2023년 놓칠 수 없는 OOH 디지털 광고 트렌드

OOH(Out of Home) 광고는 더 이상 예전과 다릅니다. 디지털 세계의 진화는 OOH와 DOOH(Digital Out of Home) 광고가 실질적으로 하나의 동일한 개념이 아님을 의미합니다. 해가 갈수록 광고판, 간판, 포스터 등과 같은 순수한 OOH 광고 요소가 줄어듭니다.

요즘에는 디지털 화면이나 QR 코드가 공공 장소(적어도 대도시에서는)에 범람하고 있습니다. 이것이 2023년 의 OOH 디지털 광고 트렌드가 혁신과 기술에 의해 촉진되는 이유입니다. 이러한 유형의 마케팅에서 최신 개발을 유지하려면 올바른 위치에 있습니다.

옥외 3D 광고

목록을 시작하기 위해 많은 경우 입소문 이 난 OOH 디지털 광고 트렌드 중 하나를 살펴보겠습니다. 이미지에 깊이가 있다는 인상을 주기 위해 일반적으로 건물이나 곡선형 외벽에 배치되는 매우 특별한 옥외 스크린에서 발생하는 일종의 OOH 광고 인 아나모픽 광고라고 알려진 것의 예를 보여주는 여러 동영상을 보셨을 것입니다. 공공 공간의 특정 각도에서 3D 효과.

이 마케팅 트렌드는 아시아, 특히 쿠알라룸푸르, 청두, 싱가포르, 도쿄 또는 서울과 같은 도시에서 특히 인기가 있습니다. 그러나 모든 징후는 대중에게 큰 인상을 남기기 때문에 2023년에도 전 세계적으로 수요가 계속 증가할 것이라는 사실을 가리키고 있습니다.

브랜드는 광고 반복이 소비자의 마음에 머무르는 열쇠가 아니라는 것을 깨달았습니다 . 대중과 연결되는 강력한 아이디어가 고착되는 것입니다.

위치 기반 OOH

2023년의 가장 중요한 OOH 디지털 광고 트렌드 중 하나는 개인화이며, 이 내에서 위치 기반 OOH 광고입니다. 이것은 무엇을 의미 하는가? 주로 거리, 지하철 정류장 또는 쇼핑몰에 있을 때 보는 광고가 환경과 청중에 점점 더 적응하고 있어 광고 를 더 중요하게 인식하고 마음에 더 깊이 새기게 됩니다.

이러한 마케팅 트렌드는 기술, 특히 IoT(Internet of Things) 에 의해 강화됩니다. 예를 들어 점점 더 많은 도시에 교통 상황, 대기 질 또는 온도에 대한 정보를 수집하는 센서가 장착되고 있습니다.

이 모든 데이터는 광고주가 위치에 따라 시민의 필요와 문제와 연결되는 광고를 전송하는 데 사용할 수 있습니다. 뿐만 아니라 이 데이터는 브랜드 자체에서 더 많은 내부 수준에서 사용할 수도 있습니다. 즉, 교통량이 많은 지역이 있다면 거기에 광고판을 설치해 시민들의 대기 시간을 활용하는 것도 좋은 방법이 될 수 있다.

360도 영상의 대중화

지금까지 비디오가 온라인 플랫폼에서 가장 큰 트래픽 자석이라는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 비디오는 인기에서 인포그래픽과 블로그 기사를 능가했으며 마케팅 전문가의 80%가 비디오를 사용하여 직접 판매가 엄청나게 증가했다고 말하면서 이 생각을 확인했습니다.

그러나 비디오 형식의 큰 인기에도 불구하고 브랜드는 이러한 최고의 위치를 ​​유지하기 위해 계속해서 혁신하고 있습니다. 2023년 가장 화제가 되는 혁신 중 하나 는 시청자가 목격하고 있는 장면을 마치 직접 보는 것처럼 모든 각도에서 볼 수 있는 360도 동영상이 될 것으로 예상합니다.

이러한 유형의 비디오는 증강 현실 또는 가상 현실이라고도 합니다. 지금까지 360 비디오 형식의 사용은 온라인 광고에서 사용되었지만 OOH 광고에서는 거의 사용되지 않았습니다. 그러나 2023년에는 이것이 바뀔 것이며 가장 흥미로운 마케팅 트렌드 중 하나가 될 것입니다.

2021년 Snapchat은 사람들이 휴대폰을 사용하는 공공 장소에 QR 코드를 설치하여 이러한 유형의 거리 광고가 어떤 모습일지 예시를 실시했습니다. 시청자가 코드를 스캔하면 달의 풍경, 정글 또는 날아다니는 고래와 같은 멋진 중첩 장면을 볼 수 있습니다. 회사의 목표는 자사 필터를 홍보하는 것이었고 이를 위한 매우 독창적이고 매력적인 방법을 제시했습니다. 이것은 이제 막 시작되었으며 조금씩 우리 도시에서 가상 현실로 만들어진 광고의 더 많은 예를 보게 될 것입니다.

디지털 옥외 광고는 매우 구체적입니다

2023년에 가져올 가장 극적인 OOH 디지털 광고 트렌드 중 하나는 옥외 광고의 시청자에 대한 적응성 증가입니다. 즉, 광고주는 개인화된 옥외 광고를 만들고 성별, 연령 또는 검색 기록과 같은 다양한 요소에 맞게 조정할 수 있습니다.

이것이 야외에서 어떻게 가능한지, 누군가 단순히 거리에서 광고를 볼 때 집 밖에서 이러한 개인 요소를 감지할 수 있는 방법이 궁금할 수 있습니다. 답은 머신러닝과 인공지능(AI) 덕분이다.

더 나은 이해를 돕기 위해 예를 들어 보겠습니다. 한 회사가 최신 애완동물 가게 개점에 대한 옥외 광고를 설치한다고 상상해 보십시오. 인공 지능은 거리에서 광고를 보고 관심을 보인(웹 사이트 방문, 소셜 네트워크에서 프로필 검색 또는 Google에 브랜드 이름 입력) 시청자의 개인 특성을 추출할 수 있습니다. 이러한 방식으로 비즈니스의 잠재 고객 프로필을 추출하고 더 많은 타겟 광고를 만들 수 있습니다.

이것은 이미 온라인 광고에서 이루어 지고 있지만 디지털 전략을 현실 세계로 옮기거나 오히려 결합하는 새로운 방법입니다. 따라서 디지털 광고와 전통적인 광고는 점점 더 서로 얽히고 분리될 수 없게 될 것입니다.

덜 전통적인 광고 전략

DOOH(Digital out of home advertising) 형식은 기존의 OOH 광고와 달리 비디오나 이미지를 재생할 수 있기 때문에 대중에게 훨씬 더 매력적이며 훨씬 더 많은 관심을 끌 수 있는 것으로 입증되었습니다. 또한, 또 다른 차이점은 기존의 옥외 광고는 하나의 광고만 프로젝션할 수 있는 반면(일정 시간이 지나면 다시 변경될 때까지) DOOH 광고는 캐러셀 광고를 재생할 수 있으므로 사용자에게 다른 콘텐츠를 제공할 수 있다는 것입니다. 시청자가 광고를 보는 데 더 많은 시간을 할애하도록 유도합니다.

이러한 비 전통적인 OOH 광고의 새로운 형태는 보도를 넘어 쇼핑몰, 체육관, 대기실, 심지어 엘리베이터와 같은 모든 종류의 장소로 확산되기 시작했습니다. 오늘날 이러한 장소에서 가장 일반적으로 사용되는 형식은 스크린이지만 광고 세계에서 더욱 자리를 잡으면 서 새로운 옵션이 더욱 대중화될 것입니다.

옥외 광고에서 모바일 통합 감소

모바일 장치와 이러한 유형의 마케팅 이 작동하는 방식에 대해 언급한 것을 눈치채셨을 것입니다. QR 코드를 스캔하거나 옥외 광고에 관심이 있는 사람들의 기기를 모니터링하는 것은 몇 가지 예일 뿐입니다. 사용자의 휴대폰은 매우 강력하고 유망한 전략을 고안할 수 있기 때문에 이러한 유형의 광고에 큰 잠재력을 가지고 있습니다.

이 이론을 가장 잘 입증한 브랜드 중 하나는 브라질에서 "Burn That Ad" 캠페인을 진행한 Burger King입니다.

이 캠페인은 대중이 모바일 장치를 사용하여 실제 콘텐츠를 발견하도록 장려하기 위해 서로 다른 위치에 서로 다른 픽셀화된 광고판을 설치하는 것으로 구성되었습니다. 이를 위해 버거킹 앱에 빌보드를 녹화해 불타고 있는 듯한 시각 효과를 제공하는 증강현실 기능을 구현했다. 간판이 불타 사라지면서 그 뒤에 또 다른 간판이 등장하는 모습을 볼 수 있어 시청자들에게 무료 와퍼 당첨 사실을 알렸다. 이것은 의심할 여지 없이 증강 현실과 모바일 장치가 얽혀 있는 OOH 광고에서 본 가장 강력한 사례 중 하나입니다.

OOH 이동의 혁신

2023년 디지털 OOH 광고의 또 다른 트렌드는 디지털 및 기존 구성 요소를 모두 포함하는 소위 모바일 빌보드 입니다. 이 광고 방식은 새로운 것은 아니지만 2023년에 르네상스를 맞이할 것으로 보인다.

이 광고는 광고를 차량에 전달하는 빌보드나 화면을 통합한 형태를 기본으로 한다. 이러한 유형의 마케팅에서 가장 긍정적이고 흥미로운 부분은 메시지가 정적인 상태로 유지되지 않기 때문에 메시지가 더 많은 사람들에게 도달할 수 있다는 것입니다.

일반적으로 이러한 유형의 광고는 일반적으로 버스, 택시 또는 트럭에 있습니다.

미국옥외광고협회에 따르면 모바일 빌보드 스타일 광고는 매우 효과적인 것으로 입증되어 투자수익률(ROI)이 97% 에 이릅니다.

이러한 유형의 광고 내에서 우리는 광고가 차량 표면을 완전히 덮는 특수성을 가진 소위 랩 어라운드 광고와 같은 다양한 대안을 찾을 수 있습니다. 반면에 모바일 빌보드의 가능성은 다양하며 자전거, 트레일러, 비행기, 비행선 또는 수상 보트를 사용할 수 있기 때문에 모든 브랜드가 동일한 운송 수단을 사용하는 것은 아닙니다. 이러한 방식으로 기업이 도달할 수 있는 공간은 훨씬 더 확장되어 훨씬 더 많은 청중에게 도달합니다.

모든 예산에 대한 보다 저렴한 전략

이 2023년 OOH 디지털 광고 트렌드 기사는 특히 중소기업을 위한 매우 긍정적인 기사로 마무리합니다.

몇 년 전 중소기업의 경우 OOH 광고 전략을 수행하는 것이 다소 어려웠지만 이러한 유형의 마케팅의 디지털 발전 덕분에 이러한 유형의 광고는 민주화 되어 모든 회사에서 더 달성할 수 있게 되었습니다. 이제는 물리적인 포스터가 아닌 화면에 재현되기 때문에 하루에 몇 시간만 공간을 예약할 수 있기 때문에 장기 캠페인 예약 외에도 다양한 옵션이 있습니다.