새로운 Instapage와 새로운 시대의 서막

오늘은 Instapage, 고객, 그리고 MarTech 산업 전반에 중요한 날입니다. 우리는 그것이 모든 것을 바꿀 것이라고 생각하고 당신이 그것을 좋아할 것이라고 믿습니다.

오늘 우리는 완전히 새로운 Instapage를 소개할 것입니다. 이 Instapage는 우리가 지난 1년 동안 그리고 솔직히 7년 전 창립 이래로 작업해 온 것입니다. 이 발표에는 다음이 포함됩니다.

• 두 가지 새로운 제품; 우리의 가장 중요한 아직
• 완전히 재창조된 두 가지 제품
• 새로운 Instapage의 새로운 가격

하지만 먼저 오늘이 왜 그렇게 중요한지, 그리고 2020년대와 그 이후로 넘어가면서 마케팅이 어디로 가고 있다고 생각하는지에 대한 몇 가지 관점을 제시하겠습니다.

올해 말까지 우리 문명(최소 온라인 사용자 45억 명 중 마케터)은 디지털 광고에 총 3,300억 달러 이상을 지출할 것 입니다. 전년 대비 거의 18%의 성장률을 기록하면 1조 달러 시장에 도달하는 데 10년이 채 걸리지 않을 것입니다. 하지만 이것으로 이득을 보는 사람은 누구입니까? 우리가 아니라고 자신있게 말씀드릴 수 있습니다. Google, Facebook, Microsoft(LinkedIn) 등입니다. 결국 그들은 그들이 지배하는 필수 불가결한 산업을 기반으로 총 시장 가치가 거의 3조 달러에 이릅니다.

하지만 그거 알아? 당신과 나는 평균적으로 이 막대한 투자의 5% 미만을 가치로 전환하고 있습니다. 맞습니다. 광고 클릭의 95%는 전환되지 않습니다.

최악의 부분은 우리가 이것을 받아들였다는 것입니다. 우리는 낮은 광고 전환율이 예상된다고 믿게 되었지만 왜 이런 일이 발생하는지 묻지 않았습니다.

그러나 대답은 간단합니다. 우리는 모든 시간과 돈을 새 광고를 만들고, 입찰가를 조정하고, 타겟팅할 새 고객을 설정하는 데 사용하고 있습니다. 잠재 고객이 클릭했을 때 기대했던 것과 일치하는 관련 클릭 후 랜딩 페이지로 잠재 고객을 보내는 것은 우리가 하지 않는 일입니다. 그래서 그들은 우리가 열심히 쌓아온 브랜드에 대한 부정적인 인상을 남기고 떠납니다.

잠재 고객이 우리 제품이나 솔루션이 그들의 의도와 관련이 없다고 생각한다면 그렇지 않은 것입니다.

하지만 클릭 후 랜딩 페이지에 우선순위를 두는 세상을 상상해 보세요. 이 세상에서 우리는 잠재 고객이 올바른 위치에 있고 우리가 올바른 솔루션임을 성공적으로 확신시킬 것입니다.

답이 그렇게 쉽다면 클릭을 고객으로 전환하는 경험에 더 많은 시간을 할애하지 않는 이유는 무엇입니까? 이유는 다음과 같습니다.

• 아무도 문제의 틀을 잡는 방법을 모릅니다.
• 마케터는 어디서부터 시작해야할지 모릅니다.
• 행동을 취하는 방법을 모르는 사람
• 복잡성이 압도적입니다
• 광고 구매자와 크리에이티브는 사일로에서 운영됩니다.

Instapage에서는 이것으로 충분했습니다. 우리는 힘들게 번 수천억의 돈이 낭비되는 것을 보는 데 지쳤으며 무엇보다 광고와 페이지의 관련성이 부족하다는 사실에 지쳤습니다.

이것이 우리가 세계 최초의 " 클릭 후 자동화 " 솔루션을 구축하기 시작한 이유이며 이를 Advertising Conversion Cloud™라고 합니다. 클릭 후 자동화 기술은 고객 획득 유입경로에서 마지막으로 남은 가장 중요한 격차를 좁히고 마케팅 개인화의 다음 진화입니다.

그리고 클릭 후 점수와 새 대시보드에서 시작됩니다.

신제품 #1 – Postclick ™ 대시보드

배송: Google Ads와 함께 오늘

지금까지 Instapage에 로그인하면 랜딩 페이지 목록으로 이동했으며 제품이 빌딩 페이지를 중심으로 배치되었을 때 이치에 맞았습니다. 그러나 페이지를 만드는 것이 목표는 아닙니다. 그것은 목적을 위한 수단입니다.

목표는 관련성을 통해 전환율을 높이는 것입니다. 따라서 그 가치와 이상적인 상태를 모두 전달하는 방법을 재고해야 했습니다. 이를 염두에 두고 Postclick Score™ 를 만들었습니다 .

즉, 클릭 후 점수는 보유한 광고 그룹 + 광고의 양과 비교한 고유한 경험의 비율입니다. 시간이 지남에 따라 이 알고리즘은 영향(지출, 클릭, 전환율) 등을 분석하여 더 똑똑해집니다.

우리는 수십억 명의 순 방문자, 수억 건의 전환을 통해 알고 있으며 제3자 에 의해 더 개인화된 경험 = 더 많은 전환이라는 것을 검증했습니다.

이제 처음으로 현재 위치에 대한 이상적인 상태와 관점을 갖게 됩니다.

오늘 가격을 Business, Team & Agency 또는 Enterprise 플랜으로 전환하는 모든 고객이 이 기능을 사용할 수 있습니다.

Postclick Score ™ 켜기 - 여기에서 계획 변경  

하지만 조치를 취할 수 있는 쉬운 방법이 없다면 클릭 후 점수가 무슨 소용이 있겠습니까? 이것이 우리가 세계 최초의 시각적 광고-페이지 매핑 기술인 AdMap™을 구축한 이유입니다.

신제품 #2 – AdMap™

배송: Google Ads와 함께 오늘

AdMap은 광고 그룹 및 광고에 개인화된 클릭 후 랜딩 페이지가 필요한 실행 가능한 할 일 목록으로 생각할 수 있습니다.

AdMap이 없으면 광고 구매를 담당하는 팀원과 이러한 캠페인 및 고객을 위한 고유한 경험을 제작하는 크리에이티브 팀 간의 커뮤니케이션이 완전히 단절됩니다.

대부분의 경우 크리에이티브 팀은 어떤 광고 그룹/광고에 개인화된 경험이 필요한지 또는 클릭 후 랜딩 페이지가 "정확히" 누구를 위한 것인지에 대한 관점이 없습니다. 키워드, 인구통계, 위치 등

사용해 본 고객을 위해. 우리는 그들이 복잡한 스프레드시트에서 모든 방문 페이지 URL과 개인화된 경험을 추적하려고 노력하는 것을 봅니다. 이것은 관리하고 정확성을 유지하기가 매우 어렵습니다.

또한 새로운 클릭 후 랜딩 페이지를 생성한 다음 올바른 광고 그룹/광고에 게시(일명 매핑)하는 물류 문제에는 전체 프로젝트 관리 프로세스와 광고 구매자와 크리에이티브 팀 간의 끝없는 커뮤니케이션이 필요합니다.

우리는 AdMap으로 이러한 모든 문제를 제거하기 시작했습니다. 그리고 오늘부터 크리에이티브 팀은 개인화된 경험이 필요한 것을 볼 수 있습니다. 해당 경험을 생성한 다음 자동으로 광고 네트워크로 다시 푸시하여 광고 구매자와 협력할 필요 없이 새로운 관련 대상이 됩니다.

또한 오늘 가격을 Business, Team & Agency 또는 Enterprise 플랜으로 전환하는 모든 고객이 사용할 수 있도록 하고 있습니다.

AdMap ™ 켜기 – 여기에서 계획 변경  

재창조된 제품 #1 – 실험

배송: 올해

우리는 새로운 제품에 대한 작업을 해왔을 뿐만 아니라 다른 두 가지 핵심 제품을 재창조하는 작업도 해왔습니다. 실험 및 개인화.

처음부터 랜딩 페이지 편집기에서 액세스할 수 있는 기본 제공 기능으로 A/B 분할 테스트를 포함했습니다. 그러나 전환 최적화 기술이 아닌 페이지 버전으로 착각하는 경우가 많은 많은 고객에게 혼란스러울 뿐만 아니라 전용 워크플로 없이는 실험을 찾고 관리하는 것이 혼란스럽다는 사실을 알게 되었습니다.

이것 때문에 그리고 실험 기술을 크게 확장할 계획이기 때문입니다. A/B 분할 테스트 및 Heatmap 기능을 독점 제품 워크플로우로 마이그레이션하고 있습니다.

그 어느 때보다 쉽게 ​​새 실험을 배포할 수 있습니다. 그런 다음 랜딩 페이지 생성 프로세스와 별도로 전용 대시보드에서 관리합니다.

오늘 가격을 Business, Team & Agency 또는 Enterprise 플랜으로 전환하는 모든 고객에게 향후 2~3개월 내에 조기 액세스를 제공하고 있습니다.

조기 액세스 – 여기에서 플랜 변경

계속 지켜봐 주세요.

재창조된 제품 #2 - 개인화

배송: 올해

우리 모두는 개인화된 여정이 디지털 마케팅의 미래라는 것을 알고 있습니다. 우리의 고객 기반 개인화 기술은 이미 Enterprise 고객을 위한 게임 체인저였습니다. 처음으로 누구나 대규모 클릭 후 랜딩 페이지를 기반으로 고유한 잠재 고객을 구축할 수 있습니다.

그러나 이 워크플로우는 페이지 선택과 페이지 편집 프로세스 사이의 중간 상태로 도입되었습니다. 우리는 이것을 " 경험 관리자"라고 불렀습니다. ” 그러나 이 워크플로우는 혼란스러울 수 있으며 개인화를 페이지 설정 관리의 일부로 제시함으로써 개인화의 가치를 감소시킵니다(경험 관리자에서도 찾을 수 있음).

이것 때문에 그리고 개인화에 훨씬 더 많은 기술을 구축하고 있기 때문입니다. 이를 기본 사이드바로 마이그레이션하고 새로운 개인화된 경험을 만들기 위한 전용 워크플로우를 구축하고 있습니다.

계속 지켜봐 주세요.

새 가격

배송: 신제품 액세스는 오늘, 2019년 12월은 모두에게 제공됩니다.

현재 Instapage는 더 이상 랜딩 페이지 빌더가 아닙니다. 새로운 Instapage는 " 광고 전환 자동화 "를 사명으로 하는 광고 전환 클라우드입니다.

이러한 움직임을 공식화하기 위해 새로운 "사업 계획"의 일부로 이러한 변경 사항을 소개합니다. 이 요금제는 2019년 12월부터 모든 기존 셀프 서비스 고객의 기본 요금제가 됩니다. 즉, 이 발전 과정을 통해 계속 유지하기로 선택하면(그렇기를 바랍니다) 올해 말에 요금이 변경됩니다.

두 가지 새로운 제품에 액세스하고 두 가지 재창조된 제품에 대한 초기 베타 액세스 권한을 얻으려면 지금 여기 로 이동하십시오.

중요 사항:

• 기업 고객의 경우 이 새로운 기능을 추가하려면 계정 관리자에게 문의하십시오.
• 여전히 기존 가격을 사용 중인 고객의 경우 Team & Agency 플랜으로 이동하여 조기 액세스를 얻을 수 있습니다.

물론 랜딩페이지 구축 기능만을 위해 인스타페이지를 찾아오신 고객님들도 계시리라 생각합니다.

그러나 우리의 목표는 항상 광고와 페이지의 관련성을 대규모로 제공하여 광고 전환을 개선하는 것이었습니다. 이제 우리가 발전해야 할 때이며, 여러분도 우리와 함께 성장할 준비가 되셨기를 바랍니다.

Instapage는 더 많은 것을 준비하고 있으며 내년 1분기에 두 가지 추가 발표도 할 예정입니다.

우리와 함께 해주셔서 감사합니다.

Postclick Score™를 확인하고 AdMap™에 액세스하십시오 – 여기에서 계획 을 변경하십시오