최적화된 미래: 2022년의 SEO

이 게시물은 SEO Chicks' 콘테스트 SEO: The Next Generation에 대한 항목으로, SEO에 입문한 지 1년도 되지 않은 사람들에게 2022년 업계가 어떻게 될지 예측하도록 도전합니다. 이 게시물은 가져갈 의도가 아닙니다. 진지하게, Bruce Clay, Inc.에서 제공하는 현재 또는 계획된 미래 서비스를 언급하지 않습니다. ;)

2022년 1월:

증강 현실(AR) 콘택트 렌즈가 비디오 게이머를 위한 장난감, 특수 부대 특공대를 위한 무기 또는 구조대를 위한 도구로 여겨졌던 것이 엊그제 같습니다. 이제 나는 그들 없이 어떻게 지냈는지 궁금해합니다.

나는 휴대전화가 하룻밤 사이에 새로움에서 필수품으로 바뀌는 것처럼 보였던 2000년대 초반을 기억합니다. 그러나 모바일 AR이 얼마나 빨리 보편화될지 아무도 예상하지 못했습니다. 2022년 4분기까지 6천만 명의 미국인이 일종의 AR 기기를 착용하게 될 것이며, 적어도 앞으로 1년 동안은 그 채택률이 안정되지 않을 것으로 예상됩니다.

우리는 이미 검색 엔진 마케팅 업계에서 엄청난 격변을 보았고(SEO가 죽었다고 외치는 일반적인 야후와 함께) 회사가 심리 사회적 기반과 같은 전술을 포함하여 증강 현실 마케팅으로 광고 예산을 이동함에 따라 내년에는 훨씬 더 많은 변화를 약속합니다. 하이퍼타겟팅 및 IRL(실제 리마케팅)

이를 염두에 두고 SEM 업계의 최근 발전 사항과 2022년에 우리가 향하고 있는 방향을 살펴보겠습니다.

사용자 주의: 새로운 신뢰 지표

21세기의 첫 10년 동안 검색 엔진은 사이트의 연결 프로필을 사용하여 신뢰와 권위를 측정했습니다. 이로 인해 그늘진 웹마스터는 SERP의 정상에 오르기 위해 링크를 사고 팔게 되었고, 결국 검색 엔진은 웹 권한의 주요 지표로 소셜 지표로 전환해야 했습니다.

물론 그 전환은 21세기의 두 번째 10년 동안 좋아요, +1, 친구, 팔로워 등을 사고 파는 것으로 이어졌습니다.

이제 30년은 Facebook 좋아요 및 Google +1과 같은 인위적인 사회적 신호가 아니라 개체와 사용자 간의 진정하고 자연스러운 참여가 더 많이 필요할 것 같습니다. (게다가, 어쨌든 "좋아요"할 때 얼마나 좋아합니까?)

AR 장치는 착용자가 보고, 말하고, 행하는 것에 대한 풍부한 데이터를 추적합니다. 그리고 Google 및 기타 검색 엔진은 이제 이 데이터를 사용하여 그들이 무엇을 했는지, 즉 사용자 관심을 측정하고 있습니다.

결국 링크와 좋아요는 사용자의 관심을 끌기 위한 조잡한 프록시가 아닙니까?

더군다나 검색 엔진 마케터는 이제 사용자 응답에 대한 데이터에 액세스할 수 있습니다. Google 웹로그 분석은 새롭고 멋진 측정항목이 많이 포함된 "표현식"이라는 새로운 섹션을 추가했습니다. SEM은 사용자가 페이지를 보는 데 보낸 시간을 추적할 수 있을 뿐만 아니라 내가 가장 좋아하는 측정항목, 광고를 본 후 눈을 감은 사람들의 비율을 포함하여 콘텐츠에 대한 사용자의 반응에 대한 데이터도 볼 수 있습니다.

Google의 Matt Cutts는 최근 Eye Roll Rate가 "자연 검색에서 주요 순위 요소가 될 것으로 예상되지 않습니다"라고 발표했습니다.

모바일 증강 현실(AR) 장치

스마트폰에서 그 작은 화면을 바라보는 것을 잊고 부피가 큰 프로젝션 안경을 버리십시오. 마이크로소프트, 이노베가, 소니의 새로운 기능성 콘택트렌즈는 최신 AR 웨어로, 휴가철 이후에도 강한 판매고를 보이고 있다. Apple이 대망의 iPeer 렌즈를 출시할 때 이른 봄에 즉시 15%의 시장 점유율을 차지할 것으로 예상하십시오.

Facebook EEG 측정과 관련된 더 많은 개인 정보 보호 문제

Facebook은 광고주가 사용자의 더 많은 생체 인식 데이터에 액세스할 수 있도록 했다는 이유로 비난을 받고 있습니다. 이제 마케터는 심박수와 발한 외에도 광고의 효과를 측정하기 위해 실시간 뇌파(EEG) 측정에 액세스할 수 있습니다.

회사는 사용자 개인 정보가 항상 그렇듯이 가장 큰 관심사 중 하나이며 사용자에게 가장 관련성이 높은 광고를 제공하는 것이 그들의 의도라고 주장합니다. 마크 저커버그(Mark Zuckerberg) CEO는 마인드 컨트롤에 대한 비난에 공개적으로 "아무도 페이스북에 가입하도록 강요받지 않는다"고 답했다.

친구를 대상으로 한 하이퍼타겟 마케팅

왜 사용자의 친구가 그들에게 광고하게 하지 않습니까? 11월부터 Facebook의 FAdPro 서비스를 통해 마케터는 심리 사회적 프로필을 기반으로 개인을 대상으로 광고를 자동으로 하이퍼타겟팅할 수 있습니다. 광고를 작성하고 원하는 입력 필드를 설정하면 나머지는 FAdPro가 처리합니다. 다음은 일부 사람들이 하는 일의 예입니다.

실생활(IRL) 리마케팅

실생활(IRL) 리마케팅 ​​프로그램이 전국의 쇼핑몰에 등장하고 있습니다. 소프트웨어는 쇼핑객을 추적 및 모니터링하고 고객에게 광고할 거래 및 특별 상품을 결정합니다. 이 모든 것은 사람이 개인 데이터에 액세스하지 않아도 자동으로 발생합니다.

IRL 리타겟팅이 작동하는 방식을 보여주기 위해 "15/15 Special"이라는 광고를 사용하겠습니다.

Ms. Gupta는 쇼핑을 하기 위해 쇼핑몰에 옵니다. 그녀의 첫 번째 목적지는 둘러보기를 좋아하지만 거의 구매하지 않는 작은 장신구 가게입니다. 그런데 이번에는 어떤 유리병이 그녀의 눈을 사로잡습니다. 그녀는 그것의 완벽한 용도를 알고 있습니다. 다른 가게의 품목들에 비해 가격도 합리적입니다.

그러나 그녀는 결국 그것이 여전히 너무 비싸다는 결론을 내리고 나머지 쇼핑을 하러 갑니다. 쇼핑몰의 분석 프로그램은 그녀가 어디로 가고 무엇에 주의를 기울이는지 추적하고 15/15 스페셜이 그녀에게 적합하다고 결정합니다.

꽃병에 대해 완전히 잊어버린 상태로 나가는 길에 Ms. Gupta는 맞춤형 광고를 번쩍이는 하이퍼 타겟 광고판을 지나갑니다.

저 꽃병이 있어요! 15% 할인이니 지금 구매하지 않을 이유가 없습니다. 그리고 15분이 Trinket Shoppe에 도착하는 데 충분한 시간이지만 어쨌든 서두릅니다. 광고는 그녀가 지나치는 모든 광고 게시판에서 그녀를 괴롭힙니다.

물론, 우리 모두는 IRL 리마케팅에 대해 부정적인 경험을 했습니다. 말 그대로 당신을 따라다니는 광고에는 이상한 점이 있습니다. 일부 주에서는 심지어 마케팅 캠페인에 대한 금지 명령을 허용하고 있습니다.

그러나 리마케팅은 유용한 기능을 제공합니다. 리마케팅이 없으면 소비자가 사고 싶은 것을 어떻게 기억할까요?

법무부 데이터 요청

애국법의 새로운 조항에 따라 미 법무장관은 지난달 구글, 페이스북, 마이크로소프트에 사용자의 검색, 교통, 생체 인식, GPS 및 금융 데이터에 대한 액세스 영장을 발부했다.

시민 자유당을 무장한 미국 정부의 이러한 요구는 Google, Facebook, Bing 및 기타 주요 검색/소셜 엔진이 법무부에 사용자 데이터의 무제한 실시간 "firehose" 피드를 제공할 것을 요청합니다.

프라이버시 옹호자들은 정부가 시민에 대한 영장 없는 스파이 활동에 참여할 수 있다고 경고하지만, DOJ는 잠재적인 테러 행위를 식별하고 중지하기 위해 데이터가 필요하다고 주장합니다.

2022년을 향해!

2022년에는 다음과 같은 몇 가지 흥미진진한 발전이 있을 예정입니다.

• AR 기기 착용자 수는 미국에서 6천만 명으로 증가했습니다.
• 좋아요 및 +1과 같은 인공적인 소셜 신호는 유기적 순위에 미치는 영향이 줄어들고 실제 사용자의 관심이 중요해집니다.
• 하이퍼타겟팅(hypertargeting), 리마케팅(remarketing)과 같이 한때 온라인에서만 가능했던 전술이 현실에서도 구현 가능하게 되었습니다.

2022년에 어떤 새로운 개발이 나올지 너무 기대됩니다. 과거가 어떤 징후라면 SEM 산업에 대해 예측할 수 있는 유일한 것은 예측 불가능성입니다.