을 더 보려면 월간 뉴스레터를 구독하십시오.

추천 이미지 저작자 표시: Unsplash 의 Mitchell Luo.