2023년 가장 중요한 SEO 트렌드

디지털 마케팅 트렌드 에 대해 이야기한다면 SEO에 대해 이야기해야 합니다. 사용자가 브랜드와 관련된 정보를 검색할 때 페이지 상단에 표시되는 것은 필수적이지만 이를 달성하기 위한 핵심은 해마다 진화합니다.

2023년에는 음성, 이미지 및 비디오 검색, 복잡한 쿼리, 인공 지능, 순위를 매길 새로운 채널 및 플랫폼 등 SEO 세계에서 그 어느 때보다 복잡한 환경에 직면하고 있습니다. 우선 순위를 설정하고 효과적인 SEO 전략을 계획하는 데 도움이 되도록 2023년 최고의 SEO 트렌드를 살펴보겠습니다.

2023년 가장 중요한 SEO 트렌드

1) 온라인 쇼핑

2020년은 온라인 쇼핑의 결정적인 붐이었으며 많은 소비자의 습관이 영원히 바뀌었습니다. 이것이 바로 Google 이 온라인 쇼핑 경험 개선에 주력하는 이유입니다.

온라인 SEO의 새로운 주요 기능은 쇼핑 그래프 입니다. 이 기능을 통해 판매자는 제품에 대한 가시성을 높이고 쇼핑객은 원하는 제품을 더 쉽게 찾을 수 있습니다.

쇼핑 그래프 는 가격, 웹사이트, 리뷰, 동영상 또는 재고 데이터와 같은 요소를 고려하여 가장 관련성이 높은 제품을 실시간으로 표시하는 인공 지능 기반 모델을 사용합니다. 또한 이미지에서 직접 상품을 검색할 수 있습니다.

이 SEO 트렌드를 최대한 활용하려면 제품 목록 및 이미지 대체 텍스트에 관련 키워드를 포함하는 것이 좋습니다. 이렇게 하면 Google에서 제품의 순위를 올바르게 지정하고 표시하기가 더 쉬워집니다.

구글 쇼핑 그래프.

2) 대화형 쿼리

Google의 또 다른 초점 은 자연어의 복잡성을 이해하여 보다 효율적인 결과를 제공하는 것입니다. 이 모든 것이 2023년의 또 다른 큰 SEO 트렌드인 음성 검색에 대한 개선된 응답을 가능하게 합니다.

음성 검색은 사용자가 음성을 사용하여 콘텐츠를 검색하는 방법을 이해하기 위해 자연어 처리(NLP) 에 중점을 둡니다. NLP 및 음성 검색에 맞게 페이지를 최적화하려면 다음 권장 사항을 염두에 두십시오.

• 키워드가 아닌 문구에 최적화하십시오 . 예를 들어 "최고의 운동화" 대신 "최고의 운동화는 무엇입니까"와 같은 음성 검색이 가능합니다.
• 사용자의 가장 자주 묻는 질문에 대한 짧은 답변을 만듭니다. 처음 몇 문장에서 질문에 답하고 나중에 자세히 알아보십시오.
• 예 를 들어, 코카콜라는 미국 중서부와 서부에서는 "팝"으로, 동부 해안, 캘리포니아 및 플로리다에서는 "소다"로 불릴 수 있습니다.

3) 비디오 포지셔닝 개선을 위한 클립 마크업 및 탐색 마크업

소비자의 절반 이상이 구매 결정에 동영상을 사용한다는 사실을 알고 계셨나요? 또한 사용자는 동영상이 포함된 페이지에서 88% 더 많은 시간을 보냅니다. 비디오 마케팅 이 2023년에도 여전히 유행하고 있다는 것은 분명하므로 이를 SEO 전략에 통합해야 합니다.

Google은 놓칠 수 없는 동영상용 두 가지 SEO 기능을 출시했습니다.

• 클립 마크업: 이 기술을 사용하면 사용자가 직접 이동할 수 있도록 비디오의 핵심 포인트를 강조할 수 있습니다. 예를 들어 일련의 팁이 포함된 비디오가 있는 경우 각 팁의 시작 부분을 표시할 수 있습니다.
• 검색 마크업: 이 기능은 URL 구조가 작동하는 방식을 Google에 알려주므로 Google에서 동영상의 주요 부분을 표시하고 특정 지점에 연결할 수 있습니다. 클립 마크업과 달리 검색 마크업에서는 중요한 순간을 선택하지 않고 자동으로 선택됩니다.

클립 마크업의 잠재력을 최대한 활용하고 마크업을 찾아 비디오 순위를 매기려면 상세하고 키워드가 풍부한 마커를 사용하십시오. 예를 들어, 식물 관리에 대한 비디오가 있는 경우 "요령 1"과 "요령 2"로 핵심 포인트를 표시하지 말고 "관엽 식물에 물을 주는 양"과 "식물이 물을 받는지 확인하는 방법"을 표시하십시오. 충분한 빛"

4) 이미지 검색을 통한 트래픽 증가

2023년의 SEO는 더 이상 텍스트에 국한되지 않고 마케팅의 모든 측면을 포함해야 합니다. SEO 측면에서 이미지를 생각하면 새로운 양질의 트래픽 소스를 얻는 데 도움이 될 수 있습니다.

이미지의 SEO를 최적화하는 기본 요령은 매우 간단합니다. 고품질 이미지를 사용하고(단, 파일 크기가 너무 크지 않은지 확인), 이미지를 최대한 관련성 있게 만들고, 설명이 포함된 파일 이름을 사용하고, 항상 대체 텍스트를 포함하세요. .

5) 복잡한 질문에 기반한 쿼리

복잡한 작업을 해결하기 위해 사용자는 평균 8번의 Google 검색을 수행합니다. 예를 들어 누군가 여행을 계획 중이라면 "테네리페행 저렴한 항공편", "테네리페 해변 최고의 호텔", "테이데 방문 팁" 등을 검색할 수 있습니다.

이 프로세스를 단순화하기 위해 Google은 사용자가 원하는 정보를 더 적은 단계로 찾을 수 있도록 도와주는 AI 기능인 Multitask Unified Model(MUM)을 구현했습니다.

콘텐츠 제작자의 경우 이는 한 곳에서 청중의 질문에 답하는 데 집중해야 함을 의미합니다. 귀하의 콘텐츠는 사용자가 최소한의 검색으로 필요한 모든 정보를 찾을 수 있도록 가능한 한 포괄적이어야 합니다.

6) 핵심 성능 보고서에 집중

Google의 경우 페이지 속도가 SEO 요소로 그 어느 때보다 중요합니다. 이것이 그들이 사용자의 관점에서 페이지의 로딩 속도를 측정하는 일련의 지표인 Core Web Vitals를 출시한 이유입니다.

이러한 측정항목을 최적화하려면 Google PageSpeed ​​Insights를 사용하는 것이 좋습니다. 여기에서 가장 중요한 핵심 성능 보고서를 확인하고 웹사이트 성능을 개선하기 위한 아이디어를 얻을 수 있습니다.

7) 검색엔진 최적화에서 1순위가 더 이상 중요하지 않습니다.

Google 결과 페이지가 점점 더 복잡해졌습니다. 이제 지역 검색 결과, 즉시 구매 가능한 제품, 비디오, 추천 스니펫, 풍부한 데이터 등을 찾을 수 있습니다. 따라서 첫 번째 위치에 있는 것이 더 이상 클릭수를 얻는 데 가장 중요한 것이 아닙니다.

따라서 2023년에는 실제 결과와 더 관련이 있는 다른 메트릭인 검색 결과에서 페이지의 CTR 또는 클릭률 에 초점을 맞춰야 합니다.

CTR을 최적화하려면 다음 팁을 따르십시오.

• 페이지에 대해 다른 제목과 메타 설명을 실험 하고 결과를 서로 비교합니다.
• SEM으로 SEO 전략을 보완하여 검색 결과 내에서 더 많은 위치에 액세스할 수 있습니다.
• 풍부한 데이터 를 사용하여 결과를 더 공간을 많이 사용하고 매력적으로 만드십시오.
• 이미지 및 비디오를 포함하여 다양한 유형의 콘텐츠를 만듭니다 .

8) 통로 인덱싱

위치 1이 예전만큼 중요하지 않을 수 있지만 여전히 얻으려고 노력해야 하는 위치가 하나 있습니다. 추천 스니펫 또는 위치 0 은 페이지의 스니펫을 보여주고 나머지 유기적 결과 위에 표시됩니다.

페이지의 일부를 추천 스니펫으로 표시하기로 결정하는 메커니즘을 '구문 색인 생성' 또는 '구문 순위 지정'이라고 합니다. 고려하는 요소는 다음과 같습니다.

• 사용자 쿼리에 응답하는 스니펫의 관련성입니다.
• 스니펫의 길이입니다.
• <h2> 태그.
• 이미지 사용.
• 구조화된 데이터.

9) 새로운 트래픽 소스로 Google News 및 Google Discover

Google 검색 은 관련 동영상과 기사를 모바일 사용자에게 제공하도록 설계된 Google 피드입니다. 비교적 새로운 서비스지만 매우 빠르게 인기를 얻어 이미 8억 명의 사용자를 확보하고 있습니다. 따라서 웹 트래픽을 늘리기 위해 고려해야 할 매우 중요한 요소입니다.

Google 검색 알고리즘의 세부정보는 모르지만 콘텐츠의 품질과 특정 사용자와의 관련성을 기반으로 한다는 점은 알고 있습니다. Google 검색에 대한 게시물을 최적화하려면 더 많은 롱테일 및 의미론적 키워드를 포함하여 폭 1200픽셀의 고품질 이미지를 사용하고 무엇보다도 구매자 페르소나를 이해하고 그들에게 유용하고 관련성 있는 콘텐츠를 만드는 데 집중하는 것이 좋습니다.

10) Google EAT, SEO를 위한 새로운 규칙 설정

Google은 전 세계적으로 10,000명 이상의 페이지 품질 평가자를 고용하고 있습니다. 그들의 임무는 검색을 수행하고 상위 결과에 나타나는 페이지의 품질을 평가하는 것입니다. 이를 위해 평가자는 다음을 나타내는 "EAT"라는 약어를 중심으로 공개된 일련의 지침을 사용합니다.

• 경험: 해당 콘텐츠는 특정 분야에 대한 높은 수준의 지식이나 기술을 갖춘 해당 분야의 전문가가 제작했습니다.
• 권위: 웹사이트가 주제에 대해 더 많은 권위를 가질수록 콘텐츠가 해당 주제에 더 잘 배치됩니다. 권한은 웹사이트로 들어오는 링크, 활동 기간 또는 공식 조직에 속하는 것과 같은 요인으로 측정됩니다.
• 신뢰성: 이 요소는 사이트와 콘텐츠의 적법성, 투명성 및 정확성을 평가합니다. 콘텐츠를 정교화하는 데 사용되는 정보의 출처, 웹사이트 연락처 정보 또는 작성자가 누구인지를 나타내는 등을 고려합니다.

11) 검색 의도에 집중하는 것이 리드와 판매를 얻는 방법입니다.

Google의 알고리즘은 검색 쿼리를 해석하는 데 점점 더 정교해졌습니다. 이제 관련 키워드, 검색 의도 및 의미는 표시되는 결과에서 매우 중요한 역할을 합니다.

즉, 특정 키워드 목록을 작성하고 가능한 한 많이 텍스트에 포함시키는 데 초점을 맞춘 기존의 SEO 방식을 버려야 합니다. 키워드 목록으로 시작하는 대신 콘텐츠로 도달하려는 구매자 페르소나를 생성하고 검색을 유도하는 요구 사항이 무엇인지 생각하는 것부터 시작하는 것이 좋습니다. 질문에 대한 답변을 작성하고 의미론적으로 관련된 구문과 키워드를 사용합니다.

12) 아마존의 SEO

구매자의 66%가 아마존에서 신제품을 검색하기 시작하여 온라인에서 제품을 판매하는 브랜드의 필수 플랫폼이 되었습니다.

Google과 달리 Amazon의 SEO는 구매 의도에 거의 전적으로 초점을 맞추고 정보 검색어는 제쳐두고 있습니다. 아마존 리스팅에서 제품 순위를 최적화하려면 다음 권장 사항을 염두에 두십시오.

• 고품질 제품 이미지와 카피로 콘텐츠를 최적화하세요 .
• 모든 관련 검색어를 포함 하여 제품 목록 키워드를 최적화하십시오 .
• 제품에 대한 사용자 리뷰 를 관리하고 발생할 수 있는 문제를 해결합니다.
• 아마존에서 PPC 캠페인으로 SEO 를 보완하여 더 빠른 결과를 얻으십시오.

13) 로컬 SEO 및 Google의 비즈니스 프로필

지역 검색 은 특히 회사가 지역 고객에게 서비스를 제공하는 경우 2023년에도 여전히 최고의 SEO 트렌드입니다.

다음은 Google의 지역 검색 결과에서 순위를 높이기 위한 두 가지 주요 팁입니다.

• Google 마이 비즈니스 프로필을 만들고 업데이트하세요. 이 무료 Google 도구를 사용하면 Google 지도에 표시되는 비즈니스 목록을 만들어 고객이 쉽게 찾을 수 있습니다.
• 즉, 사용 중인 일반적인 키워드에 도시, 지역 및 이웃의 이름을 포함하는 위치에 특정한 키워드를 사용합니다.

14) 인공지능과 SEO

인공 지능 은 검색에서 점점 더 중요한 역할을 하고 있습니다. BERT 및 Rankbrain과 같은 Google의 최신 알고리즘은 이 기술을 사용하여 보다 관련성 높은 결과를 제공합니다.

마케터에게 AI는 SEO를 최적화할 수 있는 매우 강력한 동맹입니다. AI로 키워드 조사 또는 콘텐츠 생성을 최적화할 수 있는 도구가 이미 시중에 나와 있으며 앞으로 더 많은 도구를 보게 될 것입니다.

어쨌든 검색은 이제 그 어느 때보다 지능적입니다. 즉, 양질의 콘텐츠를 제공하고 대상이 실제로 필요로 하는 것이 무엇인지 이해하는 데 집중해야 합니다.